沙烏地阿拉伯數位革命：對數位戶外 (DOOH) 市場的影響
導言：
沙烏地阿拉伯，一個以其豐富的文化遺產和石油儲備聞名的國家，最近在數位世界掀起了波瀾，其快速的技術進步。 這場數位革命不僅改變了該國人民的生活和工作方式，也對數位戶外 (DOOH) 市場產生了重大影響。 隨著智慧手機、平板電腦和其他數位設備的使用日益增加，沙烏地阿拉伯的廣告和行銷策略發生了顯著變化，導致數位戶外市場蓬勃發展。
DOOH 市場是指使用數位螢幕和顯示器進行廣告和行銷，取代傳統的靜態廣告牌和海報。 其中包括數位標牌、數位廣告牌和數位資訊亭等。 隨著數位媒體消費的興起以及沙烏地阿拉伯互聯網用戶的數量不斷增加，DOOH 市場已成為一個利潤豐厚的行業，為企業接觸目標受眾提供了無限的可能性。
推動沙烏地阿拉伯 DOOH 市場成長的關鍵因素之一是該國智慧手機的高普及率。 大量的人們不斷地黏著於他們的智慧手機，DOOH 市場為企業有效定位消費者提供了絕佳的機會。 戰略性地放置在高流量區域（例如購物中心、機場和公共交通）的數位螢幕已被證明是吸引消費者注意力的有效方式。例如，政府啟動的國家轉型計劃 (NTP) 和 2030 年願景旨在實現該國經濟多元化，並降低對石油的依賴。
該國家轉型計劃 (NTP) 2020 年，已設定目標，到 2030 年將數位經濟對國家 GDP 的貢獻提高到 50%。
在2018 年，Clear Channel，戶外廣告領域的全球領導者，與Dawiyat 綜合電訊與資訊科技公司合作，在該國推出數位廣告牌。 預計此次合作將帶來先進的數位廣告解決方案，並進一步推動沙烏地阿拉伯 DOOH 市場的成長。
轉向數位戶外廣告是由多種因素驅動的，這些因素都促成了這個市場在中東地區的成功和成長。 導致中東 DOOH 市場崛起並影響該地區的各種驅動因素包括：
- 數位化程度提高：隨著數位媒體的興起，用於廣告目的的數位螢幕的使用量顯著增加。 這導致中東地區 DOOH 市場的成長，因為企業和組織正在尋找新的、創新的方式來接觸他們的目標受眾。 近年來，中東地區的廣告支出大幅增加，企業正在尋找新的、有效的途徑來推廣他們的產品和服務。 這導致對 DOOH 廣告解決方案的需求增加。 有了有效的數位廣告； 公司可以輕鬆地讓他們的目標受眾參與到他們的產品和服務中。 這也將幫助他們提升品牌回憶和整體形象。 沙烏地阿拉伯的消費者越來越多地花時間在數位環境中，這使得 DOOH 成為接觸他們的理想管道。 沙烏地阿拉伯的互動廣告可幫助公司使其訊息在目標受眾的腦海中更具洞察力和令人難忘。 自 2020 年以來，沙烏地阿拉伯 DOOH 市場發生了幾項值得關注的發展：
- 5G 網路的啟動：5G 網路的推出顯著改善了連接性和資料速度，為先進的 DOOH 應用程式和體驗鋪平了道路。
- 對智慧城市的投資：沙烏地阿拉伯對智慧城市的投資為 DOOH 部署創造了新的機會。 智慧城市基礎設施，如感測器和攝影機，可以與 DOOH 平台集成，以增強受眾測量和內容交付。
- 具有成本效益：DOOH 廣告對企業來說是一種具有成本效益的解決方案，因為它消除了與傳統印刷廣告相關的成本。 這使其成為各種規模企業（包括中小型企業）的理想選擇。
- 高投資回報率 (ROI)：隨著技術的進步以及定位特定受眾的能力，與傳統廣告方法相比，DOOH 具有更高的 ROI。 這使其成為尋求有效和高效廣告解決方案的企業的首選。 DOOH 由於以下幾個因素，為廣告商提供了高投資回報率 (ROI)：
- 精確定位：精確的定位能力確保廣告觸及正確的受眾，減少了浪費的曝光次數，並提高了活動的有效性。
- 沉浸式體驗：引人入勝且身臨其境的體驗創造了強烈且令人難忘的品牌聯繫，從而提高了回憶度和購買意願。
- 實時優化： 資料分析和實時優化允許廣告商根據績效指標調整其活動，從而最大限度地提高 ROI。
- 在 2023 年： 杜拜控股在沙烏地阿拉伯推出新的 DOOH 網路，將其覆蓋範圍擴大到該地區。
- 在 2022 年： 沙烏地電訊公司 (STC)與Outbrain簽署合作夥伴關係，以增強其 DOOH 能力並提供有針對性的廣告解決方案。
- 靈活性和定制：DOOH 廣告為企業提供了根據需要更改和更新其內容的靈活性，從而實現實時促銷和定向活動。 這種定制級別使 DOOH 成為中東企業有效的行銷工具。
- 創意和動態內容：借助 DOOH，企業有能力創建動態且引人注目的內容，從而使其廣告更令人難忘且具有影響力。 這幫助了中東的企業在競爭激烈的市場中脫穎而出並提高品牌知名度。
- 程式化廣告的興起：程式化廣告使用演算法自動買賣廣告位，在中東地區越來越受歡迎。 這導致對可以輕鬆與程式化廣告平台集成的 DOOH 解決方案的需求增加
- 技術進步：是推動以下增長的主要因素之一中東 DOOH 市場是技術的快速發展。這包括高解析度顯示器、互動式觸控螢幕和高級軟體的開發，這些軟體允許定向和個性化的廣告。
- 政府倡議：中東各國政府一直在投資智慧城市和數位基礎設施的開發，這為 DOOH 市場的增長創造了有利環境。這也促成了 DOOH 在政府主導的廣告活動中的採用。杜拜政府，杜拜王儲兼杜拜行政委員會主席謝赫·哈姆丹·本·穆罕默德·本·拉希德·阿勒·馬克圖姆表示，所有指標都指向杜拜計劃和項目在智慧轉型並驗證杜拜政府的穩步進展在實現阿拉伯聯合大公國副總統兼總理兼杜拜統治者謝赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒·馬克圖姆殿下，使杜拜成為全球最智慧城市的願景和指示方面所取得的成就。
結論：
沙烏地阿拉伯數位革命對 DOOH 市場最顯著的影響之一是新技術和先進技術的可用性。隨著網路普及率的提高和智慧手機的廣泛使用，對數位廣告的需求有所增加。這導致了數位看板、互動顯示器和擴增實境 (AR) 廣告等創新技術的發展，這些技術改變了戶外廣告的感知和消費方式。
此外，數位革命也帶來了消費者行為的變化。人們現在比以往任何時候都更加聯繫，他們的注意力持續時間也變得更短。這導致了廣告投放方式的轉變，重點是創建沉浸式和引人入勝的內容。DOOH 廣告變得更具動態性和個性化，能夠定位特定的人口統計數據和位置，從而為廣告商帶來更高的投資回報率。總之，沙烏地阿拉伯的數位革命對 DOOH 市場產生了重大影響，帶來了新的機遇和挑戰。新技術的可用性、消費者行為的變化以及政府的支持都促進了這個市場的增長。隨著該國繼續擁抱數位化，DOOH 市場預計將見證進一步的增長和創新，這對廣告商和消費者來說都是一個令人興奮的時刻。