Доставка контента – рост OTT-платформ
Традиционно потребители получали доступ к медиаконтенту через эфирное телевидение, тип телевизионного вещания, при котором передача сигнала осуществляется по радиоволнам от наземного передатчика к телевизионному приемнику с антенной, называемому эфирным или просто вещательным. Затем появились кабельные и спутниковые технологии DTH, в отличие от эфирного телевидения, которое использовало общедоступные радиоволны, требуя от потребителей платить за доступ к кабельным каналам.
В начале 2010-х годов индустрия кабельного телевидения была в зените своей популярности. Но с ростом OTT-платформ это оказало значительное влияние на кабельное телевидение, так же как кабельное телевидение повлияло на эфирное телевидение десятилетия назад. OTT (over-the-top media service) — это метод доставки фильмов и телеконтента через Интернет. В современную эпоху пользователи могут подписываться на такие сервисы, как Netflix, Disney plus и другие, и получать доступ к их контенту через Интернет. Другой рынок для OTT — это аудио, который включает в себя такие сервисы, как Spotify, а OTT-мессенджеры и видеосервисы, такие как WhatsApp, становятся все более распространенными вместо телефонных звонков.
Модель OTT
Она работает на основе подписки, предлагая многоуровневые пакеты с рекламой или без рекламы по премиальной цене.
Рост OTT
Росту OTT способствовала новая модель ценообразования, основанная на абонентской плате. Ранее бизнес-модель включала такие компании, как Blockbuster, владеющие физическими магазинами с DVD-дисками, которые они предоставляли за арендную плату. Модель требовала, чтобы люди быстро смотрели фильмы, а затем быстро возвращали их, чтобы продавец мог снова и снова сдавать один и тот же DVD-диск другому клиенту. В результате с клиентов взималась высокая плата за просрочку возврата DVD-дисков после установленного срока.
На этом фоне Netflix придумал новую идею. Вместо того чтобы заставлять людей посещать физические магазины, они рассылали DVD-диски по почте. Чтобы избежать штрафов за просрочку, Netflix ввел ежемесячную модель подписки, требующую от потребителей вносить фиксированную ежемесячную плату без штрафов за просрочку. Потребители могли хранить один DVD-диск более месяца или брать 10 DVD-дисков после возврата предыдущего взятого DVD-диска в том же месяце. Удобство, заключающееся в том, что не нужно выходить из дома и не нужно беспокоиться о штрафах за просрочку, произвело революцию в отрасли, в результате чего Blockbuster подала заявление о банкротстве в 2011 году. С тех пор Netflix перешел от получения заказов DVD-дисков через Интернет к использованию Интернета для ведения своего бизнеса.
Преимущества OTT-платформы
Удобство — доступ к ней можно получить из любого места, в любое время и с нескольких устройств, подключенных к Интернету. В отличие от этого, традиционные кабельные сети ограничены физическими и географическими границами, но OTT предоставила платформу, обеспечивающую доступ к контенту со всего мира, а также свободу просмотра любого контента в предпочтительное для потребителя время, в отличие от прямой трансляции традиционных кабельных сетей.
Просмотр независимо от устройства — его можно смотреть через телевизоры, ноутбуки, планшеты, мобильные телефоны, что обеспечивает возможность наблюдения и разрешения прямой трансляции из любого места.
Микротаргетинг — OTT позволяет рекламодателям анализировать данные о том, кто их аудитория, каковы их вкусы, помогая рекламодателям определять свою целевую аудиторию и соответствующим образом прилагать свои усилия.
Суперагрегация — потребители ожидают тратить больше времени на «просмотр» и меньше времени на «поиск». Это стало важным решением для обеспечения комплексного решения. Несколько брендов теперь объединяют весь свой контент под одним названием, предоставляя потребителям единое место для поиска всего своего контента.
Заключение
Ожидается, что рынок OTT станет больше в ближайшие годы. Его успех в значительной степени обусловлен его способностью предоставлять видео по запросу и моделям подписки. Он предоставляет разнообразный контент и персонализированные рекомендации, основанные на вкусах потребителя, позволяя потребителям получать доступ и просматривать видеоконтент в любом месте с нескольких устройств.
Недостатками OTT являются люди с низким уровнем подключения к Интернету, и в настоящее время наиболее острыми проблемами, касающимися внедрения, являются проблемы безопасности и конфиденциальности.
Критика платформы включает в себя то, что люди становятся более зависимыми от OTT-платформ из-за широкого спектра предлагаемого контента, что приводит к ограниченной социальной жизни.
Для получения более подробной информации свяжитесь с нами:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
По вопросам, связанным с продажами, обращайтесь к нам по адресу:[email protected]