- الرئيسية
- معلومات عنا
- صناعة
- الخدمات
- قراءة
- اتصل بنا
مؤلف: Shalini Bharti, Research Analyst
٣ ديسمبر ٢٠٢٥
يشهد سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا نموًا مرتفعًا، مدفوعًا بالرقمنة، وارتفاع معدل انتشار الهواتف المحمولة، وزيادة اهتمام المستهلكين بالمنصات عبر الإنترنت، مما يجعل المنطقة واحدة من المحاور الرئيسية للإنفاق الإعلاني الرقمي.
يشير التحليل التنافسي إلى الزيادة السريعة في الشراكات الاستراتيجية بين شركات تكنولوجيا الإعلان ووكالات الإعلام لتعزيز القدرات الإعلانية القائمة على البرامج والذكاء الاصطناعي عبر مختلف المجموعات الاستهلاكية.
يسلط التحليل الجغرافي الضوء على إندونيسيا وفيتنام وتايلاند كمساهمين رئيسيين في النمو، مدفوعين بالأعداد المتزايدة لمستخدمي الإنترنت، وتغيير سلوك المستهلك، والمبادرات الحكومية التي تهدف إلى تطوير التحول الرقمي.
يتم اعتماد تجزئة السوق الرقمية والمتنقلة داخل التطبيق والتجارة الإلكترونية على نطاق واسع، حيث يقوم المعلنون بتحويل الميزانيات من الوسائط التقليدية إلى الحملات الموجهة والقائمة على الأداء.
تستثمر الشركات في تحليلات البيانات وحلول الأتمتة والحلول متعددة القنوات لتعزيز التخصيص وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد وتعزيز وجودها في السوق في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا.
وفقًا لتقرير جديد صادر عن UnivDatos، من المتوقع أن يصل سوق الإعلانات في جنوب شرق آسيا إلى مليون دولار أمريكي في عام 2033 من خلال النمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.15٪ خلال فترة التوقعات (2025-2033F). تتمثل المحركات الرئيسية لنمو السوق في الزيادة الكبيرة في انتشار الإنترنت ونمو الهواتف المحمولة وتوسع التجارة الإلكترونية. إن التركيبة السكانية الرقمية الشابة والاستخدام المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي في المنطقة، جنبًا إلى جنب مع توافر الهواتف الذكية منخفضة التكلفة، تجعلها سوقًا جذابًا للإعلان الرقمي. كما أن التحول الرقمي للحكومات وظهور الشركات الصغيرة والمتوسطة ومنشئي المحتوى يساهمان أيضًا في الإنفاق الإعلاني. كما أن الاستخدام المتزايد للتحليلات والعطاءات في الوقت الفعلي وتنسيقات الإعلانات التفاعلية مثل AR و DOOH يزيد أيضًا من الفعالية وعائد الاستثمار (ROI).
في 18 يوليو 2025، أطلقت Appier، وهي شركة برمجيات كخدمة أصلية تعمل بالذكاء الاصطناعي ومتخصصة في حلول AdTech و MarTech المتقدمة، رسميًا حل AdCreative.ai في تايلاند. تعتمد المنصة على الذكاء الاصطناعي التوليدي وتقلل من الإنتاج الإبداعي وتحسن أداء الحملة وتوسع عمليات التسويق المخصصة للعلامات التجارية التايلاندية. الافتتاح هو خطوة مهمة لتعزيز العلامات التجارية التايلاندية أثناء مرورها بالبيئة التسويقية الديناميكية. حضر المئات من المسوقين والمعلنين من العلامات التجارية والوكالات الرائدة هذا الحدث لمعرفة كيف يقوم الذكاء الاصطناعي بتحويل سير العمل الإبداعي وتحقيق نتائج تجارية فعلية.
المحرك: التطورات في AdTech والمنصات البرمجية
إن ظهور AdTech والإعلانات البرمجية يحدث ثورة في الطريقة التي تخطط بها العلامات التجارية في جنوب شرق آسيا للحملات وشرائها وقياسها. تتيح الأنظمة الآلية للمعلنين إشراك جماهير محددة في الوقت الفعلي، مما يعزز الكفاءة ويقلل من الهدر. إن دقة هذا الاستهداف، جنبًا إلى جنب مع تحليلات البيانات والتحسين القائم على الذكاء الاصطناعي، تمكن العلامات التجارية من إنشاء رسائل على نطاق واسع، مما يجعلها أكثر تخصيصًا ويؤدي إلى زيادة المشاركة ومعدلات التحويل. إن التحول الرقمي للشركات الإقليمية يضع الأدوات البرمجية كأساس لاستراتيجيات الإعلان الحديثة. خلال فترة زيادة استخدام DSPs و SSPs ومنصات إدارة البيانات في إندونيسيا وسنغافورة وفيتنام، تنمو الأسواق بشكل أسرع، ويتشكل نظام إعلاني أكثر اعتمادًا على الأداء. في 15 يناير 2025، أعلنت Magnite، أكبر شركة مستقلة لبيع الإعلانات، أنها عززت شراكتها مع Samsung Ads لتشغيل الإعلانات البرمجية على مخزون Samsung TV Plus في سنغافورة والفلبين وتايلاند للمرة الأولى. يتمتع المعلنون الآن بإمكانية وصول برمجية إلى مخزون الفيديو المتميز على خدمة البث التلفزيوني المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST) من سامسونج، Samsung TV Plus، والتي تم تفعيلها في جميع أنحاء منطقة جنوب شرق آسيا في أواخر العام الماضي.
