UnivDatos Market Insights 預測，即時競價市場將呈現 ~19% 的成長，至 2032 年將達到 USD 十億美元

根據 UnivDatos 的一份新報告，即時競價市場估值約為 2023 年的 145 億美元，預計在預測期（2024-2032 年）將以約 19% 的可觀複合年均增長率增長。這主要是由於行動裝置和影片的消費增加，這將使廣告商能夠透過裝置和格式與目標消費者互動。行動廣告支出增加以及對高效程式化技術（例如 RTB）的需求，導致使用量不斷增加。對資料隱私和保護法律（包括 GDPR 和 CCPA）日益關注，RTB 平台供應商必須提高其在合規性和適應措施方面的能力，以有效地進行針對消費者的廣告宣傳。此外，各種平台的整合要求廣告商在不同的數位接觸點上否決和規範 RTB。

例如，2023 年 9 月 7 日：Google 宣布他們打算主要轉向針對應用程式的即時競價拍賣。即時競價通常會提高廣告商的投資回報率，為增加廣告支出創造誘因，進而為發布商創造更多變現機會，從而促進整個生態系統的健康發展。

以下是影響即時競價市場的五個政府法規、法律和法律框架的範例：

根據該報告，即時競價對亞太地區的影響已被確定為很高。這種影響的一些體現包括：

預計亞太地區在預測期（2024-2032 年）將以顯著的複合年均增長率增長。由於該地區不斷成長的數位廣告市場和不斷增加的網際網路使用量，亞太地區具有高度影響力。隨著中國、印度和東南亞等國家的中產階級消費者人數增加以及行動裝置的擁有量持續增長，越來越多的人採用 RTB 來為理想的受眾投放廣告。電子產品銷售平台的數量不斷增加，導致大量可用的廣告空間，並促進程式化廣告系統的實施。此外，本地參與者正在透過大數據以及更複雜的資料和機器學習的實施來完善 RTB 廣告活動的品質。例如，2023 年 6 月 12 日，排名第一的戶外 (OOH) 媒體公司 JCDecaux Singapore (JCDecaux) 宣布透過領先的全球優質供應端平台 VIOOH 推出其即時競價功能，以加速程式化戶外廣告 (pDOOH) 的強勁增長。這項尖端技術改變了廣告商與消費者互動的方式，使數位戶外廣告比以往任何時候都更具針對性、更有效率和更具影響力。

報告的主要內容

按營收劃分的市場規模、趨勢和預測 | 2024-2032 年。

市場動態 – 主要趨勢、成長動力、限制和投資機會

市場區隔 – 依拍賣類型、依格式、依裝置、依應用程式、依地區/國家進行詳細分析

競爭格局 – 主要供應商和其他重要供應商