作者: Vikas Kumar
2024年10月22日
报告的主要亮点：
根据 Univdatos Market Insights 的一份新报告，印度 OTT 市场预计到 2032 年将达到约 150 亿美元，复合年增长率约为 17.3%。OTT（Over the Top）平台是数字服务提供商，能够通过互联网直接向消费者分发音频、视频和其他媒体内容，而不是通过有线电视和卫星电视运营商。Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等最新的流媒体网站已经成为重要的创新，为用户提供了电影、电视剧、纪录片等精彩内容库。它们适应不同的用户，然后提供建议列表和易于使用的应用程序，并且可以在手机、平板电脑、智能电视和计算机等多种设备上播放。大多数 OTT 平台都通过付费服务提供，其他的则带有广告或按次付费；这取决于特定平台的选择，从而改善观看体验。
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主要增长动力：
由于互联网使用率高、智能手机设备的普及以及消费者对流媒体媒体的偏好转变，印度 OTT 市场仅在过去几年内就实现了快速增长。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ Hotstar、ZEE5、JioCinema 等众多参与者之间的竞争非常激烈。该市场为所有类型的受众提供了多种选择，包括语言和类型。运营在线上和线下进行，内容根据区域受众进行本地化，这使得竞争更加激烈。在提供新内容和与区域导演合作方面，选择范围进一步扩大，吸引了订阅者的兴趣。此外，竞争促进了内容分发、促销技术以及货币化方法的新颖性，包括双重付费墙和广告形式的产品。
该报告表明，互联网普及率的提高是未来几年推动 OTT 市场增长的重要因素。人口中互联网使用率的提高一直是影响印度 OTT 行业市场规模的重要因素。由于廉价的智能手机和移动互联网，连接到互联网的人数有所增加，尤其是在城市和半城市中心。根据最新的记录，目前有超过 10 亿印度人是活跃的互联网用户，其中约有 5.5 亿人在他们的移动手机上使用互联网。这种广泛的网络使得对 OTT 平台感兴趣的大量观众能够随时随地轻松获得差异化的内容。4G 技术以及现在的 5G 技术的可用性也大大提高了流媒体质量，因为缓冲实例已降至最低。此外，更进一步，旨在提高数字包容性水平和加强农村地区互联网可用性基础设施的政府计划将市场扩展到 OTT 解决方案的潜在订阅者。由于可以最初接触到这些平台的互联网用户数量增加，并且目标可以根据区域语言和文化向消费者提供内容，因此 OTT 服务和内容消费可以迅速增长。互联网上有各种各样的内容，由于互联网的可用性及其匹配的内容，印度的 OTT 市场获得了发展动力。
体育领域在市场中获得最大关注
近年来，由于互联网连接的增加、智能手机的使用以及消费者需求的转变等因素，印度 OTT 市场的体育领域发展迅速。随着不同运动（尤其是板球）的更多追随者的出现，Disney+ Hotstar、SonyLIV 和 Viacom18 等新的数字平台越来越多地寻求获得仅流式传输特定联赛和锦标赛的权利。这种转变不仅增加了观看人数，还产生了巨大的广告收入。此外，在新区域体育联盟和特定定制体育内容方面不断创新，这有助于扩大目标受众，并使体育 OTT 成为印度娱乐领域的一个活跃而重要的组成部分。因此，由于内容创新和合作伙伴关系为其增加了价值，因此该领域有望进一步增长。
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结论
印度 OTT 市场正在迅速增长，媒体和娱乐行业的进步带来了更好的结果。预计随着未来几年开发出新的创新内容，市场将会增长。因此，印度 OTT 市场为公司提供了一个重要的机会，可以建立战略联盟，为该国人口推出多样化的快速服务。随着持续发展，更先进的服务可能会变得可用，从而改善消费者的体验。
报告的主要内容
按收入划分的市场规模、趋势和预测 | 2024−2032F。
市场动态 – 主要趋势、增长动力、制约因素和投资机会
市场细分 – 按内容类型、设备类型和区域进行的详细分析
竞争格局 – 顶级主要供应商和其他主要供应商
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