根據UnivDatos Market Insights的一份新報告，虛擬網紅市場在2023年的估值約為160億美元，預計在預測期間（2024-2032年）將以約23%的顯著複合年增長率增長。人工智慧（AI）和電腦圖像（CGI）技術的進步，使得開發具有類人特徵和外觀的近乎真實的虛擬網紅成為可能。此外，Instagram、TikTok和YouTube等社群媒體平台的日益普及，使社群媒體成為虛擬網紅更廣闊的市場，因此成為向消費者推銷虛擬網紅的有效方式。此外，虛擬網紅的發展也引發了關於透明度、真實性和道德使用的問題。2023年6月，漢堡推出了名為KAI的虛擬AI網紅，她在LinkedIn工作網絡上發布每週的AI新聞。這位不同尋常的網紅將闡明AI在媒體中的可能應用，並允許用戶權衡該技術的優缺點。
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市場上的時尚和生活方式增長
時尚和生活方式領域在2023年佔據了重要的市場份額。這主要是由於它們能夠為品牌活動帶來創造力、創新和一致性。此外，虛擬網紅可以在最短的時間內輕鬆配合最新的時尚潮流，這使得品牌更容易測試各種風格和時尚，這在實體模特身上是現實。例如，2023年，Myntra推出了它的第一個虛擬網紅她的名字叫Maya。該公司已經在她的Instagram個人資料下設置了用戶名“maya unlimited”，她擁有超過10萬的追隨者。Myntra增加了它的虛擬網紅，提倡身體積極性、心理健康和包容性。據說她也沒有“身體或地理限制”。
以下是影響虛擬網紅市場的五個政府法規、法律和法律框架的例子：
· 2023年8月10日：消費者事務部（隸屬於消費者事務、食品和公共分配部）發布了針對健康和保健領域的名人、網紅和虛擬網紅的附加指南。這些指南是2022年6月9日發布的《關於誤導性廣告和誤導性廣告代言的指南》的重要延伸，並取代了2023年1月20日發布的“代言知多少！”指南手冊。
· 針對健康和保健名人、網紅和虛擬網紅的附加網紅指南是在與包括衛生部、阿育吠陀部、印度食品安全與標準管理局（FSSAI）和印度廣告標準委員會（ASCI）在內的所有利益相關者進行詳細討論後制定的。
·2024年2月17日，歐盟的《數位服務法》生效。除其他事項外，DSA要求上傳內容的網紅聲明此類內容是否包含商業傳播。此外，符合交易商資格的網紅現在需要在利用線上平台推廣或提供其產品或服務之前提供資訊以確保其可追溯性。這些義務已經適用於超大型線上平台（如Instagram、TikTok、YouTube、Facebook、X和Snapchat）。規模較小的平台必須從2月17日開始遵守。
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根據該報告，虛擬網紅的影響已確認對亞太地區的影響很大。這種影響的一些體現包括：
該地區技術進步的興起促進了CGI和AI技術的發展，用於創建複雜的虛擬網紅。此外，文化因素也佔有一席之地，因為亞洲消費者習慣於擁有一些數位人物，作為主要基於未來的全新獨特概念。例如，2023年，中國的超寫實虛擬網紅Ayayi今年正式推出了她的同名品牌。Ayayi基於她在數位內容和虛擬技術領域多年的耕耘，提出了phygital品牌概念，結合實體和數位實質存在，以創造該品牌獨特的風格和產品形式。越來越多的品牌和消費者擁抱虛擬網紅，因為它們的新穎性和促銷能力。與中國微博的Lipa、Ling或抖音的Ayayi（兩者都類似於Tiktok）一樣，它們正在逐漸轉變為名人級的虛擬人物，並擔任品牌的主要推廣者。
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