沙烏地阿拉伯的數位革命：對數位戶外（DOOH）市場的影響
簡介：
沙烏地阿拉伯以其豐富的文化遺產和石油儲量而聞名，近年來在數位世界中以其快速的技術進步而聲名鵲起。這場數位革命不僅改變了人們在該國生活和工作的方式，而且還對數位戶外（DOOH）市場產生了重大影響。隨著智慧型手機、平板電腦和其他數位設備的使用日益普及，沙烏地阿拉伯的廣告和行銷策略發生了重大轉變，從而帶動了數位戶外市場的蓬勃發展。
DOOH市場指的是使用數位螢幕和顯示器進行廣告和行銷，以取代傳統的靜態廣告牌和海報。其中包括數位看板、數位廣告牌和數位資訊亭等。隨著數位媒體消費的興起以及沙烏地阿拉伯網路使用者數量的增長，DOOH市場已成為一個利潤豐厚的產業，為企業提供了無限的機會來接觸其目標受眾。
推動沙烏地阿拉伯DOOH市場成長的關鍵因素之一是該國智慧型手機的高普及率。由於大量的人不斷地盯著他們的智慧型手機，DOOH市場為企業提供了一個有效地鎖定消費者的絕佳機會。策略性地放置在人潮眾多地區（如購物中心、機場和公共交通工具）的數位螢幕已被證明是吸引消費者注意力的有效方式。例如，政府啟動的國家轉型計畫（NTP）和2030願景，旨在實現該國經濟多元化，並減少對石油的依賴。
國家轉型計畫（NTP） 2020設定了一個目標，即到2030年將數位經濟對該國GDP的貢獻提高到50%。
2018年，戶外廣告的全球領導者Clear Channel與Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company合作，在該國推出數位廣告牌。預計這次合作將帶來先進的數位廣告解決方案，並進一步推動沙烏地阿拉伯DOOH市場的成長。
轉向數位戶外廣告是由多種因素驅動的，這些因素都促成了該市場在中東地區的成功和成長。以下是導致中東DOOH市場崛起的各種驅動因素，以及它們如何影響該地區：
- 數位化程度不斷提高：隨著數位媒體的興起，用於廣告目的的數位螢幕使用量顯著增加。這導致了中東地區DOOH市場的成長，因為企業和組織正在尋找新的創新方法來接觸其目標受眾。近年來，中東地區的廣告支出顯著增加，企業正在尋找新的有效方法來推廣其產品和服務。這導致了對DOOH廣告解決方案的需求增加。借助有效的數位廣告，公司可以輕鬆地讓其目標受眾參與到他們的產品和服務中。這也將有助於他們提高品牌回憶和整體形象。沙烏地阿拉伯消費者越來越多地在數位環境中花費時間，這使得DOOH成為接觸他們的理想管道。沙烏地阿拉伯的互動式廣告有助於公司使其資訊在目標受眾的腦海中更具洞察力和記憶力。自2020年以來，沙烏地阿拉伯DOOH市場發生了多項值得注意的發展：
- 5G網路的推出： 5G網路的推出顯著提高了連接性和資料速度，為先進的DOOH應用和體驗鋪平了道路。
- 對智慧城市的投資： 沙烏地阿拉伯對智慧城市的投資為DOOH部署創造了新的機會。智慧城市基礎設施（如感測器和攝影機）可以與DOOH平台整合，以增強受眾測量和內容傳遞。
- 具成本效益： DOOH廣告對企業來說是一種具成本效益的解決方案，因為它消除了與傳統印刷廣告相關的成本。這使其成為各種規模企業（包括中小企業）的一個有吸引力的選擇。
- 高投資報酬率（ROI）： 憑藉技術的進步以及鎖定特定受眾的能力，與傳統廣告方法相比，DOOH具有更高的投資報酬率。這使其成為尋求有效率的廣告解決方案的企業的首選。由於多種因素，DOOH為廣告商提供了很高的投資報酬率（ROI）：
- 精準定位： 精準的定位能力確保廣告能接觸到合適的受眾，減少浪費的曝光，並提高行銷活動的有效性。
- 沉浸式體驗： 引人入勝的沉浸式體驗創造了強大而令人難忘的品牌連結，從而提高了品牌回憶和購買意願。
- 即時優化： 資料分析和即時優化允許廣告商根據績效指標調整其行銷活動，從而最大化投資報酬率。
- 2023年： Dubai Holding 在沙烏地阿拉伯推出了一個新的DOOH網路，將其影響力擴展到該地區。
- 2022年： 沙烏地阿拉伯電信公司（STC） 與 Outbrain 簽署合作夥伴關係，以增強其DOOH能力並提供定向廣告解決方案。
- 靈活性和客製化： DOOH廣告為企業提供了根據需要更改和更新其內容的靈活性，從而實現即時促銷和目標行銷活動。這種客製化程度使DOOH成為中東地區企業的有效行銷工具。
- 創意和動態內容： 借助DOOH，企業可以創建動態且引人注目的內容，從而使他們的廣告更令人難忘和更具影響力。這有助於中東地區的企業在擁擠的市場中脫穎而出，並提高品牌知名度。
- 程式化廣告的興起：程式化廣告使用演算法來自動購買和銷售廣告空間，在中東地區越來越受歡迎。這導致對可以輕鬆與程式化廣告平台整合的DOOH解決方案的需求增加
- 技術進步： 推動中東DOOH市場成長的關鍵驅動因素之一是技術的快速進步。這包括高解析度顯示器、互動式觸控螢幕和先進軟體的開發，這些軟體允許定向和個人化的廣告。
- 政府倡議： 中東各國政府一直在投資智慧城市和數位基礎設施的發展，這為DOOH市場的成長創造了有利的環境。這也促使在政府主導的廣告活動中採用DOOH。杜拜政府，杜拜王儲兼杜拜行政委員會主席謝赫·哈姆丹·本·穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆（Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum） 表示，所有指標都表明杜拜的計畫和方案在智慧轉型方面取得了成功，並驗證了杜拜政府在實現阿拉伯聯合大公國副總統兼總理兼杜拜統治者謝赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆殿下使杜拜成為全球最智慧城市的願景和指示方面取得的穩步進展。
結論：
沙烏地阿拉伯數位革命對DOOH市場最顯著的影響之一是新興和先進技術的可用性。隨著網路普及率的提高和智慧型手機的廣泛使用，對數位廣告的需求也在增加。這推動了數位廣告牌、互動式顯示器和擴增實境（AR）廣告等創新技術的發展，這些技術改變了人們對戶外廣告的看法和消費方式。
此外，數位革命也帶來了消費者行為的改變。人們現在比以往任何時候都更緊密地聯繫在一起，他們的注意力持續時間也變得更短。這導致了廣告傳播方式的轉變，重點是創建沉浸式和引人入勝的內容。DOOH廣告變得更加動態和個人化，能夠鎖定特定的人口統計數據和位置，從而為廣告商帶來更高的投資報酬率。總之，沙烏地阿拉伯的數位革命對DOOH市場產生了重大影響，帶來了新的機會和挑戰。新技術的可用性、消費者行為的改變以及政府的支持都促進了該市場的成長。隨著該國繼續擁抱數位化，DOOH市場預計將迎來進一步的成長和創新，這對廣告商和消費者來說都是一個激動人心的時刻。