Доставка контента – Рост OTT
Традиционно, потребители получали доступ к медиаконтенту через эфирное телевидение, тип телевещания, при котором передача сигнала осуществляется по радиоволнам от наземного передатчика к телевизионному приемнику с антенной, называемому эфирным или просто вещанием. Затем появились кабельные и DTH спутниковые технологии, в отличие от эфирного ТВ, которое использовало общедоступные радиоволны, требуя от потребителей платить за доступ к кабельным каналам.
В начале 2010-х годов индустрия кабельного телевидения была в зените своей славы. Но с ростом OTT это оказало значительное влияние на кабельное ТВ, так же, как кабельное ТВ повлияло на эфирное ТВ несколько десятилетий назад. OTT, сокращение от over-the-top media service, — это метод доставки фильмов и телепередач через интернет. В современную эпоху пользователи могут подписываться на такие сервисы, как Netflix, Disney plus и другие, и получать доступ к их контенту через интернет. Другим рынком для OTT является аудио, который включает в себя такие сервисы, как Spotify и OTT-сообщения, а видеосервисы, такие как WhatsApp, все чаще используются вместо телефонных звонков.
Модель OTT
Она работает на основе подписки, предлагая многоуровневые пакеты с рекламой или без рекламы по премиальной цене.
Рост OTT
Рост OTT был обусловлен новой моделью ценообразования, основанной на абонентской плате. Ранее бизнес-модель включала в себя такие компании, как Blockbuster, владеющие физическими магазинами с DVD-дисками, предоставляющими их за плату за аренду. Модель требовала, чтобы люди быстро смотрели фильмы, а затем быстро возвращали их, чтобы продавец мог сдавать один и тот же DVD-диск другому клиенту снова и снова. В связи с этим с клиентов взимались крупные штрафы за просрочку возврата DVD-дисков.
На этом фоне Netflix предложила новую идею. Вместо того чтобы заставлять людей посещать физические магазины, они рассылали DVD-диски по почте. Чтобы избежать штрафов за просрочку, Netflix представила ежемесячную модель подписки, требующую от потребителей платить фиксированную ежемесячную плату без штрафов за просрочку. Потребители могли хранить один DVD-диск более месяца или брать 10 DVD-дисков после возврата предыдущего взятого DVD-диска в том же месяце. Удобство не выходить из дома и не беспокоиться о штрафах за просрочку произвело революцию в отрасли, в результате чего Blockbuster подала заявление о банкротстве в 2011 году. С тех пор Netflix перешла от получения заказов DVD-дисков через интернет к использованию интернета для ведения своего бизнеса.
Преимущества платформы OTT
Удобство– Доступ к ней можно получить из любого места, в любое время с нескольких устройств, подключенных к Интернету. В отличие от этого, традиционные кабельные сети ограничены физическими и географическими границами, но OTT предоставила платформу, обеспечивающую доступ к контенту со всего мира, а также предоставляет свободу смотреть любой контент в предпочтительное для потребителя время, в отличие от прямой трансляции традиционных кабельных сетей.
Просмотр независимо от устройства– Его можно смотреть через телевизоры, ноутбуки, планшеты, мобильные телефоны, что дает возможность наблюдать и разрешать прямую трансляцию из любого места.
Микротаргетинг– OTT предоставляет рекламодателям возможность анализировать данные о том, кто их аудитория, каковы их вкусы, помогая рекламодателям выявлять свою целевую аудиторию и соответствующим образом прилагать усилия.
Суперагрегация– Потребители ожидают тратить больше времени на "просмотр" и меньше времени на "поиск". Это стало важнейшим решением для предоставления интегрированного решения. Многие бренды теперь объединяют весь свой контент под одним названием, предоставляя потребителям единое место для поиска всего своего контента.
Заключение
Ожидается, что рынок OTT станет больше в ближайшие годы. Его успех во многом обусловлен его способностью предоставлять видео по запросу и модели подписки. Он предоставляет разнообразный контент и персональные рекомендации, основанные на вкусах потребителя, позволяя потребителям получать доступ и просматривать видеоконтент в любом месте с нескольких устройств.
Недостатками OTT являются проблемы для людей с низким уровнем подключения к Интернету, и в настоящее время наиболее актуальными проблемами, касающимися внедрения, являются вопросы безопасности и конфиденциальности.
Критика платформы включает в себя то, что люди становятся более зависимыми от платформ OTT из-за широкого спектра предлагаемого контента, что приводит к ограниченной социальной жизни.
Для получения более подробной информации свяжитесь с:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
По вопросам, связанным с продажами, обращайтесь к нам по адресу[email protected]