Цифровая революция в Саудовской Аравии: влияние на рынок цифровой наружной рекламы (DOOH)
Введение:
Саудовская Аравия, страна, известная своим богатым культурным наследием и запасами нефти, в последнее время производит фурор в цифровом мире благодаря своим стремительным технологическим достижениям. Эта цифровая революция не только изменила образ жизни и работы людей в стране, но и оказала значительное влияние на рынок цифровой наружной рекламы (DOOH). С ростом использования смартфонов, планшетов и других цифровых устройств в Саудовской Аравии произошел значительный сдвиг в рекламных и маркетинговых стратегиях, что привело к бурному развитию рынка цифровой наружной рекламы.
Рынок DOOH относится к использованию цифровых экранов и дисплеев для рекламы и маркетинга, заменяя традиционные статические рекламные щиты и плакаты. Сюда входят цифровые вывески, цифровые рекламные щиты и цифровые киоски, среди прочего. С ростом потребления цифровых медиа и растущим числом пользователей Интернета в Саудовской Аравии рынок DOOH стал весьма прибыльной отраслью, предлагающей предприятиям безграничные возможности для охвата своей целевой аудитории.
Одним из ключевых факторов, способствующих росту рынка DOOH в Саудовской Аравии, является высокий уровень проникновения смартфонов в стране. Благодаря большому количеству людей, постоянно приклеенных к своим смартфонам, рынок DOOH предлагает предприятиям отличную возможность эффективно ориентироваться на потребителей. Цифровые экраны, стратегически размещенные в местах с высокой проходимостью, таких как торговые центры, аэропорты и общественный транспорт, оказались эффективным способом привлечения внимания потребителей. Например, Национальная программа преобразований (NTP) и Vision 2030, запущенные правительством, направлены на диверсификацию экономики страны и снижение ее зависимости от нефти.
Национальная программа преобразований (NTP) 2020 поставила цель увеличить вклад цифровой экономики в ВВП страны до 50% к 2030 году.
В 2018 году Clear Channel, мировой лидер в области наружной рекламы, заключила партнерское соглашение с Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company для запуска цифровых рекламных щитов в стране. Ожидается, что это партнерство позволит внедрить передовые решения для цифровой рекламы и еще больше стимулировать рост рынка DOOH в Саудовской Аравии.
Переход к цифровой наружной рекламе был обусловлен рядом факторов, которые внесли свой вклад в успех и рост этого рынка на Ближнем Востоке. Различные движущие факторы, которые привели к подъему рынка DOOH на Ближнем Востоке, и то, как они повлияли на регион, следующие:
- Растущая цифровизация: С ростом цифровых медиа наблюдается значительное увеличение использования цифровых экранов в рекламных целях. Это привело к росту рынка DOOH на Ближнем Востоке, поскольку предприятия и организации ищут новые и инновационные способы охвата своей целевой аудитории. В последние годы на Ближнем Востоке наблюдается значительный рост расходов на рекламу, поскольку предприятия ищут новые и эффективные способы продвижения своих продуктов и услуг. Это привело к росту спроса на решения для рекламы DOOH. Благодаря эффективной цифровой рекламе компании могут легко привлекать свою целевую аудиторию к своим продуктам и услугам. Это также поможет им повысить узнаваемость бренда и общий имидж. Саудовские потребители все больше времени проводят в цифровой среде, что делает DOOH идеальным каналом для их охвата. Интерактивная реклама в Саудовской Аравии помогает компаниям сделать свое сообщение более содержательным и запоминающимся в сознании своей целевой аудитории. С 2020 года в DOOH-секторе Саудовской Аравии произошел ряд значительных событий:
- Запуск сети 5G: Развертывание сетей 5G значительно улучшило связь и скорость передачи данных, открыв путь для передовых DOOH-приложений и впечатлений.
- Инвестиции в умные города: Инвестиции Саудовской Аравии в умные города создали новые возможности для развертывания DOOH. Инфраструктура умного города, такая как датчики и камеры, может быть интегрирована с платформами DOOH для улучшения измерения аудитории и доставки контента.
- Экономичность: DOOH-реклама — это экономически эффективное решение для предприятий, поскольку оно устраняет затраты, связанные с традиционной печатной рекламой. Это делает его привлекательным вариантом для предприятий любого размера, включая малые и средние предприятия.
