«Рост веганской косметики: удовлетворение этических и экологических требований в косметической промышленности»
Проще говоря, cruelty-free косметика – это продукт, который не тестируется на животных, а веганская косметика – это отсутствие веществ животного происхождения. Другими словами, веганский продукт мог быть протестирован на животном, а cruelty-free продукт все еще может содержать ингредиенты животного происхождения.
Отсутствие правил Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) только добавляет путаницы. Несколько групп разработали логотипы, чтобы указать, является ли продукт cruelty-free или веганским, причем наиболее известной является программа Leaping Bunny Program. Эта программа выдает сертификаты производителям средств личной гигиены и товаров для дома, которые гарантируют, что тестирование на животных не проводится ни на каком этапе производственного процесса.
По словам Денниса Гросса, дерматолога и дерматологического хирурга, чей бизнес по уходу за кожей получил сертификат Leaping Bunny Program, «конечный продукт может заявлять, что он cruelty-free, но этого недостаточно». «Поскольку большая часть тестирования на животных происходит на уровне компонентов, Leaping Bunny Program дает вам полную уверенность в том, что в лаборатории никогда не проводятся испытания на животных».
Как веганская косметика превратилась из ниши в мейнстрим
The Economist, однако, объявил 2019 год «годом веганства», частично объясняя это растущими знаниями и энтузиазмом среди миллениалов и представителей поколения Z. «Пятая часть американцев в возрасте от 25 до 34 лет заявляют, что они веганы или вегетарианцы», — утверждает журнал. И эти американцы покупали товары, соответствующие их образу жизни, не только продукты питания, но и косметику и одежду. В Великобритании сообщили, что по состоянию на 2021 год 20% представителей поколения Z стали веганами. Эта тенденция сохранится и в 2022 году благодаря многочисленным маркетинговым инициативам, в которых упор делается на диеты с высоким содержанием цельных продуктов и растительных белков.
Косметические фирмы активизируются, чтобы удовлетворить растущий спрос на веганские товары, в том числе веганскую косметику. Согласно исследованию Marketing Week, проведенному в мае 2019 года, количество веганских косметических товаров, представленных на рынке в период с 2014 по 2019 год, увеличилось на 175 процентов. Только в Великобритании в 2018 году продажи веганской косметики выросли на 38%. Кроме того, Grand View Research прогнозирует, что мировой рынок веганской косметики в 2021 году составит 15,17 миллиарда долларов США. Ожидается, что с 2022 по 2030 год этот рынок вырастет на 6,3%, достигнув, по оценкам, 26,16 миллиарда долларов США.
Преимущества веганской косметики
- Преимущества для вашей кожи – Веганская косметика зачастую более дружелюбна к вашей коже и волосам. Вероятнее всего, в ней используются компоненты, которые не раздражают кожу и не являются раздражителями. Напротив, невеганские продукты часто оказывают агрессивное воздействие на кожу и могут содержать неприятные вещества и побочные продукты животного происхождения, такие как мочевая кислота (полученная из коров).
- Полезно для вашего здоровья – В невеганских косметических продуктах можно найти искусственные добавки и синтетические химические вещества, которые глубоко проникают в поры. Было продемонстрировано, что они вызывают высыпания и могут способствовать развитию рака кожи. Эти химические вещества и добавки часто отсутствуют в веганских косметических продуктах, что делает их более полезными для вашей кожи.
- Выгодно для вашего кошелька – Вы не потеряете деньги, если перейдете на использование веганских косметических продуктов, потому что многие из них стоят так же, как и невеганские альтернативы.
Приложение 1 – Обзор рынка веганской косметики
Драйверы
- Этичный консьюмеризм: Самые быстрорастущие потребительские сектора тяготеют к более «осознанному выбору». Большинство потребителей все чаще учитывают права животных и безопасность ингредиентов, прежде чем совершить покупку. Миллениалы и поколение Z ставят под сомнение подотчетность и без колебаний бросают вызов секторам и брендам в вопросах этики. Часто жестокое обращение с животными является достаточным оправданием для отказа от покупки продукта. Большинство потребителей, которые выбирают натуральные продукты вместо продуктов с неидентифицируемым составом, рассматривают искусственные альтернативы как вредные или даже токсичные. Печальная правда о том, что тестирование на животных раньше было обычной практикой в индустрии красоты, составляет вторую сторону этого уравнения.
- Технологические инновации: Рынок косметики довольно конкурентен, что требует постоянных инноваций и улучшений, особенно в веганской косметике. Растущая осведомленность об окружающей среде вдохновила многих крупных игроков отказаться от использования сырья, полученного от животных, в пользу производства натуральных веществ, которые функционально эквивалентны. Глобальный спрос на веганскую косметику будет расти с увеличением исследований и разработок.
- Запрет на использование пластмасс: Поскольку розничные продавцы и косметические компании работают над решением проблемы повсеместного использования пластмасс в этом секторе, производители обращают внимание на материалы, изготовленные из растительных альтернатив.
- Веганские СМИ: Число американцев, идентифицирующих себя как веганы, «выросло на 600% в период с 2014 по 2017 год», и эта тенденция распространена по всему миру. Потребителям, которые хотят вести веганский образ жизни, это поощряется ростом этичной и растительной торговли, а также широким спектром интернет-форумов. Средства массовой информации в различных секторах, включая продукты питания, моду и красоту, представляют образ жизни без жестокости, который связан с более разумными и заботливыми решениями как для человека, так и для окружающей среды.
