內容傳輸 – OTT 的崛起
傳統上，消費者獲取媒體的方式是透過地面電視，這是一種電視廣播，其中訊號傳輸透過無線電波從地面發射器傳輸到帶有天線的電視接收器，稱為無線廣播或簡稱廣播。 然後出現了有線電視和 DTH 衛星技術，與使用公共電波的廣播電視不同，消費者需要付費才能使用有線電視頻道
在 2010 年代初期，有線電視產業處於鼎盛時期。 但隨著 OTT 的興起，它對有線電視產生了重大影響，就像有線電視數十年前對廣播電視的影響一樣。 OTT，即 Over-the-Top 媒體服務的縮寫，是一種透過網際網路傳輸電影和電視內容的方法。 在現代，使用者可以註冊 Netflix、Disney plus 等服務，並透過網際網路存取他們的產品。 OTT 的另一個市場是音訊，其中包括 Spotify 等服務和 OTT 訊息傳遞，以及 WhatsApp 等視訊服務，越來越常見，而不是電話
OTT 模型
它基於訂閱模式運營，提供分級套餐，以溢價提供廣告或無廣告體驗
OTT 的崛起
OTT 的崛起得益於基於訂閱費的新定價模式。 早先，商業模式包括像百視達這樣的公司，擁有實體店面，提供 DVD 並收取租金。 該模式要求人們快速觀看電影，然後快速歸還，以便店員可以再次將相同的 DVD 租給另一個客戶。 因此，它向逾期歸還 DVD 的客戶收取高額的滯納金
在這種背景下，Netflix 想出了一個新想法。 它們沒有讓人們去實體店，而是郵寄 DVD。 為了避免滯納金，Netflix 引入了每月訂閱模式，要求消費者支付固定的月費，沒有滯納金。 消費者可以保留一張 DVD 一個多月，或者在當月歸還先前借閱的 DVD 後借閱 10 張 DVD。 不用出門，也不用擔心滯納金的便利性，徹底改變了行業，導致百視達於 2011 年申請破產。 從那時起，Netflix 已經從使用網際網路接收 DVD 訂單轉變為使用網際網路來運營其業務。
OTT 平台的優勢
便利性– 它可以從任何地方、任何時間從多個已連接到網際網路的設備上存取。 相比之下，傳統的有線網路受到物理和地理邊界的限制，但 OTT 提供了一個平台，可以讓您從世界各地存取內容，並且可以自由地在消費者喜歡的時間觀看任何內容，這與傳統有線網路的即時串流形成對比
設備獨立觀看– 它可以透過電視、筆記型電腦、平板電腦、手機觀看，從而能夠從任何地方觀看和允許即時串流
微定位– OTT 為廣告商提供了分析其受眾是誰、他們的品味是什麼的數據，協助廣告商識別其目標受眾並相應地應用他們的努力
超級聚合– 消費者希望花更多時間“觀看”而少花時間“搜尋”。 成為提供整合解決方案的關鍵方案。 現在，多家品牌將其所有內容放在一個名稱下，為消費者提供一個尋找所有內容的地方
結論
OTT 市場預計在未來幾年會更大。 其成功很大程度上歸功於其提供隨選視訊和訂閱模式的能力。 它提供多樣的內容和基於消費者品味的個人化推薦，允許消費者從多個設備上的任何地方存取和觀看視訊內容
OTT 的缺點是對於網際網路連線較差的人，目前關於採用的最令人擔憂的問題是安全性和隱私問題
該平台的批評包括人們由於提供廣泛的內容而更容易沉迷於 OTT 平台，從而導致社交生活有限。
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