医疗保健机构使用各种沟通渠道向其患者群体展示自己。 此外，营销传播组合还包括外部渠道，例如广告、直销、人员推销、促销、公共关系等。 传播测试和测量市场日益普及可归因于互联网流量的增长以及全球对可靠互联网连接的需求不断增长。 例如，根据世界银行的数据，截至 2022 年，全球互联网用户超过 49 亿。 此外，物联网和人工智能 (AI) 等新型创新技术的不断发展，使得人们越来越需要更快的互联网通信标准。
由于数字创新的不断涌现以及科学发现的日益普及，这些发现对帮助医疗保健专业人员创造、沟通和向目标市场提供价值起着重要作用，因此医疗保健营销与传播市场预计在预测期内（2022-2028 年）将以约 20% 的稳定速度增长。 此外，现代营销人员从客户而不是产品或服务入手。
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按类型划分，市场分为多渠道和全渠道。 在预测期内，多渠道类别预计将呈现显著的复合年增长率。 这主要是因为多渠道是更以业务为中心的购买体验视角，而全渠道则是通过客户的视角进行营销。
按最终用户划分，市场分为医疗保健付款人、医疗保健提供者、患者和其他。 其中，医疗保健付款人在 2020 年占据了重要的市场份额。 这主要是由于在预测期内，医疗保健付款人的驱动因素是保险注册人数的增加、医疗保健欺诈的增加以及医疗保健分析使用量的增加。
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为了更好地了解医疗保健营销与传播行业的市场采用情况，我们根据其在全球各个国家/地区（例如北美（美国、加拿大、北美其他地区）、欧洲（德国、英国、法国、西班牙、意大利、欧洲其他地区）、亚太地区（中国、日本、印度、亚太地区其他地区）、世界其他地区）的业务情况分析了市场。 预计北美在预测期内将以可观的复合年增长率增长。 这主要是由于其对最新技术进步的反应灵敏以及疾病患病率和医疗保健支出的增加。 此外，改进的医疗保健 IT 基础设施和无线技术的日益普及在该地区的市场增长中发挥着重要作用。
市场上运营的主要参与者包括 Publicis Groupe SA、Parexel International Corporation、NexgenRx Inc.、Experian PLC、Myadvice、comHes、Iqvia Holdings Inc、Indegene Inc.、Levo Healthcare Consulting LLC.、OPEN Health Communications LLP。
全球医疗保健营销与传播市场细分
按类型划分的市场洞察
• 多渠道
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