“纯素美妆的崛起：满足化妆品行业的伦理和环境需求”
简而言之，零残忍美妆是指未经过动物测试的产品，而 纯素美妆 指的是不含动物成分的产品。换句话说，纯素产品可能已经过动物测试，而零残忍产品可能仍然含有动物成分。
食品和药物管理局的监管缺失只会增加混乱。一些团体已经开发出标志来表明产品是否是零残忍或纯素的，其中最著名的是Leaping Bunny Program。该计划向个人护理和家居用品的制造商颁发认证，这些制造商保证在生产过程的任何阶段都不会进行动物测试。
皮肤科医生和皮肤外科医生Dennis Gross说，“成品可能会声称它是零残忍的，但这还不够。”他的护肤业务已获得Leaping Bunny Program认证。“由于大多数动物测试发生在成分层面，Leaping Bunny Program可以让你完全放心，实验室里永远不会进行动物测试。”
纯素美妆如何从一个小众市场转变为主流
然而，《经济学人》宣布2019年为“纯素之年”，部分原因是千禧一代和Z世代的知识和热情不断增长。《经济学人》杂志称：“五分之一的25至34岁的美国人表示他们是纯素食者或素食者。”这些美国人正在购买适合他们生活方式的商品，不仅包括食品，还包括化妆品和服装。英国报告称，截至2021年，20%的Z世代已经成为纯素食者。由于许多营销活动强调富含全食物和植物蛋白的饮食，这种趋势将在2022年持续下去。
美容公司正在加紧满足对纯素商品（包括纯素化妆品）日益增长的需求。根据Marketing Week 2019年5月的一项调查显示，2014年至2019年间，市场上推出的纯素美容产品数量增加了175%。仅在2018年，英国纯素化妆品的销量就增长了38%。此外，Grand View Research预测，2021年全球纯素美容产品市场价值将达到151.7亿美元。从2022年到2030年，该市场预计将增长6.3%，达到预计的261.6亿美元。
纯素美妆的优势
- 对你的皮肤有益 – 纯素化妆品通常对你的皮肤和头发更友好。它们更倾向于使用不会刺激皮肤和不具有刺激性的成分。相反，非纯素产品通常对皮肤有刺激性，可能含有令人不快的物质和动物副产品，如尿酸（来自奶牛）。
- 有益于你的健康 – 在非纯素化妆品中可以发现人工添加剂和合成化学物质，它们会深入毛孔。这些已被证明会导致皮疹，并可能导致皮肤癌的发展。这些化学物质和添加剂通常不存在于纯素美容产品中，这使得它们对你的皮肤更好。
- 对你的钱包有利 – 如果你改用纯素美容产品，你不会损失任何钱，因为它们的定价与非纯素替代品相似。
图表 1 – 纯素美妆市场概览
驱动因素
- 伦理消费主义： 增长最快的消费领域被更“有意识的选择”所吸引。大多数消费者在购买前越来越多地考虑动物权利和成分的安全性。千禧一代和Z世代质疑问责制，并不犹豫地在道德方面挑战行业和品牌。通常，虐待动物足以成为不购买产品的理由。大多数选择天然产品而不是含有无法识别成分的产品的消费者认为人工替代品有害甚至有毒。动物测试曾经是美容行业的一种常见做法，这一可悲的事实构成了这个等式的第二面。
- 技术创新： 化妆品市场竞争非常激烈，需要不断创新和改进，尤其是在纯素化妆品领域。日益增长的环保意识激发了许多主要参与者放弃使用从动物身上获取的原材料，转而生产功能相当的天然物质。随着研发的增加，全球对纯素美容产品的需求将会增加。
- 禁止塑料： 随着零售商和美容公司努力解决该行业普遍存在的塑料问题，生产商正在寻找由植物性替代品制成的材料。
- 纯素媒体： 认为自己是纯素食者的美国人数量“在2014年至2017年间增长了600%”，这一趋势在世界各地都很普遍。希望过上纯素生活方式的消费者受到道德和植物性商业的兴起以及各种互联网论坛的鼓励。包括食品、时尚和美容在内的各个行业的媒体都代表着零残忍的生活方式，这与为个人和环境做出更好、更关怀的决定相关。
认证
Leaping Bunny对保证在生产过程的任何阶段都没有进行动物实验的公司进行认证，以销售个人护理和家居产品。
