作者: Prithu Chawla, Senior Research Analyst
2025年6月10日
市场概况：日本电子竞技市场的形成并非易事，这得益于数字通信的快速发展、年轻一代的兴趣以及竞技游戏在 IP 设备、游戏机和移动设备中的普及。
区域枢纽 – 关东：关东地区引领着电子竞技生态系统，尤其是东京，它拥有大量的战队、发行商、场馆和技术基础设施。
主要细分市场：广告和赞助是市场的主导，其次是媒体版权和周边产品，以及品牌方对接触游戏受众的兴趣。
平台焦点：增长最快的细分市场是移动设备和平板电脑，这得益于 5G 的推出和移动电子竞技游戏的普及，智能手机渗透率很高。
根据 UnivDatos 的一份新报告，日本电子竞技市场预计到 2033 年将达到百万美元，在预测期（2025-2033F）内以 11.3% 的复合年增长率增长。由于游戏文化、技术进步和制度支持的加强等原因，日本的电子竞技市场一直在见证显著增长。电子竞技被视为一种结构化的竞技游戏形式，涉及职业锦标赛、流媒体平台、战队组建，以及彼此互助的电子竞技粉丝社区。日本的旧游戏文化是《街头霸王》和《精灵宝可梦》等传奇游戏的思想结晶，为电子竞技的发展提供了绝佳的环境。政府的积极立场，包括旨在将电子竞技发展成为一个合法领域的活动，进一步促进了这种增长。不仅如此，在教育机构中引入电子竞技，大学也在教育关于电子竞技管理的内容，这是社会变革，表明电子竞技是一份职业。
日本蓬勃发展的电子竞技格局催化了一系列战略合作伙伴关系、投资以及创新型初创企业的出现。 2024 年 11 月，伊藤忠商事株式会社宣布与 REJECT Inc.（一家以其显著奖金而闻名的日本领先电子竞技战队）建立资本和业务联盟。 此合作伙伴关系旨在利用伊藤忠的全球网络来提升 REJECT 在国内和国际上的品牌影响力。 在投资方面，日本电子竞技内容提供商 PlayBrain 宣布完成了由 Bitkraft Esports Ventures 领投的 600 万美元 A 轮融资。 通过此次投资，PlayBrain 计划扩展到其他电子竞技和娱乐产业，扩大其影响力，并增加对英雄联盟日本联赛的支持。
未来，日本电子竞技市场将进一步发展，其某些细分市场将经历特定的快速发展。 赞助已成为最大的收入来源细分市场，与希望渗透到独立电子竞技受众的品牌数量增加相符。 媒体版权也在快速增长，这是由于直播和内容消费的增加所致。 在 2024 年上半年，来自日本的流媒体累计观看时长超过 21.7 亿小时，与 2023 年上半年相比增长了 39.4%。 这种激增反映了对电子竞技内容的需求不断增长以及内容货币化的机会。 此外，虚拟影响者（即 VTuber）的出现和激增正在重塑内容领域，日本 VTuber 的流媒体在 2024 年上半年累计观看时长超过 5.13 亿小时。
访问样本报告（包括图表和数据）：https://univdatos.com/reports/japan-esports-market?popup=report-enquiry
根据收入模式，市场细分为媒体版权、广告和赞助、周边产品和门票以及其他。 其中，广告和赞助细分市场处于领先地位。 在日本电子竞技市场的广告和赞助细分市场中，观众的增长和高度参与的游戏受众是主要推动因素，这为需要接触特定消费群体的品牌创造了有前景的机会。 随着电子竞技的观众人数不断增长，特别是在 Z 世代和千禧一代中，各行各业的公司（包括消费电子产品、服装、食品和饮料以及汽车行业）的电子竞技投资都在增加。 卡普空等大型日本发行商和拳头游戏等大型外国参与者正在积极举办高水准的锦标赛，从而创造优质的赞助库存。 此外，YouTube、Twitch 和 Mildom 在电子竞技的转播过程中提供了重点广告空间，从而提高了品牌的知名度。 影响者营销（特别是电子竞技主播和 VTuber）的出现也帮助了这一类别的发展，因此广告商现在可以通过更真实的方式与小众、忠实的群体建立联系。
根据该报告，日本电子竞技的影响被确定为对关东地区具有高影响力：
关东地区（东京和其他大型城市中心，如横滨和千叶）恰好是日本电子竞技生态系统的中心。 这个国家的统治地位源于职业战队和赛事组织者的大量存在，以及支持竞技游戏的技术。 电子竞技中最大的赛事就在东京举行，例如，RED° Tokyo Tower 和秋叶原的电子竞技咖啡馆定期举办锦标赛和粉丝聚会。 该地区还受益于顶级大学和数字基础设施的存在，这使得该地区出现了大学电子竞技项目和初创企业加速器。 此外，许多游戏开发商和媒体公司都位于关东地区，这使得赞助安排、媒体版权和内容发布更容易协调。 由于充满活力的文化、庞大的游戏玩家群体以及政府对数字创新的支持，该地区是电子竞技市场的驱动力。
按收入划分的市场规模、趋势和预测 | 2025−2033。
市场动态 – 主要趋势、增长驱动因素、限制因素和投资机会
市场细分 – 按收入模式、平台、游戏、地区进行的详细分析
竞争格局 – 顶级主要供应商和其他知名供应商
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