- الرئيسية
- معلومات عنا
- صناعة
- الخدمات
- قراءة
- اتصل بنا
مؤلف: Shalini Bharti, Research Analyst
٣ ديسمبر ٢٠٢٥
يشهد سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا نموًا مرتفعًا، مدفوعًا بالرقمنة، وزيادة انتشار الهواتف المحمولة، واهتمام المستهلكين المتزايد بالمنصات عبر الإنترنت، مما يجعل المنطقة واحدة من المحاور الرئيسية للإنفاق على الإعلانات الرقمية.
يشير التحليل التنافسي إلى الزيادة السريعة في الشراكات الاستراتيجية بين شركات تكنولوجيا الإعلانات ووكالات الإعلام لتعزيز القدرات الإعلانية البرنامجية والقائمة على الذكاء الاصطناعي عبر مختلف الفئات المستهلكة.
يسلط التحليل الجغرافي الضوء على إندونيسيا وفيتنام وتايلاند كمساهمين رئيسيين في النمو، مدفوعين بالأعداد المتزايدة لمستخدمي الإنترنت، وتحول سلوك المستهلك، والمبادرات الحكومية التي تهدف إلى تطوير التحول الرقمي.
يتم اعتماد تجزئة السوق الرقمية والمتنقلة داخل التطبيقات والتجارة الإلكترونية على نطاق واسع، حيث يقوم المعلنون بتحويل الميزانيات من الوسائط التقليدية إلى الحملات الموجهة والقائمة على الأداء.
تستثمر الشركات في تحليلات البيانات وحلول الأتمتة والحلول متعددة القنوات لتعزيز التخصيص وزيادة عائد الاستثمار وتقوية وجودها في السوق في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا.
وفقًا لتقرير جديد صادر عن UnivDatos، من المتوقع أن يصل سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا إلى مليون دولار أمريكي في عام 2033، لينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.15٪ خلال فترة التوقعات (2025-2033F). تتمثل المحركات الرئيسية لنمو السوق في الزيادة الكبيرة في انتشار الإنترنت ونمو الهواتف المحمولة وتوسع التجارة الإلكترونية. إن التركيبة السكانية الرقمية الشابة والاستخدام المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي في المنطقة، إلى جانب توافر الهواتف الذكية منخفضة التكلفة، تجعلها سوقًا جذابًا للإعلان الرقمي. كما أن التحول الرقمي للحكومات وظهور الشركات الصغيرة والمتوسطة ومنشئي المحتوى يساهم أيضًا في الإنفاق الإعلاني. كما أن الاستخدام المتزايد للتحليلات والمزايدة في الوقت الفعلي وتنسيقات الإعلانات التفاعلية مثل AR و DOOH يزيد أيضًا من الفعالية وعائد الاستثمار (ROI).
في 18 يوليو 2025، أطلقت Appier، وهي شركة SaaS أصلية للذكاء الاصطناعي متخصصة في حلول AdTech و MarTech المتقدمة، رسميًا حل AdCreative.ai في تايلاند. تعتمد المنصة على الذكاء الاصطناعي التوليدي وتقلل من الإنتاج الإبداعي وتحسن أداء الحملة وتوسع عمليات التسويق المخصصة للعلامات التجارية التايلاندية. يعد الافتتاح خطوة مهمة لتعزيز العلامات التجارية التايلاندية أثناء مرورها بالبيئة التسويقية الديناميكية. حضر المئات من المسوقين والمعلنين من العلامات التجارية والوكالات الرائدة هذا الحدث لرؤية كيف يغير الذكاء الاصطناعي سير العمل الإبداعي ويحقق بالفعل نتائج تجارية.
المحرك: التطورات في AdTech والمنصات البرنامجية
إن ظهور AdTech والإعلانات البرنامجية يحدث ثورة في الطريقة التي تخطط بها العلامات التجارية في جنوب شرق آسيا للحملات وشرائها وقياسها. تتيح الأنظمة الآلية للمعلنين إشراك جماهير محددة في الوقت الفعلي، مما يعزز الكفاءة ويقلل من الهدر. إن دقة هذا الاستهداف، جنبًا إلى جنب مع تحليلات البيانات والتحسين القائم على الذكاء الاصطناعي، تمكن العلامات التجارية من إنشاء رسائل على نطاق واسع، مما يجعلها أكثر تخصيصًا ويؤدي إلى زيادة المشاركة ومعدلات التحويل. إن التحول الرقمي للشركات الإقليمية يضع الأدوات البرنامجية كأساس لاستراتيجيات الإعلان الحديثة. خلال فترة زيادة استخدام DSPs و SSPs ومنصات إدارة البيانات في إندونيسيا وسنغافورة وفيتنام، تنمو الأسواق بشكل أسرع، ويتم تشكيل نظام بيئي إعلاني أكثر اعتمادًا على الأداء. في 15 يناير 2025، أعلنت Magnite، أكبر شركة إعلانات مستقلة لجانب البيع، أنها عززت شراكتها مع Samsung Ads لتشغيل الإعلانات البرنامجية على مخزون Samsung TV Plus في سنغافورة والفلبين وتايلاند لأول مرة. يتمتع المعلنون الآن بإمكانية الوصول البرنامجي إلى مخزون الفيديو المتميز على خدمة البث التلفزيوني المدعومة بالإعلانات المجانية (FAST) من Samsung، Samsung TV Plus، والتي تم تفعيلها في جميع أنحاء منطقة جنوب شرق آسيا في أواخر العام الماضي.
