Цифровая революция в Саудовской Аравии: влияние на рынок Digital Out-Of-Home (DOOH)
Введение:
Саудовская Аравия, страна, известная своим богатым культурным наследием и запасами нефти, в последнее время производит фурор в цифровом мире благодаря своим быстрым технологическим достижениям. Эта цифровая революция не только преобразовала образ жизни и работы людей в стране, но и оказала значительное влияние на рынок Digital Out-of-Home (DOOH). С растущим использованием смартфонов, планшетов и других цифровых устройств, в Саудовской Аравии произошел значительный сдвиг в стратегиях рекламы и маркетинга, что привело к буму рынка Digital Out-of-Home.
Рынок DOOH относится к использованию цифровых экранов и дисплеев для целей рекламы и маркетинга, заменяя традиционные статические рекламные щиты и плакаты. Это включает в себя цифровую рекламу, цифровые рекламные щиты и цифровые киоски, среди прочего. С ростом потребления цифровых медиа и растущим числом пользователей интернета в Саудовской Аравии, рынок DOOH стал высокодоходной отраслью, предлагающей бесконечные возможности для бизнеса по охвату своей целевой аудитории.
Одним из ключевых факторов, способствующих росту рынка DOOH в Саудовской Аравии, является высокая степень проникновения смартфонов в стране. Благодаря большому количеству людей, постоянно прикованных к своим смартфонам, рынок DOOH предлагает отличную возможность для бизнеса эффективно нацеливаться на потребителей. Цифровые экраны, стратегически размещенные в районах с высокой проходимостью, таких как торговые центры, аэропорты и общественный транспорт, доказали свою эффективность в привлечении внимания потребителей.Например, Национальная программа преобразований (НПП) и Vision 2030, запущенные правительством, направлены на диверсификацию экономики страны и снижение ее зависимости от нефти.
TheНациональная программа преобразований (НПП) 2020 г.,поставила цель увеличить вклад цифровой экономики в ВВП страны до 50% к 2030 году.
В2018 г., Clear Channel,мировой лидер в наружной рекламе, заключил партнерство сDawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Companyдля запуска цифровых рекламных щитов в стране. Ожидается, что это партнерство принесет передовые решения для цифровой рекламы и будет способствовать дальнейшему росту рынка DOOH в Саудовской Аравии.
Переход к цифровой наружной рекламе был обусловлен рядом факторов, которые способствовали успеху и росту этого рынка на Ближнем Востоке. Различные движущие факторы, которые привели к росту рынка DOOH на Ближнем Востоке, и то, как они повлияли на регион, заключаются в следующем:
- Увеличение цифровизации:С ростом цифровых медиа наблюдается значительное увеличение использования цифровых экранов для целей рекламы. Это привело к росту рынка DOOH на Ближнем Востоке, поскольку предприятия и организации ищут новые и инновационные способы охвата своей целевой аудитории. На Ближнем Востоке в последние годы наблюдается значительный рост расходов на рекламу, когда предприятия ищут новые и эффективные способы продвижения своих продуктов и услуг. Это привело к росту спроса на рекламные решения DOOH. Благодаря эффективной цифровой рекламе; компании могут легко привлекать свою целевую аудиторию к своим продуктам и услугам. Это также поможет им в повышении узнаваемости бренда и общего имиджа. Саудовские потребители все чаще проводят время в цифровых средах, что делает DOOH идеальным каналом для охвата их. Интерактивная реклама в Саудовской Аравии помогает компаниям сделать свое сообщение более понятным и запоминающимся в сознании целевой аудитории. С 2020 года в Саудовской Аравии произошли несколько заметных событий на рынке DOOH:
- Запуск сети 5G:Внедрение сетей 5G значительно улучшило связь и скорость передачи данных, открыв путь для передовых приложений и впечатлений DOOH.
- Инвестиции в умные города:Инвестиции Саудовской Аравии в умные города создали новые возможности для развертывания DOOH. Инфраструктура умных городов, такая как датчики и камеры, может быть интегрирована с платформами DOOH для улучшения измерения аудитории и доставки контента.
- Экономичность:Реклама DOOH — это экономичное решение для бизнеса, поскольку оно исключает затраты, связанные с традиционной печатной рекламой. Это делает его привлекательным вариантом для предприятий всех размеров, включая малые и средние предприятия.
