“纯素美容的崛起：满足化妆品行业的道德和环境需求”
简单来说，无残忍美容是指未在动物身上测试过的产品，而 纯素美容 是指不含动物成分。换句话说，纯素产品可能已经在动物身上进行过测试，而无残忍产品可能仍然含有动物成分。
食品和药物管理局的法规的缺失更加剧了这种混乱。一些团体已经开发出标志来表明产品是否无残忍或纯素，其中最著名的是 Leaping Bunny 计划。该计划向个人护理和家居用品的制造商颁发认证，这些制造商保证在生产过程的任何阶段都不会进行动物测试。
皮肤科医生和皮肤外科医生 Dennis Gross 认为“成品可能会声称它是无残忍的，但这还不够”。他的护肤业务已获得 Leaping Bunny 计划认证。“由于大多数动物测试发生在成分层面，因此 Leaping Bunny 计划可以完全确保实验室中永远不会进行动物测试。”
纯素美容如何从利基市场转变为主流
然而，《经济学人》宣布 2019 年为“纯素年”，部分原因归功于千禧一代和 Z 世代日益增长的知识和热情。“五分之一的 25 至 34 岁的美国人表示他们是纯素主义者或素食主义者，”该杂志声称。这些美国人正在购买适合他们生活方式的商品，不仅包括食品，还包括化妆品和服装。英国报告称，截至 2021 年，20% 的 Z 世代已成为纯素主义者。由于许多强调高全食物和植物性蛋白质饮食的营销活动，这种趋势将在 2022 年持续下去。
美容公司正在加紧努力以满足对包括纯素化妆品在内的纯素产品日益增长的需求。根据 2019 年 5 月 Marketing Week 的一项调查，2014 年至 2019 年间，纯素美容产品的数量增加了 175%。仅在 2018 年，英国纯素化妆品的销量就增长了 38%。此外，Grand View Research 预计 2021 年全球纯素美容产品市场价值将达到 151.7 亿美元。从 2022 年到 2030 年，该市场预计将增长 6.3%，达到估计的 261.6 亿美元。
纯素美容的优势
- 对您的皮肤有益 – 纯素化妆品通常对您的皮肤和头发更友好。它们更可能使用不会刺激皮肤且无刺激性的成分。相反，非纯素产品通常对皮肤有刺激性，可能含有令人不快的物质和动物副产品，例如尿酸（源自牛）。
- 对您的健康有益 – 非纯素化妆品中可能含有会深入毛孔的人工添加剂和合成化学物质。这些已被证明会导致皮疹，并可能导致皮肤癌的发生。这些化学物质和添加剂通常不存在于纯素美容产品中，这使其对您的皮肤更好。
- 有利于您的钱包 – 如果您改用纯素美容产品，您不会损失任何金钱，因为许多纯素美容产品的价格与非纯素替代品相似。
展品 1 – 纯素美容市场概览
驱动因素
- 道德消费主义：增长最快的消费领域被更“有意识的选择”所吸引。大多数消费者在购买前越来越关注动物权利和成分的安全性。千禧一代和 Z 世代质疑问责制，并且毫不犹豫地在道德方面挑战行业和品牌。通常，虐待动物足以成为不购买产品的理由。大多数选择天然产品而不是那些含有无法识别成分的产品的消费者认为人工替代品是有害的甚至是有毒的。动物测试曾经是美容行业中的一种常见做法这一可悲的事实构成了这个等式的第二个方面。
- 技术创新：化妆品市场竞争非常激烈，需要不断创新和改进，尤其是在纯素化妆品领域。日益增长的环保意识促使许多主要参与者放弃使用从动物身上获得的原材料，而转而生产功能相当的天然物质。随着研发的增加，全球对纯素美容产品的需求将会增加。
- 禁止塑料：随着零售商和美容公司努力解决该行业普遍存在的塑料问题，生产商正在寻找由植物性替代品制成的材料。
- 纯素媒体：在 2014 年至 2017 年间，自认为是纯素主义者的美国人数量“增加了 600%”，这一趋势在世界各地普遍存在。人们受到道德和植物性商业的兴起以及各种互联网论坛的鼓励，希望过上纯素生活方式。食品、时尚和美容等各个行业的媒体都代表着无残忍的生活方式，这与对个人和环境做出更好、更关怀的决定有关。
认证
Leaping Bunny 对保证在生产过程的任何阶段都不会进行动物实验的公司进行认证，以销售个人护理和家庭用品。
