Сила спортивного маркетинга: влияние на решения о покупках и вовлечение болельщиков
Наши решения о покупках предопределены и находятся под влиянием маркетинговой деятельности бренда или компании. Компании стремятся добавить как можно больше рекламных роликов в спорт, особенно во время спортивных мероприятий, чтобы повлиять на наши решения о покупках. Это дает компаниям возможность привлечь внимание широкой публики и заставить их мгновенно думать о своей продукции всякий раз, когда речь заходит о спорте.
Одной из отраслей маркетинга является спортивный маркетинг. Он определяется как маркетинговая тактика, которая использует спортивные мероприятия, спортсменов и спортивные команды для рекламы спортивных мероприятий, товаров, инструментов, услуг или команд. Спортивный маркетинг также относится к маркетингу коммерческих товаров и услуг, а также к брендингу, связанному со спортом.
Предприятия или организации могут использовать различные средства массовой информации для достижения своих целей продвижения. Некоторые из них могут включать спонсорство команд или спортсменов, телевизионные или радиорекламные ролики во время многочисленных транслируемых спортивных мероприятий и фестивалей, рекламу на спортивных веб-сайтах и т. д. Одним из аспектов продвижения спорта является спортивный маркетинг. Он относится к различным отраслям, связанным со спортом, включая социальные сети, рекламу, вещание, продажу билетов, цифровые платформы и связи с общественностью (или связи с общественностью).
Преимущества спортивного маркетинга
В последние годы в спортивном маркетинге также наблюдается значительный рост использования носимых устройств. Это относится как к оборудованию, помогающему спортсменам улучшить свои результаты, так и к обычным потребительским товарам с поддержкой спортсменов.
Показательным примером является STAT Sports, компания, хорошо известная тем, что предоставляет спортсменам статистику производительности на основе GPS. В ноябре 2021 года они представили свою первую кампанию в США, в центре которой была Apex Athlete Series, гаджет для отслеживания спортивных показателей.
Устройство, одобренное ФИФА, анализирует производительность, используя «16 основных параметров, включая максимальную скорость, бег на высокой скорости, дистанцию высокой интенсивности, баланс шагов, спринты, нагрузку и многое другое». В рекламной кампании были представлены несколько известных «спортсменов-послов», в том числе Меган Рапино, Алекс Морган, Тайлер Адамс, Тимоти Веа и Кейден Кларк.
Драйверы спортивного рынка
Ожидается, что спортивный рынок будет расти в течение прогнозируемого периода в результате роста числа мобильных телефонов, планшетов и других электронных устройств, а также внедрения недорогого Интернета в развивающихся странах.
Взаимодействие «спортивных болельщиков» в социальных сетях становится все более важным. Спортивные команды стремятся вовлечь болельщиков, предлагая им участвовать в опросах или дебатах в социальных сетях. Например, во время карантина использование социальных сетей в Великобритании выросло на 40%.
Заключение
Люди проводят все больше и больше времени за просмотром спортивных мероприятий по телевидению, в Интернете или на других потоковых платформах. Предприятиям рекомендуется извлекать выгоду из сектора спортивного маркетинга, поскольку он останется популярным, чтобы воспользоваться рядом перспектив. Будущее спортивного маркетинга будет определяться командами, спортсменами, университетами и спонсорами. Болельщики увидят больше контента от своих любимых спортсменов на их платформах в социальных сетях, поскольку все больше спортсменов становятся KOL или влиятельными лицами.
Автор: Дивьянш Тивари