«Рост веганской красоты: удовлетворение этических и экологических требований в индустрии косметики»
Проще говоря, косметика, не тестируемая на животных, относится к продукту, не тестируемому на животных, в то время каквеганская косметикаотносится к отсутствию веществ животного происхождения. Другими словами, веганский продукт мог быть протестирован на животных, а продукт, не тестируемый на животных, все еще может содержать ингредиенты животного происхождения.
Отсутствие правил Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) только добавляет путаницы. Несколько групп разработали логотипы, чтобы указать, является ли продукт косметикой, не тестируемой на животных, или веганским, при этом программа «Скачущий кролик» является наиболее заметной. Эта программа присуждает сертификаты производителям средств личной гигиены и товаров для дома, которые гарантируют, что тестирование на животных не проводится ни на одном этапе производственного процесса.
По словам Денниса Гросса, дерматолога и хирурга-дерматолога, чей бизнес по уходу за кожей получил сертификацию программы «Скачущий кролик», «готовый продукт может утверждать, что он не тестируется на животных, но этого недостаточно». «Поскольку большая часть тестирования на животных проводится на уровне компонентов, программа «Скачущий кролик» дает вам полную уверенность в том, что тестирование на животных никогда не проводится в лаборатории»
Как веганская красота перешла от ниши к мейнстриму
The Economist, однако, объявил 2019 год «годом веганов», отчасти приписывая это растущим знаниям и энтузиазму среди миллениалов и представителей поколения Z. «Пятая часть американцев в возрасте от 25 до 34 лет говорит, что они веганы или вегетарианцы», — утверждает журнал. И эти американцы покупали товары, которые соответствовали их образу жизни, а не только продукты питания, но также косметику и одежду. Великобритания сообщила, что 20% поколения Z стали веганами по состоянию на 2021 год. До 2022 года эта тенденция сохранится благодаря многочисленным маркетинговым инициативам, которые подчеркивают диеты с высоким содержанием цельных продуктов и растительных белков.
Косметические компании активизируются, чтобы удовлетворить растущий спрос на веганские товары, включая веганскую косметику. Согласно опросу Marketing Week от мая 2019 года, количество веганских косметических продуктов, представленных на рынке в период с 2014 по 2019 год, увеличилось на 175 процентов. Только в Великобритании в 2018 году продажи веганской косметики выросли на 38%. Кроме того, Grand View Research прогнозировала, что мировой рынок веганских косметических продуктов будет стоить 15,17 миллиарда долларов США в 2021 году. С 2022 по 2030 год этот рынок, как ожидается, вырастет на 6,3%, достигнув оценочной стоимости в 26,16 миллиарда долларов.
Преимущества веганской косметики
- Преимущества для вашей кожи –Веганская косметика часто более щадящая для вашей кожи и волос. Они с большей вероятностью используют компоненты, которые не будут раздражать кожу и не являются раздражителями. Напротив, невеганские продукты часто агрессивны для кожи и могут содержать неприятные вещества и побочные продукты животного происхождения, такие как мочевая кислота (полученная из коров).
- Благоприятно для вашего здоровья –Искусственные добавки и синтетические химические вещества, которые глубоко проникают в поры, можно найти в невеганских косметических продуктах. Было продемонстрировано, что они вызывают сыпь и, возможно, способствуют развитию рака кожи. Эти химические вещества и добавки часто отсутствуют в веганских косметических продуктах, что делает их лучше для вашей кожи.
- Полезно для вашего кошелька –Вы ничего не потеряете, если перейдете на использование веганских косметических продуктов, потому что многие из них стоят столько же, сколько и невеганские альтернативы.
Пример 1 – Обзор рынка веганской косметики
Драйверы
- Этичный потребитель:Самые быстрорастущие потребительские секторы привлекают к себе более «сознательный выбор». Большинство потребителей все чаще рассматривают права животных и безопасность ингредиентов, прежде чем совершить покупку. Миллениалы и поколение Z подвергают сомнению подотчетность и без колебаний бросают вызов секторам и брендам по вопросам этики. Часто жестокость по отношению к животным является достаточным основанием для того, чтобы не покупать продукт. Большинство потребителей, которые выбирают натуральные продукты, а не продукты с неопределимым содержимым, считают искусственные альтернативы вредными или даже токсичными. Печальная правда о том, что тестирование на животных было обычной практикой в индустрии красоты, составляет вторую сторону этого уравнения.
- Технологические инновации:Рынок косметики очень конкурентный, что требует постоянных инноваций и улучшений, особенно в веганской косметике. Растущая экологическая осведомленность побудила многих крупных игроков отказаться от использования сырья, полученного от животных, в пользу производства натуральных веществ, которые функционально эквивалентны. Глобальный спрос на веганские косметические продукты будет расти с увеличением исследований и разработок.
- Запрет пластика:Поскольку розничные торговцы и косметические компании работают над решением повсеместной проблемы пластика в секторе, производители обращают внимание на материалы, изготовленные из растительных альтернатив.
- Веганские СМИ:Количество американцев, идентифицирующих себя как веганы, «выросло на 600% в период с 2014 по 2017 год», тенденция, которая распространена по всему миру. Потребители, которые хотят жить веганским образом жизни, поощряются к этому ростом этической и растительной торговли, а также широким разнообразием интернет-форумов. СМИ в различных секторах, включая продукты питания, моду и красоту, представляют образ жизни, не связанный с жестокостью, который связан с лучшими и более заботливыми решениями как для отдельного человека, так и для окружающей среды.
