根據 UnivDatos 的一份新報告，虛擬網紅市場在 2023 年的估值約為 160 億美元，預計在預測期內（2024-2032 年）將以約 23% 的顯著複合年增長率增長。 人工智慧和 CGI 技術的進步，使得開發具有類似人類特徵和外觀的逼真虛擬網紅成為可能。此外，Instagram、TikTok 和 YouTube 等社交媒體平台的日益普及，使得社交媒體成為虛擬網紅更廣闊的市場，並因此成為向消費者推廣虛擬網紅的有效途徑。此外，虛擬網紅的發展也引發了關於透明度、真實性和道德使用的問題。2023 年 6 月，漢堡推出了名為 KAI 的虛擬人工智慧網紅，該網紅每週在 Linkedin 招聘網路發佈人工智慧新聞。這位非同尋常的網紅將闡明人工智慧在媒體中的可能用途，並讓用戶權衡該技術的優缺點。
解鎖虛擬網紅市場的洞察：https://univdatos.com/reports/virtual-influencers-market?popup=report-enquiry
時尚和生活方式在市場中的增長
時尚和生活方式板塊在 2023 年佔據了顯著的市場份額。這主要是因為它們能夠為品牌行銷活動帶來創造力、創新和一致性。此外，虛擬網紅可以輕鬆地在最短的時間內與最新的時尚趨勢相匹配，這使得品牌更容易測試各種風格和時尚，而這對於實體模特來說是無法實現的。例如，2023 年，Myntra 推出了其首位虛擬網紅，名為 Maya。該公司已經以用戶名「maya unlimited」在 Instagram 上建立了她的個人資料，她擁有超過 10 萬名追蹤者。Myntra 補充說，其虛擬網紅倡導身體的積極性、心理健康和包容性。據說她也沒有「身體或地域限制」。
以下是有影響虛擬網紅市場的五個政府法規、法律和法律框架的例子：
· 2023 年 8 月 10 日：消費者事務部（隸屬於消費者事務、食品和公共分配部）發佈了針對健康和保健領域的名人、網紅和虛擬網紅的附加指南。這些指南是對 2022 年 6 月 9 日發佈的《防止誤導性廣告和為誤導性廣告代言的指南》以及 2023 年 1 月 20 日發佈的《代言知識》指南手冊的重要擴展。
· 《健康和保健名人、網紅和虛擬網紅附加網紅指南》是在與包括衛生部、阿育吠陀部、印度食品安全與標準管理局 (FSSAI) 和印度廣告標準委員會 (ASCI) 在內的所有利益相關者進行詳細討論後制定的。
· 2024 年 2 月 17 日，《數位服務法》在歐盟生效。除其他事項外，《數位服務法》要求上傳內容的網紅聲明此類內容是否包含商業通訊。此外，有資格成為貿易商的網紅現在需要提供資訊，以確保他們在使用線上平台宣傳或提供其產品或服務之前具有可追溯性。這些義務已適用於非常大型的線上平台（例如 Instagram、TikTok、YouTube、Facebook、X 和 Snapchat）。較小的平台必須從 2 月 17 日起遵守。
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根據該報告，亞太地區的虛擬網紅的影響已被確定為很高。這種影響的部分體現如下：
該地區技術的進步促進了 CGI 和人工智慧技術的發展，從而創造了複雜的虛擬網紅。此外，文化因素也佔據了一席之地，因為亞洲消費者已經習慣將一些數位角色視為基於未來的新獨特概念。例如，2023 年，中國的超寫實虛擬網紅 Ayayi 今年正式推出了她的同名品牌。憑藉在數位內容和虛擬技術領域多年的積累，Ayayi 提出了 phygital 品牌概念，將實體和數位實質存在相結合，從而創造了該品牌獨特的風格和產品形式。 由於其新穎性和促銷能力，越來越多的品牌和消費者開始接受虛擬網紅。與微博上的 Lipa、Ling 或抖音上的 Ayayi 類似，它們都與 Tiktok 相似，正在逐漸轉變為名人級虛擬角色，並成為品牌的主要推廣者。
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