Thị trường Thương mại điện tử Đông Nam Á: Phân tích Hiện tại và Dự báo (2025-2033)

Quy mô & Dự báo Thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á

Thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á được định giá 201,92 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR mạnh mẽ khoảng 21,13% trong giai đoạn dự báo (2025-2033F). Sự mở rộng nhanh chóng này được thúc đẩy bởi sự gia tăng độ phủ internet, sự gia tăng dân số thuộc tầng lớp trung lưu và việc áp dụng ngày càng nhiều mua sắm trên thiết bị di động và thanh toán kỹ thuật số trên toàn khu vực.

Phân tích Thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á

Thương mại điện tử đề cập đến các giao dịch thương mại bao gồm việc ủy thác các giao dịch thương mại thông qua internet, trong đó các công ty quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua các trang web hoặc ứng dụng di động, sử dụng hệ thống thanh toán kỹ thuật số và mạng lưới giao hàng. Ngoài ra, nó cho phép thương mại xuyên biên giới, mua sắm được cá nhân hóa và sử dụng các thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu để nâng cao trải nghiệm và hiệu quả của khách hàng.

Các chiến lược mà các công ty ở Đông Nam Á đang áp dụng để tăng trưởng thương mại điện tử bao gồm việc sử dụng ví di động để tạo điều kiện thanh toán dễ dàng. Ngoài ra, mở rộng các chương trình BNPL để tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi hơn và tạo ra các công cụ đề xuất dựa trên AI để tăng cường cá nhân hóa. Thêm vào đó, việc tăng cường đầu tư vào logistics và giao hàng chặng cuối, và hợp tác với người bán địa phương đang được theo đuổi để nâng cao sự đa dạng và khả năng chi trả của sản phẩm.

Vào ngày 2 tháng 7 năm 2025, DHL đã công bố quan hệ đối tác chiến lược với Saha Group, một công ty con của Saha Pathanapibul Public Company Limited, tổ chức hàng tiêu dùng hàng đầu của Thái Lan, để nâng cao năng lực của Saha Group ở cả thị trường thương mại điện tử trong nước và toàn cầu. Sự hợp tác này phù hợp với một trong các sáng kiến tăng trưởng 'geographic tailwinds' của DHL Group Strategy 2030, nhằm mục đích giúp các công ty Thái Lan mở rộng phạm vi tiếp cận và thúc đẩy mở rộng với mạng lưới toàn cầu và chuyên môn địa phương của DHL.

Xu hướng Thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á

Phần này thảo luận về các xu hướng thị trường chính đang ảnh hưởng đến các phân khúc khác nhau của thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á, theo nhóm các chuyên gia nghiên cứu của chúng tôi.

Tích hợp AR/VR và Mua sắm Đắm chìm

Nhu cầu về công nghệ Thực tế Tăng cường (AR) và Thực tế Ảo (VR) đang chuyển đổi sự tương tác của người tiêu dùng trong các nền tảng thương mại điện tử ở Đông Nam Á. Giờ đây, khách hàng có thể thử quần áo, dùng thử mỹ phẩm hoặc xem trước đồ nội thất một cách ảo trong chính ngôi nhà của họ trước khi mua hàng, loại bỏ sự lo lắng và trả hàng. Hơn nữa, trải nghiệm ảo tăng cường sự tin tưởng của người tiêu dùng vào thương mại điện tử, từ đó thu hẹp khoảng cách giữa mua sắm truyền thống và trực tuyến. Hơn nữa, các nền tảng và thương hiệu lớn đang đầu tư vào trải nghiệm dựa trên AR để phân biệt sản phẩm của họ và thu hút người mua trẻ tuổi, tinh vi về công nghệ hơn. Khi xu hướng này tiếp tục phát triển, nó đang thay đổi kỳ vọng của khách hàng và thiết lập các tiêu chuẩn mới cho trải nghiệm mua sắm kỹ thuật số.

Ví dụ: vào ngày 10 tháng 3 năm 2022, nền tảng thương mại điện tử Đông Nam Á, Lazada, đã triển khai Virtual Try-On do AI và AR cung cấp thực tế cho người mua sắm, cho phép những người yêu thích làm đẹp trên khắp khu vực ngay lập tức dùng thử các sản phẩm bằng hình ảnh hoặc video trực tiếp của chính họ trước khi mua hàng.

