Ожидается, что рынок Real-Time Bidding вырастет примерно на 19% и достигнет к 2032 году суммы в размере USD млрд, прогнозирует UnivDatos Market Insights

Согласно новому отчету UnivDatos, объем рынка ставок в реальном времени в 2023 году оценивался примерно в 14,5 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти со значительным среднегодовым темпом роста около 19% в течение прогнозируемого периода (2024–2032 гг.). Это в основном связано с увеличением потребления мобильного и видеоконтента, что даст рекламодателям возможность взаимодействовать с целевыми потребителями на устройствах и в различных форматах. Рост расходов на мобильную рекламу и потребность в эффективных программных технологиях, таких как RTB, существуют, что приводит к растущему использованию. Повышенное внимание к конфиденциальности данных и законам о защите, включая GDPR и CCPA, заставило поставщиков платформ RTB повысить свой уровень соответствия требованиям и мер адаптации, влияющих на таргетинг потребителей рекламодателями. Кроме того, интеграция различных платформ требует от рекламодателей отмены и регулирования RTB в различных цифровых точках взаимодействия.

Например, 07 сентября 2023 г.: Google Ads объявила о своем намерении перейти в основном к аукционам ставок в реальном времени для приложений. Ставки в реальном времени обычно улучшают рентабельность инвестиций рекламодателей, создавая стимулы для увеличения расходов на рекламу и, в свою очередь, больше возможностей монетизации для издателей, что идет на пользу общему состоянию экосистемы.

Вот пять примеров государственных постановлений, законов и правовых рамок, которые влияют на рынок ставок в реальном времени:

Согласно отчету, влияние ставок в реальном времени было признано высоким для региона APAC. Некоторые примеры того, как это влияние ощущается, включают в себя:

Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2024–2032 гг.). Регион APAC оказывает большое влияние благодаря растущему рынку цифровой рекламы в регионе и постоянно растущему использованию Интернета. По мере увеличения числа потребителей среднего класса и продолжающегося роста числа мобильных устройств в таких странах, как Китай, Индия и страны Юго-Восточной Азии, наблюдается все большее внедрение RTB для рекламы желаемой аудитории. Растущее число платформ продаж электроники приводит к огромному количеству доступного рекламного пространства и способствует внедрению программных рекламных систем. Кроме того, местные игроки в этой области улучшают качество кампаний RTB с помощью больших данных, а также внедрения более сложных данных и машинного обучения. Например, 12 июня 2023 года JCDecaux Singapore (JCDecaux), медиакомпания номер один в сфере наружной рекламы (OOH), объявила о запуске своей функции ставок в реальном времени через VIOOH, ведущую глобальную платформу предложения премиум-класса, для ускорения сильного роста программной наружной рекламы (pDOOH). Эта передовая технология меняет способ взаимодействия рекламодателей с потребителями, делая цифровую наружную рекламу более таргетированной, эффективной и результативной, чем когда-либо прежде.

Ключевые предложения отчета

Размер рынка, тенденции и прогнозы по выручке | 2024–2032 гг.

Динамика рынка – основные тенденции, факторы роста, ограничения и инвестиционные возможности

Сегментация рынка – подробный анализ по типу аукциона, формату, устройствам, приложениям, регионам/странам

Конкурентная среда – ведущие ключевые поставщики и другие известные поставщики