الوصول إلى نموذج التقرير (بما في ذلك الرسوم البيانية والمخططات والأشكال): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
استنادًا إلى النوع، يتم تقسيم السوق إلى الإعلانات التقليدية (التلفزيون، والمطبوعات، والراديو، والسينما، واللوحات الإعلانية (OOH))، والإعلانات الرقمية (إعلانات العرض، والفيديو، ووسائل التواصل الاجتماعي، والبحث، واللوحات الإعلانية الرقمية (DOOH)، والصوت، والمنصات، وغيرها). ومن بين هذه الإعلانات، استحوذ سوق الإعلانات الرقمية على أكبر حصة في عام 2024. ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه مكن العلامات التجارية من الوصول إلى جمهور متفاعل للغاية يستخدم الهواتف المحمولة في المقام الأول. مع زيادة انتشار الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، يقوم المزيد من المعلنين بنقل ميزانياتهم إلى الوسائط الرقمية، حيث يمكنهم قياس الأداء والاستهداف في الوقت الفعلي. علاوة على ذلك، فإن القدرة على القيام بحملات محلية تعتمد على البيانات في الأسواق تعزز حضور العلامة التجارية وعائد الاستثمار (ROI)، حيث تقود القنوات الرقمية نمو الإعلانات. على سبيل المثال، في 23 أكتوبر 2025، أطلقت AdShare Global، وهي شركة دولية للإعلانات والتكنولوجيا الرقمية، رسميًا AdWork، وهي منصة تعاون إعلانية رقمية من الجيل التالي مصممة لتعزيز الشفافية والمشاركة والقيمة المشتركة في النظام البيئي للتسويق العالمي. يمثل هذا الإنجاز أيضًا توسع AdShare Global في جنوب شرق آسيا، حيث تم اختيار فيتنام كمركز عمليات إقليمي لها، وهي خطوة استراتيجية مدفوعة بالاقتصاد الرقمي سريع النمو في البلاد وقوة العمل الشابة ذات المهارات العالية.
من المتوقع أن تنمو فيتنام بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة (2025-2033)، مدفوعة بالنمو الاقتصادي وشريحة الشباب ذات التكنولوجيا المتقدمة. إن العدد المتزايد من مواقع التسوق عبر الإنترنت والألعاب المحمولة والتفاعل الاجتماعي يحصل على إنفاق إعلاني ضخم. لديها بنية تحتية رقمية متنامية، وتشجع الحكومة أيضًا الرقمنة، مما يجعل فيتنام وجهة مثالية للمعلنين الذين يتطلعون إلى التوسع وتحقيق عوائد عالية من عملياتهم الرقمية. على سبيل المثال، في 10 يوليو 2025، أطلقت Appier، وهي شركة برمجيات كخدمة أصلية تعمل بالذكاء الاصطناعي ومتخصصة في حلول AdTech و MarTech المتقدمة، رسميًا حل AdCreative.ai في فيتنام. تعتمد المنصة على الذكاء الاصطناعي التوليدي وتقلل من الإنتاج الإبداعي وتحسن أداء الحملة وتوسع عمليات التسويق المخصصة للعلامات التجارية التايلاندية. الافتتاح هو خطوة مهمة لتعزيز العلامات التجارية التايلاندية أثناء مرورها بالبيئة التسويقية الديناميكية. حضر المئات من المسوقين والمعلنين من العلامات التجارية والوكالات الرائدة هذا الحدث لمعرفة كيف يقوم الذكاء الاصطناعي بتحويل سير العمل الإبداعي وتحقيق نتائج تجارية فعلية.
حجم السوق واتجاهاته وتوقعاته من حيث الإيرادات | 2025-2033.
ديناميكيات السوق - الاتجاهات الرائدة ومحركات النمو والقيود وفرص الاستثمار
تقسيم السوق - تحليل تفصيلي حسب النوع، وحسب المنصة، وحسب نوع المعاملة، وحسب القطاع الصناعي، وحسب البلد
المشهد التنافسي - كبار البائعين الرئيسيين والبائعين البارزين الآخرين
احصل على مكالمة