“釋放線上行銷的力量：探索網際網路廣告的世界”
線上廣告，也稱為線上行銷，數位廣告、網際網路廣告是一種利用網際網路向受眾和各種平台使用者推廣產品和服務的廣告和行銷形式。網際網路廣告已成為全球最需要的行銷工具之一。這歸功於網際網路滲透率的突然上升和對線上內容不斷增長的需求，尤其是在疫情期間。
數位廣告的不同細分市場
搜尋引擎優化 (SEO)
SEO 的主要目的是讓企業在 Google 搜尋結果中排名更高，最終增加搜尋引擎流量到企業的網站。為了實現這一目標，SEO 行銷人員使用消費者用來搜尋資訊的詞語和短語，並在他們自己的內容中使用這些術語
按點擊付費
按點擊付費通常指的是付費的推廣搜尋引擎結果和廣告。這是一種短期的線上行銷形式，這意味著一旦您停止支付廣告，廣告就會消失。
社群媒體行銷
這包括企業透過各種社群媒體管道所做的一切。社群媒體行銷人員使用 Facebook、Instagram、Twitter 和其他各種平台等應用程式來投放廣告。社群媒體行銷遠遠超出了僅僅為社群管道建立帖子/影片和回應評論的範圍。
內容行銷
內容行銷包括講故事和資訊共享，以提高目標品牌知名度。最終，內容行銷人員的目標是讓讀者採取行動成為客戶，例如註冊電子郵件列表或進行購買，或請求更多資訊
電子郵件行銷
即使在社群媒體、行動應用程式和其他管道出現的情況下，電子郵件行銷技術仍然是最有效的行銷技術之一。它可以為客戶提供價值，並且可以成為內容行銷策略的一部分，並且可以幫助將受眾轉化為客戶。
行動行銷
這種數位行銷側重於透過智慧型手機或平板電腦接觸目標受眾。行動行銷透過各種管道接觸人們，例如簡訊、社群媒體、網站、電子郵件和行動應用程式。
數位廣告產業細分市場統計
- 2019 年全球網際網路廣告市場規模估計為 3190 億美元，預計到 2027 年將達到 10890 億美元，從 2020 年到 2027 年的複合年增長率為 17.2%。
- 根據報告，美國數位廣告收入的最大份額由 Google 和 Facebook 持有，分別為 28.6% 和 23.8%。
- 2021 年，有 46.2 億人使用社群媒體，比去年增長 4.8%。這意味著地球上 62% 的人現在使用社群媒體。
- 2020 年，美國青少年觀看傳統電視的時間比三年前減少了 37%，而千禧一代的觀看時間在短短一年內下降了 23.4%，為網際網路廣告打開了新的大門。
- 到 2024 年，全球行動廣告支出預計將達到 4130 億美元。
- 2020 年，英國電子郵件行銷人員的平均投資回報率為 4,200%：每投資一美元，平均回報為 42 美元。
主要市場佔有率洞察與公司
- 2021 年數位廣告總收入同比增長約 35.4%，總計 1890 億美元，是自 2006 年以來增長幅度最大的一次。這一增長幾乎是去年的 12.2% 的三倍，並且是 2019 年至 2018 年之間增長的兩倍多。收入在短短一年內增加了 500 億美元
- 2020 年第二季度至 2021 年第二季度之間的同比增長最高，為 62.2%。
- 2021 年，搜尋收入大幅增長 (32.8%)，儘管它不像數位影片等其他細分市場那樣強勁增長 (增長 50.8%)，這導致整體收入份額略有下降 (0.8%)
網際網路廣告收入趨勢（十億美元）
結論
隨著網際網路滲透率的逐年增加，行銷人員適應技術進步，開闢了一個全新的可能性世界。廣告是一個競爭非常激烈的行業，並且在數位廣告的新可能性之後變得比以前更具競爭力，如果您希望企業在眾多競爭者中脫穎而出，您需要在您的廣告遊戲中處於領先地位。我們可以觀察到過去幾年內的快速增長率，並且預計未來幾年將繼續增長，到 2026 年將突破 10000 億美元。
作者：Kartik Barrot
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