作者: Vikas Kumar
2024年10月22日
報告重點:
根據 Univdatos Market Insights 的一份新報告，印度 OTT 市場預計到 2032 年將達到約 150 億美元，複合年成長率約為 ~17.3%。OTT（Over the Top）平台是數位服務提供者，可將音訊、視訊和其他媒體內容直接傳輸給消費者，而無需透過有線電視和衛星等付費電視營運商。Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等最新串流媒體網站已成為重要的創新，為使用者提供大量電影、電視劇、紀錄片等內容庫。它們會根據不同使用者進行調整，然後提供建議清單和易於使用的應用程式，並可在手機、平板電腦、智慧電視和電腦等多種裝置上播放。大多數 OTT 平台都透過付費服務提供，其他平台則帶有廣告或隨選即付；這會根據給定平台的選擇來改善觀看體驗。
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主要成長驅動因素：
由於網路使用率高、智慧型手機裝置普及以及消費者偏好轉向串流媒體，印度 OTT 市場僅在過去幾年中迅速成長。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ Hotstar、ZEE5、JioCinema 等眾多參與者的競爭非常激烈。該市場為所有類型的受眾提供了多種選擇，包括語言和類型。營運線上和線下進行，內容根據區域受眾進行本地化，這使得競爭更加激烈。在提供新內容和與區域導演合作方面，選擇範圍進一步擴大，吸引了訂閱者的興趣。此外，競爭還促進了內容分發、促銷技巧以及貨幣化方法的新穎性，包括雙重付費牆和廣告形成的產品。
該報告指出網路普及率提高是未來幾年推動 OTT 市場成長的重要因素。人口中網路使用率的提高一直是影響印度 OTT 產業市場規模的重要因素。由於廉價的智慧型手機和行動網路，連接到網路的人數有所增加，尤其是在城市和半城市中心。根據最新記錄，目前有超過 10 億印度人是活躍的網路使用者，其中約有 5.5 億人使用行動電話上網。這個廣泛的網路使得廣大受眾對 OTT 平台感興趣，這些平台擁有差異化的內容，並且可以隨時輕鬆獲得。4G 技術和現在的 5G 的可用性也極大地提高了串流媒體品質，因為緩衝的實例已降至最低。此外，更進一步，旨在提高數位包容性水平和加強農村地區網路可用性基礎設施的政府計畫將市場擴展到 OTT 解決方案的潛在訂閱者。由於可以最初接觸平台的網路使用者數量增加，並且目標可以根據區域語言和文化向消費者提供內容，因此 OTT 服務和內容消費可以快速成長。由於網路的可用性及其匹配的內容，印度 OTT 市場已經獲得了動力，網路上提供了各種內容。
體育領域在市場上獲得最大關注
近年來，由於網路連接增加、智慧型手機使用率提高以及消費者需求轉變等因素，印度 OTT 市場的體育領域一直在快速成長。隨著越來越多的不同運動（尤其是板球）的追隨者出現，Disney+ Hotstar、SonyLIV 和 Viacom18 等新的數位平台越來越多地收購僅串流特定聯賽和賽事的權利。這種轉變不僅增加了收視率，還產生了巨大的廣告收入。此外，新的區域體育聯賽和特定的客製化體育內容方面不斷創新，這有助於擴大目標受眾，並使體育 OTT 成為印度娛樂產業中活躍且重要的組成部分。因此，隨著內容創新和合作夥伴關係為其帶來附加價值，該領域期待進一步成長。
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結論
印度 OTT 市場正在快速成長，媒體和娛樂產業的進步帶來了更好的成果。隨著未來幾年開發出新的創新內容，預計市場將會成長。因此，印度 OTT 市場為公司提供了一個重要的機會，可以建立策略聯盟，為該國人口推出多樣化的快速服務。隨著不斷發展，可能會提供更先進的服務，從而改善消費者的成果。
報告的主要內容
按收入劃分的市場規模、趨勢和預測 | 2024−2032F
市場動態 – 主要趨勢、成長驅動因素、限制因素和投資機會
市場區隔 – 按內容類型、裝置類型和區域進行的詳細分析
競爭格局 – 主要頂尖供應商和其他傑出供應商
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