«Расцвет веганской косметики: удовлетворение этических и экологических требований в косметической промышленности»
Проще говоря, этичная косметика – это продукция, которая не тестируется на животных, а веганская косметика не содержит веществ животного происхождения. Другими словами, веганский продукт мог быть протестирован на животном, а этичный продукт может содержать ингредиенты животного происхождения.
Отсутствие правил Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов только добавляет путаницы. Несколько групп разработали логотипы, указывающие, является ли продукт этичным или веганским, наиболее известной из которых является программа Leaping Bunny Program. Эта программа выдает сертификаты производителям средств личной гигиены и товаров для дома, которые гарантируют, что тестирование на животных не проводится ни на каком этапе производственного процесса.
По словам Денниса Гросса, дерматолога и дерматологического хирурга, чей бизнес по уходу за кожей получил сертификат Leaping Bunny Program, «готовый продукт может заявлять, что он этичен, но этого недостаточно». «Поскольку большая часть испытаний на животных проводится на уровне компонентов, Leaping Bunny Program дает вам полную уверенность в том, что никаких испытаний на животных никогда не проводится в лаборатории».
Как веганская косметика перешла из ниши в мейнстрим
Однако журнал Economist объявил 2019 год «годом вегана», отчасти объясняя это растущими знаниями и энтузиазмом среди миллениалов и представителей поколения Z. «Пятая часть американцев в возрасте от 25 до 34 лет заявляют, что они веганы или вегетарианцы», — утверждает журнал. И эти американцы покупали товары, которые соответствовали их образу жизни, не только продукты питания, но и косметику и одежду. В Великобритании сообщили, что по состоянию на 2021 год 20% представителей поколения Z стали веганами. Эта тенденция сохранится и в 2022 году благодаря многочисленным маркетинговым инициативам, которые подчеркивают диеты с высоким содержанием цельных продуктов и растительных белков.
Компании, производящие косметику, активизируются, чтобы удовлетворить растущий спрос на веганские товары, включая веганскую косметику. Согласно опросу Marketing Week от мая 2019 года, количество веганских косметических продуктов, выпущенных на рынок в период с 2014 по 2019 год, увеличилось на 175 процентов. Только в Великобритании в 2018 году продажи веганской косметики увеличились на 38%. Кроме того, Grand View Research прогнозирует, что глобальный рынок веганской косметической продукции в 2021 году составит 15,17 млрд долларов США. По прогнозам, с 2022 по 2030 год этот рынок вырастет на 6,3%, достигнув примерно 26,16 млрд долларов США.
Преимущества веганской косметики
- Польза для вашей кожи – Веганская косметика часто более полезна для вашей кожи и волос. В ней с большей вероятностью используются компоненты, которые не раздражают кожу и не являются раздражителями. Напротив, невеганские продукты часто оказывают агрессивное воздействие на кожу и могут содержать неприятные вещества и побочные продукты животного происхождения, такие как мочевая кислота (полученная из коров).
- Благоприятна для вашего здоровья – В невеганских косметических продуктах можно найти искусственные добавки и синтетические химические вещества, которые глубоко проникают в поры. Было продемонстрировано, что они вызывают сыпь и могут даже способствовать развитию рака кожи. Эти химические вещества и добавки часто отсутствуют в веганских косметических продуктах, что делает их более полезными для вашей кожи.
- Приносит пользу вашему кошельку – Вы не потеряете деньги, если перейдете на использование веганских косметических продуктов, поскольку многие из них стоят так же, как и невеганские альтернативы.
Приложение 1 – Обзор рынка веганской косметики
Драйверы
- Этичный консьюмеризм: Самые быстрорастущие потребительские секторы тяготеют к более «осознанному выбору». Большинство потребителей все чаще учитывают права животных и безопасность ингредиентов перед совершением покупки. Миллениалы и представители поколения Z ставят под сомнение подотчетность и без колебаний бросают вызов секторам и брендам в отношении этики. Часто жестокого обращения с животными достаточно, чтобы не покупать продукт. Большинство потребителей, которые выбирают натуральные продукты вместо продуктов с неопределяемым составом, считают искусственные альтернативы вредными или даже токсичными. Печальная правда о том, что испытания на животных раньше были обычной практикой в индустрии красоты, составляет вторую сторону этого уравнения.
- Технологические инновации: Рынок косметики является довольно конкурентным, что требует постоянных инноваций и совершенствования, особенно в веганской косметике. Растущая осведомленность об охране окружающей среды вдохновила многих крупных игроков отказаться от использования сырья, полученного от животных, в пользу производства натуральных веществ, которые функционально эквивалентны. Глобальный спрос на веганскую косметику будет расти по мере расширения исследований и разработок.
- Запрет на пластик: Поскольку розничные продавцы и косметические компании работают над решением всепроникающей проблемы пластика в секторе, производители обращают внимание на материалы, изготовленные из растительных альтернатив.
- Веганские СМИ: Число американцев, которые идентифицируют себя как веганы, «выросло на 600% в период с 2014 по 2017 год», и эта тенденция распространена по всему миру. Потребителям, которые хотят вести веганский образ жизни, это поощряется ростом этичной и основанной на растениях торговли, а также широким спектром интернет-форумов. Средства массовой информации в различных секторах, включая продукты питания, моду и красоту, представляют образ жизни без жестокости, который связан с принятием более правильных и заботливых решений как для человека, так и для окружающей среды.
