“純素美容的興起：滿足化妝品產業的道德和環境需求”
簡單來說，零殘忍美容是指未經動物測試的產品，而純素美容是指不含動物成分。換句話說，純素產品可能已經過動物測試，而零殘忍產品可能仍然含有動物成分。
食品藥物管理局的法規缺失只會增加混淆。一些團體制定了標誌，以表明產品是否為零殘忍或純素，其中最著名的是Leaping Bunny Program。該計畫為個人護理和家庭用品製造商提供認證，保證在生產過程中任何時候都不會進行動物測試。
皮膚科醫生兼皮膚外科醫生Dennis Gross表示：「最終產品可能會聲稱它是零殘忍的，但這還不夠。」他的護膚業務已獲得Leaping Bunny Program認證。「由於大多數動物測試發生在成分層面，因此Leaping Bunny Program讓您完全放心，實驗室中永遠不會進行動物測試。」
純素美容如何從利基市場轉變為主流行業
然而，《經濟學人》宣佈2019年為「純素之年」，部分原因是千禧世代和Z世代的知識和熱情日益增長。該雜誌聲稱：「五分之一的25至34歲美國人表示他們是純素食者或素食者。」這些美國人正在購買符合他們生活方式的商品，不僅僅是食品，還包括化妝品和服裝。英國報告稱，截至2021年，20%的Z世代已成為純素食者。由於眾多行銷活動強調全食物和植物性蛋白質的飲食，這種趨勢將持續到2022年。
美容公司正在加緊滿足對純素商品（包括純素化妝品）日益增長的需求。根據Marketing Week在2019年5月進行的一項調查，2014年至2019年間，投放市場的純素美容產品數量增加了175%。僅在2018年，純素化妝品在英國的銷量就增長了38%。此外，Grand View Research預計，2021年全球純素美容產品市場的價值將達到151.7億美元。從2022年到2030年，該市場預計將增長6.3%，達到估計的261.6億美元。
純素美容的優勢
- 對您的皮膚有益 – 純素化妝品通常對您的皮膚和頭髮更友善。它們更可能使用不會刺激皮膚且無刺激性的成分。相反，非純素產品通常對皮膚有害，可能含有令人不快的物質和動物副產品，如尿酸（來自牛）。
- 對您的健康有利 – 非純素化妝品中可能含有人工添加劑和合成化學物質，這些物質會深入毛孔。已證明這些物質會導致皮疹，並可能導致皮膚癌的發展。純素美容產品中通常沒有這些化學物質和添加劑，因此對您的皮膚更好。
- 有益於您的錢包 – 如果您改用純素美容產品，您不會損失任何錢，因為其中許多產品的價格與非純素替代品相似。
圖表1 – 純素美容市場概況
驅動因素
- 道德消費主義： 成長最快的消費領域被更「有意識的選擇」所吸引。大多數消費者在購買之前越來越多地考慮動物權利和成分的安全性。千禧世代和Z世代質疑責任，並且毫不猶豫地在道德方面挑戰行業和品牌。通常，虐待動物足以成為不購買產品的理由。大多數選擇天然產品而不是含有無法識別成分產品的消費者認為人工替代品是有害甚至有毒的。動物測試曾經是美容行業的常見做法，這是不幸的事實，構成了這個等式的第二方面。
- 技術創新： 化妝品市場競爭非常激烈，需要不斷的創新和改進，尤其是在純素化妝品方面。日益增長的環境意識激勵了許多主要參與者放棄使用從動物身上獲取的原材料，轉而生產功能相當的天然物質。隨著研究和開發的增加，全球對純素美容產品的需求將會增加。
- 禁止塑膠： 由於零售商和美容公司正在努力解決該行業普遍存在的塑膠問題，因此生產商正在尋找由植物性替代品製成的材料。
- 純素媒體： 自稱為純素食者的美國人數量「在2014年至2017年間增加了600%」，這種趨勢在世界各地都很普遍。希望過上純素生活方式的消費者受到道德和植物性商業的興起以及各種網路論壇的鼓勵。包括食品、時尚和美容在內的各個領域的媒體都代表了零殘忍的生活方式，這與為個人和環境做出更好、更關懷的決定相關。
認證
保證在生產過程中任何時候都不會進行動物實驗的公司都獲得Leaping Bunny的認證，可以銷售個人護理和家庭用品。