- Высокая рентабельность инвестиций (ROI):Благодаря достижениям в области технологий и возможности нацеливаться на конкретную аудиторию, DOOH имеет более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с традиционными методами рекламы. Это сделало его предпочтительным выбором для предприятий, ищущих эффективные и результативные рекламные решения. DOOH предоставляет рекламодателям высокую рентабельность инвестиций (ROI) благодаря нескольким факторам:
- Точное таргетирование:Возможности точного таргетинга гарантируют, что реклама достигает нужной аудитории, уменьшая количество бесполезных показов и повышая эффективность кампании.
- Иммерсивный опыт:Захватывающий и иммерсивный опыт создает прочную и запоминающуюся связь с брендом, что приводит к более высокой узнаваемости и намерению совершить покупку.
- Оптимизация в реальном времени: Аналитика данныхи оптимизация в реальном времени позволяют рекламодателям корректировать свои кампании на основе показателей эффективности, максимизируя ROI.
- В 2023 году: Dubai Holdingзапускает новую сеть DOOH в Саудовской Аравии, расширяя свой охват в регионе.
- В 2022 году: Saudi Telecom Company (STC)подписывает партнерство сOutbrainдля расширения своих возможностей DOOH и предоставления целевых рекламных решений.
- Гибкость и настройка:Реклама DOOH предлагает предприятиям гибкость, позволяющую изменять и обновлять свой контент по мере необходимости, обеспечивая продвижение в режиме реального времени и целевые кампании. Этот уровень настройки сделал DOOH эффективным маркетинговым инструментом для бизнеса на Ближнем Востоке.
- Креативный и динамичный контент:С помощью DOOH предприятия могут создавать динамичный и привлекательный контент, делая свою рекламу более запоминающейся и эффективной. Это помогло компаниям на Ближнем Востоке выделиться на переполненном рынке и повысить узнаваемость бренда.
- Рост программной рекламы: Программная реклама, которая использует алгоритмы для автоматизации покупки и продажи рекламного пространства, становится все более популярной на Ближнем Востоке. Это привело к росту спроса на решения DOOH, которые можно легко интегрировать с платформами программной рекламы.
- Технологические достижения:Одним из ключевых факторов, обусловливающих рострынка Digital Out-Of-Home (DOOH) Ближнего Востокаявляются стремительные технологические достижения. Это включает в себя разработку дисплеев высокого разрешения, интерактивных сенсорных экранов и передового программного обеспечения, обеспечивающего таргетированную и персонализированную рекламу.
- Государственные инициативы:Правительства стран Ближнего Востока инвестируют в развитие умных городов и цифровой инфраструктуры, что создает благоприятные условия для роста рынка DOOH. Это также привело к внедрению DOOH в рекламных кампаниях, проводимых государством.Правительство Дубая, шейх Хамдан бен Мохаммед бен Рашид Аль Мактум, наследный принц Дубая и председатель Исполнительного совета Дубая,отметил, что все показатели указывают на успех планов и программ Дубая в областиумной трансформациии подтверждают устойчивый прогресс, достигнутый правительством Дубаяв реализации видения и директив вице-президента и премьер-министра ОАЭ и правителя Дубая, Его Высочества шейха Мохаммеда бен Рашида Аль Мактума, по превращению Дубая в самый умный город в мире.
Заключение:
Одним из наиболее значительных последствий цифровой революции в Саудовской Аравии для рынка DOOH является доступность новых и передовых технологий. С увеличением проникновения интернета и широким использованием смартфонов вырос спрос на цифровую рекламу. Это привело к разработке инновационных технологий, таких как цифровые рекламные щиты, интерактивные дисплеи и реклама с дополненной реальностью (AR), которые изменили восприятие и потребление наружной рекламы.
Более того, цифровая революция также привела к изменению поведения потребителей. Люди сейчас более связаны, чем когда-либо, и их внимание стало более кратковременным. Это привело к сдвигу в способе доставки рекламы с акцентом на создание иммерсивного и привлекательного контента. Реклама DOOH стала более динамичной и персонализированной, с возможностью таргетирования конкретных демографических групп и мест, что приводит к более высокой окупаемости инвестиций для рекламодателей. В заключение, цифровая революция в Саудовской Аравии оказала значительное влияние на рынок DOOH, открыв новые возможности и создав новые вызовы. Доступность новых технологий, изменения в поведении потребителей и поддержка правительства - все это способствовало росту этого рынка. Поскольку страна продолжает придерживаться цифровизации, ожидается дальнейший рост и инновации на рынке DOOH, что делает это время захватывающим для рекламодателей и потребителей.