醫療機構使用各種溝通管道向其患者群體展示自己。此外，行銷溝通組合還包括外部管道，如廣告、直效行銷、人員銷售、促銷、公共關係等。溝通測試和測量市場日益普及，可歸因於網路流量的增長以及全球對可靠網路連線的需求不斷增加。例如，根據世界銀行的數據，截至 2022 年，全球有超過 49 億網路使用者。此外，物聯網和人工智慧 (AI) 等新興創新技術的發展，正在推動對更快網路通訊標準的需求。
醫療保健行銷與傳播市場預計在預測期內（2022-2028 年）將以約 20% 的穩定速度增長，這是由於數位創新不斷增加，以及科學發現的日益普及，這在幫助醫療保健專業人員創造、溝通和向目標市場提供價值方面發揮著重要作用。此外，現代行銷人員從客戶出發，而不是從產品或服務出發。
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根據類型，市場分為多管道和全通路。在預測期內，多管道類別預計將呈現顯著的複合年增長率。這主要是因為多管道更側重於以業務為中心的購買體驗，而全通路則是以客戶的視角進行行銷。
根據最終用戶，市場分為醫療保健付款人、醫療保健提供者、患者和其他。其中，醫療保健付款人在 2020 年將佔據市場的顯著份額。這主要是由於保險註冊人數增加、醫療保健欺詐增加以及預計期間醫療保健中分析的使用量增加所推動的醫療保健付款人。
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為了更好地了解醫療保健行銷與傳播產業的市場採用情況，我們根據該市場在全球的分布情況進行分析，例如北美（美國、加拿大、北美其他地區）、歐洲（德國、英國、法國、西班牙、義大利、歐洲其他地區）、亞太地區（中國、日本、印度、亞太地區其他地區）、世界其他地區。預計北美在預測期內將以可觀的複合年增長率增長。這主要是由於其對最新技術進步的反應以及疾病盛行率和醫療保健支出的增加。此外，改善的醫療保健 IT 基礎設施和無線技術的日益普及正在該地區市場的增長中發揮著重要作用。
市場上一些主要參與者包括 Publicis Groupe SA、Parexel International Corporation、NexgenRx Inc.、Experian PLC、Myadvice、comHes、Iqvia Holdings Inc、Indegene Inc.、Levo Healthcare Consulting LLC.、OPEN Health Communications LLP。
全球醫療保健行銷與傳播市場細分
依類型劃分的市場洞察
• 多管道
• 全通路
依最終用戶劃分的市場洞察
依區域劃分的市場洞察
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