沙特阿拉伯数字革命：对数字户外 (DOOH) 市场的影响
引言：
沙特阿拉伯，一个以其丰富的文化遗产和石油储量而闻名的国家，最近凭借其快速的技术进步在数字世界掀起了波澜。这场数字革命不仅改变了该国人民的生活和工作方式，而且还极大地影响了数字户外 (DOOH) 市场。随着智能手机、平板电脑和其他数字设备的使用增加，沙特阿拉伯的广告和营销策略发生了重大转变，从而推动了蓬勃发展的数字户外市场。
DOOH 市场指的是使用数字屏幕和显示器进行广告和营销，取代传统的静态广告牌和海报。这包括数字标牌、数字广告牌和数字信息亭等。随着数字媒体消费的兴起以及沙特阿拉伯互联网用户数量的增加，DOOH 市场已成为一个利润丰厚的行业，为企业提供了无限的可能性来触及其目标受众。
推动沙特阿拉伯 DOOH 市场增长的关键因素之一是该国智能手机的高渗透率。由于大量的人们 постоянно 沉迷于他们的智能手机，DOOH 市场为企业提供了有效定位消费者的绝佳机会。战略性地放置在购物中心、机场和公共交通等高流量区域的数字屏幕已被证明是吸引消费者注意力的有效方法。例如，政府启动的《国家转型计划》(NTP) 和《2030 愿景》旨在使该国经济多元化，并减少对石油的依赖。
该国家转型计划 (NTP) 2020 年，的目标是在 2030 年之前将数字经济对该国 GDP 的贡献提高到 50%。
在2018 年，Clear Channel，一家全球户外广告领域的领导者，与Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company（达维亚特综合电信和信息技术公司）建立了合作关系，以在该国推出数字广告牌。 预计此次合作将带来先进的数字广告解决方案，并进一步推动沙特阿拉伯 DOOH 市场的增长。
转向数字户外广告的转变是由多种因素驱动的，这些因素都促成了该市场在中东地区的成功和增长。导致中东 DOOH 市场崛起并影响该地区的各种驱动因素包括：
- 数字化程度的提高：随着数字媒体的兴起，用于广告目的的数字屏幕的使用量显着增加。这导致了中东 DOOH 市场的增长，因为企业和组织正在寻找接触其目标受众的新型创新方式。近年来，中东地区的广告支出显着增加，企业正在寻找宣传其产品和服务的新型有效方式。这导致了对 DOOH 广告解决方案的需求增加。通过有效的数字广告；公司可以轻松地使其目标受众参与其产品和服务。它还将帮助他们提升品牌回忆和整体形象。沙特消费者越来越多地花时间在数字环境中，这使得 DOOH 成为接触他们的理想渠道。沙特阿拉伯的互动广告帮助公司在其目标受众的脑海中使他们的信息更具洞察力和令人难忘。自 2020 年以来，沙特 DOOH 市场出现了一些值得注意的发展：
- 5G 网络的推出：5G 网络的推出显着提高了连接性和数据速度，为先进的 DOOH 应用和体验铺平了道路。
- 对智慧城市的投资：沙特阿拉伯对智慧城市的投资为 DOOH 部署创造了新的机会。 智慧城市基础设施，如传感器和摄像头，可以与 DOOH 平台集成，以增强受众测量和内容交付。
- 经济高效：DOOH 广告是企业一种经济高效的解决方案，因为它消除了与传统印刷广告相关的成本。 这使其成为各种规模企业的有吸引力的选择，包括中小型企业。
- 高投资回报率 (ROI)：随着技术的进步以及定位特定受众的能力，DOOH 与传统广告方法相比具有更高的 ROI。 这使其成为寻求有效且高效的广告解决方案的企业的首选。 由于以下几个因素，DOOH 为广告商提供了高投资回报率 (ROI)：
- 精准定位：精确的定位功能可确保广告覆盖正确的受众，减少无效展示次数并提高广告活动的有效性。
- 沉浸式体验：引人入胜的沉浸式体验创造了强大而令人难忘的品牌联系，从而提高了回忆度和购买意向。
- 实时优化： 数据分析和实时优化允许广告商根据绩效指标调整其广告活动，从而最大限度地提高 ROI。
- 2023 年： 迪拜控股公司在沙特阿拉伯推出了一个新的 DOOH 网络，将其业务扩展到该地区。
- 2022 年： 沙特电信公司 (STC)与Outbrain签署了一项合作协议，以增强其 DOOH 功能并提供有针对性的广告解决方案。
- 灵活性和定制性：DOOH 广告为企业提供了根据需要更改和更新其内容的灵活性，从而实现实时促销和定向活动。 这种定制程度使 DOOH 成为中东企业有效的营销工具。
- 创意和动态内容：借助 DOOH，企业能够创建动态且引人注目的内容，从而使他们的广告更令人难忘和更具影响力。 这帮助中东的企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并提高品牌知名度。
- 程序化广告的兴起：程序化广告使用算法来自动买卖广告空间，在中东地区变得越来越流行。 这导致对可以轻松与程序化广告平台集成的 DOOH 解决方案的需求增加
- 技术进步：是推动以下因素增长的关键因素之一：中东数字户外广告 (DOOH) 市场是技术的快速发展。这包括高分辨率显示屏、交互式触摸屏和先进软件的开发，这些软件允许有针对性和个性化的广告。
- 政府倡议：中东各国政府一直在投资于智慧城市和数字基础设施的建设，这为数字户外广告 (DOOH) 市场的增长创造了有利的环境。 这也促使政府主导的广告宣传活动采用了数字户外广告 (DOOH)。迪拜政府谢赫·哈姆丹·本·穆罕默德·本·拉希德·阿勒马克图姆殿下，迪拜王储兼迪拜执行委员会主席，表示，所有指标都表明迪拜的计划和方案取得了成功，在智慧转型并验证迪拜政府的稳步进展在实现阿联酋副总统兼总理兼迪拜酋长谢赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒马克图姆殿下的愿景和指示，使迪拜成为全球最智慧的城市方面所取得的成就。
结论：
沙特阿拉伯数字化转型对数字户外广告 (DOOH) 市场最显著的影响之一是新技术的出现和应用。 随着互联网普及率的提高和智能手机的广泛使用，对数字广告的需求有所增加。 这导致了数字广告牌、互动显示屏和增强现实 (AR) 广告等创新技术的发展，这些技术改变了人们对户外广告的感知和消费方式。
此外，数字化转型也带来了消费者行为的变化。 人们现在比以往任何时候都更加紧密地联系在一起，他们的注意力持续时间也变得更短。 这导致了广告投放方式的转变，侧重于创建沉浸式和引人入胜的内容。 数字户外广告 (DOOH) 变得更具动态性和个性化，能够定位特定的人口统计数据和地点，从而为广告商带来更高的投资回报。 总之，沙特阿拉伯的数字化转型对数字户外广告 (DOOH) 市场产生了重大影响，带来了新的机遇和挑战。 新技术的出现、消费者行为的变化以及政府的支持都促进了该市场的增长。 随着该国继续拥抱数字化，预计数字户外广告 (DOOH) 市场将见证进一步的增长和创新，这将使广告商和消费者都感到兴奋。