Сертификаты
Компании, которые гарантируют, что эксперименты на животных не проводятся ни на одном этапе производственного процесса, сертифицированы программой «Скачущий кролик» для продажи средств личной гигиены и товаров для дома.
Каждое зарегистрированное предприятие, которое является либо косметикой, не тестируемой на животных, либо одновременно веганской и не тестируемой на животных, перечислено в программе PETA «Beauty Without Bunnies».
Старейшая веганская организация в мире, The Vegan Society, зарегистрировала тысячи продуктов, которые одновременно являются веганскими и не тестируются на животных, в Великобритании.
Vegan.org, один из первых и самых популярных веганских веб-сайтов в мире, основанный в 1995 году, запустил сертификацию под названием Certified Vegan.
Влиятельные фигуры в веганской красоте:
Кира Роуз
Риан HY
Mirror and Haze
Ташина Комбс
Ханна Хаглер
Cruelty-Free Becky
Забота о растущем спросе
Всегда будет потребность в этичной, экологически чистой и веганской косметике. Она расширяется. Спрос на компоненты, полученные этичным и естественным путем, растет среди потребителей. Ландшафт индустрии красоты резко меняется из-за более широкого движения, и даже крупные бренды обращают на это внимание.
Unilever объявила о своей поддержке глобального запрета на тестирование на животных в косметической отрасли в 2018 году. Наряду с этим, Unilever заявила о своем намерении прекратить использование животных при тестировании для всех своих линеек продуктов, включая известные бренды, такие как Dove, Dermalogica и Axe.
Кроме того, авторитетные косметические компании взяли на себя обязательство предоставлять веганские, экологически чистые и не содержащие животных товары. В течение многих лет KEVIN.MURPHY стремится помочь клиентам принимать более разумные, более осведомленные решения о покупках. Цель бренда — создавать продукты профессионального качества, которые полезны и экологичны. Компания предприняла значительные усилия для уменьшения количества одноразового пластика посредством партнерства с ECOHEADS и Green Circle Salons.
С кем связана важность веганской косметики?
В настоящее время чистые веганы составляют 1% населения мира, но если движение будет продолжать расширяться нынешними темпами, то к 2030 году эта цифра, по прогнозам, вырастет до 10% (Sustainable Fashion Magazine).
Однако большинство людей, которые покупают веганские товары, не идентифицируют себя как таковые, что демонстрирует осведомленность и интерес к моральным и этическим последствиям использования веганской косметики.
Такие суперзвезды, как Селена Гомес (Rare Beauty) и Милли Бобби Браун (Florence by Mills), присоединились к рядам знаменитостей, которые запустили свои веганские косметические продукты, в основном ориентированные на миллениалов и поколение Z.
Последняя группа уделяет особое внимание искренней и искренней приверженности компании окружающей среде и обществу и не стесняется выражать свой интерес в социальных сетях, о чем свидетельствуют 82,3 миллиона+ постов #Vegan в Instagram в 2019 году (Брионес Эрик, Андре Николя (2020), Le Choc Z, Dunod, например).
Рынок веганских косметических продуктов: конкурентный анализ
- В 2018 году L’Oréal S.A., значительный игрок на рынке веганских косметических товаров, объявила о подписании обязывающего контракта на приобретение Logocos Naturkosmetik AG, известного немецкого производителя веганской косметики. По словам L’Oréal, Logocos владеет двумя известными и подлинными веганскими брендами в дополнение к своему уникальному опыту в индустрии органической красоты, что будет очень выгодно для стратегии расширения L’Oréal. Это приобретение укрепляет позиции L’Oréal среди ведущих компаний по уходу за собой, предлагающих подлинные сертифицированные веганские косметические продукты.
- Первой компанией в Азии, получившей лейбл «Vegan» от Expertise Vegan Europe (EVE) для своего эксклюзивного подразделения, производящего косметические продукты, не тестируемые на животных, является Cosmax Inc., ведущий производитель косметики со штаб-квартирой в Южной Корее. Ожидается, что это обозначение откроет новые возможности для расширения бизнеса бренда на рынке веганской косметики.
- С открытием своей второй розничной точки в Дубае в 2018 году O Boticário, ведущий лидер на рынке веганских косметических продуктов, расширил свою деятельность в Объединенных Арабских Эмиратах. Официальное открытие этой розничной точки должно было открыть множество возможностей для компании, чтобы еще больше укрепить свои позиции на Ближнем Востоке и охватить новые группы клиентов своим ассортиментом косметики, не тестируемой на животных.
Заключение
В индустрии красоты возникло значительное движение за продвижение этики и ответственности, и, похоже, оно пришло надолго. Одним из компонентов социальных изменений в сторону потребительских решений, которые соответствуют более высоким личным стандартам и убеждениям, является производство косметики, которая производится этично и устойчиво.
Ожидается, что рынок веганской косметики будет расширяться экспоненциально, и все больше брендов, вероятно, обратят на это внимание не только как способ оставаться конкурентоспособными в быстро развивающейся отрасли, но и в ответ на спрос на более продуманный подход к тому, как наши общие практики влияют на наш мир.