Ожидается, что рынок халяльной косметики в Юго-Восточной Азии вырастет на 12,50% и достигнет USD млн к 2033 году, согласно данным UnivDatos.

Основные моменты отчета:

• Рынок халяльной косметики в Юго-Восточной Азии демонстрирует устойчивый двузначный рост благодаря увеличению числа мусульман, повышению осведомленности о халяльной сертификации и развитию цифровых торговых площадок на рынках стран АСЕАН.

• Крупнейшим сегментом продукции является уход за кожей, а самым быстрорастущим каналом сбыта - онлайн-торговля, что является проявлением изменения покупательского поведения потребителей и расширения использования трансграничной электронной коммерции.

• Индонезия является лидером в регионе, поскольку в ней проживает наибольшее количество мусульман и существует регулирование, в то время как Вьетнам и Малайзия развиваются быстрыми темпами, о чем свидетельствует увеличение располагаемого дохода и рост потребления косметики.

• Уровень конкуренции растет по мере того, как существующие региональные игроки и новые участники рынка сосредотачиваются на инновациях в продуктах, премиальном позиционировании, соблюдении требований халяльной сертификации и омниканальной стратегии дистрибуции для укрепления своей доли рынка.

• На конкурентную среду влияют стратегические альянсы, рост предприятий, инвестиции в халяльную сертификацию и региональные дистрибьюторские сети, привлекая внимание инвесторов и способствуя масштабированию рынка в долгосрочной перспективе.

Согласно новому отчету UnivDatos, ожидается, что рынок халяльной косметики в Юго-Восточной Азии достигнет USD млн в 2033 году, вырастая в среднем на 12,50% в течение прогнозируемого периода (2025-2033F). Ключевыми факторами, которые привели к расширению рынка, являются высокая и растущая численность мусульманского населения, увеличение располагаемого дохода и повышение осведомленности об этичном потреблении в регионе. Использование сертификации формализуется посредством обязательных правил халяль в некоторых странах, что способствует укреплению доверия потребителей. Кроме того, пересечение между позиционированием халяль и заявлениями о чистой красоте, отсутствии жестокости и устойчивом развитии выходит за рамки мусульманских потребителей. Более того, высокая распространенность электронной коммерции и поведения покупателей, ориентированного в первую очередь на мобильные устройства, повышает доступность как в городских, так и в полугородских районах. Однако поведение переключения брендов и открытия продуктов дополнительно стимулируется молодежной демографией и социальными сетями. По данным Международной торговой администрации Министерства торговли США, в 2023 году развитие трансграничной электронной коммерции различается в зависимости от отдельных рынков в Азиатско-Тихоокеанском регионе, при этом Китай (71,4) занимает самое высокое место в рейтинге индекса развития. Южная Корея (66,7) и Сингапур (65,5) являются следующими в рейтинге рынками по индексу развития трансграничной электронной коммерции, за ними следуют Япония (61,1), Таиланд (58,8), Малайзия (57,7) и Индонезия (54,3).

Драйвер: Рост численности мусульманского населения

Юго-Восточная Азия - регион с одним из самых значительных мусульманских населений, где Индонезия и Малайзия являются основными рынками, обеспечивающими структурно устойчивую базу спроса на косметику, сертифицированную как халяль. С растущей интеграцией религии в повседневный выбор потребления потребители переходят на более ориентированные на красоту продукты, которые можно ассоциировать с исламскими ценностями. Процесс урбанизации также увеличивает доступность современных розничных точек, в которых на видном месте размещаются бренды, сертифицированные как халяль. Кроме того, росту религиозных движений и введению обязательных законов о халяле в таких странах, как Индонезия, способствуют долгосрочной стабильности спроса. Таким образом, эта растущая, ориентированная на соблюдение требований потребительская база в совокупности служит двигателем роста для рынка.

Топ-10 стран с самым большим мусульманским населением (2025 г.)