內容傳輸 – OTT 的崛起
傳統上，消費者消費媒體的方式是透過地面電視，這是一種電視廣播方式，其訊號傳輸透過無線電波從地面發射器傳輸到帶有天線的電視接收器，稱為無線廣播或簡稱廣播。隨後出現了有線電視和 DTH 衛星技術，與使用公共無線電波的廣播電視不同，消費者需要付費才能訪問有線頻道
在 2010 年代初期，有線電視產業正處於鼎盛時期。但隨著 OTT 的興起，它對有線電視產生了重大影響，就像幾十年前有線電視對廣播電視的影響一樣。OTT 是 over-the-top media service（串流媒體服務）的縮寫，是一種透過網際網路傳輸電影和電視內容的方法。在現代，使用者可以註冊 Netflix、Disney plus 等服務，並透過網際網路訪問其提供的內容。OTT 的另一個市場是音訊，包括 Spotify 等服務，以及 OTT 訊息傳輸，而像 WhatsApp 這樣的視訊服務越來越普遍，而不是撥打電話
OTT 模式
它以訂閱為基礎運作，提供分級方案，以較高的價格播放廣告或提供無廣告體驗
OTT 的崛起
OTT 的興起得益於基於訂閱費的新定價模式。早些時候，商業模式包括像百視達這樣的公司，擁有實體商店，並以租賃費提供 DVD。該模式要求人們快速觀看電影，然後快速歸還，以便店員可以一次又一次地將同一張 DVD 租給另一位顧客。因此，它對逾期歸還 DVD 的顧客收取高額的滯納金
在此背景下，Netflix 提出了一個新想法。他們沒有讓人們去實體店，而是郵寄 DVD。為了避免滯納金，Netflix 推出了一種每月訂閱模式，要求消費者支付固定的月費，且沒有滯納金。消費者可以保留一張 DVD 一個多月，或者在同一個月歸還之前借閱的 DVD 後，借閱 10 張 DVD。不出門且無需擔心滯納金的便利性徹底改變了這個產業，導致百視達在 2011 年申請破產。從那時起，Netflix 已從使用網際網路接收 DVD 訂單轉變為使用網際網路來經營其業務。
OTT 平台的優勢
便利性– 只要連接到網際網路，就可以隨時隨地從多個設備訪問它。相比之下，傳統的有線網路受到物理和地理邊界的限制，但 OTT 提供了一個平台，可以訪問來自世界各地的內容，並且還可以讓消費者在首選時間觀看任何內容，這與傳統有線網路的直播形成對比
與設備無關的觀看– 可以透過電視、筆記型電腦、平板電腦、手機觀看，從而能夠觀察並允許從任何地方進行直播
微定位– OTT 讓廣告商能夠分析有關其受眾是誰、他們的品味是什麼的數據，從而幫助廣告商識別其目標受眾並相應地應用其工作
超級聚合– 消費者希望花更多的時間「觀看」和更少的時間「搜尋」。提供整合的解決方案已成為一個關鍵的解決方案。現在，許多品牌將其所有內容放在一個名稱下，為消費者提供一個可以找到所有內容的地方
結論
OTT 市場預計在未來幾年會變得更大。它的成功很大程度上歸功於它提供隨選視訊和訂閱模式的能力。它提供各種內容和基於消費者品味的個人化推薦，讓消費者可以從多個設備在任何地方訪問和觀看視訊內容
OTT 的缺點是對於網際網路連線速度慢的人，目前最令人擔憂的問題是安全性和隱私問題
對該平台的批評包括由於提供的內容範圍廣泛，人們對 OTT 平台的成癮性越來越高，導致社交生活受到限制。
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