Phân khúc Ngành Thương mại Điện tử Đông Nam Á

Phần này cung cấp phân tích về các xu hướng chính trong mỗi phân khúc của thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á, cùng với dự báo ở cấp quốc gia cho giai đoạn 2025-2033.

Phân khúc điện tử chiếm lĩnh thị phần lớn nhất vào năm 2024.

Dựa trên loại hình, thị trường được phân khúc thành điện tử; thời trang; đồ chơi, sở thích và DIY; làm đẹp, sức khỏe, cá nhân & chăm sóc gia đình; đồ nội thất; những loại khác. Trong số này, danh mục điện tử chiếm phần lớn thị phần của thị trường thương mại điện tử vào năm 2024. Việc áp dụng kỹ thuật số ngày càng tăng đang tạo ra sự bùng nổ về nhu cầu đối với điện thoại thông minh, máy tính xách tay và các thiết bị thông minh khác. Ngoài ra, giá cả cạnh tranh, bảo hành và bán hàng nhanh được thực hiện trực tuyến, thu hút hàng triệu khách hàng am hiểu công nghệ. Thị trường điện tử cũng được thúc đẩy bởi sự phát triển nhanh chóng của các cửa hàng độc quyền trực tuyến và thị trường thuộc sở hữu thương hiệu ở Đông Nam Á. Ví dụ: vào ngày 14 tháng 8 năm 2024, Samsung Electronics Philippines Co. đã công bố phát hành Ứng dụng Samsung Shop mới tại các thị trường được chọn ở Đông Nam Á và Châu Đại Dương, như một phần trong sứ mệnh nâng cao và hợp lý hóa trải nghiệm mua sắm trực tuyến cho người dùng và người hâm mộ Samsung. Việc mua các sản phẩm điện tử tiếp tục được thực hiện trực tuyến với số lượng lớn ở khu vực Đông Nam Á và Châu Đại Dương.

Thị trường thanh toán trong nước dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR đáng kể trong giai đoạn dự báo (2025-2033).

Dựa trên phương thức thanh toán, thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á được phân khúc thành thẻ, thanh toán trong nước, ví di động, BNPL và các loại khác. Trong số này, thị trường thanh toán trong nước dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR đáng kể trong giai đoạn dự báo (2025-2033) thông qua các giao dịch an toàn, địa phương và tiện lợi được tùy chỉnh để đáp ứng hệ sinh thái tài chính của các quốc gia. Nó giúp người tiêu dùng không thể tiếp cận thẻ quốc tế, do đó mở rộng thị trường cho các hệ thống thương mại điện tử. Ngoài ra, việc áp dụng phương pháp này ngày càng tăng ở các thị trường Đông Nam Á mới nổi được kỳ vọng thông qua việc giới thiệu chuyển khoản ngân hàng, cổng thanh toán địa phương và các tùy chọn kỹ thuật số liên kết tiền mặt. Ví dụ: vào ngày 19 tháng 8 năm 2025, NTT DATA Payment Services đã chính thức ra mắt ADAPTIS, bộ giải pháp thanh toán tích hợp hợp nhất của mình, tại một sự kiện nổi bật ở Manila. Điều này được ra mắt ở Philippines sau khi triển khai thành công ở Malaysia và Thái Lan, cung cấp năm dịch vụ tích hợp: Tại Cửa hàng, Thương mại Điện tử, Tài chính, Doanh nghiệp và Dịch vụ Giá trị Gia tăng.

Indonesia nắm giữ thị phần lớn nhất của thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á vào năm 2024

