時裝產業與減輕 Covid-19 影響的措施
Covid-19 在全球範圍內的興起持續影響著時裝產業。隨著 Covid-19 疫情的蔓延，其影響也隨之擴大。自從冠狀病毒在中國武漢市爆發以來，已迅速蔓延至全球，截至 4 月 12 日，全球約有 1,831,086 例病例和 113,008 例死亡。目前美國的病例數量是全球最高的，超過 545,934 例，其次是西班牙和義大利，分別有 166,019 例和 156,363 例。這種病毒對時裝和服裝產業產生了負面影響，尤其是在時裝月期間突然爆發，導致品牌和設計師公司關閉門店，並推遲即將舉行的活動和時裝秀。包括 Met Gala 和澳洲時裝週在內的主要活動已被取消或延遲。由於疫情，主要零售商和品牌正遭受嚴重的後果，導致許多公司關閉門店、工廠、讓員工休假，甚至申請破產。與 2019 年第四季度相比，在 2020 年第一季度面臨業務虧損的主要時裝/服裝公司有：
COVID-19 對產業和公司的影響
- 歐洲服裝和紡織品製造商預計在 COVID-19 爆發期間，2020 年的銷售額和產量將下降 50% 以上
- 突尼西亞的紡織和服裝產業已發出警告，由於持續的 COVID-19 危機導致停產和訂單取消，將造成重大的商業和人道主義損失
- Gildan Activewear 已宣布暫停其所有製造工廠的生產，直至 4 月中旬，以應對 Covid-19 疫情
- 包括 VF Corp、Nike 和 Gap Inc 在內的許多服裝和鞋類品牌和零售商已暫時關閉門店並縮短營業時間，作為幫助限制冠狀病毒（Covid-19）爆發的一部分
- Ascena 是 Lane Bryant、Ann Taylor 和 Loft 等品牌的運營商，正在讓其員工休假，包括一半的公司員工。它還宣布削減高管薪資
- 洛杉磯時裝品牌 Bldwn 申請破產，並宣布直接進入第 7 章，即資產清算。該品牌還解雇了其員工，包括 33 名公司職位員工和 7 家門店的 45 名員工
- 2020 年 1 月至 3 月期間，服裝和時裝公司的平均市值下降了近 35-40%。image
公司為減少 COVID-19 影響所做的回應
為了應對疫情，各公司正在採取各種措施，包括捐款、線上銷售、臨時生產醫療保健設備等，許多品牌正在完全關閉門店，但保持其網路商店開放。
- PVH Corp 正在嘗試透過減少和重新部署其庫存承諾來減輕全球門店關閉的影響
- New Look 已無限期暫停向其供應商付款，因為它正在努力應對危機
- 時尚零售商 Zalora 擴展到食品和保健必需品，該公司透過將其產品擴展到保健和食品產品，使其物流網路用於更重要的用途
- 鑑於冠狀病毒疫情，定於 7 月舉行的最新赫爾辛基時裝週將完全數位化。組織者在疫情蔓延到歐洲之前，就已超越在芬蘭首都舉辦實體活動，並聘請了 3D 建築師和 3D 設計師
- LVMH 已開始生產抗菌凝膠，自疫情爆發以來，這種凝膠一直供不應求
- 許多時裝公司也紛紛捐款。Prada 向米蘭的幾家醫院捐贈了 6 個 ICU。Donatella Versace 向米蘭的一家醫院捐贈了 20 萬歐元。Giorgio Armani 向米蘭的醫院總共捐贈了 125 萬歐元。擁有 Gucci、Balenciaga 和 Saint Laurent 等品牌的集團公司 Kering 向中國紅十字會捐贈了 100 萬美元。Dolce & Gabbanna 宣布支持在 Humanitas 大學進行對抗冠狀病毒的研究
- GUCCI 提供了 1,100,000 個外科口罩和 55,000 件醫療工作服。它還宣布將捐贈給支持救援工作的眾籌活動，包括義大利民防部和世界衛生組織的 COVID-19 團結應對基金
- Ralph Lauren 已承諾捐贈 1000 萬美元用於冠狀病毒救援工作，這筆贈款將用於世衛組織的 COVID-19 團結應對基金和緊急援助基金會。
結論
COVID-19 對本已陷入困境的時裝產業產生了持久的影響，各公司正專注於危機管理和應急計畫，並最終轉向採用新常態。中國以客戶至上、以創新為中心的思維方式可能會被證明是某些時裝公司復甦的典範，但很大程度上取決於疫情後消費者的行為如何發展。