内容分发 – OTT 的崛起
传统上，消费者消费媒体的方式是通过地面电视，这是一种电视广播，其中信号传输通过无线电波从地面发射器传输到带有天线的电视接收器，称为无线广播或简称为广播。后来出现了有线电视和 DTH 卫星技术，与使用公共无线电波的广播电视不同，消费者需要付费才能访问有线电视频道
在 2010 年代初期，有线电视行业正处于鼎盛时期。但随着 OTT 的兴起，它对有线电视产生了重大影响，就像几十年前有线电视对广播电视产生的影响一样。OTT 是 over-the-top media service（流媒体服务）的缩写，是一种通过互联网传输电影和电视内容的方法。在现代，用户可以注册 Netflix、Disney plus 等服务，并通过互联网访问他们的产品。OTT 的另一个市场是音频，包括 Spotify 等服务，以及 OTT 消息服务，以及 WhatsApp 等视频服务越来越普遍，而不是打电话
OTT 模式
它以订阅为基础运营，提供分层套餐，以溢价运行广告或无广告体验
OTT 的崛起
OTT 的崛起得益于基于订阅费的新定价模式。早些时候，商业模式包括像百视达这样的公司，拥有实体店，以租赁费的形式提供 DVD。该模式要求人们快速观看电影，然后快速归还，以便店员可以一次又一次地将同一张 DVD 租给另一位顾客。因此，它对逾期归还 DVD 的顾客收取高额滞纳金
在这种背景下，Netflix 提出了一个新想法。他们没有让人去实体店，而是邮寄 DVD。为了避免滞纳金，Netflix 引入了每月订阅模式，要求消费者支付固定的月费，没有滞纳金。消费者可以保留一张 DVD 一个多月，也可以在同一个月归还之前借的 DVD 后借 10 张 DVD。不出门就能享受便利，而且不用担心滞纳金，这彻底改变了行业，导致百视达在 2011 年申请破产。从那时起，Netflix 已经从接收 DVD 订单过渡到使用互联网来运营其业务。
OTT 平台的优势
便利性——只要连接到互联网，就可以随时随地从多个设备访问。相比之下，传统的有线网络受到物理和地理边界的限制，但 OTT 提供了一个平台，可以访问来自世界各地的媒体内容，并且可以自由地在消费者喜欢的时间观看任何内容，这与传统有线网络的直播形成了对比
独立于设备的观看——可以通过电视、笔记本电脑、平板电脑、手机观看，从而可以在任何地方观看和允许直播
微定位——OTT 让广告商能够分析有关受众的数据，了解他们的喜好，从而帮助广告商识别他们的目标受众，并相应地采取行动
超级聚合——消费者希望花更多的时间“观看”而不是“搜索”。提供集成的解决方案已成为一个关键的解决方案。现在，多个品牌将他们所有的内容放在一个名称下，为消费者提供一个可以找到他们所有内容的地方
结论
OTT 市场预计在未来几年会更大。它的成功在很大程度上归功于它提供按需视频和订阅模式的能力。它根据消费者的喜好提供各种内容和个性化的推荐，允许消费者从多个设备访问和观看视频内容
OTT 的缺点是对于互联网连接较差的人来说，目前最紧迫的采用问题是安全和隐私问题
对该平台的批评包括，由于提供的内容范围广泛，人们对 OTT 平台越来越上瘾，导致社交生活受限。
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