“纯素美容的兴起：满足化妆品行业的道德和环境需求”
简单来说，无残忍美容是指未在动物身上进行测试的产品，而纯素美容是指不含动物成分。换句话说，一种纯素产品可能已经在动物身上进行过测试，而一种无残忍产品可能仍然含有动物成分。
食品和药物管理局的法规缺失只会增加混乱。一些团体开发了标志来表明产品是否是无残忍或纯素的，其中Leaping Bunny Program是最值得注意的。该计划向个人护理和家居用品的制造商颁发认证，这些制造商保证在生产过程的任何阶段都不会进行动物试验。
皮肤科医生和皮肤外科医生丹尼斯·格罗斯 (Dennis Gross) 表示：“成品可能会声称它是无残忍的，但这还不够。”他的护肤业务已获得 Leaping Bunny Program 认证。“由于大多数动物试验都发生在成分层面，Leaping Bunny Program 让您完全放心，实验室中永远不会进行动物试验。”
纯素美容如何从利基市场转变为主流
然而，《经济学人》宣布 2019 年为“纯素之年”，部分原因是千禧一代和 Z 世代的知识和热情不断增长。该杂志声称：“五分之一的 25 至 34 岁的美国人表示他们是纯素食者或素食者。”这些美国人正在购买适合他们生活方式的商品，不仅仅是食品，还有化妆品和服装。英国报告称，截至 2021 年，20% 的 Z 世代已成为纯素食者。由于许多强调全食物和植物性蛋白质的营销活动，到 2022 年，这种趋势将持续下去。
美容公司正在加紧满足对纯素商品（包括纯素化妆品）日益增长的需求。根据 Marketing Week 2019 年 5 月的一项调查，2014 年至 2019 年间投放市场的纯素美容产品数量增加了 175%。仅在 2018 年，英国纯素化妆品的销量就增长了 38%。此外，Grand View Research 预计，到 2021 年，全球纯素美容产品市场价值将达到 151.7 亿美元。从 2022 年到 2030 年，该市场预计将增长 6.3%，达到估计的 261.6 亿美元。
纯素美容的优势
- 对您的皮肤有益 – 纯素化妆品通常对您的皮肤和头发更友好。它们更有可能使用不会刺激皮肤且无刺激性的成分。相反，非纯素产品通常对皮肤有害，并且可能含有令人不快的物质和动物副产品，例如尿酸（源自奶牛）。
- 有益于您的健康 – 非纯素化妆品中可能含有进入毛孔深处的人工添加剂和合成化学物质。这些物质已被证明会导致皮疹，并可能导致皮肤癌的发生。这些化学物质和添加剂通常不存在于纯素美容产品中，从而使其对您的皮肤更好。
- 有益于您的钱包 – 如果您改用纯素美容产品，您不会损失任何金钱，因为其中许多产品的价格与非纯素替代品相似。
图表 1 – 纯素美容市场概览
驱动因素
- 道德消费主义： 增长最快的消费领域正在被更“有意识的选择”所吸引。大多数消费者在购买之前越来越多地考虑动物权利和成分的安全性。千禧一代和 Z 世代质疑问责制，并且毫不犹豫地在道德方面挑战行业和品牌。通常，虐待动物足以成为不购买产品的理由。大多数选择天然产品而不是含有无法识别成分的产品的消费者认为人造替代品有害甚至有毒。动物试验曾经是美容行业的一种常见做法，这一令人难过的真相构成了这个等式的另一面。
- 技术创新： 化妆品市场竞争非常激烈，需要不断创新和改进，尤其是在纯素化妆品领域。日益增长的环保意识促使许多主要参与者放弃使用从动物身上获取的原材料，转而生产功能相当的天然物质。随着研究和开发的增加，全球对纯素美容产品的需求将会增加。
- 禁止塑料： 随着零售商和美容公司努力解决该行业普遍存在的塑料问题，生产商正在寻找由植物性替代品制成的材料。
- 纯素媒体： 在美国，自认为是纯素食者的人数“在 2014 年至 2017 年间增长了 600%”，这种趋势在世界各地普遍存在。鼓励想要过纯素生活方式的消费者通过道德和植物性商业的兴起以及各种互联网论坛来实现这一目标。食品、时尚和美容等各个行业的媒体都代表了无残忍的生活方式，这种生活方式与为个人和环境做出更好、更贴心的决定相关。
