Ожидается, что рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии вырастет на 21,13% и достигнет USD млрд к 2033 году, согласно данным UnivDatos.

Ключевые моменты отчета:

• Конкурентный анализ выявляет сильное присутствие на рынке таких игроков, как Shopee, Lazada и Tokopedia, при этом прямая торговля и геймификация становятся основными отличительными факторами.

• Региональные знания показывают, что Индонезия имеет самый большой масштаб, за ней следует Вьетнам, который демонстрирует самый высокий CAGR на основе использования цифровых и спонсируемых правительством программ безналичных расчетов.

• Анализ сегментов показывает, что электроника, мода и товары для красоты являются наиболее эффективными категориями; мобильные кошельки и BNPL являются движущей силой внедрения платежей.

• Сотрудничество и совместные предприятия между службами систем электронной коммерции, финтех-компаниями и службами логистики повышают эффективность цепочки поставок и расширяют охват клиентов.

• Будущие возможности роста в регионе характеризуются инвестициями в инфраструктуру, AI-персонализацию и трансграничную торговлю.

Согласно новому отчету UnivDatos, ожидается, что рынок электронной коммерции Юго-Восточной Азии достигнет миллиардов долларов США в 2033 году, вырастая со среднегодовым темпом роста 21,13% в течение прогнозируемого периода (2025–2033 гг.) из-за растущих темпов распространения Интернета и смартфонов, более молодого и ориентированного на цифровые технологии населения, более высокого уровня доверия к онлайн-платежам и государственной поддержки развития цифровой экономики. По данным Международной торговой администрации Министерства торговли США, общий объем интернет-экономики Юго-Восточной Азии, по прогнозам, вырастет с 194 миллиардов долларов США до более чем 330 миллиардов долларов США к 2025 году, при этом Индонезия лидирует среди остальных рынков региона с интернет-экономикой в размере более 82 миллиардов долларов США в 2023 году. Кроме того, внедрению онлайн-торговли способствует быстрая урбанизация и рост числа представителей среднего класса, характеризующихся увеличением располагаемых доходов. Разобщенный розничный ландшафт региона также предоставляет платформе электронной коммерции возможность вмешаться в качестве более удобной альтернативы.

Драйвер: Растущее проникновение Интернета и смартфонов

Высокий темп роста проникновения Интернета и смартфонов является основой рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. Недорогие услуги передачи данных и доступные смартфоны расширили доступ к миллионам новых онлайн-клиентов в городах и поселках. Кроме того, расширение позволяет потребителям совершать покупки в удобное для них время с помощью мобильных приложений, просматривать каталоги продукции и легко совершать платежи. С появлением смартфонов в качестве основного средства доступа к цифровым транзакциям платформы электронной коммерции получают выгоду от увеличения взаимодействия и объема транзакций. Следовательно, результатом является то, что внедрение онлайн-торговли продолжает расти, стимулируя устойчивый рост рынка.

Получите образец отчета (включая графики, диаграммы и рисунки): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-e-commerce-market?popup=report-enquiry

Рис.: Размер интернет-экономики в Юго-Восточной Азии в 2023 году по странам (в миллиардах долларов США)

Источник: Международная торговая администрация, Министерство торговли США

Сегменты, которые преобразуют отрасль

• На основе типа рынок сегментирован на электронику; мода; игрушки, хобби и сделай сам; красота, здоровье, личная и хозяйственная гигиена; мебель; другие. Среди них доминирующую долю рынка электронной коммерции в 2024 году занимала категория электроники. Растущее внедрение цифровых технологий создает бум спроса на смартфоны, ноутбуки и другие интеллектуальные устройства. Кроме того, конкурентоспособные цены, гарантии и флэш-распродажи, проводимые в Интернете, привлекают миллионы технически подкованных клиентов. Рынок электроники также стимулируется быстрым развитием эксклюзивных онлайн-магазинов и рынков, принадлежащих брендам, в Юго-Восточной Азии. Например, 14 августа 2024 года Samsung Electronics Philippines Co. объявила о выпуске нового приложения Samsung Shop на отдельных рынках Юго-Восточной Азии и Океании в рамках своей миссии по улучшению и оптимизации опыта онлайн-покупок для пользователей и поклонников Samsung. Покупки электронных товаров по-прежнему совершаются в больших количествах в регионе Юго-Восточной Азии и Океании.

Регион, который преобразует отрасль

• Ожидается, что Вьетнам будет расти со значительным CAGR в течение прогнозируемого периода (2025–2033 гг.) в Юго-Восточной Азии, с молодым, вовлеченным в цифровые технологии населением и высоким уровнем внедрения мобильных устройств. Кроме того, растущая правительственная инициатива по внедрению безналичной системы в сочетании с растущей популярностью мобильных кошельков побуждает потребителей отказываться от оплаты наличными при доставке в пользу цифровых форм оплаты. Более того, вьетнамские потребители все чаще выбирают продукты из-за конкурентоспособных цен и притока трансграничной торговли, особенно из Китая. Поскольку логистика и доверие потребителей продолжают улучшаться, Вьетнам становится стратегическим центром регионального роста электронной коммерции. Например, 3 сентября 2025 года AnyMind Group, компания BPaaS, специализирующаяся на маркетинге, электронной коммерции и цифровой трансформации, заявила, что завершила приобретение вьетнамского агентства живой и социальной коммерции Vibula, о котором было объявлено 25 апреля 2025 года. Кроме того, сделка открывает различные стратегические синергии между Vibula и AnyMind Group, объединяя опыт Vibula в области операций живой коммерции с собственными технологическими платформами AnyMind.

Ключевые предложения отчета

Размер рынка, тенденции и прогнозы по доходам | 2025–2033 гг.

Динамика рынка – ведущие тенденции, факторы роста, ограничения и инвестиционные возможности

Сегментация рынка – подробный анализ по типу, способу оплаты, стране

Конкурентная среда – ведущие ключевые поставщики и другие известные поставщики