Рост рекоммерции: раскрытие возможностей в экономике подержанных товаров
Обзор
Рекоммерция относится к покупке и продаже подержанных или бывших в употреблении товаров. Это основано на концепциях "обратной коммерции" и "повторной коммерции", в которых организации и люди могут получать прибыль от бывших в употреблении продуктов, а не позволять им оказаться на свалке. Она успешно удовлетворяет принцип "Сокращение-Повторное использование-Переработка"
За последние несколько десятилетий электронная коммерция росла экспоненциально и действительно изменила характер бизнеса. Миллионы людей совершают покупки в интернете каждый день, и значительный процент из них делает это чаще одного раза в неделю. Это создало прибыльные возможности для бизнеса, которых не существовало до появления интернета. Бизнес больше не ограничивается близлежащими клиентами.
Сектор рекоммерции значительно растет благодаря простым в использовании коммерческим платформам, которые внушают уверенность в транзакциях. Считается, что эпидемия подстегнула рост сектора подержанной одежды, который, по прогнозам, вырастет на 127% к 2026 году и достигнет глобальных продаж в 200 миллиардов долларов. Рекоммерция превратилась из легкомысленного хобби в значительную отрасль.
Как работает рекоммерция-
Рекоммерция относится к крупномасштабной переработке бывших в употреблении товаров, которые все еще функциональны, и при этом предлагает недорогую альтернативу покупке чего-то нового. На микроуровне это становится более сложным и специфическим для электронной коммерции.
Практика покупки или продажи бывших в употреблении товаров больше не ограничивается чрезвычайно бережливыми людьми. Перепродажа создает ценную социальную валюту, более высокую маржу прибыли и новые возможности для развития, как узнают бренды и розничные торговцы. Розничные торговцы могут извлечь выгоду из растущего потребительского спроса на рекоммерцию, одновременно укрепляя свои бренды, поощряя более экологичные методы ведения бизнеса.
Эволюция "Рекоммерции"
В феврале 2005 года Джордж Ф. Колони ввел в употребление фразу "Рекоммерция", отметив, что "существует много трудностей, связанных со сроком годности. Некоторые люди возвращают выпуски. старые компьютеры. Поэтому, назвав это "Рекоммерцией", нужно сделать этот шаг. Рекоммерция заняла место "электронной коммерции". Инициирование программы выкупа в начале 2000-х годов было обычным шагом среди крупных корпораций, и это оказалось ключевым элементом в обеспечении восходящего графика производительности.
В настоящее время подход заключается в современных цифровых решениях и перепродаже в массовом масштабе. Согласно отчету "Cushman & Wakefield", целевой группой для этого типа покупок является молодое поколение потребителей.
Вот некоторые из последних стратегий, реализованных компаниями для развития своего коммерческого бизнеса:
- Trove: Бренд предоставляет свои услуги ведущим брендам, таким как Levi's, Eileen Fisher и REI. Компания также сотрудничала с известной компанией Patagonia, чтобы совместно открыть цифровой магазин под названием Worn Wear, где вы можете вернуть бывшую в употреблении одежду Patagonia и получить свои деньги обратно. Конечно, вы также можете покупать бывшую в употреблении одежду у других пользователей.
- H&M – Компания создала специальный веб-сайт для продажи подержанных товаров под брендом COS
- IKEA– IKEA внедрила программу Circular Hub, пространство рекоммерции, рекламируемое как специальное предложение. Это вторичный рынок, где бывшая в употреблении мебель и аксессуары представлены в качестве экспонатов, а товары с слегка дефектной упаковкой продаются по значительно сниженным ценам.
Преимущества рекоммерции
- Экономия средств: Для потребителей покупка товаров на вторичном рынке может сэкономить деньги по сравнению с первоначальной ценой покупки, при этом получая качественный товар в хорошем состоянии
- Осознанное потребление: Потребители более осознанно совершают свою первую покупку, потому что с большей вероятностью купят товар с хорошей стоимостью перепродажи с течением времени.
- Повышенная экологичность: Рекоммерция предлагает возможность перерабатывать и повторно использовать все, от высококачественной одежды до электроники. Это может снизить потребность в производстве новых товаров и снизить потребление энергии производственными предприятиями, которые производят эти продукты.
- Переработка: Потребителям предлагается перепродавать и повторно использовать товары, которые все еще имеют длительный срок хранения после первого использования. Это основано на концепции устойчивого развития и позволяет качественным товарам закрепиться у новых покупателей.
Негативное воздействие рекоммерции
Рекоммерция требует специальной организации для многих функций, таких как: управление логистикой, информационные системы, отношения с клиентами, управление ценами, обработка товаров в магазинах, реклама, хранение и перепродажа. Функциональные продукты, восстановленные с помощью решений рекоммерции, обычно перезапускаются поставщиками рекоммерции. Кроме того, как только их продукты превышают внутренний спрос, реселлеры могут обратиться к зарубежным рынкам для продажи приобретенных продуктов. Поэтому реселлеры продают некоторые из этих бывших в употреблении функциональных продуктов на развивающихся рынках, где доступ к технологиям и ускоренное экономическое развитие зарезервированы для части населения.
Драйверы роста рекоммерции
Вывод
Рекоммерция - это новая тенденция, которая позволяет людям во всем мире продавать свои бывшие в употреблении товары. Концепция Рекоммерции помогает покупателю и продавцу добиться различных преимуществ для себя. Покупатель получает большую скидку на новые товары, обменивая их на старые. Это помогает сделать вещи более доступными, тем самым улучшая покупательную способность. Точно так же после внесения необходимых улучшений продавец может перепродать продукт и обеспечить хорошую прибыль.
Рынок подержанных товаров и циркулярные усилия процветают. Люди принимают более обдуманные решения о покупке и добровольно покупают бывшие в употреблении товары. Данные об устойчивом развитии служат основой для восхищения потребителей разного возраста и развития клиентского бренда. Помимо финансовых выгод, основное преимущество Рекоммерции заключается в том, что она улучшает жизненный цикл продукта и делает его более экологичным для окружающей среды.
Автор: Сурянш Верма