«Рост веганской косметики: удовлетворение этических и экологических требований в косметической промышленности»
Проще говоря, косметика cruelty-free означает, что продукт не тестируется на животных, в то время как веганская косметика означает отсутствие веществ животного происхождения. Другими словами, веганский продукт могли тестировать на животном, а продукт cruelty-free все еще может содержать ингредиенты животного происхождения.
Отсутствие правил Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) лишь усугубляет путаницу. Несколько групп разработали логотипы, указывающие, является ли продукт cruelty-free или веганским, причем наиболее известной является программа Leaping Bunny. Эта программа выдает сертификаты производителям средств личной гигиены и товаров для дома, которые гарантируют, что тестирование на животных не проводится ни на одном этапе производственного процесса.
По словам Денниса Гросса, дерматолога и дерматологического хирурга, чей бизнес по уходу за кожей получил сертификат Leaping Bunny Program, «конечный продукт может заявлять, что он cruelty-free, но этого недостаточно». «Поскольку большая часть тестов на животных проводится на уровне компонентов, программа Leaping Bunny дает вам полную уверенность в том, что тестирование на животных никогда не проводится в лаборатории».
Как веганская косметика перешла из ниши в мейнстрим
Однако журнал The Economist объявил 2019 год «годом веганства», частично объясняя это растущими знаниями и энтузиазмом среди миллениалов и представителей поколения Z. «Пятая часть американцев в возрасте от 25 до 34 лет заявляют, что они веганы или вегетарианцы», — утверждает журнал. И эти американцы покупали товары, соответствующие их образу жизни, не только продукты питания, но и косметику и одежду. В Великобритании сообщили, что по состоянию на 2021 год 20% поколения Z стали веганами. Эта тенденция сохранится и в 2022 году благодаря многочисленным маркетинговым инициативам, подчеркивающим диеты с высоким содержанием цельных продуктов и растительных белков.
Косметические фирмы активизируются, чтобы удовлетворить растущий спрос на веганские товары, включая веганскую косметику. Согласно опросу Marketing Week, проведенному в мае 2019 года, количество веганских косметических товаров, выпущенных на рынок в период с 2014 по 2019 год, увеличилось на 175 процентов. Только в Великобритании в 2018 году продажи веганской косметики увеличились на 38%. Кроме того, Grand View Research прогнозирует, что мировой рынок веганской косметической продукции в 2021 году составит 15,17 миллиарда долларов США. С 2022 по 2030 год этот рынок, по прогнозам, вырастет на 6,3%, достигнув примерно 26,16 миллиарда долларов США.
Преимущества веганской косметики
- Преимущества для вашей кожи – Веганская косметика часто более дружелюбна к вашей коже и волосам. Скорее всего, в ней используются компоненты, которые не раздражают кожу и не являются раздражителями. Напротив, невеганские продукты часто агрессивны для кожи и могут содержать неприятные вещества и побочные продукты животного происхождения, такие как мочевая кислота (полученная из коров).
- Полезна для вашего здоровья – В невеганских косметических продуктах можно найти искусственные добавки и синтетические химические вещества, которые глубоко проникают в поры. Было продемонстрировано, что они вызывают сыпь и могут способствовать развитию рака кожи. Эти химические вещества и добавки часто отсутствуют в веганских косметических продуктах, что делает их лучше для вашей кожи.
- Выгодно для вашего кошелька – Вы не потеряете деньги, если перейдете на использование веганской косметики, потому что многие из них стоят примерно столько же, сколько и невеганские альтернативы.
Приложение 1 – Обзор рынка веганской косметики
Драйверы
- Этичный консьюмеризм: Самые быстрорастущие потребительские секторы тяготеют к более «осознанному выбору». Большинство потребителей все чаще задумываются о правах животных и безопасности ингредиентов перед совершением покупки. Миллениалы и представители поколения Z ставят под сомнение подотчетность и без колебаний бросают вызов секторам и брендам в вопросах этики. Часто жестокое обращение с животными является достаточным основанием для отказа от покупки продукта. Большинство потребителей, которые выбирают натуральные продукты вместо продуктов с неидентифицируемым содержимым, считают искусственные альтернативы вредными или даже токсичными. Печальная правда о том, что тестирование на животных раньше было обычной практикой в индустрии красоты, составляет вторую сторону этого уравнения.
- Технологические инновации: Рынок косметики довольно конкурентный, что требует постоянных инноваций и улучшений, особенно в веганской косметике. Растущая экологическая осведомленность вдохновила многих крупных игроков отказаться от использования сырья, полученного от животных, в пользу производства натуральных веществ, которые функционально эквивалентны. Глобальный спрос на веганскую косметику будет расти с увеличением исследований и разработок.
- Запрет на пластик: Поскольку розничные продавцы и косметические компании работают над решением проблемы повсеместного распространения пластика в этом секторе, производители обращаются к материалам, изготовленным из растительных альтернатив.
- Веганские СМИ: Число американцев, идентифицирующих себя как веганы, «выросло на 600% в период с 2014 по 2017 год», и эта тенденция распространена по всему миру. Потребителям, которые хотят вести веганский образ жизни, способствует рост этичной и растительной торговли, а также большое разнообразие интернет-форумов. СМИ в различных секторах, включая продукты питания, моду и красоту, представляют образ жизни cruelty-free, который связан с более качественными и заботливыми решениями как для человека, так и для окружающей среды.
