营销分析软件包含一系列工具和流程，使组织能够通过衡量营销绩效来管理、评估和控制其营销工作。 简而言之，这些解决方案简化并优化了企业的营销策略和活动。 通过使用营销分析软件，企业可以通过确定有效的营销方法并调整活动以最大程度地提高转化率和销售额来提高其投资回报率 (ROI)。
越来越多的组织需要更有效地渗透市场以及理解消费者需求所涉及的复杂性，这促使了营销分析软件的日益普及。 此外，营销分析的使用使公司能够更好地了解其营销活动的表现，并进行比较分析，以确定哪个应用程序提供最高的收益。
该营销分析市场预计将以约 14% 的稳定速度增长，这归因于全球范围内的越野休闲活动的增加以及互联网普及率的提高。
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根据部署方式，市场分为本地部署和云。 在预测期内，云细分市场预计将显着增长。 云实施极具成本效益。 此外，一些中小企业更倾向于采用云部署模型，因为它使他们能够在不更改现有 IT 基础设施的情况下利用营销分析软件。 此外，从任何地方都可以访问在云上实现的应用程序。
根据应用，市场分为社交媒体营销、电子邮件营销、搜索引擎营销、内容营销和其他。 在预测期内，电子邮件营销领域预计将显着增长。 这主要归因于电子邮件的广泛覆盖面等各种因素。 此外，电子邮件营销是 B2B 销售的理想选择，因为电子邮件主要用作全球范围内的业务工具。 电子邮件营销提供更高的转化率，因为可以根据不同人群计划不同的广告活动。 人们通常会订阅他们喜欢的品牌的电子邮件列表，这为营销人员提供了提高参与率、品牌知名度和营销活动产生的收入的机会。
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为了更好地理解营销分析行业在市场中的应用情况，市场是根据其在全球各个国家/地区的业务情况进行分析的，例如北美（美国、加拿大和北美其他地区）、欧洲（德国、英国、法国、西班牙、意大利、欧洲其他地区）、亚太地区（中国、日本、印度、亚太地区其他地区）、世界其他地区。 2020 年，北美市场预计将在预测期内以更大的复合年增长率增长。 这主要归因于社交媒体使用的增加以及美国和加拿大等国家/地区互联网普及率的提高。 此外，该地区重要的电子商务生态系统为营销人员提供了分析电子商务销售产生的数据的机会，从而提供有关客户购买偏好的见解，这有助于设计有效的营销策略。 此外，机器学习 (ML)、自然语言处理 (NLP) 和人工智能 (AI) 的使用进一步增强了该地区营销分析的能力。 定性分析和此类高级分析工具的使用目前仅限于大型企业，因为它们是成本较高的解决方案，需要大量的资源和资本投资。
一些在该市场运营的主要参与者包括埃森哲公司、Adobe 公司、谷歌公司、Funnel、IBM 公司、甲骨文公司、RTB Digital Media 公司、SAS Institute Inc、Tableau Software LLC 和 Teradata Corporation。
全球营销分析市场细分
市场洞察，按部署
· 本地部署
· 云
市场洞察，按应用
· 社交媒体营销
· 电子邮件营销
· 搜索引擎营销
· 内容营销
· 其他
市场洞察，按地区
· 北美
o 美国
o 加拿大
o 北美其他地区
· 欧洲
o 德国
o 英国
o 法国
o 意大利
o 西班牙
o 欧洲其他地区
· 亚太地区
o 中国
o 日本
o 印度
o 亚太地区其他地区
· 世界其他地区
主要公司概况
· 埃森哲公司
· Adobe 公司
· 谷歌公司
· 漏斗
· 国际商业机器公司
· 甲骨文公司
· RTB 数字媒体公司
· SAS 软件公司
· Tableau Software 有限责任公司
· Teradata 公司
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