Сертификаты
Компания Leaping Bunny сертифицирует компании, которые гарантируют, что никакие эксперименты на животных не проводятся ни на каком этапе производственного процесса, для продажи средств личной гигиены и товаров для дома.
Каждая зарегистрированная компания, которая является либо cruelty-free, либо одновременно веганской и cruelty-free, внесена в программу PETA Beauty Without Bunnies Program.
Старейшая веганская организация в мире, The Vegan Society, зарегистрировала тысячи продуктов, которые являются одновременно веганскими и cruelty-free в Великобритании.
Vegan.org, один из первых и самых популярных веганских веб-сайтов в мире, который был основан в 1995 году, запустил сертификацию, известную как Certified Vegan.
Влиятельные фигуры в веганской косметике:
Кира Роуз
Риан HY
Mirror and Haze
Ташина Комбс
Ханна Хаглер
Cruelty-Free Becky
Удовлетворение растущего спроса
Потребность в этичной, экологически чистой и веганской косметике будет существовать всегда. Она расширяется. Спрос на компоненты, полученные этичным и естественным путем, растет среди потребителей. Ландшафт индустрии красоты резко меняется из-за более широкого движения, и даже крупные бренды обращают на это внимание.
Unilever заявила о своей поддержке глобального запрета на тестирование на животных в косметическом секторе в 2018 году. Наряду с этим Unilever заявила о своем намерении прекратить использование животных в тестировании для всех своих линеек продуктов, включая такие известные бренды, как Dove, Dermalogica и Axe.
Кроме того, авторитетные косметические фирмы взяли на себя обязательство предоставлять веганские, экологически чистые и не содержащие животных продукты. На протяжении многих лет компания KEVIN.MURPHY стремится помогать клиентам принимать более разумные и обоснованные решения о покупках. Цель бренда — производить продукцию профессионального качества, которая была бы полезной и экологически чистой. Фирма предприняла значительные усилия по сокращению использования одноразового пластика благодаря партнерству с ECOHEADS и Green Circle Salons.
В чем заключается важность веганской косметики?
Чистые веганы в настоящее время составляют 1% населения мира, но если движение продолжит расширяться нынешними темпами, то, по прогнозам, к 2030 году эта цифра увеличится до 10%. (Sustainable Fashion Magazine).
Однако большинство людей, покупающих веганские товары, не идентифицируют себя как таковые, что демонстрирует осведомленность и интерес к моральным и этическим последствиям использования веганской косметики.
Такие суперзвезды, как Селена Гомес (Rare Beauty) и Милли Бобби Браун (Florence by Mills), пополнили ряды знаменитостей, выпустивших свои веганские косметические продукты, которые в основном ориентированы на миллениалов и поколение Z.
Последняя группа уделяет особое внимание искренней и неподдельной приверженности компании окружающей среде и обществу и без колебаний выражает свой интерес в социальных сетях, о чем свидетельствуют более 82,3 миллиона постов #Vegan в Instagram в 2019 году (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, например).
Рынок веганской косметики: конкурентный анализ
- В 2018 году компания L’Oréal S.A., значительный игрок на рынке веганской косметики, объявила о подписании обязывающего контракта на приобретение Logocos Naturkosmetik AG, известного немецкого производителя веганской косметики. По данным L’Oréal, Logocos владеет двумя известными и подлинными веганскими брендами, а также уникальным опытом в индустрии органической красоты, что будет очень выгодно для стратегии расширения L’Oréal. Это приобретение укрепляет позиции L’Oréal среди ведущих компаний по производству средств личной гигиены, которые предлагают подлинные, сертифицированные веганские косметические продукты.
- Cosmax Inc., ведущий производитель косметики со штаб-квартирой в Южной Корее, стала первой компанией в Азии, получившей этикетку «Веган» от Expertise Vegan Europe (EVE) за свое эксклюзивное подразделение, производящее косметические продукты, не тестируемые на животных. Ожидается, что это обозначение откроет новые возможности для расширения бизнеса бренда на рынке веганской косметики.
- С открытием своего второго розничного магазина в Дубае в 2018 году компания O Boticário, крупный лидер на рынке веганской косметики, расширила свою деятельность в Объединенных Арабских Эмиратах. Официальное открытие этого розничного магазина должно было открыть множество возможностей для фирмы по дальнейшему укреплению своего присутствия на Ближнем Востоке и охвату новых групп клиентов с ее выбором косметики, не тестируемой на животных.
Заключение
В индустрии красоты появилось значительное движение за продвижение этики и подотчетности, и, похоже, оно пришло навсегда. Одним из компонентов социальных изменений в сторону потребительских решений, которые соответствуют более высоким личным стандартам и убеждениям, является производство косметики, которая производится этично и устойчиво.
Ожидается, что рынок веганской косметики будет расширяться экспоненциально, и, вероятно, все больше брендов заметят это и примут это к сведению — не только как способ оставаться конкурентоспособными в быстро развивающейся отрасли, но и в ответ на потребность в более вдумчивом подходе к тому, как наши общие практики влияют на наш мир.