سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك: السيناريو الحالي والتوقعات (2019-2025)

قُدرت قيمة سوق التجارة الإلكترونية العالمي القائم على الاشتراك بـ 13.2 مليار دولار أمريكي في عام 2018، ومن المتوقع أن يصل إلى 478.2 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، مما يُظهر معدل نمو سنوي مركب مذهل قدره 68.0٪ خلال الفترة المتوقعة (2019-2025).تطورت صناعة التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك على مدار السنوات القليلة الماضية. منذ نشأتها، شهد القطاع نموًا وشعبية هائلين وأصبح تنافسيًا بشكل متزايد. بالنظر إلى الخدمات القائمة على الاشتراك، تقوم الفكرة بشكل أساسي على بيع منتج أو خدمة على أساس شهري أو سنوي متكرر. يهدف نموذج العمل بشكل أساسي إلى التركيز على الحفاظ على العملاء بدلاً من اكتسابهم، حيث يتم تحقيق الإيرادات بطريقة يدفع بها العميل الحالي أو المنتظم مدفوعات متعددة للحصول على وصول ممتد إلى سلعة أو خدمة. وفقًا للمسح، فقد قُدِّر أنه في عام 2018، كان لمواقع الشركات القائمة على الاشتراك حوالي 776 مليون زائر على مستوى العالم. مع ما يقرب من 5.7 مليون عميل يشتركون في الخدمة سواء كانت ترفيهية أو أطعمة ومشروبات أو رعاية صحية أو غيرها. بالإضافة إلى ذلك، مع وجود أكثر من 2000 مزود خدمة قائم على الاشتراك، يستعد السوق بهدف تلبية احتياجات الشباب المتزايد في جميع المجالات.

مع الزيادة المطردة في عدد السكان العالميين والشباب، إلى جانب الزيادة المتزامنة في الدخل المتاح جنبًا إلى جنب مع تغيير أنماط الحياة، من المتوقع أن تؤثر الطلب على الخدمات القائمة على الاشتراك في السنوات القادمة. علاوة على ذلك، أدت الزيادة الكبيرة في انتشار خدمات الإنترنت وإطلاق العديد من تطبيقات الهاتف المحمول من قبل الشركات القائمة على الاشتراك إلى زيادة إمكانات السوق لمثل هذه الخدمات. لوحظ أن الخدمات القائمة على الاشتراك تشكل اتجاهًا صغيرًا داخل التجارة الإلكترونية ومن المتوقع أن تظل متخصصة لبضع سنوات قادمة. مع وجود الولايات المتحدة كأهم موقع، حيث تضم ما يقرب من 70٪ من الشركات القائمة على الاشتراك، فقد شهد السوق نموًا كبيرًا على نحو إيجابي. بالإضافة إلى ذلك، بقيادة العديد من الشركات الناشئة بدءًا من Dollar Shave Club، ومجموعات وجبات Blue Apron، فإن صناعة التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك تنمو بوتيرة سريعة وأصبحت طريقة مبتكرة للشراء عبر الإنترنت. يتم استهداف الخدمات القائمة على الاشتراك نحو الشباب والأثرياء من سكان المدن الذين يطالبون بمنتجات وخدمات ملائمة وشخصية غالبًا بتكلفة أقل وفقًا لاحتياجاتهم ومواصفاتهم.

الوسطاء المشاركون في سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك

بفضل الاستثمارات المتزايدة من قبل أصحاب رؤوس الأموال والمشاريع الناشئة الناشئة، فقد تم إطلاق الأعمال التجارية في مجموعة واسعة من الفئات مثل البيرة والنبيذ، وأدوات الأطفال والرضع، ومستحضرات التجميل، ومنتجات السيدات، وأطعمة الحيوانات الأليفة، وملابس النساء والرجال، والمنتجات الصحية من بين أمور أخرى. ومع ذلك، تشكل معدلات التذبذب المرتفعة ومعدل الإلغاء الضخم من قبل المستهلكين إلى جانب نقص الوعي بين الدول النامية بعض العقبات في مسار نمو سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك. اجتذب النمو القوي في سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك العديد من الشركات المصنعة وتجار التجزئة للعلامات التجارية الاستهلاكية الراسخة، والتي دخلت أيضًا هذا المجال؛ أطلقت P&G (Gillette on Demand) و Sephora (Play!) و Walmart (Beauty Box) جميعها أعمال اشتراك جديدة على سبيل المثال لا الحصر.

"من المتوقع أن تهيمن الخدمات المشتركة من قبل النساء على سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك خلال الفترة المحددة."

