根据UnivDatos的一份新报告，虚拟网红市场在2023年的估值约为160亿美元，预计在预测期内（2024-2032年）将以约23%的显著复合年增长率增长。人工智能和CGI技术的突飞猛进使得开发具有类人特征和外貌的逼真虚拟网红成为可能。此外，Instagram、TikTok和YouTube等社交媒体平台的日益普及，使社交媒体成为虚拟网红更广阔的市场，因此成为向消费者推广虚拟网红的有效途径。此外，虚拟网红的增长也引发了关于透明度、真实性和道德使用的问题。2023年6月，汉堡推出了名为KAI的虚拟AI网红，每周在领英招聘网络上发布AI新闻。这位不寻常的网红将揭示AI在媒体中可能的使用方式，并允许用户权衡该技术的优缺点。
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市场中的时尚和生活方式增长
2023年，时尚和生活方式领域占据了市场的重要份额。这主要是由于它们有能力为品牌活动带来创造力、创新性和一致性。此外，虚拟网红可以轻松地在最短的时间内与最新的时尚趋势相匹配，这使得品牌更容易测试各种风格和时尚，而这对于实体模特来说是一种现实。例如，2023年，Myntra推出了其首个虚拟网红，名为Maya。该公司已经以用户名“maya unlimited”在Instagram上为她建立了自己的个人资料，她拥有超过10万名粉丝。Myntra补充说，其虚拟网红倡导身体积极性、心理健康和包容性。据说她也没有“身体或地域限制”。
以下是影响虚拟网红市场的五个政府法规、法律和法律框架的例子：
· 2023年8月10日：消费者事务部，隶属于消费者事务、食品和公共分配部，发布了针对健康和保健领域的名人、网红和虚拟网红的附加指南。这些指南是对2022年6月9日发布的《防止误导性广告和代言的指南》的重要补充，并取代了2023年1月20日发布的“代言须知！”指南手册。
· 针对健康和保健名人的附加网红指南是在与包括卫生部、阿育吠陀部、印度食品安全和标准管理局 (FSSAI) 和印度广告标准委员会 (ASCI) 在内的所有利益相关者进行详细讨论后制定的。
· 2024年2月17日，《数字服务法》在欧盟生效。除其他事项外，《数字服务法》要求上传内容的网红声明此类内容是否包含商业传播。此外，作为贸易商的网红现在需要提供信息，以确保他们在利用在线平台推广或提供其产品或服务之前的可追溯性。这些义务已经适用于超大型在线平台（例如Instagram、TikTok、YouTube、Facebook、X和Snapchat）。较小的平台必须从2月17日起遵守。
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根据该报告，虚拟网红的影响已被确定为对亚太地区产生高度影响。这种影响的一些感受包括：
该地区技术进步的兴起增强了CGI和AI技术的开发，从而创造了复杂的虚拟网红。此外，文化因素也占据了一席之地，因为亚洲消费者已经习惯于将一些数字人物作为新的独特概念，这些概念主要基于未来。例如，2023年，中国的超现实虚拟网红Ayayi今年正式推出了她的同名品牌。凭借多年在数字内容和虚拟技术方面的积累，Ayayi提出了实体品牌概念，将物理和数字实质存在相结合，以创造品牌独有的独特风格和产品形式。由于其新颖性和推广能力，越来越多的品牌和消费者开始拥抱虚拟网红。与Lipa类似，中国的微博中的Ling或抖音中的Ayayi（与Tiktok相似）正逐渐转变为名人级别的虚拟角色，并担任品牌的主要推广者。
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