الوصول إلى نموذج التقرير (بما في ذلك الرسوم البيانية والمخططات والأشكال): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
استنادًا إلى النوع، يتم تقسيم السوق إلى الإعلانات التقليدية (التلفزيون، المطبوعات، الراديو، السينما، الإعلانات الخارجية (OOH))، والإعلانات الرقمية (الإعلانات الصورية، الفيديو، وسائل التواصل الاجتماعي، البحث، الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH)، الصوت، النظام الأساسي، وغيرها). من بين هؤلاء، استحوذ سوق الإعلانات الرقمية على أكبر حصة في عام 2024. ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه مكن العلامات التجارية من الوصول إلى جمهور متفاعل للغاية ومتنقل أولاً. مع زيادة انتشار الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، يقوم المزيد من المعلنين بنقل ميزانياتهم إلى الوسائط الرقمية، حيث يمكنهم قياس الأداء والاستهداف في الوقت الفعلي. علاوة على ذلك، فإن القدرة على إجراء حملات محلية تعتمد على البيانات في الأسواق تعزز وجود العلامة التجارية وعائد الاستثمار (ROI)، حيث تقود القنوات الرقمية نمو الإعلانات. على سبيل المثال، في 23 أكتوبر 2025، أطلقت AdShare Global، وهي شركة دولية للإعلانات والتكنولوجيا الرقمية، رسميًا AdWork، وهي منصة تعاونية للإعلانات الرقمية من الجيل التالي مصممة لتعزيز الشفافية والمشاركة والقيمة المشتركة في النظام البيئي للتسويق العالمي. يمثل هذا الإنجاز أيضًا توسع AdShare Global في جنوب شرق آسيا، حيث تم اختيار فيتنام كمركز عمليات إقليمي لها، وهي خطوة استراتيجية مدفوعة بالاقتصاد الرقمي سريع النمو في البلاد والقوى العاملة الشابة ذات المهارات العالية.
من المتوقع أن تنمو فيتنام بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة (2025-2033)، مدفوعة بالنمو الاقتصادي وشباب السكان المتقدمين تقنيًا. إن العدد المتزايد من مواقع التسوق عبر الإنترنت وألعاب الهاتف المحمول ومواقع التفاعل الاجتماعي يحصل على إنفاق إعلاني ضخم. لديها بنية تحتية رقمية متنامية، وتشجع الحكومة أيضًا الرقمنة، مما يجعل فيتنام وجهة مثالية للمعلنين الذين يتطلعون إلى التوسع وتحقيق عوائد عالية من عملياتهم الرقمية. على سبيل المثال، في 10 يوليو 2025، أطلقت Appier، وهي شركة SaaS أصلية للذكاء الاصطناعي متخصصة في حلول AdTech و MarTech المتقدمة، رسميًا حل AdCreative.ai في فيتنام. تعتمد المنصة على الذكاء الاصطناعي التوليدي وتقلل من الإنتاج الإبداعي وتحسن أداء الحملة وتوسع عمليات التسويق المخصصة للعلامات التجارية التايلاندية. يعد الافتتاح خطوة مهمة لتعزيز العلامات التجارية التايلاندية أثناء مرورها بالبيئة التسويقية الديناميكية. حضر المئات من المسوقين والمعلنين من العلامات التجارية والوكالات الرائدة هذا الحدث لرؤية كيف يغير الذكاء الاصطناعي سير العمل الإبداعي ويحقق بالفعل نتائج تجارية.
حجم السوق والاتجاهات والتوقعات حسب الإيرادات | 2025-2033.
ديناميكيات السوق - الاتجاهات الرائدة ومحركات النمو والقيود وفرص الاستثمار
تجزئة السوق - تحليل مفصل حسب النوع، حسب النظام الأساسي، حسب نوع المعاملة، حسب القطاع الصناعي، حسب الدولة
المشهد التنافسي - كبار البائعين الرئيسيين والبائعين البارزين الآخرين
احصل على مكالمة
بإرسال هذا النموذج، أفهم أن بياناتي ستتم معالجتها بواسطة Univdatos كما هو موضح أعلاه وموصوف في سياسة الخصوصية. *