- Высокая рентабельность инвестиций (ROI): Благодаря достижениям в области технологий и возможности таргетировать определенные аудитории, DOOH имеет более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с традиционными методами рекламы. Это сделало его предпочтительным выбором для предприятий, ищущих эффективные и действенные рекламные решения. DOOH обеспечивает рекламодателям высокую рентабельность инвестиций (ROI) благодаря нескольким факторам:
- Точное таргетирование: Возможности точного таргетинга гарантируют, что реклама достигнет нужной аудитории, сокращая количество потраченных впустую показов и повышая эффективность кампании.
- Захватывающий опыт: Увлекательный и захватывающий опыт создает прочную и запоминающуюся связь с брендом, что приводит к более высокому уровню запоминаемости и намерению совершить покупку.
- Оптимизация в реальном времени: Анализ данных и оптимизация в реальном времени позволяют рекламодателям корректировать свои кампании на основе показателей эффективности, максимизируя рентабельность инвестиций.
- В 2023 году: Dubai Holding запускает новую сеть DOOH в Саудовской Аравии, расширяя свое присутствие в регионе.
- В 2022 году: Saudi Telecom Company (STC) подписывает партнерское соглашение с Outbrain для расширения своих возможностей DOOH и предоставления целевых рекламных решений.
- Гибкость и индивидуализация: DOOH-реклама предлагает предприятиям возможность изменять и обновлять свой контент по мере необходимости, что позволяет проводить рекламные акции в режиме реального времени и целевые кампании. Такой уровень кастомизации сделал DOOH эффективным маркетинговым инструментом для предприятий на Ближнем Востоке.
- Креативный и динамичный контент: С помощью DOOH предприятия имеют возможность создавать динамичный и привлекательный контент, делая свою рекламу более запоминающейся и впечатляющей. Это помогло предприятиям на Ближнем Востоке выделиться на переполненном рынке и повысить узнаваемость бренда.
- Рост программной рекламы: Программная реклама, в которой используются алгоритмы для автоматизации покупки и продажи рекламного места, становится все более популярной на Ближнем Востоке. Это привело к росту спроса на решения DOOH, которые можно легко интегрировать с платформами программной рекламы.
- Технологические достижения: Одним из ключевых движущих факторов роста рынка DOOH на Ближнем Востоке являются стремительные достижения в области технологий. Сюда входит разработка дисплеев с высоким разрешением, интерактивных сенсорных экранов и передового программного обеспечения, которое позволяет проводить таргетированную и персонализированную рекламу.
- Правительственные инициативы: Правительства стран Ближнего Востока инвестируют в развитие умных городов и цифровой инфраструктуры, что создало благоприятную среду для роста рынка DOOH. Это также привело к внедрению DOOH в рекламные кампании, проводимые правительством. Правительство Дубая, шейх Хамдан бен Мохаммед бен Рашид Аль Мактум, наследный принц Дубая и председатель Исполнительного совета Дубая, заявил, что все показатели указывают на успех планов и программ Дубая в области разумной трансформации и подтверждают устойчивый прогресс правительства Дубая в достижении видения и директив вице-президента и премьер-министра ОАЭ и правителя Дубая Его Высочества шейха Мохаммеда бен Рашида Аль Мактума по превращению Дубая в самый умный город в мире.
Вывод:
Одним из наиболее значительных последствий цифровой революции в Саудовской Аравии для рынка DOOH является доступность новых и передовых технологий. С увеличением проникновения Интернета и широким использованием смартфонов возрос спрос на цифровую рекламу. Это привело к разработке инновационных технологий, таких как цифровые рекламные щиты, интерактивные дисплеи и реклама с использованием дополненной реальности (AR), которые изменили восприятие и потребление наружной рекламы.
Кроме того, цифровая революция также привела к изменению поведения потребителей. Люди сейчас более взаимосвязаны, чем когда-либо, и их концентрация внимания стала короче. Это привело к сдвигу в способах доставки рекламы с упором на создание захватывающего и привлекательного контента. DOOH-реклама стала более динамичной и персонализированной, с возможностью таргетировать определенные демографические группы и местоположения, что приводит к более высокой рентабельности инвестиций для рекламодателей. В заключение, цифровая революция в Саудовской Аравии оказала значительное влияние на рынок DOOH, открыв новые возможности и вызовы. Доступность новых технологий, изменения в поведении потребителей и поддержка правительства — все это способствовало росту этого рынка. Поскольку страна продолжает внедрять цифровизацию, ожидается, что рынок DOOH станет свидетелем дальнейшего роста и инноваций, что сделает это время захватывающим как для рекламодателей, так и для потребителей.