“純素美容的崛起：滿足化妝品產業的道德與環境需求”
簡單來說，零殘忍美容是指未經動物測試的產品，而純素美容則是指不含動物成分。換句話說，純素產品可能已經過動物測試，而零殘忍產品可能仍然含有動物成分。
食品藥物管理局的法規缺失更加深了這種混亂。一些團體開發了標誌，以表明產品是否為零殘忍或純素，其中以 Leaping Bunny Program 最為著名。該計畫向個人護理和家庭用品製造商頒發認證，保證在生產過程的任何階段都不進行動物測試。
皮膚科醫生兼皮膚外科醫生 Dennis Gross 表示，他的護膚業務已獲得 Leaping Bunny Program 認證，「成品可能會聲稱它是零殘忍的，但這還不夠。」「由於大多數動物測試都是在成分層面進行的，因此 Leaping Bunny Program 可讓您完全放心，實驗室中絕不會進行任何動物測試。」
純素美容如何從利基市場轉變為主流行業
然而，《經濟學人》宣稱 2019 年是「純素主義之年」，部分原因歸功於千禧世代和 Z 世代日益增長的知識和熱情。該雜誌聲稱：「五分之一的 25 至 34 歲美國人表示他們是純素主義者或素食主義者。」而且這些美國人正在購買符合他們生活方式的商品，不僅僅是食品，還有化妝品和服裝。英國報告稱，截至 2021 年，有 20% 的 Z 世代已成為純素主義者。由於眾多強調全食物和植物性蛋白質飲食的行銷活動，這種趨勢將持續到 2022 年。
美容公司正在加緊滿足對純素商品（包括純素化妝品）日益增長的需求。根據 Marketing Week 2019 年 5 月的一項調查，2014 年至 2019 年間推出的純素美容產品數量增加了 175%。僅在 2018 年，英國的純素化妝品銷量就增長了 38%。此外，Grand View Research 預計，2021 年全球純素美容產品市場價值將達到 151.7 億美元。從 2022 年到 2030 年，該市場預計將增長 6.3%，達到估計的 261.6 億美元。
純素美容的優勢
- 對您的皮膚有益 – 純素化妝品通常對您的皮膚和頭髮更友善。它們更有可能使用不會刺激皮膚且不具刺激性的成分。相反，非純素產品通常對皮膚具有刺激性，並且可能含有令人不快的物質和動物副產品，例如尿酸（源自牛）。
- 有利於您的健康 – 非純素化妝品中可能含有深入毛孔的人工添加劑和合成化學物質。這些已被證明會引起皮疹，並且可能導致皮膚癌的發展。純素美容產品通常不含這些化學物質和添加劑，因此對您的皮膚更好。
- 有益於您的錢包 – 如果您改用純素美容產品，您不會損失任何錢，因為其中許多產品的價格與非純素替代品相似。
圖表 1 – 純素美容市場概況
驅動因素
- 道德消費主義： 增長最快的消費領域被吸引到更多「有意識的選擇」。大多數消費者在購買之前越來越多地考慮動物權利和成分的安全性。千禧世代和 Z 世代質疑問責制，並且毫不猶豫地挑戰各個行業和品牌的道德規範。通常，虐待動物足以成為不購買產品的理由。大多數選擇天然產品而不是含有無法識別成分的產品的消費者認為人工替代品有害甚至有毒。動物測試曾經是美容行業的常見做法，這一悲慘事實構成了這個等式的另一方面。
- 技術創新： 化妝品市場競爭非常激烈，需要不斷創新和改進，尤其是在純素化妝品方面。日益增長的環境意識激勵了許多主要參與者放棄使用從動物身上獲取的原材料，轉而生產在功能上等效的天然物質。隨著研發的增加，全球對純素美容產品的需求將會增加。
- 禁止塑膠： 隨著零售商和美容公司努力解決該行業普遍存在的塑膠問題，生產商正在尋找由植物性替代品製成的材料。
- 純素媒體： 聲稱自己是純素主義者的美國人數量「在 2014 年至 2017 年間增長了 600%」，這種趨勢在全球範圍內普遍存在。希望過上純素生活方式的消費者受到道德和植物性商業的興起以及各種各樣的網路論壇的鼓勵。各個行業（包括食品、時尚和美容）的媒體都代表了零殘忍的生活方式，這與為個人和環境做出更好、更關懷的決定有關。
認證
Leaping Bunny 認證那些保證在生產過程的任何階段都不進行動物實驗的公司，以銷售個人護理和家庭用品。