Сертификаты
Компании, которые гарантируют, что никакие эксперименты на животных не проводятся ни на каком этапе производственного процесса, сертифицируются Leaping Bunny для продажи средств личной гигиены и товаров для дома.
Каждая зарегистрированная компания, которая является либо этичной, либо одновременно веганской и этичной, указана в программе PETA Beauty Without Bunnies Program.
Старейшая веганская организация в мире, The Vegan Society, зарегистрировала тысячи продуктов, которые являются одновременно веганскими и этичными в Великобритании.
Vegan.org, один из первых и самых популярных веганских веб-сайтов в мире, основанный в 1995 году, запустил сертификацию, известную как Certified Vegan.
Влиятельные лица в веганской красоте:
Кира Роуз
Риан HY
Mirror and Haze
Ташина Комбс
Ханна Хаглер
Cruelty-Free Becky
Удовлетворение растущего спроса
Потребность в этичной, экологически чистой и веганской косметике будет всегда. Она расширяется. Спрос на компоненты, полученные этическим путем и естественным образом, растет среди потребителей. Ландшафт индустрии красоты кардинально меняется из-за более широкого движения, и даже крупные бренды принимают это к сведению.
Unilever объявила о своей поддержке глобального запрета на испытания на животных в косметическом секторе в 2018 году. Наряду с этим Unilever объявила о своем намерении прекратить использование животных в тестировании для всех своих линий продукции, включая такие известные бренды, как Dove, Dermalogica и Axe.
Кроме того, авторитетные косметические фирмы взяли на себя обязательство предоставлять веганские, экологичные и не содержащие животных товары. В течение многих лет KEVIN.MURPHY стремится помогать клиентам принимать более разумные и обоснованные решения о покупках. Цель бренда — производить продукцию профессионального качества, которая была бы полезной и экологически чистой. Фирма предприняла значительные усилия для сокращения использования одноразового пластика посредством партнерских отношений с ECOHEADS и Green Circle Salons.
В ком заключается важность веганской косметики?
В настоящее время чистые веганы составляют 1% населения мира, но если движение продолжит расширяться нынешними темпами, то, по прогнозам, к 2030 году эта цифра увеличится до 10%. (Журнал об экологичной моде).
Однако большинство людей, которые покупают веганские товары, не идентифицируют себя как таковые, что демонстрирует осведомленность и интерес к моральным и этическим последствиям использования веганской косметики.
Такие суперзвезды, как Селена Гомес (Rare Beauty) и Милли Бобби Браун (Florence by Mills), присоединились к рядам знаменитостей, запустивших свои веганские косметические продукты, которые в основном ориентированы на миллениалов и поколение Z.
Последняя группа уделяет особое внимание искренней и искренней приверженности компании окружающей среде и обществу и без колебаний выражает свой интерес в социальных сетях, о чем свидетельствуют более 82,3 миллиона постов в Instagram с хэштегом #Vegan в 2019 году (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, например).
Рынок веганской косметической продукции: конкурентный анализ
- В 2018 году L’Oréal S.A., значительный игрок на рынке веганских косметических товаров, объявила о подписании обязывающего контракта на приобретение Logocos Naturkosmetik AG, известного немецкого производителя веганской косметики. По данным L’Oréal, Logocos владеет двумя известными и подлинными веганскими брендами в дополнение к своему уникальному опыту в индустрии органической красоты, что будет очень выгодно для стратегии расширения L’Oréal. Это приобретение укрепляет позиции L’Oréal среди ведущих компаний по уходу за собой, которые предоставляют подлинные сертифицированные веганские косметические продукты.
- Cosmax Inc., ведущий производитель косметики со штаб-квартирой в Южной Корее, является первой фирмой в Азии, получившей этикетку «Vegan» от Expertise Vegan Europe (EVE) за свое эксклюзивное подразделение, производящее этичную косметическую продукцию. Ожидается, что это обозначение откроет новые возможности для расширения бизнеса бренда на рынке веганской косметики.
- С открытием своего второго розничного магазина в Дубае в 2018 году O Boticário, крупный лидер на рынке веганской косметической продукции, расширил свою деятельность в Объединенных Арабских Эмиратах. Официальное открытие этого розничного магазина должно было открыть множество возможностей для фирмы еще больше укрепить свои позиции на Ближнем Востоке и обратиться к новым группам клиентов со своим выбором этичной косметики.
Заключение
В индустрии красоты возникло значительное движение, направленное на продвижение этики и подотчетности, и, похоже, оно останется здесь надолго. Одним из компонентов социальных изменений в сторону потребительских решений, которые соответствуют более высоким личным стандартам и убеждениям, является производство косметики, которая производится этично и экологично.
Ожидается, что рынок веганской косметики будет расти в геометрической прогрессии, и все больше брендов, вероятно, заметят это и примут это к сведению — не только как способ оставаться конкурентоспособными в быстро развивающейся отрасли, но и в ответ на потребность в более продуманном подходе к тому, как наша общая практика влияет на наш мир.