根据UnivDatos的数据，预计到2033年东南亚的电子商务市场将增长21.13%，达到数十亿美元。

报告的主要亮点：

• 竞争分析显示，Shopee、Lazada和Tokopedia等参与者在市场中占据强大地位，其中直播电商和游戏化成为主要差异化因素。

• 区域知识表明，印度尼西亚的规模最大，其次是越南，由于数字技术和政府赞助的无现金计划的使用，越南的复合年增长率最高。

• 细分市场分析显示，表现最佳的类别是电子产品、时尚和美容；移动钱包和BNPL是支付方式普及的推动因素。

• 电子商务系统服务、金融科技公司和物流服务之间的合作和合资企业正在提高供应链的效率并扩大客户覆盖范围。

• 该区域未来的增长机会的特点是对基础设施、AI个性化和跨境贸易的投资。

根据UnivDatos的一份新报告显示，东南亚电子商务市场预计到2033年将达到数十亿美元，在预测期内（2025-2033年）的复合年增长率为21.13%，原因是互联网和智能手机的普及率不断提高、更年轻和更具数字思维的人群、对在线支付的更高信任度以及政府对数字经济发展的鼓励。根据美国商务部国际贸易管理局的数据，东南亚的互联网经济总额预计将从1940亿美元增长到2025年的超过3300亿美元，其中印度尼西亚以2023年超过820亿美元的互联网经济额领先于该地区的其他市场。此外，快速的城市化和不断壮大的中产阶级（其特点是可支配收入的增加）进一步推动了在线零售的普及。该地区分散的零售格局也为电子商务平台提供了一个介入的机会，使其成为一种更便捷的替代方案。

驱动因素：互联网和智能手机普及率的上升

互联网和智能手机普及率的高增长率是东南亚电子商务市场的核心。低成本的数据服务和价格实惠的智能手机增加了数百万新在线客户在城镇中的访问量。此外，这种扩张使消费者能够通过移动应用程序方便地购物、查看他们的产品目录并轻松付款。随着智能手机成为访问数字交易的主要手段，电子商务平台受益于互动和交易量的增加。因此，最终结果是网上零售的普及率持续上升，从而推动了市场的持续增长。

访问示例报告（包括图表和数据）：https://univdatos.com/reports/southeast-asia-e-commerce-market?popup=report-enquiry

图：2023年东南亚各国互联网经济规模（单位：10亿美元）

来源：美国商务部国际贸易管理局

改变行业的细分市场

• 按类型划分，市场分为电子产品；时尚；玩具、爱好和DIY；美容、健康、个人和家居护理；家具；其他。其中，电子产品类别在2024年占据了电子商务市场的主导份额。数字化的日益普及正在为智能手机、笔记本电脑和其他智能设备的需求带来繁荣。此外，在线进行的有竞争力的价格、保修和限时抢购活动吸引了数百万精通技术的客户。东南亚在线独家商店和品牌自有市场的快速发展也推动了电子产品市场。例如，在2024年8月14日，Samsung Electronics Philippines Co.宣布在东南亚和大洋洲的特定市场发布新的Samsung Shop App，这是其旨在增强和简化三星用户和粉丝的在线购物体验的一部分。在东南亚和大洋洲地区，电子产品的购买继续以大量方式在线进行。

改变行业的地区

• 预计越南在预测期内（2025-2033年）将在东南亚以显著的复合年增长率增长，其特点是年轻的、积极参与数字化的民众以及对移动优先的高度采用。此外，政府日益增长的采用无现金系统的举措，加上移动钱包的日益普及，正在促使消费者从货到付款转向数字支付方式。此外，由于具有竞争力的定价以及来自中国的跨境贸易的涌入，越南消费者越来越多地选择产品。随着物流和消费者信心的持续提高，越南正在崛起成为区域电子商务增长的战略枢纽。例如，在2025年9月3日，一家专注于营销、电子商务和数字化转型的BPaaS公司AnyMind Group表示，它已完成对总部位于越南的直播和社交电商机构Vibula的收购，最初于2025年4月25日宣布。此外，该交易释放了Vibula和AnyMind Group之间各种战略协同效应，将Vibula在直播电商运营方面的专业知识与AnyMind专有的技术平台相结合。

报告的主要内容

按收入划分的市场规模、趋势和预测 | 2025−2033。

市场动态——主要趋势、增长驱动因素、制约因素和投资机会

市场细分——按类型、按支付方式、按国家/地区的详细分析

竞争格局——顶级主要供应商和其他主要供应商