根据UnivDatos数据，东南亚的电商市场预计将增长21.13%，到2033年达到USD十亿美元。

报告的主要亮点：

• 竞争分析显示，Shopee、Lazada 和 Tokopedia 等参与者在市场中占有强大的地位，直播电商和游戏化正成为主要的差异化因素。

• 区域知识表明，印度尼西亚的规模最大，其次是越南，该国在使用数字和政府赞助的无现金计划的基础上，实现了最高的复合年增长率 (CAGR)。

• 细分市场分析显示，表现最佳的类别是电子产品、时尚和美容；移动钱包和 BNPL 是支付方式普及的驱动因素。

• 电商系统、金融科技公司和物流服务之间的合作和合资企业正在提高供应链的效率并扩大客户覆盖范围。

• 该地区未来的增长机会的特点是基础设施投资、AI 个性化和跨境贸易。

根据 UnivDatos 的一份新报告显示，东南亚电子商务市场预计到 2033 年将达到数十亿美元，在预测期内（2025-2033 年预测）以 21.13% 的复合年增长率增长，原因是互联网和智能手机的普及率不断提高、更年轻和更具数字思维的人群、对在线支付的更高信心以及政府对数字经济发展的鼓励。根据美国商务部国际贸易管理局的数据，预计到 2025 年，东南亚的互联网经济总量将从 1940 亿美元增长到超过 3300 亿美元，其中印度尼西亚在 2023 年以超过 820 亿美元的互联网经济总量领先于该地区其他市场。此外，快速的城市化和不断壮大的中产阶级（其特点是可支配收入的增加）进一步推动了在线零售的普及。该地区分散的零售格局也为电子商务平台的介入提供了一个机会，使其成为一种更便捷的替代方案。

驱动因素：互联网和智能手机普及率的上升

互联网和智能手机普及率的高增长率是东南亚电子商务市场的核心。低成本的数据服务和价格合理的智能手机增加了数百万新在线客户在城镇中的访问量。此外，这种扩张使消费者可以使用移动应用程序随时随地方便地购物、查看其产品目录并轻松付款。随着智能手机成为访问数字交易的主要手段，电子商务平台受益于互动和交易量的增加。因此，其结果是，在线零售的普及持续增加，从而推动了市场的持续增长。

访问样本报告（包括图表）：https://univdatos.com/reports/southeast-asia-e-commerce-market?popup=report-enquiry

图：2023 年东南亚各国的互联网经济规模（单位：十亿美元）

来源：美国商务部国际贸易管理局

改变行业的细分市场

• 根据类型，市场细分为电子产品；时尚；玩具、爱好和 DIY；美容、健康、个人和家庭护理；家具；其他。其中，电子产品类别在 2024 年占据了电子商务市场的主导份额。数字化的日益普及正在推动对智能手机、笔记本电脑和其他智能设备的需求激增。此外，网上还提供有竞争力的价格、保修和限时抢购活动，吸引了数百万精通技术的客户。在线专卖店和品牌自有市场在东南亚的快速发展也推动了电子产品市场的发展。例如，2024 年 8 月 14 日，三星电子菲律宾公司宣布在东南亚和大洋洲的特定市场发布新的 Samsung Shop 应用程序，这是其旨在增强和简化三星用户和粉丝的在线购物体验的使命的一部分。在东南亚和大洋洲地区，电子产品的购买继续在网上大量进行。

改变行业的地区

• 在东南亚，预计越南在预测期内（2025-2033 年）将以显著的复合年增长率增长，这受益于该国年轻的、对数字技术非常投入的人口以及对移动优先的高度采用。此外，政府为采用无现金系统而采取的越来越多的举措，再加上移动钱包日益普及，促使消费者放弃货到付款而转向数字支付方式。此外，由于具有竞争力的价格以及来自中国等地的跨境贸易涌入，越南消费者越来越多地选择产品。随着物流和消费者信心的不断提高，越南正在成为区域电子商务增长的战略枢纽。例如，BPaaS 公司 AnyMind Group 专注于营销、电子商务和数字化转型，该公司于 2025 年 9 月 3 日表示，它已完成对总部位于越南的直播和社交商务机构 Vibula 的收购，该收购最初于 2025 年 4 月 25 日宣布。此外，该交易释放了 Vibula 和 AnyMind Group 之间的各种战略协同效应，将 Vibula 在直播商务运营方面的专业知识与 AnyMind 的专有技术平台相结合。

报告的主要内容

按收入划分的市场规模、趋势和预测 | 2025−2033。

市场动态 – 主要趋势、增长驱动因素、制约因素和投资机会

市场细分 – 按类型、按付款方式、按国家/地区进行的详细分析

竞争格局 – 主要顶级供应商和其他主要供应商