醫療保健機構使用各種傳播渠道向其患者群體展示自己。此外，行銷傳播組合包括廣告、直效行銷、人員推銷、促銷、公共關係等外部渠道。 通訊測試與測量市場的日益普及，可歸因於全球互聯網流量的增長以及對可靠互聯網連接的需求不斷增長。例如，根據世界銀行的數據，截至 2022 年，全球有超過 49 億互聯網用戶。此外，物聯網和人工智慧 (AI) 等新型創新技術的興起，正在推動對更快互聯網通訊標準的需求。
該醫療保健行銷與傳播市場預計在預測期（2022-2028 年）將以約 20% 的穩定速度增長這歸因於不斷增長的數位創新以及科學發現的日益普及，這在幫助醫療保健專業人員創造、傳播和向其目標市場提供價值方面發揮著重要作用。此外，現代行銷人員從客戶而非產品或服務開始。
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根據類型，市場分為多渠道和全渠道。在預測期內，多渠道類別將見證顯著的複合年增長率。這主要是由於多渠道是更以業務為中心的購買體驗視角，而全渠道是通過客戶的視角進行行銷。
根據終端用戶，市場分為醫療保健支付方、醫療保健提供者、患者和其他。其中，醫療保健支付方在 2020 年佔據了重要的市場份額。這主要是由於在預計時期內，保險註冊人數的增加、醫療保健欺詐的增加以及醫療保健分析的使用增加推動了醫療保健支付方。
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為了更好地理解醫療保健行銷與傳播行業的市場採用情況，市場根據其在全球的覆蓋範圍進行分析，這些國家包括北美（美國、加拿大、北美其他地區）、歐洲（德國、英國、法國、西班牙、意大利、歐洲其他地區）、亞太地區（中國、日本、印度、亞太地區其他地區）、世界其他地區。預計北美地區在預測期內將以可觀的複合年增長率增長。這主要是由於其對最新技術進步的響應以及疾病流行率和醫療保健支出的增加。此外，改進的醫療保健 IT 基礎設施和無線技術的日益普及正在該地區的市場增長中發揮重要作用。
一些主要參與者包括陽獅集團 (Publicis Groupe SA)、Parexel International Corporation、NexgenRx Inc.、Experian PLC、Myadvice, comHes、Iqvia Holdings Inc、Indegene Inc.、Levo Healthcare Consulting LLC.、OPEN Health Communications LLP。
全球醫療保健行銷與傳播市場細分
市場洞察，按類型
• 多渠道
• 全渠道
市場洞察，按最終用戶
市場洞察，按地區
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