PETA 的 Beauty Without Bunnies 计划列出了每个已注册的无残忍企业，或同时获得纯素和无残忍认证的企业。
世界上最古老的纯素组织 The Vegan Society 在英国注册了数千种纯素和无残忍产品。
Vegan.org 是世界上最早也是最受欢迎的纯素网站之一，成立于 1995 年，推出了被称为 Certified Vegan 的认证。
纯素美容领域有影响力的人物：
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
照顾不断增长的需求
对符合道德、环保和纯素的化妆品的需求将永远存在。它正在扩大。消费者对以道德和天然方式提取的成分的需求正在增长。由于更广泛的运动，美容行业的格局正在发生巨大变化，甚至主要品牌也正在注意到这一点。
联合利华于 2018 年宣布支持在全球范围内禁止化妆品动物测试。除此之外，联合利华还宣布计划停止在其所有产品系列（包括 Dove、Dermalogica 和 Axe 等知名品牌）的测试中使用动物。
此外，信誉良好的化妆品公司也承诺提供纯素、可持续和无动物产品。多年来，KEVIN.MURPHY 一直致力于帮助客户做出更明智、更知情的购买决策。该品牌的目标是生产具有专业品质、实用且环保的产品。该公司已与 ECOHEADS 和 Green Circle Salons 合作，为减少一次性塑料做出了重大努力。
纯素化妆品的重要性在于谁？
目前纯素主义者占世界人口的 1%，但如果该运动继续以目前的速度扩张，预计到 2030 年这一数字将增加到 10%。（可持续时尚杂志）。
然而，大多数购买纯素商品的人并没有将自己定位为纯素主义者，这表明他们对使用纯素化妆品的道德影响有意识和兴趣。
像 Selena Gomez（Rare Beauty）和 Millie Bobby Brown（Florence by Mills）这样的超级明星也加入了推出纯素化妆品产品的名人之列，这些产品主要针对千禧一代和 Z 世代。
后者特别关注公司对环境和社会的真诚承诺，并且毫不犹豫地在社交媒体上表达他们的兴趣，例如#Vegan 在 2019 年的 Instagram 帖子超过 8230 万条（Briones Eric、André Nicolas (2020)、Le Choc Z、Dunod，例如）。
纯素美容产品市场：竞争分析
- 2018 年，纯素美容产品市场的重要参与者 L’Oréal S.A. 宣布签署一项具有约束力的合同，以收购 Logocos Naturkosmetik AG，这是一家著名的德国纯素化妆品生产商。欧莱雅表示，Logocos 除了在有机美容行业拥有独特的专业知识外，还拥有两个知名的正宗纯素品牌，所有这些都将对欧莱雅的扩张战略非常有利。此次收购加强了欧莱雅在提供正宗、经过认证的纯素美容产品的顶级个人护理公司中的地位。
- 韩国化妆品生产商 Cosmax Inc. 是亚洲第一家获得 Expertise Vegan Europe (EVE)“纯素”标签的公司，该标签适用于其独家生产无残忍化妆品产品的部门。预计这一称号将为该品牌在纯素化妆品市场开辟新的业务扩张途径。
- 随着 2018 年在迪拜开设第二家零售店，纯素美容产品市场的主要领导者 O Boticário 扩大了其在阿拉伯联合酋长国的业务。这家零售店的正式开业必将为该公司在中东进一步巩固其足迹，并利用其无残忍化妆品选择接触新的客户群体开辟了大量的机会。
结论
美容行业内出现了一场旨在促进道德和问责制的重大运动，而且它似乎将长期存在下去。社会正在发生转变，消费者正在做出符合更高个人标准和信仰的决定，而以合乎道德和可持续的方式生产化妆品是这一转变的一个组成部分。
纯素美容市场预计将呈指数级增长，更多品牌可能会注意到这一点并加以关注——不仅是为了在一个快速发展的行业中保持竞争力，也是为了响应人们对一种更周到的方法的需求，这种方法可以影响我们的共同做法对世界的影响。