每個已註冊的企業（無論是零殘忍還是純素且零殘忍）都列在 PETA 的 Beauty Without Bunnies Program 中。
世界上最古老的純素組織 The Vegan Society 已經在英國註冊了數千種純素且零殘忍的產品。
Vegan.org 是世界上最早也是最受歡迎的純素網站之一，成立於 1995 年，推出了名為 Certified Vegan 的認證。
純素美容領域的影響力人物：
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
照顧日益增長的需求
對符合道德、環保且純素的化妝品的需求始終存在。它正在擴大。消費者對以符合道德且天然方式提取的成分的需求正在增長。由於更廣泛的運動，美容行業的格局正在發生巨大變化，甚至主要品牌也注意到了這一點。
聯合利華於 2018 年宣布支持在全球範圍內禁止化妝品行業的動物測試。與此同時，聯合利華宣布打算停止在所有產品線（包括 Dove、Dermalogica 和 Axe 等知名品牌）的測試中使用動物。
此外，信譽良好的化妝品公司已承諾提供純素、永續且不含動物成分的商品。多年來，KEVIN.MURPHY 一直致力於幫助客戶做出更明智、更知情的購買決策。該品牌的目標是生產專業品質、實用且環保的產品。該公司已與 ECOHEADS 和 Green Circle Salons 合作，為減少一次性塑膠做出了重大努力。
純素化妝品的重要性在於誰？
純素主義者目前佔世界人口的 1%，但如果該運動繼續以目前的速度擴張，預計到 2030 年，這一數字將增加到 10%。（永續時尚雜誌）。
然而，大多數購買純素商品的人並未將自己定位為純素主義者，這表明他們了解並對使用純素化妝品的道德影響感興趣。
Selena Gomez (Rare Beauty) 和 Millie Bobby Brown (Florence by Mills) 等超級巨星也加入了推出純素化妝品產品的行列，這些產品主要針對千禧世代和 Z 世代。
後者特別關注公司對環境和社會的真誠和真誠的承諾，並且他們毫不猶豫地在社群媒體上表達他們的興趣，正如 2019 年 #Vegan 的 8230 萬多個 Instagram 貼文所證明的那樣（例如，Briones Eric、André Nicolas (2020)、Le Choc Z、Dunod）。
純素美容產品市場：競爭分析
- 2018 年，純素美容產品市場的重要參與者 L'Oréal S.A. 宣布簽署一項具有約束力的合約，以收購德國著名的純素化妝品生產商 Logocos Naturkosmetik AG。根據 L'Oréal 的說法，Logocos 除了在有機美容行業擁有獨特的專業知識外，還擁有兩個著名的真實純素品牌，所有這些都將對 L'Oréal 的擴張策略非常有利。此次收購加強了 L'Oréal 在提供真實、經過認證的純素美容產品的頂級個人護理公司中的地位。
- Cosmax Inc. 是總部位於韓國的領先化妝品生產商，是亞洲第一家因其生產零殘忍化妝品產品的獨家部門而獲得 Expertise Vegan Europe (EVE) 的「純素」標籤的公司。預計該稱號將為該品牌在純素化妝品市場開闢新的業務擴張途徑。
- 隨著 2018 年在杜拜開設第二家零售店，純素美容產品市場的主要領導者 O Boticário 擴大了其在阿拉伯聯合大公國的業務。該零售地點的正式開業勢必將為該公司開闢大量機會，以進一步鞏固其在中東的足跡，並透過其精選的零殘忍化妝品接觸新的客戶群。
結論
在美容行業內，一場旨在推動道德規範和問責制的重大運動已經興起，而且它似乎將會持續下去。符合更高個人標準和信念的消費者決策的社會變革的一個組成部分是生產以符合道德和永續方式製造的化妝品。
純素美容市場預計將呈指數級增長，並且更多品牌可能會注意到這一點並加以關注——不僅作為在快速發展的行業中保持競爭力的一種方式，而且也是為了回應對我們共同的實踐如何影響我們的世界採取更周到的方法的需求。