Сила спортивного маркетинга: влияние на решения о покупке и вовлечение болельщиков
Наши решения о покупках предопределены и находятся под влиянием маркетинговой деятельности бренда или компании. Компании стремятся добавлять как можно больше рекламных роликов в спорт, особенно во время спортивных мероприятий, чтобы повлиять на наши решения о покупке. Это дает компаниям возможность захватить интерес широкой публики и заставить их мгновенно думать о своей продукции всякий раз, когда поднимается тема спорта.
Спортивный маркетинг – это отрасль маркетинга. Он описывается как маркетинговая тактика, которая использует спортивные мероприятия, спортсменов и спортивные команды для рекламы мероприятий, товаров, инструментов, услуг или команд, связанных со спортом. Спортивный маркетинг также относится к маркетингу коммерческих товаров и услуг, а также к брендингу, связанному со спортом.
Предприятия или организации могут использовать различные средства массовой информации для достижения своих целей продвижения. Некоторые из них могут включать спонсорство команд или спортсменов, телевизионные или радио рекламные ролики во время многочисленных транслируемых спортивных мероприятий и фестивалей, рекламу на спортивных веб-сайтах и т. д. Одним из аспектов продвижения спорта является спортивный маркетинг. Он относится к различным отраслям, связанным со спортом, включая социальные сети, рекламу, телерадиовещание, продажу билетов, цифровые платформы и связи с общественностью (или связи с общественностью).
Преимущества спортивного маркетинга
В последние годы также наблюдается значительный рост использования носимых устройств в спортивном маркетинге. Сюда входит как оборудование, помогающее спортсменам улучшить свои результаты, так и товары широкого потребления с одобрениями спортсменов.
Ярким примером является STAT Sports, компания, известная тем, что предоставляет спортсменам статистику производительности на основе GPS. В ноябре 2021 года они представили свою первую кампанию в США, в центре которой была серия Apex Athlete Series, гаджет для отслеживания спортивных показателей.
Устройство, одобренное FIFA, анализирует производительность, используя "16 основных параметров, включая максимальную скорость, бег на высокой скорости, расстояние на высокой интенсивности, баланс шагов, спринты, нагрузку и многое другое". В рекламной кампании было представлено несколько известных "спортсменов-послов", в том числе Меган Рапино, Алекс Морган, Тайлер Адамс, Тимоти Веа и Кейден Кларк.
Драйверы спортивного рынка
Ожидается, что спортивный рынок будет расти в течение прогнозируемого периода в результате роста уровня проникновения мобильных телефонов, планшетов и других электронных устройств, а также внедрения недорогого Интернета в развивающихся странах.
Взаимодействие "спортивных болельщиков" в социальных сетях становится все более и более важным. Спортивные команды стремятся вовлечь болельщиков, предлагая им участвовать в опросах или дебатах в социальных сетях. Например, во время карантина использование социальных сетей в Великобритании взлетело на 40%.
Заключение
Люди проводят все больше и больше времени за просмотром спортивных мероприятий по телевидению, в Интернете или на других потоковых платформах. Предприятиям рекомендуется извлекать выгоду из сектора спортивного маркетинга, поскольку он останется популярным, чтобы воспользоваться рядом возможностей. Будущее спортивного маркетинга будет определяться командами, спортсменами, университетами и спонсорами. Болельщики увидят больше контента от своих любимых спортсменов на своих платформах в социальных сетях, поскольку все больше спортсменов становятся KOLs или влиятельными лицами.
Автор: Дивьянш Тивари