认证
Leaping Bunny 对保证在生产过程的任何阶段都不会进行动物试验的公司进行认证，以销售个人护理和家居用品。
PETA 的“没有兔子的美丽”计划中列出了每个已注册的无残忍或兼具纯素和无残忍的企业。
世界上历史最悠久的纯素组织“纯素协会”已在英国注册了数千种既是纯素又是无残忍的产品。
Vegan.org 是世界上最早、最受欢迎的纯素网站之一，成立于 1995 年，推出了名为“Certified Vegan”的认证。
纯素美容界有影响力的人物：
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
满足日益增长的需求
对合乎道德、环保且纯素的化妆品始终存在需求。它正在扩大。消费者对以合乎道德和天然方式获得的成分的需求正在增长。由于一场更广泛的运动，美容行业的格局正在发生巨大变化，甚至各大品牌都开始注意到这一点。
联合利华于 2018 年宣布支持全球禁止化妆品动物试验。除此之外，联合利华还宣布计划停止在其所有产品线（包括多芬、德美乐嘉和 Axe 等知名品牌）的试验中使用动物。
此外，信誉良好的化妆品公司已承诺提供纯素、可持续和无动物产品。多年来，KEVIN.MURPHY 一直致力于帮助客户做出更明智、更知识渊博的购买决策。该品牌的目标是生产实用且环保的专业品质产品。该公司已通过与 ECOHEADS 和 Green Circle Salons 合作，为减少一次性塑料做出了重大努力。
纯素化妆品的重要性在于哪些方面？
目前，纯素食者占世界人口的 1%，但如果该运动继续以目前的速度发展，预计到 2030 年这一数字将增加到 10%。（可持续时尚杂志）。
然而，大多数购买纯素商品的人并不认为自己是纯素食者，这表明他们了解并有兴趣了解使用纯素化妆品的道德和伦理影响。
赛琳娜·戈麦斯（Rare Beauty）和米莉·博比·布朗（Florence by Mills）等超级明星也加入了推出纯素化妆品产品的名人行列，这些产品主要针对千禧一代和 Z 世代。
后者特别关注公司对环境和社会的真诚承诺，并且他们毫不犹豫地在社交媒体上表达他们的兴趣，例如#Vegan 在 2019 年的 Instagram 帖子超过 8230 万条（例如，Briones Eric，André Nicolas（2020），Le Choc Z，Dunod）。
纯素美容产品市场：竞争分析
- 2018 年，纯素美容产品市场的重要参与者欧莱雅公司宣布签署一项具有约束力的合同，收购德国著名的纯素化妆品生产商 Logocos Naturkosmetik AG。据欧莱雅称，Logocos 除了在有机美容行业拥有独特的专业知识外，还拥有两个著名的正宗纯素品牌，所有这些都将对欧莱雅的扩张战略非常有利。此次收购加强了欧莱雅在提供正宗、经过认证的纯素美容产品的顶级个人护理公司中的地位。
- Cosmax Inc. 是一家总部位于韩国的领先化妆品生产商，也是亚洲第一家因其生产无残忍化妆品产品的独家部门而获得 Expertise Vegan Europe (EVE) “纯素”标签的公司。预计这一称号将为该品牌在纯素化妆品市场开辟新的业务扩张途径。
- 随着 2018 年在迪拜开设第二家零售店，纯素美容产品市场的主要领导者 O Boticário 扩大了其在阿拉伯联合酋长国的业务。这家零售店的正式开业必然会为该公司创造大量机会，以进一步巩固其在中东的足迹，并通过其精选的无残忍化妆品接触新的客户群体。
结论
美容行业内部出现了一场旨在促进道德和问责制的重要运动，而且它似乎会一直存在下去。符合更高个人标准和信念的消费者决策的社会变革的一个组成部分是生产以道德和可持续的方式生产的化妆品。
预计纯素美容市场将呈指数级增长，更多品牌可能会注意到这一点并加以关注——不仅是为了在快速发展的行业中保持竞争力，而且也是为了响应人们对我们共同的做法如何影响我们世界的更周全的考虑。