内容分发——OTT的崛起
传统上，消费者消费媒体的方式是通过地面电视，这是一种电视广播，其信号传输通过无线电波从地面发射器传输到带有天线的电视接收器，称为无线或简称为广播。然后出现了有线电视和DTH卫星技术，与使用公共无线电波的广播电视不同，消费者需要付费才能访问有线电视频道
在2010年代初期，有线电视行业正处于鼎盛时期。但随着OTT的兴起，它对有线电视产生了重大影响，就像几十年前有线电视对广播电视的影响一样。OTT是“over-the-top media service”的缩写，是一种通过互联网传输电影和电视内容的方法。在现代，用户可以注册Netflix、Disney plus等服务，并通过互联网访问他们的产品。OTT的另一个市场是音频，包括Spotify等服务，以及OTT消息传递，而WhatsApp等视频服务越来越普遍，而不是电话
OTT模式
它以订阅为基础运营，提供分层套餐，运行广告或以更高的价格提供无广告体验
OTT的崛起
OTT的兴起得益于基于订阅费的新定价模式。早些时候，商业模式包括百视达（Blockbuster）这样的公司，拥有实体店，提供DVD租赁服务。这种模式要求人们快速观看电影，然后迅速归还，以便店员可以一次又一次地将同一张DVD租给另一位顾客。因此，如果顾客在到期日之后归还DVD，则会收取高额滞纳金
在这种背景下，Netflix提出了一个新想法。他们没有让人们去实体店，而是邮寄DVD。为了避免滞纳金，Netflix推出了月度订阅模式，要求消费者支付固定的月费，没有滞纳金。消费者可以保留一张DVD一个月以上，或者在同一个月归还之前借的DVD后借10张DVD。无需离家，也无需担心滞纳金的便利性彻底改变了这个行业，导致百视达在2011年申请破产。从那时起，Netflix已经从接收DVD订单过渡到使用互联网来运营其业务。
OTT平台的优势
便利性– 只要连接到互联网，就可以随时随地从多个设备访问。相比之下，传统的有线电视网络受到物理和地理边界的限制，但OTT提供了一个平台，可以访问来自世界各地的资源，并且还可以自由地在消费者喜欢的时间观看任何内容，这与传统有线电视网络的直播形成对比
设备无关的观看– 它可以通过电视、笔记本电脑、平板电脑、手机观看，从而能够观察并允许从任何地方进行直播
微定位– OTT允许广告商分析有关其受众是谁、他们的喜好是什么的数据，从而帮助广告商确定其目标受众并相应地应用他们的努力
超级聚合– 消费者希望花更多的时间“观看”，而花更少的时间“搜索”。提供集成的解决方案已成为一个关键解决方案。现在，多个品牌将其所有内容放在一个名称下，为消费者提供了一个查找所有内容的地方
结论
OTT市场有望在未来几年变得更大。它的成功在很大程度上归功于其提供按需视频和订阅模式的能力。它提供多样化的内容和基于消费者口味的个性化推荐，允许消费者从多个设备上的任何位置访问和查看视频内容
OTT的缺点是对于互联网连接较差的人来说，目前采用方面最紧迫的问题是安全和隐私问题
对该平台的批评包括人们由于提供的内容范围广泛而变得更容易沉迷于OTT平台，从而导致社交生活有限。
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