Indonesia có thị phần thương mại điện tử cao nhất ở Đông Nam Á, phần lớn là do dân số lớn, nhân khẩu học trẻ và độ phủ internet ngày càng tăng. Sự gia tăng việc sử dụng điện thoại thông minh và khả năng kết nối dữ liệu giá cả phải chăng đang thúc đẩy mua hàng trực tuyến và các trang web như Tokopedia, Shopee và Bukalapak đang chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường tiêu dùng. Các rào cản đối với việc áp dụng đang giảm khi các nỗ lực của chính phủ nhằm tăng cường thanh toán kỹ thuật số và cơ sở hạ tầng logistics, cùng với thu nhập khả dụng tăng lên, đang mở rộng cơ sở khách hàng. Hơn nữa, có một xu hướng ngày càng tăng về thương mại xã hội và bán hàng phát trực tiếp, điều này cải thiện sự tương tác và doanh số bán hàng. Indonesia đang chứng kiến một trung tâm tăng trưởng của những người chơi thương mại điện tử khu vực do quy mô và quá trình đô thị hóa liên tục của nó. Vào ngày 6 tháng 1 năm 2025, YouTube đã hợp tác với Shopee để ra mắt YouTube Shopping tại Indonesia, Thái Lan và Việt Nam. YouTube đã giới thiệu trải nghiệm mua sắm liền mạch này vào tháng 9, khi công bố quan hệ đối tác với Shopee, gã khổng lồ thương mại điện tử khu vực, đầu tiên ở Indonesia, sau đó ở Thái Lan và Việt Nam. Người dùng có thể mua các sản phẩm có trên YouTube thông qua các liên kết đến Shopee được nhúng trong video.

Bức tranh Cạnh tranh của Ngành Thương mại Điện tử Đông Nam Á

Thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á có tính cạnh tranh, với một số người chơi thị trường toàn cầu và quốc tế. Những người chơi chính đang áp dụng các chiến lược tăng trưởng khác nhau để tăng cường sự hiện diện trên thị trường của họ, chẳng hạn như quan hệ đối tác, thỏa thuận, hợp tác, ra mắt sản phẩm mới, mở rộng địa lý và sáp nhập và mua lại.

Các Công ty Thương mại Điện tử Hàng đầu Đông Nam Á

Một số công ty lớn trên thị trường là Shopee (Sea Limited), Lazada (Alibaba Group Holding Limited), PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo), Blibli (PT Global Digital Niaga Tbk.), Carousell, TI KI Company Limited, PT Bukalapak, ZALORA, Sendo Farm (FPT Corporation) và Qoo10 Singapore.

Những Phát triển Gần đây trong Thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á

• Vào ngày 19 tháng 8 năm 2025, NTT DATA Payment Services đã chính thức ra mắt ADAPTIS, bộ giải pháp thanh toán tích hợp hợp nhất của mình, tại một sự kiện nổi bật ở Manila. Điều này được ra mắt ở Philippines sau khi triển khai thành công ở Malaysia và Thái Lan, cung cấp năm dịch vụ tích hợp: Tại Cửa hàng, Thương mại Điện tử, Tài chính, Doanh nghiệp và Dịch vụ Giá trị Gia tăng

• Vào ngày 22 tháng 6 năm 2025, Bộ Công Thương Việt Nam ("MOIT") đã công bố dự thảo đầu tiên của Luật Thương mại Điện tử ("Dự thảo Luật") để lấy ý kiến công chúng. Đây là một phát triển lớn trong bối cảnh quy định kỹ thuật số của đất nước. Cho đến nay, lĩnh vực thương mại điện tử của Việt Nam chủ yếu được điều chỉnh bởi các công cụ dưới luật, đáng chú ý nhất là Nghị định số 52/2013/NĐ-CP ngày 16 tháng 5 năm 2013, được sửa đổi ("Nghị định 52").

Phạm vi Báo cáo Thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á

Lý do nên Mua Báo cáo Thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á:

• Nghiên cứu bao gồm phân tích kích thước và dự báo thị trường được xác nhận bởi các chuyên gia hàng đầu trong ngành đã được xác thực.

• Báo cáo tóm tắt đánh giá hiệu suất tổng thể của ngành trong nháy mắt.

• Báo cáo bao gồm phân tích chuyên sâu về các đồng nghiệp nổi bật trong ngành, chủ yếu tập trung vào tài chính kinh doanh quan trọng, danh mục sản phẩm, chiến lược mở rộng và các phát triển gần đây.

• Kiểm tra chi tiết các động lực, hạn chế, xu hướng chính và cơ hội hiện có trong ngành.

• Nghiên cứu bao quát toàn diện thị trường trên các phân khúc khác nhau.

Tùy chọn Tùy chỉnh:

Thị trường Thương mại Điện tử Đông Nam Á có thể được tùy chỉnh thêm theo yêu cầu hoặc bất kỳ phân khúc thị trường nào khác. Bên cạnh đó, UnivDatos hiểu rằng bạn có thể có nhu cầu kinh doanh riêng; do đó, vui lòng liên hệ với chúng tôi để nhận được báo cáo hoàn toàn phù hợp với yêu cầu của bạn.