每个注册企业，无论是零残忍的还是纯素且零残忍的，都列在PETA的Beauty Without Bunnies Program中。
世界上最古老的纯素组织The Vegan Society已经在英国注册了数千种纯素且零残忍的产品。
Vegan.org是世界上最早也是最受欢迎的纯素网站之一，成立于1995年，推出了名为Certified Vegan的认证。
纯素美妆领域有影响力的人物：
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
满足不断增长的需求
对符合伦理、环保和纯素化妆品的需求将永远存在。它正在扩大。消费者对以符合伦理和天然方式获得的成分的需求正在增长。由于一场更广泛的运动，美容行业的格局正在发生巨大变化，甚至主要品牌也注意到了这一点。
联合利华于2018年宣布支持在全球范围内禁止化妆品行业的动物测试。与此同时，联合利华宣布计划停止在其所有产品线（包括Dove、Dermalogica和Axe等知名品牌）的测试中使用动物。
此外，信誉良好的化妆品公司也承诺提供纯素、可持续和无动物产品。多年来，KEVIN.MURPHY一直致力于帮助客户做出更明智、更知情的购买决策。该品牌的目标是生产实用且环保的专业品质产品。该公司已通过与ECOHEADS和Green Circle Salons的合作，为减少一次性塑料做出了重大努力。
纯素化妆品的重要性在于谁？
目前纯粹的纯素食者占世界人口的1%，但如果这种运动继续以目前的速度扩张，预计到2030年，这一数字将增加到10%。（Sustainable Fashion Magazine）。
然而，大多数购买纯素商品的人并不认为自己是这样的人，这表明他们对使用纯素化妆品的道德和伦理影响有意识并感兴趣。
像Selena Gomez（Rare Beauty）和Millie Bobby Brown（Florence by Mills）这样的超级明星已经加入了推出纯素化妆品产品的名人之列，这些产品主要针对千禧一代和Z世代。
后一个群体特别关注公司对环境和社会的真诚和真挚的承诺，并且他们毫不犹豫地在社交媒体上表达他们的兴趣，正如#Vegan在2019年发布的8230万+ Instagram帖子所证明的那样（例如，Briones Eric，André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod）。
纯素美容产品市场：竞争分析
- 2018年，纯素美容产品市场的重要参与者欧莱雅S.A.宣布签署一项具有约束力的合同，以收购Logocos Naturkosmetik AG，这是一家著名的德国纯素化妆品生产商。据欧莱雅称，Logocos除了在有机美容行业拥有独特的专业知识外，还拥有两个著名的正宗纯素品牌，所有这些都将对欧莱雅的扩张战略非常有利。此次收购加强了欧莱雅在提供正宗、经过认证的纯素美容产品的顶级个人护理公司中的地位。
- Cosmax Inc.是一家总部位于韩国的领先化妆品生产商，是亚洲第一家因其生产零残忍化妆品产品的专属部门而获得Expertise Vegan Europe (EVE)颁发的“纯素”标签的公司。预计此称号将为该品牌在纯素化妆品市场开辟新的业务扩展途径。
- 随着2018年在迪拜开设第二家零售店，纯素美容产品市场的主要领导者O Boticário扩大了其在阿拉伯联合酋长国的业务。这家零售店的正式开业势必会为该公司创造大量机会，进一步巩固其在中东的足迹，并通过其精选的零残忍化妆品接触新的客户群体。
结论
在美容行业中，一场旨在促进道德和问责制的重要运动已经出现，并且它似乎会继续存在下去。与更高的个人标准和信仰相一致的消费者决策是社会变革的一个组成部分，而道德和可持续生产的化妆品也是其中之一。
预计纯素美容市场将呈指数级增长，更多的品牌可能会注意到这一点并加以关注——不仅是为了在快速发展的行业中保持竞争力，而且也是为了响应人们对如何以更周到的方式对待我们的共同行为对世界产生影响的需求。