根據 UnivDatos 的數據顯示，東南亞的電子商務市場預計將成長 21.13%，到 2033 年達到數十億美元。

報告的主要亮點：

• 競爭分析顯示，Shopee、Lazada 和 Tokopedia 等企業在市場上佔有強大的地位，而直播商務和遊戲化正成為主要的差異化因素。

• 區域知識表明，印尼的規模最大，其次是越南，由於數位化和政府贊助的無現金計畫的使用，越南的複合年增長率最高。

• 細分市場分析顯示，表現最佳的類別是電子產品、時尚和美容；行動錢包和 BNPL 是支付普及的驅動因素。

• 電子商務系統、金融科技公司和物流服務公司之間的合作和合資企業正在提高供應鏈的效率並擴大客戶覆蓋範圍。

• 該地區未來的增長機會的特點是基礎設施投資、AI 個人化和跨境貿易。

根據 UnivDatos 的一份新報告，東南亞電子商務市場預計到 2033 年將達到數十億美元，在預測期內（2025 年至 2033 年）以 21.13% 的複合年增長率增長，這是由於互聯網和智慧手機普及率的增長、更年輕和更具數位思維的人群、對線上支付的更高信心以及政府對數位經濟發展的鼓勵。根據美國商務部國際貿易管理局的數據，東南亞的互聯網經濟總量預計將從 1,940 億美元增長到 2025 年的超過 3,300 億美元，其中印尼以 2023 年超過 820 億美元的互聯網經濟領先於該地區的其他市場。此外，快速的城市化和不斷壯大的中產階級（其特點是可支配收入的增加）進一步推動了線上零售的普及。該地區分散的零售格局也為電子商務平台的介入提供了一個更方便的替代方案。

驅動因素：互聯網和智慧手機普及率不斷上升

互聯網和智慧手機普及率的高增長率是東南亞電子商務市場的核心。低成本的數據服務和價格實惠的智慧手機增加了數百萬新線上客戶在城鎮中的訪問量。此外，這種擴張使消費者可以使用行動應用程式方便地購物、查看其產品目錄並輕鬆付款。隨著智慧手機成為訪問數位交易的主要方式，電子商務平台受益於互動和交易量的增加。因此，結果是線上零售的普及持續增加，從而推動了市場的持續增長。

訪問範例報告（包括圖表和數字）：https://univdatos.com/reports/southeast-asia-e-commerce-market?popup=report-enquiry

圖：2023 年東南亞各國的互聯網經濟規模（單位：十億美元）

資料來源：美國商務部國際貿易管理局

改變行業的細分市場

• 根據類型，市場分為電子產品；時尚；玩具、愛好和 DIY；美容、健康、個人和家庭護理；家具；其他。其中，電子產品類別在 2024 年佔據了電子商務市場的主要份額。數位化普及的程度不斷提高，從而刺激了對智慧手機、筆記型電腦和其他智慧裝置的需求。此外，線上進行的競爭性價格、保固和快閃銷售吸引了數百萬精通科技的客戶。電子產品市場還受到東南亞線上獨家商店和品牌自有市場快速發展的推動。例如，2024 年 8 月 14 日，Samsung Electronics Philippines Co. 宣佈在東南亞和大洋洲的選定市場發佈新的 Samsung Shop App，這是其加強和簡化 Samsung 用戶和粉絲的線上購物體驗的使命的一部分。在東南亞和大洋洲地區，電子產品的購買數量持續龐大。

改變行業的地區

• 預計越南在東南亞的預測期內（2025-2033 年）將以顯著的複合年增長率增長，該國擁有年輕、積極參與數位化的群體，並且行動優先策略的採用率很高。此外，政府越來越多地採取行動以採用無現金系統，再加上行動錢包越來越受歡迎，促使消費者放棄貨到付款，轉而採用數位支付方式。此外，由於具有競爭力的價格以及特別是來自中國的跨境貿易湧入，越南消費者越來越多地選擇產品。隨著物流和消費者信心的持續提高，越南正成為區域電子商務增長的戰略樞紐。例如，專注於行銷、電子商務和數位轉型的 BPaaS 公司 AnyMind Group 於 2025 年 9 月 3 日表示，它已完成對越南直播和社交商務代理公司 Vibula 的收購，該收購最初於 2025 年 4 月 25 日宣佈。此外，該交易釋放了 Vibula 和 AnyMind Group 之間的各種戰略協同效應，將 Vibula 在直播商務運營方面的專業知識與 AnyMind 的專有技術平台相結合。

報告的主要內容

按收入劃分的市場規模、趨勢和預測 | 2025−2033 年。

市場動態 – 主要趨勢、增長驅動因素、限制和投資機會

市場細分 – 按類型、按付款方式、按國家/地區進行的詳細分析

競爭格局 – 主要頂級供應商和其他主要供應商