时尚产业与缓解 Covid-19 影响的措施
Covid-19 在全球范围内的蔓延持续影响着时尚产业。随着 Covid-19 疫情的蔓延，其影响也在扩大。自新冠病毒在中国武汉市爆发以来，已迅速蔓延至全球，截至 4 月 12 日，全球约有 1,831,086 例病例，113,008 例死亡。美国现在是世界上病例最多的国家，超过 545,934 例，其次是西班牙和意大利，分别为 166,019 例和 156,363 例。这种病毒对时尚服装行业产生了负面影响，尤其是在时装月期间，导致品牌和设计师纷纷关门，推迟即将到来的活动和时装秀。包括 Met Gala 和澳大利亚时装周在内的重大活动已被取消或推迟。由于疫情，主要的零售商和品牌都面临着严重的后果，导致许多商店、工厂倒闭，解雇员工，甚至申请破产。与 2019 年第四季度相比，在 2020 年第一季度面临业务损失的主要时尚/服装公司有：
COVID-19 对行业和公司的影响
- 在 COVID-19 爆发期间，欧洲服装和纺织品制造商预计 2020 年的销售额和产量将下降 50% 以上
- 由于持续不断的 COVID-19 危机导致停产和订单取消，突尼斯的纺织服装业已发出重大商业和人道主义损害的警告
- Gildan Activewear 已宣布在 Covid-19 疫情期间暂停其所有制造工厂的生产，直到 4 月
- 包括 VF Corp、Nike 和 Gap Inc 在内的许多服装和鞋类品牌和零售商已暂时关闭门店并缩短营业时间，以此作为帮助限制冠状病毒 (Covid-19) 爆发的措施之一
- Ascena 是 Lane Bryant、Ann Taylor 和 Loft 等品牌的运营商，正在解雇其员工，包括一半的公司员工。它还宣布削减高管薪酬
- 洛杉矶时尚品牌 Bldwn 申请破产，并宣布直接进入第 7 章，即资产清算。该品牌还解雇了其员工，包括公司职位上的 33 名员工和 7 家门店的 45 名员工
- 2020 年 1 月至 3 月期间，服装和时尚企业的平均市值下降了近 35-40%。图片
公司为尽量减少 COVID-19 影响而采取的措施
为了对抗疫情，各公司正在采取各种措施，包括捐赠、在线销售、临时生产医疗设备等，许多品牌正在完全关闭，但保持其网店开放。
- PVH Corp 正在通过减少和重新部署其库存承诺来试图减轻全球门店关闭的影响
- New Look 已无限期暂停向其供应商付款，因为它正在努力度过危机
- 时尚零售商 Zalora 扩展到食品和健康必需品，该公司通过将其产品扩展到健康和食品产品，使其物流网络发挥更重要的作用
- 定于 7 月举行的最新赫尔辛基时装周将在冠状病毒大流行之后完全数字化。组织者已经超越了芬兰首都的实体活动，早在疫情蔓延到欧洲之前，就聘请了 3D 建筑师和 3D 设计师
- LVMH 已开始生产抗菌凝胶，自疫情爆发以来，这种凝胶一直供不应求
- 许多时装公司也纷纷捐款。Prada 向米兰的几家医院捐赠了 6 个 ICU。Donatella Versace 向米兰的一家医院捐赠了 20 万欧元。Giorgio Armani 向米兰的医院捐赠了总计 125 万欧元。拥有 Gucci、Balenciaga 和 Saint Laurent 等品牌的企业集团 Kering 向中国红十字会捐赠了 100 万美元。Dolce & Gabbanna 宣布支持在 Humanitas 大学开展对抗冠状病毒的研究
- GUCCI 提供了 1,100,000 个外科口罩和 55,000 件医用工作服。它还宣布将捐款给支持救援工作的众筹活动，包括意大利民防部和世界卫生组织的 COVID-19 团结应对基金
- Ralph Lauren 已承诺提供 1000 万美元用于冠状病毒救援工作，这笔赠款将用于世界卫生组织的 COVID-19 团结应对基金和紧急援助基金。
结论
COVID-19 对本已陷入困境的时尚产业产生了持久的影响，各公司正专注于危机管理和应急计划，并最终转向采用新的常态。中国以客户至上、以创新为中心的理念可能被证明是一些时装公司复苏的模式，但很大程度上取决于疫情后消费者的行为如何发展。