每個註冊企業，無論是零殘忍還是純素且零殘忍，都會列在PETA的Beauty Without Bunnies Program中。
世界上最古老的純素組織The Vegan Society已在英國註冊了數千種純素且零殘忍的產品。
Vegan.org是世界上最早和最受歡迎的純素網站之一，成立於1995年，推出了名為Certified Vegan的認證。
純素美容領域的影響人物：
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
滿足不斷增長的需求
對道德、環保和純素化妝品的需求將永遠存在。它正在擴張。消費者對以道德和天然方式取得的成分的需求正在增長。由於更廣泛的運動，美容行業的面貌正在發生巨大的變化，甚至主要品牌也正在注意到這一點。
Unilever於2018年宣佈支持在全球範圍內禁止化妝品動物測試。與此同時，Unilever宣佈打算停止在其所有產品系列（包括Dove、Dermalogica和Axe等知名品牌）的測試中使用動物。
此外，信譽良好的化妝品公司也承諾提供純素、永續和無動物產品。多年來，KEVIN.MURPHY一直致力於協助客戶做出更明智、更了解情況的購買決策。該品牌目標是生產具有專業品質的產品，既有用又環保。該公司已與ECOHEADS和Green Circle Salons合作，大力減少一次性塑膠的使用。
純素化妝品的重要性在於誰？
純素食者目前佔世界人口的1%，但如果該運動繼續以目前的速度擴張，預計到2030年，這個數字將增加到10%。（Sustainable Fashion Magazine）。
然而，大多數購買純素商品的人並不認為自己是這樣的人，這表明他們了解並對使用純素化妝品的道德影響感興趣。
Selena Gomez（Rare Beauty）和Millie Bobby Brown（Florence by Mills）等超級巨星也加入了推出純素化妝品產品的行列，這些產品主要針對千禧世代和Z世代。
後者特別關注公司對環境和社會的真誠承諾，並且他們毫不猶豫地在社交媒體上表達他們的興趣，正如#Vegan在2019年發佈的8230萬多個Instagram帖子所證明的那樣（例如，Briones Eric，André Nicolas（2020），Le Choc Z，Dunod）。
純素美容產品市場：競爭分析
- 2018年，純素美容產品市場的重要參與者L’Oréal S.A.宣佈簽署一項具有約束力的合約，以收購Logocos Naturkosmetik AG，這是一家著名的德國純素化妝品生產商。根據L’Oréal的說法，Logocos除了在有機美容行業的獨特專業知識外，還擁有兩個廣為人知且純正的純素品牌，所有這些都將對L’Oréal的擴張策略非常有益。此次收購加強了L’Oréal在提供純正、經過認證的純素美容產品的頂級個人護理公司中的地位。
- Cosmax Inc.是一家總部位於韓國的領先化妝品生產商，是亞洲第一家因其生產零殘忍化妝品產品的獨家部門而獲得Expertise Vegan Europe（EVE）的「純素」標籤的公司。預計該稱號將為該品牌在純素化妝品市場上開闢新的業務擴張途徑。
- 隨著2018年在杜拜開設第二家零售店，純素美容產品市場的主要領導者O Boticário擴大了其在阿拉伯聯合大公國的業務。這家零售店的正式開業勢必會為該公司開闢大量機會，以進一步鞏固其在中東的影響力，並通過其零殘忍化妝品系列接觸新的客戶群體。
結論
在美容行業內，出現了一場旨在促進道德和責任的重要運動，並且它似乎將會持續下去。符合更高個人標準和信念的消費者決策的社會變革的一個組成部分是生產以道德和永續方式製造的化妝品。
預計純素美容市場將呈指數級增長，更多品牌可能會注意到這一點並加以關注——不僅僅是為了在快速發展的行業中保持競爭力，而且是為了回應對我們共同的實踐如何影響我們世界的更周全的態度。