قوة تسويق الرياضة: التأثير على قرارات الشراء وإشراك المشجعين
تُحدّد قراراتنا بشأن المشتريات مسبقًا وتتأثر بأنشطة التسويق الخاصة بالعلامة التجارية أو الشركة. تهدف الشركات إلى إضافة أكبر عدد ممكن من الإعلانات التجارية إلى الرياضة، خاصةً خلال الأحداث الرياضية، في محاولة للتأثير على قرارات الشراء لدينا. يمنح هذا الشركات فرصة لجذب اهتمام الجمهور العام وجعلهم يفكرون على الفور في منتجاتهم متى ما طُرح موضوع الرياضة.
فرع من التسويق هو التسويق الرياضي. يوصف بأنه تكتيك تسويقي يستخدم الأحداث الرياضية والرياضيين والفرق الرياضية للإعلان عن الأحداث والسلع والأدوات والخدمات أو الفرق المتعلقة بالرياضة. يشير التسويق الرياضي أيضًا إلى تسويق السلع والخدمات التجارية، بالإضافة إلى العلامات التجارية المتعلقة بالرياضة.
يمكن للشركات أو المؤسسات استخدام وسائل إعلام مختلفة لتحقيق أهدافها الترويجية. قد تتضمن بعض هذه الوسائل رعاية الفرق أو الرياضيين، أو الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية خلال العديد من الأحداث والمهرجانات الرياضية التي يتم بثها، والإعلانات على مواقع الويب الرياضية، وما إلى ذلك. أحد جوانب الترويج الرياضي هو التسويق الرياضي. يتعلق الأمر بمجموعة متنوعة من الصناعات ذات الصلة بالرياضة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والإعلان والبث وبيع التذاكر والمنصات الرقمية والعلاقات العامة (أو علاقات المجتمع).
فوائد التسويق الرياضي
شهدت الأجهزة القابلة للارتداء أيضًا إقبالًا كبيرًا في التسويق الرياضي في السنوات الأخيرة. وهذا يشمل كل من المعدات التي تساعد الرياضيين على الأداء بشكل أفضل والسلع الاستهلاكية العامة التي تحمل تأييدًا من الرياضيين.
تأتي توضيح كبير من STAT Sports، وهي شركة معروفة جيدًا بمنح الرياضيين إحصائيات أداء مدعومة بنظام تحديد المواقع العالمي (GPS). في نوفمبر 2021، كشفوا عن حملتهم الأمريكية الأولى، والتي تركز على سلسلة Apex Athlete، وهي أداة تتبع رياضية.
يقوم الجهاز المعتمد من FIFA بتحليل الأداء باستخدام “16 معلمة أساسية، بما في ذلك السرعة القصوى، والركض عالي السرعة، ومسافة عالية الكثافة، وتوازن الخطوات، والسباقات القصيرة، وحمل الإجهاد، والمزيد.” ظهر العديد من “سفراء الرياضيين” البارزين في الحملة الإعلانية، بما في ذلك ميغان رابينو، وأليكس مورغان، وتايلر آدامز، وتيموثي وياه، وكايدن كلارك.
محركات سوق الرياضة
من المتوقع أن ينمو سوق الرياضة على مدى الفترة المتوقعة كنتيجة لارتفاع معدلات انتشار الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية والأجهزة الإلكترونية الأخرى بالإضافة إلى إدخال الإنترنت بأسعار معقولة في البلدان النامية
أصبح تفاعل “مشجعي الرياضة” على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر فأكثر أهمية. تسعى الفرق الرياضية إلى إشراك المشجعين من خلال جعلهم يشاركون في استطلاعات الرأي أو المناقشات على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، ارتفع استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 40% في المملكة المتحدة خلال فترة الإغلاق.
الخلاصة
يقضي الناس وقتًا أطول فأكثر في مشاهدة الأحداث الرياضية على التلفزيون أو الإنترنت أو منصات البث الأخرى. يُنصح الشركات بالاستفادة من قطاع التسويق الرياضي لأنه سيظل شائعًا للاستفادة من عدد من الاحتمالات. سيتم تحديد مستقبل التسويق الرياضي من قبل الفرق والرياضيين والجامعات والرعاة. سيرى المشجعون المزيد من المحتوى من الرياضيين المفضلين لديهم على منصاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي مع تحول المزيد من اللاعبين الرياضيين إلى قادة رأي أو مؤثرين.
المؤلف:ديفياش تيواري