虚拟偶像市场预计将飙升约23%，到2032年达到USD十亿美元，UnivDatos预测

根据 UnivDatos 的一份新报告，虚拟网红市场在 2023 年的估值约为 160 亿美元，预计在预测期内（2024-2032 年）将以 23% 左右的显著复合年增长率增长。人工智能和计算机图像生成技术的进步使得开发具有类人特征和外观的逼真虚拟网红成为可能。此外，Instagram、TikTok 和 YouTube 等社交媒体平台的日益普及使得社交媒体成为虚拟网红更广阔的市场，因此也成为向消费者推广虚拟网红的有效方式。此外，虚拟网红的兴起也引发了关于透明度、真实性和道德使用的问题。2023 年 6 月，汉堡推出了名为 KAI 的虚拟 AI 网红，每周在 Linkedin 工作网络上发布 AI 新闻。这位不寻常的网红将揭示 AI 在媒体中的可能应用，并让用户权衡该技术的利弊。

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时尚和生活方式市场增长

2023 年，时尚和生活方式领域占据了重要的市场份额。这主要是因为它们有能力为品牌活动带来创造力、创新和一致性。此外，虚拟网红可以轻松地在最短的时间内与最新的时尚潮流相匹配，这使得品牌可以更容易地测试各种风格和时尚，而这对于实体模特来说是现实。例如，2023 年，Myntra 推出了其首个虚拟网红，名为 Maya。该公司已经在 Instagram 上以用户名“maya unlimited”开设了她的个人资料，她拥有超过 10 万粉丝。Myntra 补充说，其虚拟网红倡导身体积极性、心理健康和包容性。据说她也没有“身体或地域限制”。

以下是影响虚拟网红市场的五项政府法规、法律和法律框架的示例：

· 2023 年 8 月 10 日：消费者事务部在消费者事务、食品和公共分配部的领导下，发布了针对健康和保健领域的名人、网红和虚拟网红的补充指南。这些指南是对 2022 年 6 月 9 日发布的《关于防止误导性广告和认可的指南》和 2023 年 1 月 20 日发布的“认可须知！”指南手册的重要补充。

· 《健康和保健名人、网红和虚拟网红的补充网红指南》是在与包括卫生部、阿育吠陀部、印度食品安全和标准管理局 (FSSAI) 和印度广告标准委员会 (ASCI) 在内的所有利益相关者进行详细讨论后制定的。

· 2024 年 2 月 17 日，《数字服务法案》在欧盟生效。除其他事项外，《数字服务法案》要求上传内容的网红声明此类内容是否包含商业通讯。此外，有资格成为贸易商的网红现在需要提供信息以确保其可追溯性，然后才能使用在线平台来推广或提供其产品或服务。这些义务已经适用于非常大的在线平台（如 Instagram、TikTok、YouTube、Facebook、X 和 Snapchat）。较小的平台必须从 2 月 17 日起遵守。

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根据该报告，虚拟网红的影响已被确定为对亚太地区影响较大。这种影响的一些体现方式包括：

该地区技术的进步促进了 CGI 和 AI 技术的开发，从而创造了复杂的虚拟网红。此外，文化因素也占据一席之地，因为亚洲消费者已经习惯了将一些数字人物作为新的独特概念，这些概念主要基于未来。例如，2023 年，中国的超现实虚拟网红 Ayayi 今年正式推出了她的同名品牌。Ayayi 在数字内容和虚拟技术领域经过多年的耕耘，提出了实体品牌概念，将实体和数字实质存在相结合，创造出品牌独有的独特风格和产品形式。由于其新颖性和促销能力，越来越多的品牌和消费者开始接受虚拟网红。与 Lipa、中国微博上的 Ling 或抖音上的 Ayayi 类似（两者都类似于 Tiktok），逐渐转变为名人级别的虚拟角色，并成为品牌的主要推广者。