時尚產業與減輕 Covid-19 影響的措施
Covid-19 在全球範圍內的興起正不斷影響著時尚產業。 隨著 Covid-19 疫情的蔓延，其影響也在不斷擴大。 自從冠狀病毒在中國武漢市爆發以來，已迅速蔓延至世界各地，截至 4 月 12 日，全球約有 1,831,086 例確診病例和 113,008 例死亡病例。 美國現在是世界上病例最多的國家，超過 545,934 例，其次是西班牙和義大利，分別有 166,019 例和 156,363 例。 該病毒對時尚和服裝業產生了負面影響，尤其是在時裝月期間爆發，導致品牌和設計師關閉門店並推遲即將舉行的活動和表演。 包括 Met Gala 和澳洲時裝週在內的主要活動已被取消或延遲。 由於疫情，主要零售商和品牌正遭受嚴重的後果，導致許多人關閉門店、工廠、讓員工休假，甚至申請破產。 與 2019 年第四季相比，在 2020 年第一季面臨業務虧損的主要時裝/服裝公司包括：
COVID-19 對行業和公司的影響
- 在 COVID-19 爆發期間，歐洲服裝和紡織品製造商預計 2020 年的銷售額和產量將下降 50% 以上
- 由於持續的 COVID-19 危機導致停產和訂單取消，突尼西亞的紡織和服裝業已發出重大商業和人道主義損害的警告
- Gildan Activewear 宣布在 Covid-19 疫情期間暫停其所有製造工廠的生產，直到 4 月
- 包括 VF Corp、Nike 和 Gap Inc 在內的許多服裝和鞋類品牌和零售商已暫時關閉商店並縮短營業時間，以此作為幫助限制冠狀病毒（Covid-19）爆發的一部分
- Ascena 是包括 Lane Bryant、Ann Taylor 和 Loft 在內的品牌的運營商，正在讓其員工休假，包括一半的公司員工。 它還宣布削減高管薪資
- 洛杉磯時尚品牌 Bldwn 申請破產，並宣布直接進入第 7 章，即資產清算。 該品牌還解僱了其員工，包括公司職位的 33 名員工和其 7 家門市的 45 名員工
- 2020 年 1 月至 3 月期間，服裝和時尚參與者的平均市值下降了近 35-40%。圖片
公司為盡量減少 COVID-19 影響而採取的應對措施
為了對抗疫情，各公司正在採取各種措施，包括捐贈、線上銷售、臨時生產醫療保健設備等，許多品牌完全關閉了門店，但保持其網路商店的開放。
- PVH Corp 正在努力通過減少和重新部署其庫存承諾來應對全球門店關閉的影響
- New Look 已無限期暫停向其供應商付款，因為它正在努力應對危機
- 時尚零售商 Zalora 擴展到食品和健康必需品，該公司通過將其產品範圍擴展到健康和食品產品，使其物流網路得到更重要的利用
- 原定於 7 月舉行的最新赫爾辛基時裝週將在冠狀病毒大流行之後完全數位化。 組織者已經超越了在芬蘭首都舉行的實體活動，並且早在疫情蔓延到歐洲之前就聘請了 3-D 建築師和 3-D 設計師
- LVMH 已開始生產抗菌凝膠，自疫情爆發以來，這種凝膠一直供不應求
- 許多時裝公司也紛紛伸出援手並進行捐贈。Prada 向米蘭的多家醫院捐贈了 6 個加護病房。Donatella Versace 向米蘭的一家醫院捐贈了 20 萬歐元。Giorgio Armani 向米蘭的多家醫院捐贈了總計 125 萬歐元。 擁有 Gucci、Balenciaga 和 Saint Laurent 等品牌的企業集團 Kering 向中國紅十字會捐贈了 100 萬美元。Dolce & Gabbanna 宣布支持 Humanitas 大學對抗冠狀病毒的研究
- GUCCI 提供了 1,100,000 個手術口罩和 55,000 件醫療工作服。 它還宣布捐贈給支持救援工作的眾籌活動，包括義大利民防部和世界衛生組織的 COVID-19 團結應對基金
- Ralph Lauren 已承諾捐贈 1000 萬美元用於冠狀病毒救援工作，這筆贈款將捐給世界衛生組織的 COVID-19 團結應對基金和緊急援助基金會。
結論
COVID-19 對本已陷入困境的時尚產業產生了長期影響，各公司正專注於危機管理和應急計劃，並最終轉向採用新的常態。 中國以客戶為先、以創新為中心的思維方式可能證明是某些時裝公司復甦的典範，但很大程度上取決於疫情過後消費者行為的發展方式。