“釋放線上行銷的力量：探索網路廣告的世界”
線上廣告，也稱為線上行銷、數位廣告、網路廣告，是一種廣告和行銷形式，它使用網路向受眾和各種平台用戶推廣產品和服務。網路廣告已成為全球最必要的行銷工具之一。這要歸功於網路普及率的突然上升以及對線上內容不斷增長的需求，尤其是在疫情期間。
數位廣告的不同區隔
搜尋引擎優化 (SEO)
SEO 的主要目標是讓企業在 Google 搜尋欄結果中排名更高，最終增加搜尋引擎流量到企業的網站。為了實現這一目標，SEO 行銷人員會使用消費者用於搜尋資訊的字詞和短語，並在自己的內容中使用這些術語
點擊付費廣告
點擊付費廣告通常是指推廣的搜尋引擎結果和付費廣告。這是一種短期形式的線上行銷，這意味著一旦您停止支付廣告費用，廣告就不再存在。
社群媒體行銷
這包括企業透過各種社群媒體管道所做的一切。社群媒體行銷人員使用 Facebook、Instagram、Twitter 和各種其他平台等應用程式來做廣告。社群媒體行銷遠遠不僅僅是為社群管道建立貼文/影片和回覆評論。
內容行銷
內容行銷包括講故事和分享資訊，以提高目標品牌知名度。最終，內容行銷人員的目標是讓讀者採取行動，朝成為客戶的方向邁進，例如註冊電子郵件列表、進行購買或請求更多資訊
電子郵件行銷
即使在社群媒體、行動應用程式和其他管道出現的情況下，電子郵件行銷技術仍然是最有效的行銷技術之一。它可以為客戶提供價值，並且可以成為內容行銷策略的一部分，並且可以幫助將受眾轉化為客戶。
行動行銷
這種數位行銷類型側重於在目標對象的智慧型手機或平板電腦上接觸他們。行動行銷透過簡訊、社群媒體、網站、電子郵件和行動應用程式等多種管道接觸人們。
數位廣告產業區隔統計
- 2019 年全球網路廣告市場規模約為 3190 億美元，預計到 2027 年將達到 10890 億美元，2020 年至 2027 年的複合年增長率為 17.2%。
- 根據報告，美國數位廣告收入的最大份額由 Google 和 Facebook 佔據，分別為 28.6% 和 23.8%。
- 2021 年，有 46.2 億人使用社群媒體，比去年增長了 4.8%。這意味著地球上 62% 的人現在使用社群媒體。
- 2020 年，美國青少年觀看傳統電視的時間比三年前減少了 37%，而千禧世代的觀看時間在短短一年內下降了 23.4%，為網路廣告打開了新的大門。
- 到 2024 年，全球行動廣告支出預計將達到 4130 億美元。
- 英國電子郵件行銷人員報告稱，2020 年的平均投資回報率為 4,200%：每投資一美元，平均回報為 42 美元。
主要市場佔有率洞察與公司
- 總計 1890 億美元，2021 年數位廣告總收入的年增長率攀升至 35.4% 左右，這是自 2006 年以來的最高增幅。這一增長幾乎是去年 12.2% 增長的 3 倍，是 2019 年至 2018 年之間增長的 2 倍多。僅一年時間收入就增加了 500 億美元
- 2020 年第二季和 2021 年第二季之間的年增長率最高，為 62.2%。
- 搜尋收入在 2021 年大幅增長 (32.8%)，儘管其增長不如數位影片（增長 50.8%）等其他區隔強勁，導致整體收入佔有率略有下降（下降 0.8%）
網路廣告收入趨勢（十億美元）
結論
隨著網路普及率的逐年增加，隨著行銷人員適應技術進步，一個全新的可能性世界已經開啟。廣告是一個競爭非常激烈的行業，在數位廣告的新可能性出現後，競爭比以往任何時候都更加激烈，如果您希望業務在人群中脫穎而出，您需要處於廣告遊戲的頂端。我們可以觀察到過去幾年內的急劇增長率，預計未來幾年還會以更快的速度增長，到 2026 年將超過 10000 億美元。
作者：卡提克·巴羅特
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