由於冠狀病毒爆發在全球肆虐，全球感染人數超過 300 萬，每個產業都面臨經濟放緩。眾所周知，COVID-19 會影響患者的呼吸系統，需要使用呼吸器。然而，作為預防措施，在 COVID-19 爆發期間，已廣泛推廣使用個人防護設備，例如洗手液、口罩。除此之外，全球範圍內的社交距離、封鎖措施進一步影響了全球經濟，從而影響了數位廣告領域。消費者對社群媒體的傾向、生活水準的提高以及網際網路和智慧手機的普及，以及透過各種購物應用程式轉向線上購物管道，這些應用程式因其便利性而受到認可，都極大地促進了全球對數位廣告的需求。此外，生活水準的提高、可支配收入的增加以及數位廣告領域的大量職業機會進一步提升了全球對數位廣告的偏好。
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然而，自 2019 年以來，隱私問題和 COVID-19 疫情的爆發，往往會阻礙全球洗手液市場的成長。數位行銷也感受到了這種影響。例如，90% 的企業正在審查行銷預算。電子郵件開啟率上升，網站訪問量下降。儘管預計零售額在 COVID 時代後也會下降，這表明賣家必須爭奪萎縮的市場佔有率，但數位廣告已成為一種透過各種線上和數位管道向用戶傳遞促銷內容的做法。隨著越來越多的公司進入該領域，以及新技術在廣告領域的誕生，數位行銷趨勢每年都在不斷發展。展望 2020 年，社群媒體影響者、影片成為最重要的策略，因為數位行銷人員利用用戶的短暫注意力，並希望串流而不是閱讀內容，人工智慧、擴增實境和虛擬實境將成為有助於繼續塑造該領域的一些趨勢。
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此外，各種已建立的參與者以及新興參與者都已進入數位廣告市場，這些公司的目標是滿足線上應用程式不斷增長的需求，以及在接觸產品或服務方面的便利性。生產力提高、旨在更好地了解受眾、有效率的行銷以及投資回報率的提高，促進了全球市場前景。根據廣告格式，數位廣告市場分為搜尋廣告、橫幅廣告、社群媒體廣告、影片廣告和分類廣告。根據程式類型，市場分為程式化和非程式化類型。根據平台，市場分為桌上型電腦和行動裝置。智慧手機普及率的提高、各種用戶友好的線上購物應用程式的推出以及網際網路範圍的蓬勃發展，都有助於在此期間行動電話的市佔率上升。最後，根據產業，市場分為零售、汽車、金融服務、電信、消費性商品、旅遊等。與線上通路相比，越來越多的百貨公司遍布各個地區，並且可以快速取得產品，而消費者必須等待產品的交付。
為了更好地了解 COVID-19 引起的數位廣告需求趨勢，我們對主要地區進行了詳細分析；北美、歐洲、亞太地區和世界其他地區，包括美國、加拿大、德國、法國、義大利、西班牙、中國、日本、印度、韓國和澳洲以及世界其他地區等國家。隨著社群媒體的日益普及、行動裝置的普及以及廣告支出的指數級增長，北美目前預計將在數位廣告領域處於領先地位。該地區佔全球數位廣告市場 40% 以上的市佔率。數位廣告需求市場研究中分析的一些主要參與者包括阿里巴巴、亞馬遜、Facebook Inc、Alphabet、微軟公司、新浪、諾基亞公司、騰訊、Twitter 和蘋果公司。這些產業參與者正在進行多次併購和合作夥伴關係，以擴大其影響力並增加其在市場上的佔有率。
數位廣告市場區隔
依廣告格式劃分的數位廣告市場洞察
- 搜尋廣告
- 橫幅廣告
- 社群媒體廣告
- 影片廣告
- 分類廣告
依程式類型劃分的數位廣告市場洞察
- 程式化
- 非程式化
依平台劃分的數位廣告市場洞察
- 桌上型電腦
- 行動裝置
依產業劃分的數位廣告市場洞察
- 零售
- 汽車
- 金融服務
- 電信
- 快速消費品
- 旅遊
- 其他
依地區劃分的數位廣告市場洞察
- 北美
- 美國
- 加拿大
- 北美其他地區
- 歐洲
- 英國
- 德國
- 法國
- 義大利
- 西班牙
- 歐洲其他地區
- 亞太地區
- 中國
- 日本
- 印度
- 韓國
- 澳洲
- 亞太地區其他地區
- 世界其他地區
- 巴西
- 南非
- 世界其他地區
頂級公司簡介
- 蘋果公司
- 阿里巴巴
- Alphabet
- 亞馬遜
- 諾基亞
- 新浪
- Facebook Inc
- 騰訊
- 微軟公司
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