行銷分析軟體包含工具和流程，使組織能夠通過衡量行銷績效來管理、評估和控制其行銷工作。簡而言之，這些解決方案簡化和優化了企業的行銷策略和活動。通過使用行銷分析軟體，企業可以通過識別有效的行銷方法並調整行銷活動以最大化轉化率和銷售額來提高其投資回報率 (ROI)。
行銷分析軟體的日益普及歸因於組織越來越需要更有效地滲透市場，以及理解消費者需求所涉及的複雜性。此外，使用行銷分析使公司能夠更好地了解其行銷活動的績效，並進行比較分析，以了解哪個應用程式提供最高的投資回報。
由於越野休閒活動的增加以及全球網路普及率的提高，行銷分析市場預計將以約 14% 的穩定速度增長。
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根據部署方式，市場分為內部部署和雲端。預計在預測期內，雲端部門將顯著增長。雲端實施非常具有成本效益。此外，許多中小企業更喜歡採用雲端部署模式，因為它使他們能夠利用行銷分析軟體，而無需更改現有的 IT 基礎架構。此外，在雲端上實施的應用程式可以從任何地方存取。
根據應用，市場分為社交媒體行銷、電子郵件行銷、搜尋引擎行銷、內容行銷和其他。在預測期內，預計電子郵件行銷部門將顯著增長。這主要歸因於電子郵件覆蓋範圍廣泛等多種因素。此外，電子郵件行銷非常適合 B2B 銷售，因為電子郵件主要在世界各地用作業務工具。電子郵件行銷提供更高的轉化率，因為可以根據不同群體的人規劃不同的廣告活動。人們通常會訂閱他們喜歡的品牌的電子郵件列表，這為行銷人員提供了提高參與率、品牌知名度和行銷活動產生的收入的機會。
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為了更好地了解行銷分析行業的市場採用情況，該市場根據其在北美（美國、加拿大和北美其他地區）、歐洲（德國、英國、法國、西班牙、義大利、歐洲其他地區）、亞太地區（中國、日本、印度、亞太地區其他地區）、世界其他地區等國家/地區的全球影響力進行分析。2020 年，預計北美市場在預測期內將以較大的複合年增長率增長。這主要歸因於美國和加拿大等國家/地區社交媒體使用量的增長以及網路普及率的提高。此外，該地區重要的電子商務生態系統為行銷人員提供了分析電子商務銷售產生資料的機會，從而提供有關客戶購買偏好的見解，從而有助於設計高效的行銷策略。此外，機器學習 (ML)、自然語言處理 (NLP) 和人工智慧 (AI) 的日益使用進一步增強了該地區行銷分析的能力。定性分析和此類高級分析工具的使用目前僅限於大型企業，因為它們是成本更高的解決方案，並且需要大量資源和資本投資。
市場上的一些主要參與者包括埃森哲公司、奧多比公司、谷歌公司、Funnel、IBM 公司、甲骨文公司、RTB Digital Media Corporation、SAS Institute Inc、Tableau Software LLC 和 Teradata Corporation。
全球行銷分析市場細分
依部署方式劃分的市場洞察
· 內部部署
· 雲端
依應用劃分的市場洞察
· 社交媒體行銷
· 電子郵件行銷
· 搜尋引擎行銷
· 內容行銷
· 其他
依地區劃分的市場洞察
· 北美
o 美國
o 加拿大
o 北美其他地區
· 歐洲
o 德國
o 英國
o 法國
o 義大利
o 西班牙
o 歐洲其他地區
· 亞太地區
o 中國
o 日本
o 印度
o 亞太地區其他地區
· 世界其他地區
頂級公司簡介
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· 奧多比公司
· 谷歌公司
· Funnel
· IBM 公司
· 甲骨文公司
· RTB Digital Media Corporation
· SAS Institute Inc
· Tableau Software LLC
· Teradata Corporation
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