沙特阿拉伯的数字革命：对户外数字 (DOOH) 市场的影响
简介：
沙特阿拉伯是一个以其丰富的文化遗产和石油储备而闻名的国家，最近凭借其快速的技术进步在数字世界中掀起了波澜。这场数字革命不仅改变了人们在该国的生活和工作方式，而且对户外数字 (DOOH) 市场产生了重大影响。随着智能手机、平板电脑和其他数字设备的使用越来越多，沙特阿拉伯的广告和营销策略发生了重大转变，从而导致户外数字市场的蓬勃发展。
户外数字市场指的是使用数字屏幕和显示器进行广告和营销，取代了传统的静态广告牌和海报。这包括数字标牌、数字广告牌和数字信息亭等。随着数字媒体消费的兴起和沙特阿拉伯互联网用户数量的不断增长，户外数字市场已成为一个利润丰厚的行业，为企业提供了无限的可能性来接触其目标受众。
推动沙特阿拉伯户外数字市场增长的关键因素之一是该国智能手机的高普及率。由于大量人口 постоянно 一直盯着他们的智能手机，户外数字市场为企业提供了有效定位消费者的绝佳机会。战略性地放置在人流量大的区域（如购物中心、机场和公共交通工具）的数字屏幕已被证明是吸引消费者注意力的有效方式。例如，政府发起的国家转型计划 (NTP) 和 2030 年愿景旨在实现该国经济多元化并减少对石油的依赖。
国家转型计划 (NTP) 2020设定了一个目标，即到 2030 年将数字经济对该国 GDP 的贡献提高到 50%。
在2018 年，Clear Channel 是户外广告领域的全球领导者，与 Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company 合作，在该国推出数字广告牌。预计此次合作将带来先进的数字广告解决方案，并进一步推动沙特阿拉伯户外数字市场的增长。
向户外数字广告的转变是由许多因素驱动的，这些因素都促成了该市场在中东地区的成功和增长。导致中东户外数字市场崛起以及它们如何影响该地区的各种驱动因素如下：
- 日益增长的数字化：随着数字媒体的兴起，用于广告目的的数字屏幕的使用量显着增加。这导致了中东户外数字市场的增长，因为企业和组织正在寻找新的和创新的方法来接触其目标受众。近年来，中东地区的广告支出显着增加，企业正在寻找新的和有效的方式来推广其产品和服务。这导致了对户外数字广告解决方案的需求增加。借助有效的数字广告，公司可以轻松地让其目标受众参与到其产品和服务中。它还将帮助他们提升品牌召回率和整体形象。沙特消费者越来越多地将时间花在数字环境中，这使得户外数字成为接触他们的理想渠道。沙特阿拉伯的互动广告有助于公司使他们的信息在目标受众的脑海中更加深刻和令人难忘。自 2020 年以来，沙特户外数字市场发生了一些值得注意的发展：
- 5G 网络启动： 5G 网络的推出显着提高了连接性和数据速度，为先进的户外数字应用和体验铺平了道路。
- 对智慧城市的投资： 沙特阿拉伯对智慧城市的投资为户外数字部署创造了新的机会。智慧城市基础设施（如传感器和摄像头）可以与户外数字平台集成，以增强受众测量和内容交付。
- 具有成本效益：户外数字广告对企业来说是一种具有成本效益的解决方案，因为它消除了与传统印刷广告相关的成本。这使其成为各种规模企业的有吸引力的选择，包括中小型企业。
- 高投资回报率 (ROI)： 凭借技术的进步和定位特定受众的能力，与传统广告方法相比，户外数字具有更高的投资回报率。这使其成为寻求有效和高效广告解决方案的企业的首选。由于以下几个因素，户外数字为广告商提供了高投资回报率 (ROI)：
- 精准定位： 精准定位功能可确保广告覆盖合适的目标受众，从而减少浪费的展示次数并提高广告活动的有效性。
- 沉浸式体验： 吸引人的沉浸式体验创造了强大而令人难忘的品牌联系，从而提高了召回率和购买意愿。
- 实时优化： 数据分析 和实时优化使广告商能够根据绩效指标调整其广告活动，从而最大限度地提高投资回报率。
- 在 2023 年： Dubai Holding 在沙特阿拉伯推出了一个新的户外数字网络，将其业务范围扩展到该地区。
- 在 2022 年： Saudi Telecom Company (STC) 与 Outbrain 签署了合作协议，以增强其户外数字功能并提供有针对性的广告解决方案。
- 灵活性和定制：户外数字广告为企业提供了根据需要更改和更新其内容的灵活性，从而可以进行实时促销和有针对性的广告活动。这种程度的定制使户外数字成为中东地区企业的一种有效的营销工具。
- 创意和动态内容：借助户外数字，企业能够创建动态且引人注目的内容，使其广告更令人难忘且更具影响力。这有助于中东地区的企业在拥挤的市场中脱颖而出并提高品牌知名度。
- 程序化广告的兴起：程序化广告使用算法来自动化广告空间的购买和销售，在中东地区越来越受欢迎。这导致了对可以轻松与程序化广告平台集成的户外数字解决方案的需求增加
- 技术进步：推动 中东户外数字市场 增长的关键驱动因素之一是技术的快速进步。这包括高分辨率显示器、交互式触摸屏和先进软件的开发，这些软件允许进行有针对性的和个性化的广告。
- 政府举措：中东各国政府一直在投资于智慧城市和数字基础设施的开发，这为户外数字市场的增长创造了有利的环境。这也导致了在政府主导的广告活动中采用户外数字。迪拜政府，迪拜王储兼迪拜行政委员会主席谢赫·哈姆丹·本·穆罕默德·本·拉希德·阿勒马克图姆表示，所有指标都表明迪拜在 智慧转型 方面的计划和项目取得了成功，并验证了迪拜政府 在实现阿联酋副总统兼总理兼迪拜统治者谢赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒马克图姆殿下使迪拜成为全球最智能城市的愿景和指示方面取得的稳步进展。
结论：
沙特阿拉伯的数字革命对户外数字市场最显着的影响之一是新的和先进技术的可用性。随着互联网普及率的提高和智能手机的广泛使用，对数字广告的需求也在增加。这导致了创新技术的发展，例如数字广告牌、交互式显示器和增强现实 (AR) 广告，这些技术改变了户外广告的认知和消费方式。
此外，数字革命也带来了消费者行为的改变。现在，人们比以往任何时候都更加紧密地联系在一起，他们的注意力持续时间也变得更短。这导致了广告投放方式的转变，重点是创建沉浸式和引人入胜的内容。户外数字广告变得更加动态和个性化，能够定位特定的受众群体和位置，从而为广告商带来更高的投资回报。总之，沙特阿拉伯的数字革命对户外数字市场产生了重大影响，带来了新的机遇和挑战。新技术的可用性、消费者行为的改变以及政府的支持都为该市场的增长做出了贡献。随着该国继续拥抱数字化，预计户外数字市场将见证进一步的增长和创新，使其成为广告商和消费者都激动人心的时刻。