对于每个企业而言，保持其市场地位的关键要素之一就是品牌塑造。公司投入大量资金来树立品牌形象，但造假者可以轻易地利用该品牌名称来销售自己的商品。对于企业而言，维持其市场声誉的最有价值的资产是其实体产品，而公司很难保护这些产品。诸如品牌名称、徽标或标语等无形品牌资产受版权和商标备案保护。假冒伪劣产品会对公司的声誉、销售额以及与业务合作伙伴的长期关系产生负面影响，同时也损害了正品品牌的声誉。
随着对产品造假的担忧日益加剧，企业越来越重视保护其品牌的完整性。他们正在使用技术进行身份验证。 由于最终用户对健康和卫生的认识不断提高，身份验证和品牌保护市场预计将以 5% 左右的稳定速度增长。 此外，人们的生活水平日益提高，这鼓励他们购买最优质的产品来满足日常生活。全球各地的人们都在选择身份验证和品牌保护，这些产品提供可生物降解的成分，例如天然洗涤碱、椰子油、植物基酶和矿物基表面活性剂。所有这些因素将在未来几年为主要参与者带来有利可图的市场机会。
根据技术，市场分为显性、隐性、取证和数字。显性细分市场占据了主要的市场份额，并在 2020 年主导了市场。显性品牌保护解决方案可用于消费者和调查认证产品的真实性。全息图、复杂的安全印刷和压花光学薄膜是一些可用的显性身份验证选项。此外，基于显性技术的商标保护和身份验证解决方案在美学上令人愉悦且价格合理。
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根据产品，市场分为安全标签、安全墨水、条形码、RFID、二维码和其他。其中，条形码细分市场占据了主要的市场份额，并在 2020 年主导了市场。电子商务行业的增长是促成该细分市场增长的主要原因之一。条形码标签有助于在微秒内提取有关产品或服务的准确数据；因此，使用条形码标签的驱动力是减少人为错误。使用这项技术的第二个主要因素是数据安全。每个组织都希望使用高级别的安全性来加密其数据，这样外部人员就不容易追踪到这些数据。
为了更好地了解身份验证和品牌保护行业的市场采用情况，我们根据市场在全球范围内的业务，在北美（美国、加拿大、北美其他地区）、欧洲（德国、英国、法国、西班牙、意大利、欧洲其他地区）、亚太地区（中国、日本、印度、亚太地区其他地区）、世界其他地区等国家/地区进行了分析。亚太地区主导了市场，并在 2020 年占据了主要的市场份额。然而，由于可支配收入的增加以及在中国、印度和日本等国家外出就餐的趋势日益增长，预计北美地区在预测期内将出现最高的复合年增长率。
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市场上运营的一些主要参与者包括 Authentix、Avery Dennison、Brady、De La Reu、Wisekey、Infineon、Merck Group、Assa Abloy、Centro Grafico、Sunchemicals。
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