Доставка контента – рост OTT-платформ
Традиционно потребители получали медиаконтент через эфирное телевидение, тип телевещания, при котором передача сигнала происходит по радиоволнам от наземного передатчика к телевизионному приемнику с антенной, называемому эфирным или просто вещательным. Затем появились кабельные и спутниковые технологии DTH, в отличие от эфирного телевидения, которое использовало общественные радиоволны, требуя от потребителей платить за доступ к кабельным каналам.
В начале 2010-х годов индустрия кабельного телевидения была в зените. Но с ростом OTT-платформ это оказало значительное влияние на кабельное телевидение, так же, как кабельное телевидение повлияло на эфирное телевидение несколько десятилетий назад. OTT, сокращение от over-the-top media service (медиасервис вне сети), — это метод доставки кино- и телеконтента через Интернет. В современную эпоху пользователи могут подписываться на такие сервисы, как Netflix, Disney plus и другие, и получать доступ к их предложениям через Интернет. Другим рынком для OTT является аудио, который включает в себя такие сервисы, как Spotify, и OTT-мессенджеры, а видеосервисы, такие как WhatsApp, все чаще используются вместо телефонных звонков.
Модель OTT
Она работает на основе подписки, предлагая многоуровневые пакеты, транслирующие рекламу или предлагающие просмотр без рекламы по премиальной цене.
Рост OTT
Рост OTT был облегчен новой моделью ценообразования, основанной на абонентской плате. Ранее бизнес-модель включала в себя такие компании, как Blockbuster, владеющие физическими магазинами с DVD-дисками, предоставляющие их за арендную плату. Модель требовала от людей быстро смотреть фильмы, а затем быстро возвращать их, чтобы продавец мог снова и снова сдавать один и тот же DVD другому клиенту. В связи с этим взимались большие штрафы за несвоевременный возврат DVD после истечения установленного срока.
На этом фоне Netflix предложила новую идею. Вместо того чтобы заставлять людей посещать физические магазины, они рассылали DVD по почте. Чтобы избежать штрафов за просрочку, Netflix представила модель ежемесячной подписки, требующую от потребителей платить фиксированную ежемесячную плату без штрафов за просрочку. Потребители могли хранить один DVD более месяца или брать 10 DVD после возврата предыдущего взятого DVD в том же месяце. Удобство не выходить из дома и не беспокоиться о штрафах за просрочку произвело революцию в отрасли, в результате чего Blockbuster объявила о банкротстве в 2011 году. С тех пор Netflix перешла от использования Интернета для получения заказов DVD к использованию Интернета для ведения своего бизнеса.
Преимущества OTT-платформы
Удобство– Доступ к ней можно получить из любого места, в любое время с нескольких устройств, подключенных к Интернету. В отличие от этого, традиционные кабельные сети ограничены физическими и географическими границами, но OTT предоставила платформу, обеспечивающую доступ к контенту со всего мира, а также свободу смотреть любой контент в предпочтительное для потребителя время, в отличие от прямой трансляции традиционных кабельных сетей.
Просмотр независимо от устройства– Его можно смотреть через телевизоры, ноутбуки, планшеты, мобильные телефоны, предоставляя возможность наблюдать и разрешать прямую трансляцию из любого места.
Микротаргетинг– OTT позволяет рекламодателям анализировать данные о том, кто их аудитория, каковы их вкусы, помогая рекламодателям выявлять свою целевую аудиторию и соответствующим образом прилагать свои усилия.
Суперагрегация– Потребители рассчитывают тратить больше времени на «просмотр» и меньше времени на «поиск». Стало важным решением предоставить интегрированное решение. Несколько брендов теперь объединяют весь свой контент под одним именем, предоставляя потребителям одно место для поиска всего своего контента.
Заключение
Ожидается, что рынок OTT в ближайшие годы станет еще больше. Его успех во многом обусловлен его способностью предоставлять видео по запросу и моделями подписки. Он предоставляет разнообразный контент и персонализированные рекомендации на основе вкусов потребителя, позволяя потребителям получать доступ и просматривать видеоконтент в любом месте с нескольких устройств.
Недостатками OTT являются люди с низким уровнем подключения к Интернету, и в настоящее время наиболее актуальными проблемами, касающимися внедрения, являются проблемы безопасности и конфиденциальности.
Критика платформы включает в себя то, что люди становятся более зависимыми от платформ OTT из-за широкого спектра предлагаемого контента, что приводит к ограниченной социальной жизни.
Для получения более подробной информации свяжитесь с:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
По вопросам, связанным с продажами, обращайтесь к нам по адресу[email protected]