يتم تقسيم سوق التجارة الإلكترونية العالمي القائم على الاشتراك بناءً على المستخدمين النهائيين مثل النساء والرجال والأطفال. تشغل النساء كمستخدمين نهائيين أكبر حصة ومن المتوقع أن تحافظ على هيمنتها طوال الفترة المتوقعة 2019-2025. نظرًا للوجود المتزايد للشركات الناشئة التي تلبي احتياجات منتجات ومستحضرات التجميل النسائية إلى جانب المجوهرات والإكسسوارات، فقد شهد السوق انتعاشًا كبيرًا.

"من بين التطبيقات، تميل مستحضرات التجميل والعناية الشخصية إلى غزو السوق خلال الفترة المتوقعة."

تقوم الدراسة كذلك بتقسيم سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك إلى تطبيقات مختلفة بما في ذلك، مستحضرات التجميل والعناية الشخصية، والملابس والأزياء، والترفيه، والصحة واللياقة البدنية، والأطعمة والمشروبات، والتطبيقات الأخرى. تمتلك مستحضرات التجميل والعناية الشخصية الحصة الأكبر في سوق التجارة الإلكترونية العالمي القائم على الاشتراك.نظرًا لأن تطبيقات مستحضرات التجميل والعناية الشخصية قد شهدت بالفعل نموًا هائلاً بين العلامات التجارية الشابة والجديدة، فإنها تشهد أيضًا تفضيلات متزايدة للاشتراك بين النساء.

"تهيمن أمريكا الشمالية بحصة 68٪ على السوق من حيث مبيعات الإيرادات للمنتجات القائمة على الاشتراك"

لإجراء تحليل متعمق للصناعة، تتضمن الدراسة أيضًا تحليلًا إقليميًا وتحليلًا على مستوى الدولة. يشتمل التقرير على مناطق بما في ذلك أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وبقية العالم. هيمنت أمريكا الشمالية على السوق، مدفوعة بشكل كبير بـالاعتماد الواسع للخدمات القائمة على الاشتراك في الولايات المتحدة والعديد من اللاعبين الناشئين الذين يحددون بصمتهم في المجال المعني.علاوة على ذلك، تعمل أنماط الحياة المتغيرة وجداول العمل المزدحمة في جميع أنحاء العالم أيضًا كعوامل مؤثرة تعزز نمو الصناعة.

"احتفظت المدفوعات عبر الإنترنت بالحصة السوقية الرئيسية من حيث طريقة الدفع لسوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك."

بناءً على طريقة الدفع، يتم تصنيف السوق إلى الدفع عند التسليم والمدفوعات عبر الإنترنت. نظرًا لـمبادرة الحكومة لتعزيز الاقتصاد غير النقدي والرقمنة، من المتوقع أن يستمر نمط الدفع عبر الإنترنت في مكانته البارزة خلال الفترة المتوقعة.

المشهد التنافسي - أفضل 10 لاعبين في السوق

بعض اللاعبين الرئيسيين العاملينفي سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك تشمل Dollar Shave Club, Inc. و Blue Apron Holding Inc و Personalized Beauty Discovery, Inc. (Ipsy) و Hello Fresh و EdgeWell Personal Care (Harry's) و PetSmart, Inc. و Netflix و Flintobox و Nature Delivered Ltd (Graze) و The Walt Disney Company. بهدف تعزيز مجموعة منتجاتهم، اعتمد هؤلاء اللاعبون استراتيجيات مختلفة لزيادة انتشار الخدمات القائمة على الاشتراك في مختلف المجالات بين الشباب نظرًا لتغيير أنماط الحياة وزيادة الدخل المتاح.

أسباب الشراء (يقدم تقرير البحث):

• حجم السوق الحالي والمستقبلي من 2018 إلى 2025 من حيث الحجم والقيمة (بالدولار الأمريكي)


• تحليل مشترك للبحث الثانوي المتعمق والإسهامات من البحث الأولي من خلال قادة الرأي الرئيسيين في الصناعة


• تحليل شامل لنموذج العمل والسيناريو التنظيمي وتحليل سلسلة القيمة


• مراجعة سريعة للأداء العام للصناعة في لمحة واحدة


• تحليل متعمق للاعبين الرئيسيين في الصناعة


• تحليل مفصل للإطار التنظيمي والمحركات والقيود والاتجاهات الرئيسية والفرص السائدة في الصناعة


• فحص جاذبية الصناعة بمساعدة تحليل القوى الخمس لبورتر


• تغطي الدراسة السوق بشكل شامل عبر شرائح وشرائح فرعية مختلفة


• المنطقة المشمولة:أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وبقية العالم

خيارات التخصيص:

تدرك UMI أنك قد تكون لديك احتياجات عملك الخاصة، وبالتالي نوفر أيضًا حلولًا مخصصة بالكامل للعملاء. يمكن تخصيص سوق التجارة الإلكترونية العالمي القائم على الاشتراك على المستوى الإقليمي/القطري أو أي قطاع سوق آخر.