醫療機構使用各種溝通管道向其患者群體展示自己。此外，行銷傳播組合還包括廣告、直效行銷、人員推銷、促銷、公共關係等外部管道。通信測試和測量市場日益普及，可歸因於全球互聯網流量的增長以及對可靠互聯網連接的需求不斷增長。例如，根據世界銀行的數據，截至 2022 年，全球互聯網用戶已超過 49 億。此外，物聯網和人工智慧 (AI) 等新興創新技術的發展，正在推動對更快互聯網通信標準的需求。
由於數位創新不斷發展，加上科學發現日益普及，這些發現有助於醫療保健專業人員創造、溝通並為目標市場提供價值，因此醫療保健行銷與傳播市場預計在預測期內 (2022-2028) 將以約 20% 的穩定速度增長。此外，現代行銷人員從客戶入手，而不是從產品或服務入手。
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按類型劃分，市場分為多管道和全通路。在預測期內，多管道類別的複合年增長率將顯著增長。這主要是因為多管道是更以業務為中心的購買體驗視角，而全通路是透過客戶的視角進行行銷。
按最終用戶劃分，市場分為醫療保健支付方、醫療保健提供者、患者和其他。其中，醫療保健支付方在 2020 年將佔據市場的顯著份額。這主要是由於保險註冊人數的增加、醫療保健欺詐的增加以及預計期間醫療保健分析使用量的增加所推動的醫療保健支付方。
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為了更好地了解醫療保健行銷與傳播產業的市場採用情況，我們根據該市場在全球各國的業務狀況進行分析，例如北美（美國、加拿大、北美其他地區）、歐洲（德國、英國、法國、西班牙、義大利、歐洲其他地區）、亞太地區（中國、日本、印度、亞太地區其他地區）、世界其他地區。預計北美在預測期內將以可觀的複合年增長率增長。這主要是由於它對最新技術進步的反應以及疾病患病率和醫療保健支出的增加。此外，改進的醫療保健 IT 基礎設施和無線技術的日益普及正在該地區市場的增長中發揮重要作用。
市場上的一些主要參與者包括 Publicis Groupe SA、Parexel International Corporation、NexgenRx Inc.、Experian PLC、Myadvice、comHes、Iqvia Holdings Inc、Indegene Inc.、Levo Healthcare Consulting LLC.、OPEN Health Communications LLP。
全球醫療保健行銷與傳播市場區隔
依類型劃分的市場洞察
• 多管道
• 全通路
依最終用戶劃分的市場洞察
依地區劃分的市場洞察
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