Сила спортивного маркетинга: влияние на решения о покупках и вовлечение болельщиков
Наши решения о покупках предопределены и находятся под влиянием маркетинговой деятельности бренда или компании. Компании стремятся разместить как можно больше рекламных роликов в спорте, особенно во время спортивных мероприятий, чтобы повлиять на наши решения о покупках. Это дает компаниям возможность захватить интерес широкой общественности и заставить их мгновенно думать о своих продуктах всякий раз, когда поднимается тема спорта.
Одной из отраслей маркетинга является спортивный маркетинг. Он описывается как маркетинговая тактика, которая использует спортивные мероприятия, спортсменов и спортивные команды для рекламы мероприятий, товаров, инструментов, услуг или команд, связанных со спортом. Спортивный маркетинг также относится к маркетингу коммерческих товаров и услуг, а также к брендингу, связанному со спортом.
Предприятия или организации могут использовать различные средства массовой информации для достижения своих целей продвижения. Некоторые из них могут включать спонсорство команд или спортсменов, телевизионные или радиорекламные ролики во время многочисленных транслируемых спортивных мероприятий и фестивалей, рекламу на спортивных веб-сайтах и т. д. Одним из аспектов продвижения спорта является спортивный маркетинг. Он относится к различным отраслям, связанным со спортом, включая социальные сети, рекламу, вещание, продажу билетов, цифровые платформы и связи с общественностью (или связи с общественностью).
Преимущества спортивного маркетинга
В последние годы также наблюдается значительный рост использования носимых устройств в спортивном маркетинге. Это относится как к оборудованию, помогающему спортсменам улучшить свои результаты, так и к товарам широкого потребления с одобрениями спортсменов.
Ярким примером является STAT Sports, компания, известная предоставлением спортсменам статистики производительности на основе GPS. В ноябре 2021 года они представили свою первую кампанию в США, в центре которой была Apex Athlete Series, спортивное устройство для отслеживания.
Одобренное ФИФА устройство анализирует производительность, используя «16 основных параметров, включая максимальную скорость, бег на высокой скорости, расстояние с высокой интенсивностью, баланс шагов, спринты, нагрузку и многое другое». В рекламной кампании были представлены несколько известных «послов-спортсменов», в том числе Меган Рапино, Алекс Морган, Тайлер Адамс, Тимоти Веа и Кейден Кларк.
Драйверы спортивного рынка
Ожидается, что спортивный рынок будет расти в течение прогнозируемого периода в результате роста числа пользователей мобильных телефонов, планшетов и других электронных устройств, а также внедрения недорогого Интернета в развивающихся странах.
Взаимодействие «спортивных болельщиков» в социальных сетях становится все более важным. Спортивные команды стремятся вовлечь болельщиков, предлагая им участвовать в опросах или обсуждениях в социальных сетях. Например, использование социальных сетей в Великобритании во время изоляции выросло на 40%.
Вывод
Люди проводят все больше и больше времени за просмотром спортивных мероприятий по телевидению, в Интернете или на других потоковых платформах. Компаниям рекомендуется извлечь выгоду из сектора спортивного маркетинга, потому что он останется популярным, чтобы воспользоваться рядом перспектив. Будущее спортивного маркетинга будет определяться командами, спортсменами, университетами и спонсорами. Болельщики увидят больше контента от своих любимых спортсменов на своих платформах в социальных сетях, поскольку все больше спортсменов становятся KOL или влиятельными лицами.
Автор: Дивьянш Тивари