医疗保健机构使用各种传播渠道向其患者群体展示自身。此外，营销传播组合了外部渠道，如广告、直邮营销、人员推销、销售推广、公共关系等。通信测试和测量市场的日益普及可归因于互联网流量的增长和对全球范围内可靠互联网连接需求的增加。例如，根据世界银行的数据，截至2022年，全球有超过49亿互联网用户。此外，物联网和人工智能（AI）等新兴创新技术的兴起正在推动对更快互联网通信标准的需求。
该医疗保健营销与传播市场预计在预测期（2022-2028年）将以约20%的稳定速度增长这归因于不断增长的数字创新以及科学发现的日益普及，这在帮助医疗保健专业人员创建、传播和向其目标市场提供价值方面发挥着重要作用。此外，现代营销人员从客户而非产品或服务开始。
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根据类型，市场细分为多渠道和全渠道。在预测期内，多渠道类别将见证显着的复合年增长率（CAGR）。这主要是由于多渠道是一种更以业务为中心的购买体验视角，而全渠道是通过客户的视角进行营销。
根据最终用户，市场分为医疗保健支付方、医疗保健提供者、患者和其他。其中，医疗保健支付方将在2020年占据市场的重要份额。这主要是由于医疗保健支付方受到保险注册人数增加、医疗保健欺诈增加以及预测期内医疗保健中分析使用量增加的推动。
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为了更好地理解医疗保健营销与传播行业的市场采用情况，市场根据其在全球范围内的分布情况进行分析，这些国家包括北美（美国、加拿大、北美其他地区）、欧洲（德国、英国、法国、西班牙、意大利、欧洲其他地区）、亚太地区（中国、日本、印度、亚太地区其他地区）、世界其他地区。预计北美将在预测期内实现可观的复合年增长率。这主要是由于其对最新技术进步的响应以及疾病患病率和医疗保健支出的增加。此外，改进的医疗保健IT基础设施和无线技术的日益普及正在该地区的市场增长中发挥重要作用。
一些在该市场运营的主要参与者包括阳狮集团（Publicis Groupe SA）、Parexel International Corporation、NexgenRx Inc.、Experian PLC、Myadvice、comHes、IQVIA Holdings Inc、Indegene Inc.、Levo Healthcare Consulting LLC.、OPEN Health Communications LLP。
全球医疗保健营销与传播市场细分
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