沙特阿拉伯的数字革命：对数字户外 (DOOH) 市场的影响
简介：
沙特阿拉伯以其丰富的文化遗产和石油储备而闻名，但最近凭借其快速的技术进步在数字世界中掀起了波澜。这场数字革命不仅改变了该国人民的生活和工作方式，而且还对数字户外 (DOOH) 市场产生了重大影响。随着智能手机、平板电脑和其他数字设备的使用越来越多，沙特阿拉伯的广告和营销策略发生了重大转变，从而促进了数字户外市场的蓬勃发展。
DOOH 市场指的是使用数字屏幕和显示器进行广告和营销活动，以取代传统的静态广告牌和海报。这包括数字标牌、数字广告牌和数字信息亭等。随着数字媒体消费的兴起以及沙特阿拉伯互联网用户数量的不断增长，DOOH 市场已成为一个利润丰厚的行业，为企业提供了无限的可能性来接触其目标受众。
推动沙特阿拉伯 DOOH 市场增长的关键因素之一是该国较高的智能手机普及率。由于大量的人经常盯着他们的智能手机，DOOH 市场为企业有效地锁定消费者提供了一个绝佳的机会。策略性地放置在购物中心、机场和公共交通等高流量区域的数字屏幕已被证明是吸引消费者注意力的有效方式。例如，政府发起的国家转型计划 (NTP) 和 2030 年愿景旨在实现该国经济多元化并减少对石油的依赖。
国家转型计划 (NTP) 2020 设定了一个目标，即到 2030 年将数字经济对该国 GDP 的贡献提高到 50%。
在2018 年，Clear Channel 是户外广告领域的全球领导者，与 Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company 合作在该国推出数字广告牌。预计此次合作将带来先进的数字广告解决方案，并进一步推动沙特阿拉伯 DOOH 市场的增长。
向数字户外广告的转变是由多种因素驱动的，所有这些因素都促进了该市场在中东地区的成功和增长。导致中东 DOOH 市场崛起并影响该地区的各种驱动因素如下：
- 数字化程度不断提高：随着数字媒体的兴起，用于广告目的的数字屏幕的使用量显着增加。这导致了中东 DOOH 市场的增长，因为企业和组织都在寻找新的创新方式来接触他们的目标受众。近年来，中东地区的广告支出大幅增加，企业正在寻找新的有效方式来推广他们的产品和服务。这导致了对 DOOH 广告解决方案的需求增加。借助有效的数字广告，公司可以轻松地让目标受众参与到他们的产品和服务中。这也有助于他们提高品牌知名度和整体形象。沙特消费者越来越多地将时间花在数字环境中，这使得 DOOH 成为接触他们的理想渠道。沙特阿拉伯的互动广告有助于公司使他们的信息在目标受众的心目中更具洞察力和令人难忘。自 2020 年以来，沙特 DOOH 市场发生了一些值得注意的发展：
- 5G 网络启动： 5G 网络的推出显着提高了连接性和数据速度，为先进的 DOOH 应用和体验铺平了道路。
- 智慧城市投资： 沙特阿拉伯对智慧城市的投资为 DOOH 部署创造了新的机会。智慧城市基础设施（例如传感器和摄像头）可以与 DOOH 平台集成，以增强受众测量和内容交付。
- 具有成本效益： DOOH 广告对企业来说是一种具有成本效益的解决方案，因为它消除了与传统印刷广告相关的成本。这使其成为包括中小型企业在内的各种规模企业的有吸引力的选择。
- 高投资回报率 (ROI)： 凭借技术的进步和锁定特定受众的能力，DOOH 与传统的广告方法相比具有更高的投资回报率。这使其成为寻求有效且高效的广告解决方案的企业的首选。由于以下几个因素，DOOH 为广告商提供了高投资回报率 (ROI)：
- 精准定位： 精准的定位能力确保广告能够触达合适的受众，从而减少浪费的印象并提高广告活动的有效性。
- 沉浸式体验： 引人入胜的沉浸式体验创造了强大而令人难忘的品牌联系，从而提高了回忆度和购买意愿。
- 实时优化： 数据分析和实时优化使广告商能够根据绩效指标调整他们的广告活动，从而最大限度地提高投资回报率。
- 2023 年： Dubai Holding 在沙特阿拉伯推出新的 DOOH 网络，将其业务范围扩展到该地区。
- 2022 年： 沙特电信公司 (STC) 与 Outbrain 签署合作协议，以增强其 DOOH 能力并提供有针对性的广告解决方案。
- 灵活性和定制性： DOOH 广告为企业提供了根据需要更改和更新其内容的灵活性，从而可以进行实时促销和有针对性的广告活动。这种程度的定制使 DOOH 成为中东企业有效的营销工具。
- 创意和动态内容： 借助 DOOH，企业能够创建动态且引人注目的内容，从而使他们的广告更令人难忘且更具影响力。这有助于中东地区的企业在拥挤的市场中脱颖而出并提高品牌知名度。
- 程序化广告的兴起：程序化广告使用算法来自动购买和销售广告位，在中东地区变得越来越受欢迎。这导致了对 DOOH 解决方案的需求增加，这些解决方案可以轻松地与程序化广告平台集成
- 技术进步：推动 中东 DOOH 市场增长的关键驱动因素之一是技术的快速进步。这包括高分辨率显示器、交互式触摸屏和先进软件的开发，这些软件允许有针对性的个性化广告。
- 政府举措：中东地区的政府一直在投资开发智慧城市和数字基础设施，这为 DOOH 市场的增长创造了有利的环境。这也导致了在政府主导的广告活动中采用 DOOH。迪拜政府，迪拜王储兼迪拜行政委员会主席谢赫·哈姆丹·本·穆罕默德·本·拉希德·阿勒马克图姆表示，所有指标都表明迪拜在智能转型方面的计划和项目取得了成功，并验证了迪拜政府在实现阿联酋副总统兼总理兼迪拜统治者谢赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒马克图姆殿下使迪拜成为全球最智能城市的愿景和指示方面取得的稳步进展。
结论：
沙特阿拉伯的数字革命对 DOOH 市场最显着的影响之一是新的和先进技术的可用性。随着互联网普及率的提高和智能手机的广泛使用，对数字广告的需求也在增加。这导致了创新技术的发展，例如数字广告牌、互动显示器和增强现实 (AR) 广告，这些技术改变了人们对户外广告的看法和消费方式。
此外，数字革命也带来了消费者行为的改变。人们现在比以往任何时候都更加紧密地联系在一起，他们的注意力持续时间也变得更短。这导致了广告投放方式的转变，重点是创建沉浸式且引人入胜的内容。DOOH 广告变得更具活力和个性化，能够锁定特定的受众群体和地点，从而为广告商带来更高的投资回报。总之，沙特阿拉伯的数字革命对 DOOH 市场产生了重大影响，带来了新的机遇和挑战。新技术的可用性、消费者行为的变化以及政府的支持都促进了该市场的增长。随着该国继续拥抱数字化，DOOH 市场预计将迎来进一步的增长和创新，对于广告商和消费者来说，这都将是一个激动人心的时刻。