沙烏地阿拉伯的數位革命：對戶外數位 (DOOH) 市場的影響
簡介：
沙烏地阿拉伯以其豐富的文化遺產和石油儲量而聞名，但近年來，憑藉其快速的技術進步，在數位世界掀起了波瀾。這場數位革命不僅改變了人們在該國生活和工作的方式，也對戶外數位 (DOOH) 市場產生了重大影響。隨著智慧型手機、平板電腦和其他數位設備的使用日益普及，沙烏地阿拉伯的廣告和行銷策略發生了重大轉變，從而帶動了戶外數位市場的蓬勃發展。
DOOH 市場指的是使用數位螢幕和顯示器進行廣告和行銷，以取代傳統的靜態廣告看板和海報。這包括數位看板、數位廣告看板和數位資訊亭等。隨著數位媒體消費的興起以及沙烏地阿拉伯網路使用者數量的增加，DOOH 市場已成為一個利潤豐厚的產業，為企業提供了無限的可能性來接觸其目標受眾。
推動沙烏地阿拉伯 DOOH 市場成長的關鍵因素之一是該國的高智慧型手機普及率。由於有大量的人不斷地使用他們的智慧型手機，DOOH 市場為企業提供了一個有效地鎖定消費者的絕佳機會。策略性地放置在購物中心、機場和公共交通等高流量區域的數位螢幕已被證明是吸引消費者注意力的有效方式。例如，政府發起的國家轉型計畫 (NTP) 和 2030 年願景旨在實現該國經濟多元化，並減少對石油的依賴。
國家轉型計畫 (NTP) 2020 制定了一個目標，即到 2030 年將數位經濟對該國 GDP 的貢獻提高到 50%。
2018 年，Clear Channel 這家全球戶外廣告領導者，與 Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company 合作，在該國推出數位廣告看板。預計此次合作將帶來先進的數位廣告解決方案，並進一步推動沙烏地阿拉伯 DOOH 市場的成長。
轉向戶外數位廣告是由多種因素驅動的，這些因素都促成了該市場在中東地區的成功和成長。導致中東 DOOH 市場崛起以及它們如何影響該地區的各種驅動因素包括：
- 數位化程度不斷提高： 隨著數位媒體的興起，用於廣告目的的數位螢幕使用量顯著增加。由於企業和組織尋找新的和創新的方法來接觸其目標受眾，這導致了中東地區 DOOH 市場的成長。近年來，中東地區的廣告支出大幅增加，企業正在尋找新的有效方法來推廣其產品和服務。這導致了對 DOOH 廣告解決方案的需求增加。透過有效的數位廣告，公司可以輕鬆地讓其目標受眾參與到他們的產品和服務中。它也將幫助他們提升品牌回憶和整體形象。沙烏地消費者越來越多地花時間在數位環境中，這使得 DOOH 成為接觸他們的理想管道。沙烏地阿拉伯的互動式廣告有助於公司使其訊息在目標受眾的心中更具洞察力和令人難忘。自 2020 年以來，沙烏地 DOOH 市場發生了幾項值得注意的發展：
- 5G 網路的推出： 5G 網路的推出顯著提高了連接性和數據速度，為先進的 DOOH 應用程式和體驗鋪平了道路。
- 智慧城市的投資： 沙烏地阿拉伯對智慧城市的投資為 DOOH 的部署創造了新的機會。智慧城市基礎設施，例如感測器和攝影機，可以與 DOOH 平台整合，以加強受眾測量和內容傳輸。
- 具有成本效益： DOOH 廣告對企業來說是一種具有成本效益的解決方案，因為它可以消除與傳統印刷廣告相關的成本。這使得它成為各種規模企業（包括中小型企業）的有吸引力的選擇。
- 高投資報酬率 (ROI)： 隨著技術的進步和鎖定特定受眾的能力，DOOH 的投資報酬率高於傳統廣告方法。這使得它成為尋找有效率的廣告解決方案的企業的首選。由於以下幾個因素，DOOH 為廣告商提供了高投資報酬率 (ROI)：
- 精準定位： 精準的定位能力確保廣告能夠接觸到合適的受眾，減少浪費的曝光，並提高活動的有效性。
- 沉浸式體驗： 吸引人和沉浸式的體驗創造了強大且令人難忘的品牌連結，從而提高了回憶和購買意願。
- 即時最佳化： 數據分析 和即時最佳化使廣告商能夠根據績效指標調整其活動，從而最大限度地提高投資報酬率。
- 在 2023 年： Dubai Holding 在沙烏地阿拉伯推出了一個新的 DOOH 網路，將其影響力擴展到該地區。
- 在 2022 年： Saudi Telecom Company (STC) 與 Outbrain 簽署合作夥伴關係，以加強其 DOOH 能力並提供有針對性的廣告解決方案。
- 靈活性和客製化： DOOH 廣告為企業提供了根據需要更改和更新其內容的靈活性，從而實現即時促銷和有針對性的活動。這種程度的客製化使 DOOH 成為中東地區企業的有效行銷工具。
- 創意和動態內容： 借助 DOOH，企業有能力建立動態且引人注目的內容，使其廣告更令人難忘且更具影響力。這有助於中東地區的企業在擁擠的市場中脫穎而出並提高品牌知名度。
- 程式化廣告的興起：程式化廣告使用演算法來自動購買和銷售廣告空間，在中東地區變得越來越受歡迎。這導致了對可以輕鬆與程式化廣告平台整合的 DOOH 解決方案的需求增加
- 技術進步： 推動 中東 DOOH 市場 成長的關鍵驅動因素之一是技術的快速進步。這包括高解析度顯示器、互動式觸控螢幕以及允許有針對性和個人化廣告的先進軟體的開發。
- 政府措施： 中東各國政府一直在投資智慧城市和數位基礎設施的發展，這為 DOOH 市場的成長創造了有利的環境。這也導致了 DOOH 在政府主導的廣告宣傳活動中的採用。杜拜政府、杜拜王儲兼杜拜行政委員會主席謝赫·哈姆丹·本·穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆 (Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum) 表示，所有指標都指向杜拜在 智慧轉型 方面的計畫和專案取得了成功，並驗證了杜拜政府在實現阿拉伯聯合大公國副總統兼總理兼杜拜統治者謝赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆 (Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum) 殿下將杜拜打造成全球最智慧城市的願景和指示方面取得的穩步進展。
結論：
沙烏地阿拉伯的數位革命對 DOOH 市場最顯著的影響之一是新技術和先進技術的可用性。隨著網路普及率的提高和智慧型手機的廣泛使用，對數位廣告的需求不斷增長。這導致了數位廣告看板、互動式顯示器和擴增實境 (AR) 廣告等創新技術的發展，這些技術改變了戶外廣告的感知和消費方式。
此外，數位革命也帶來了消費者行為的轉變。人們現在比以往任何時候都更加緊密地聯繫在一起，他們的注意力持續時間也變短了。這導致了廣告投放方式的轉變，重點是建立沉浸式且引人入勝的內容。DOOH 廣告變得更加動態和個人化，能夠鎖定特定的受眾群體和地點，從而為廣告商帶來更高的投資報酬率。總之，沙烏地阿拉伯的數位革命對 DOOH 市場產生了重大影響，帶來了新的機遇和挑戰。新技術的可用性、消費者行為的變化以及政府的支持都有助於該市場的成長。隨著該國繼續擁抱數位化，DOOH 市場預計將見證進一步的成長和創新，使其成為廣告商和消費者都感到興奮的時刻。