Доставка контента – рост OTT-сервисов
Традиционно средства потребления медиа для потребителей осуществлялись через эфирное телевидение, тип телевизионного вещания, при котором передача сигнала осуществляется посредством радиоволн от наземного передатчика к телевизионному приемнику с антенной, называемому эфирным или просто вещательным. Затем появились кабельные и спутниковые DTH-технологии, в отличие от эфирного телевидения, которое использовало общедоступные радиоволны, требуя от потребителей платить за доступ к кабельным каналам
В начале 2010-х годов индустрия кабельного телевидения была в зените. Но с ростом OTT-сервисов это оказало значительное влияние на кабельное телевидение, подобно тому, как кабельное телевидение повлияло на эфирное телевидение десятилетия назад. OTT-сервисы, сокращение от over-the-top media service (сервисы потоковой передачи контента), — это метод доставки кино- и телевизионного контента через Интернет. В современную эпоху пользователи могут подписываться на такие сервисы, как Netflix, Disney plus и другие, и получать доступ к их предложениям через Интернет. Еще одним рынком для OTT-сервисов является аудио, которое включает такие сервисы, как Spotify, а также OTT-мессенджеры, и такие видеосервисы, как WhatsApp, становятся все более распространенными вместо телефонных звонков
OTT-модель
Он работает на основе подписки, предлагая многоуровневые пакеты, показывающие рекламу или предоставляющие опыт без рекламы по премиальной цене
Рост OTT-сервисов
Рост OTT-сервисов был облегчен новой моделью ценообразования, основанной на абонентской плате. Ранее бизнес-модель включала такие компании, как Blockbuster, владевшие физическими магазинами с DVD-дисками, предоставлявшими их за плату за аренду. Модель требовала от людей быстро просматривать фильмы, а затем быстро возвращать их, чтобы клерк мог снова и снова сдавать тот же DVD другому клиенту. В результате с клиентов взимались большие штрафы за просрочку возврата DVD после истечения срока
На этом фоне Netflix придумал новую идею. Вместо того, чтобы заставлять людей посещать физические магазины, они рассылали DVD-диски по почте. Чтобы избежать штрафов за просрочку, Netflix представил ежемесячную модель подписки, требующую от потребителей уплаты фиксированной ежемесячной платы без штрафов за просрочку. Потребители могли хранить один DVD более месяца или взять 10 DVD, вернув предыдущий взятый DVD в том же месяце. Удобство отказа от выхода из дома и отсутствие беспокойства о штрафах за просрочку произвело революцию в отрасли, в результате чего Blockbuster подала заявление о банкротстве в 2011 году. С тех пор Netflix перешел от получения заказов на DVD к использованию Интернета для ведения своего бизнеса.
Преимущества OTT-платформы
Удобство– Доступ к нему можно получить откуда угодно, в любое время с нескольких устройств при подключении к Интернету. В отличие от этого, традиционные кабельные сети ограничены физическими и географическими границами, но OTT предоставил платформу, обеспечивающую доступ к контенту со всего мира, а также предоставляет свободу просмотра любого контента в предпочтительное для потребителя время, в отличие от прямой трансляции традиционных кабельных сетей.
Просмотр независимо от устройства– Его можно смотреть через телевизоры, ноутбуки, планшеты, мобильные телефоны, предоставляя возможность наблюдать и разрешать прямую трансляцию откуда угодно
Микротаргетинг– OTT предоставляет рекламодателям возможность анализировать данные о своей аудитории, ее вкусах, помогая рекламодателям определять свою целевую аудиторию и соответствующим образом применять свои усилия
Супер-агрегация– Потребители ожидают тратить больше времени на «просмотр» и меньше времени на «поиск». Это стало критическим решением для предоставления интегрированного решения. Несколько брендов теперь помещают весь свой контент под одним названием, предоставляя потребителям одно место для поиска всего своего контента
Заключение
Рынок OTT-сервисов готов к расширению в ближайшие годы. Его успех в значительной степени обусловлен его способностью предоставлять видео по запросу и модели подписки. Он предоставляет разнообразный контент и персонализированные рекомендации на основе вкусов потребителей, позволяя потребителям получать доступ к видеоконтенту и просматривать его откуда угодно с нескольких устройств
Недостатки OTT-сервисов заключаются в людях с низкой скоростью интернет-соединения, и в настоящее время наиболее актуальными проблемами, касающимися внедрения, являются проблемы безопасности и конфиденциальности
К критике платформы относится то, что люди становятся более зависимыми от OTT-платформ из-за широкого спектра предлагаемого контента, что приводит к ограниченной социальной жизни.
Для получения более подробной информации свяжитесь с:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Уттар-Прадеш 201301
По вопросам, связанным с продажами, обращайтесь по адресу[email protected]