Сертификаты
Компании, которые гарантируют, что тестирование на животных не проводится ни на каком этапе производственного процесса, сертифицированы Leaping Bunny для продажи средств личной гигиены и товаров для дома.
Каждая зарегистрированная компания, которая является либо cruelty-free, либо веганской и cruelty-free, указана в программе PETA Beauty Without Bunnies.
Старейшая веганская организация в мире, The Vegan Society, зарегистрировала тысячи продуктов, которые являются одновременно веганскими и cruelty-free в Великобритании.
Vegan.org, один из первых и самых популярных веганских веб-сайтов в мире, основанный в 1995 году, запустил сертификацию, известную как Certified Vegan.
Влиятельные фигуры в веганской косметике:
Кира Роуз
Риан HY
Mirror and Haze
Ташина Комбс
Ханна Хаглер
Cruelty-Free Becky
Удовлетворение растущего спроса
Всегда будет потребность в этичной, экологически чистой и веганской косметике. Она расширяется. Спрос на компоненты, полученные этичным и естественным путем, растет среди потребителей. Ландшафт индустрии красоты резко меняется из-за более широкого движения, и даже крупные бренды принимают это к сведению.
В 2018 году Unilever заявила о своей поддержке глобального запрета на тестирование косметики на животных. Наряду с этим Unilever заявила о своем намерении прекратить использование животных при тестировании всех своих продуктовых линеек, включая такие известные бренды, как Dove, Dermalogica и Axe.
Кроме того, авторитетные косметические фирмы взяли на себя обязательство предоставлять веганские, экологически чистые и не содержащие животных товары. KEVIN.MURPHY уже много лет помогает клиентам принимать более разумные и обоснованные решения о покупке. Цель бренда — производить продукты профессионального качества, которые были бы полезными и экологически чистыми. Фирма предприняла значительные усилия по сокращению использования одноразового пластика благодаря партнерству с ECOHEADS и Green Circle Salons.
Для кого важна веганская косметика?
В настоящее время чистые веганы составляют 1% населения мира, но если движение продолжит расширяться нынешними темпами, то, по прогнозам, к 2030 году эта цифра увеличится до 10%. (Журнал Sustainable Fashion).
Однако большинство людей, покупающих веганские товары, не идентифицируют себя как таковые, что демонстрирует осведомленность и интерес к моральным и этическим последствиям использования веганской косметики.
Суперзвезды, такие как Селена Гомес (Rare Beauty) и Милли Бобби Браун (Florence by Mills), присоединились к рядам знаменитостей, которые запустили свою веганскую косметическую продукцию, в основном ориентированную на миллениалов и поколение Z.
Последняя группа уделяет особое внимание искренней и неподдельной приверженности компании окружающей среде и обществу и без колебаний выражает свой интерес в социальных сетях, о чем свидетельствуют более 82,3 миллионов публикаций в Instagram с хэштегом #Vegan в 2019 году (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, например).
Рынок веганской косметической продукции: конкурентный анализ
- В 2018 году L’Oréal S.A., крупный игрок на рынке веганской косметической продукции, объявила о подписании обязывающего контракта на приобретение Logocos Naturkosmetik AG, известного немецкого производителя веганской косметики. По данным L’Oréal, Logocos владеет двумя известными и подлинными веганскими брендами, а также обладает уникальным опытом в индустрии органической красоты, что будет очень выгодно для стратегии расширения L’Oréal. Это приобретение укрепляет позиции L’Oréal среди ведущих компаний по уходу за кожей, которые предлагают подлинную сертифицированную веганскую косметику.
- Первой компанией в Азии, получившей лейбл «Веган» от Expertise Vegan Europe (EVE) за свое эксклюзивное подразделение по производству косметических продуктов cruelty-free, является Cosmax Inc., ведущий производитель косметики со штаб-квартирой в Южной Корее. Ожидается, что это обозначение откроет новые возможности для расширения бизнеса бренда на рынке веганской косметики.
- С открытием своего второго розничного магазина в Дубае в 2018 году O Boticário, крупный лидер на рынке веганской косметической продукции, расширила свою деятельность в Объединенных Арабских Эмиратах. Официальное открытие этого розничного магазина должно было открыть фирме массу возможностей для дальнейшего укрепления своих позиций на Ближнем Востоке и охвата новых групп клиентов своим выбором косметики cruelty-free.
Заключение
В индустрии красоты возникло значительное движение в сторону продвижения этики и подотчетности, и, похоже, оно сохранится надолго. Одним из компонентов социальных изменений в сторону потребительских решений, которые соответствуют более высоким личным стандартам и убеждениям, является производство косметики, которая производится этично и устойчиво.
Ожидается, что рынок веганской косметики будет расти в геометрической прогрессии, и, скорее всего, все больше брендов заметят это и примут к сведению — не только как способ оставаться конкурентоспособными в быстро развивающейся отрасли, но и в ответ на потребность в более продуманном подходе к тому, как наши общие практики влияют на наш мир.