سوق الإعلانات الرقمية: التحليل الحالي والتوقعات (2020-2026)

أصبحت الإعلانات الرقمية واحدة من أسرع حلول التجارة الإلكترونية المتاحة في جميع أنحاء العالم. أدى الانتشار المتزايد للهواتف الذكية، والتأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي، والنطاق المتزايد للذكاء الاصطناعي والروبوتات إلى زيادة كبيرة في الطلب على هذا النوع من التسويق في العصر الجديد. التسويق الرقمي هو في المقام الأول مصطلح شامل لتسويق المنتجات أو الخدمات باستخدام التقنيات الرقمية، بشكل أساسي على الإنترنت والتي قد تشمل الهواتف المحمولة، والإعلانات المصورة، وأي وسيلة رقمية أخرى. قدمت صناعة التسويق الرقمي قنوات تسويق رقمية مختلفة تساعد المسوقين على استهداف الجمهور المناسب وجذبهم نحو المنتج أو الخدمة التي يتم تسويقها. استلزم التسويق الرقمي حاجة العلامة التجارية إلى إنشاء وجود قوي عبر الإنترنت. نظرًا لأن الإنترنت يسمح بتقديم ملاحظات وتجميع بيانات شبه فورية، يركز المسوقون الرقميون في الوقت الحاضر باستمرار على تحسين جهودهم التسويقية عبر الإنترنت من خلال اعتماد منصات مختلفة تتراوح من التسويق عبر البريد الإلكتروني، وتسويق محركات البحث، والتسويق بالعمولة، والتسويق المؤثر، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والدفع لكل نقرة والإعلان عبر الإنترنت.

تعد فعالية التكلفة، والتعرض الأفضل، وكفاءة الوقت، والعملة الاجتماعية، وبناء العلامة التجارية بعضًا من الفوائد الرئيسية التي يتألف منها التسويق الرقمي. ومع ذلك، مع تسبب جائحة فيروس كورونا في تباطؤ اقتصادي كبير، فقد أثر ذلك أيضًا على الطلب على الإعلانات الرقمية. على سبيل المثال، انخفض الإنفاق على إعلانات البحث في الصين بين 7.0٪ و 12.4٪ في النصف الأول من عام 2020. وقد أثر الوباء على مختلف مجالات الأعمال. لوحظ أن معظم الشركات باستثناء تلك العاملة في الأساسيات، العديد منها في حالة توقف وأن الشركات تقلل أيضًا من التكاليف. تسبب الفيروس في توقف معظم خطط التسويق الرقمي المجدولة أو إبطائها. يتم الشعور بالتأثير في التسويق الرقمي. على سبيل المثال، تراجع 90٪ من الشركات ميزانيات التسويق. ارتفعت معدلات فتح البريد الإلكتروني، وانخفضت زيارات موقع الويب. في حين أنه من المتوقع أيضًا أن تشهد مبيعات التجزئة انخفاضًا بعد عصر كوفيد مما يشير إلى أنه يجب على البائعين القتال من أجل وجود سوقي منكمش. على الرغم من ذلك، يبدو أن التسويق الرقمي قوي. لوحظ أنه تم إنشاء أكثر من 2 مليون صفحة متعلقة بفيروس كورونا بين 25 مارس و 6 أبريل وتمت إضافة 100000 صفحة كل يوم. تشجع العلامات التجارية البارزة أيضًا على التباعد الاجتماعي في إعلاناتها من خلال التأكيد على ممارسات النظافة.

وقد أثر الوباء على مختلف مجالات الأعمال. لوحظ أن معظم الشركات باستثناء تلك العاملة في الأساسيات، العديد منها في حالة توقف وأن الشركات تقلل أيضًا من التكاليف. تسبب الفيروس في توقف معظم خطط التسويق الرقمي المجدولة أو إبطائها. يتم الشعور بالتأثير في التسويق الرقمي. على سبيل المثال، تراجع 90٪ من الشركات ميزانيات التسويق. ارتفعت معدلات فتح البريد الإلكتروني، وانخفضت زيارات موقع الويب. في حين أنه من المتوقع أيضًا أن تشهد مبيعات التجزئة انخفاضًا بعد عصر كوفيد مما يشير إلى أنه يجب على البائعين القتال من أجل وجود سوقي منكمش. على الرغم من ذلك، يبدو أن التسويق الرقمي قوي. لوحظ أنه تم إنشاء أكثر من 2 مليون صفحة متعلقة بفيروس كورونا بين 25 مارس و 6 أبريل وتمت إضافة 100000 صفحة كل يوم. تشجع العلامات التجارية البارزة أيضًا على التباعد الاجتماعي في إعلاناتها من خلال التأكيد على ممارسات النظافة.

الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم، 2018-2023

الرؤى المقدمة في التقرير

“من بين تنسيق الإعلان، من المتوقع أن يسيطر الإعلان في محركات البحث على سوق الإعلانات الرقمية العالمية”

بناءً على تنسيق الإعلان، يتم تصنيف سوق الإعلانات الرقمية إلى إعلانات البحث، وإعلانات البانر، والإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات الإعلامية، وإعلانات الفيديو، والإعلانات المبوبة. لوحظ أنه نظرًا لسهولة الاستخدام، فقد أدى انخفاض الميزانية للوصول إلى الجمهور المناسب إلى تفضيل شكل الإعلان في محركات البحث للإعلان الرقمي. استحوذت على 42.8٪ من حصة السوق في عام 2020.

“من بين نوع البرمجة، يمثل الإعلان البرنامجي النوع البارز للإعلان الرقمي”

بناءً على نوع البرمجة، ينقسم سوق الإعلانات الرقمية إلى نوع برمجي وغير برمجي. لوحظ أن الإعلانات البرمجية استحوذت على الحصة القصوى نظرًا للشفافية الأكبر، والقدرة على معالجة الاحتيال الإعلاني بفعالية وقدرات الاستهداف المحسنة. من المتوقع أن يصل السوق إلى 502.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026.

“من بين الأنظمة الأساسية، من المتوقع أن تحتفظ الهواتف المحمولة بأكبر حصة في سوق الإعلانات الرقمية خلال الفترة المحددة”

بناءً على النظام الأساسي، يتم تصنيف السوق إلى تطبيقات سطح المكتب والهاتف المحمول. في عام 2020، بلغت قيمة سوق الإعلانات عبر الهاتف المحمول 183 مليار دولار أمريكي. ساهم الانتشار المتزايد للهواتف الذكية، وإطلاق العديد من تطبيقات التسوق عبر الإنترنت سهلة الاستخدام، والازدهار في نطاق الإنترنت في زيادة حصة الهواتف المحمولة خلال الفترة.

“من بين القطاعات الصناعية، من المتوقع أن يحتفظ قطاع البيع بالتجزئة بأكبر حصة في سوق الإعلانات الرقمية خلال الفترة المتوقعة”

بناءً على القطاعات الصناعية، يتم تصنيف السوق إلى البيع بالتجزئة، والسيارات، والخدمات المالية، والاتصالات، والسلع الاستهلاكية، والسفر، وغيرها. أدى النهج متعدد القنوات الذي اعتمده قطاع البيع بالتجزئة في التسويق الرقمي لأنه يساعد على رسم خريطة لرحلة العميل ونتائج في التناقض في كل منعطف إلى جانب التطبيقات واسعة النطاق لروبوتات الدردشة لخدمة العملاء التي يتبناها تجار التجزئة إلى بروز القطاع.

“من بين البلدان، تحتفظ الولايات المتحدة بأكبر حصة في الإعلانات الرقمية

لفهم أفضل لاتجاه الطلب على الإعلانات الرقمية، تم إجراء تحليل تفصيلي للمناطق الرئيسية مثل أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وبقية العالم. احتلت أمريكا الشمالية أكبر حصة في سوق الإعلانات الرقمية في عام 2019. مع أن تشهد الولايات المتحدة التحول الملحوظ في الديناميكيات على مدار العقد الماضي بسبب الزيادة في الإعلانات الرقمية المنسوبة إلى النمو الكبير في الإعلانات عبر الإنترنت عبر الهاتف المحمول إلى جانب الإنفاق على الإعلانات الرقمية في البلاد التي تجاوزت 100 مليار دولار أمريكي في عام 2018 مما حفز الأداء الإقليمي في السوق ذات الصلة.

أفضل 10 لاعبين تنافسيين

يشمل بعض اللاعبين الرئيسيين العاملين في السوق Alibaba و Amazon و Facebook Inc و Alphabet و Microsoft Corporation و Sina و Nokia Corporation و Tencent و Twitter و Apple Inc

أسباب شراء هذا التقرير:

• تتضمن الدراسة التوقعات الحالية والطلب على اتجاه الإعلانات الرقمية


• يقدم التقرير مراجعة سريعة للأداء العام للصناعة في لمحة


• يغطي التقرير تحليلاً متعمقًا لزملاء الصناعة البارزين مع التركيز الأساسي على البيانات المالية التجارية الرئيسية، ومحفظة المنتجات، واستراتيجيات التوسع، والتطورات الأخيرة


• فحص مفصل للسائقين والقيود والاتجاهات الرئيسية والفرص السائدة في الصناعة


• تغطي الدراسة بشكل شامل الطلب على معقم اليدين ونهج أصحاب المصلحة في الحد من فجوتها


• تحليل على مستوى المنطقة المتعمق لاتجاه الإعلانات الرقمية

خيارات التخصيص:

يمكن تخصيص سوق تسويق الإعلانات الرقمية العالمي بشكل أكبر حسب المتطلبات. إلى جانب ذلك، تدرك UMI أنك قد تكون لديك احتياجات عمل خاصة بك، ومن ثم لا تتردد في الاتصال بنا للحصول على تقرير يناسب متطلباتك تمامًا.