سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراكات: السيناريو الحالي والتوقعات (2019-2025)

بلغت قيمة سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك العالمي 13.2 مليار دولار أمريكي في عام 2018 ومن المتوقع أن تصل إلى 478.2 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، مسجلة معدل نمو سنوي مركب متفجر قدره 68.0٪ خلال الفترة المتوقعة (2019-2025). لقد تطورت صناعة التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك على مدى السنوات القليلة الماضية. منذ إنشائها، شهد هذا القطاع نموًا وشعبية هائلين وأصبح تنافسيًا بشكل متزايد. بالنظر إلى الخدمات القائمة على الاشتراك، تعتمد الفكرة بشكل أساسي على بيع منتج أو خدمة على أساس شهري أو سنوي متكرر. يهدف نموذج الأعمال بشكل أساسي إلى التركيز على الاحتفاظ بالعملاء بدلاً من اكتساب العملاء حيث يتم تحقيق الإيرادات بطريقة يدفع فيها العميل الحالي أو المنتظم مدفوعات متعددة للوصول لفترة طويلة إلى سلعة أو خدمة. وفقًا للدراسة الاستقصائية، تشير التقديرات إلى أنه في عام 2018، كان لدى مواقع الويب الخاصة بالشركات القائمة على الاشتراك حوالي 776 مليون زائر على مستوى العالم. مع ما يقرب من 5.7 مليون عميل يشتركون في الخدمة سواء كانت ترفيهية أو غذائية ومشروبات أو رعاية صحية وغيرها. بالإضافة إلى ذلك، مع وجود أكثر من 2000 مزود خدمة قائم على الاشتراك، يستعد السوق بهدف تلبية احتياجات الشباب المتزايدة في جميع المجالات.

مع النمو المطرد والمتزايد للعالم وكذلك الشباب إلى جانب الزيادة المتزامنة في الدخل المتاح بالإضافة إلى تغيير أنماط الحياة، من المتوقع أن يؤثر الطلب على الخدمات القائمة على الاشتراك في السنوات القادمة. علاوة على ذلك، فإن الانتشار المتزايد لخدمات الإنترنت وإطلاق تطبيقات مختلفة للهاتف المحمول من قبل الشركات القائمة على الاشتراك قد حفز بشكل أكبر الإمكانات السوقية لمثل هذه الخدمات. لوحظ أن الخدمة القائمة على الاشتراك تشكل اتجاهًا صغيرًا داخل التجارة الإلكترونية ومن المتوقع أن تظل متخصصة للسنوات القليلة القادمة. مع الموقع الرئيسي الذي يمثل الولايات المتحدة والذي يضم ما يقرب من 70% من الشركات القائمة على الاشتراك، فقد حقق السوق تقدمًا ملحوظًا بشكل إيجابي. بالإضافة إلى ذلك، مدفوعة بالعديد من الشركات الناشئة التي تتراوح من Dollar Shave Club ومجموعات وجبات Blue Apron، تنمو صناعة التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك بوتيرة سريعة وأصبحت طريقة مبتكرة للشراء عبر الإنترنت. تستهدف الخدمات القائمة على الاشتراك الشباب وسكان المدن الأثرياء الذين يطلبون منتجات وخدمات مريحة وشخصية غالبًا بتكلفة أقل وفقًا لاحتياجاتهم ومواصفاتهم.

الوسطاء المشاركون في سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك

بدعم من الاستثمارات المتزايدة من قبل أصحاب رؤوس الأموال الاستثمارية والشركات الناشئة الناشئة، تم إطلاق الأعمال التجارية في مجموعة واسعة من الفئات مثل البيرة والنبيذ وأدوات الأطفال والرضع ومستحضرات التجميل ومنتجات النظافة الأنثوية وأطعمة الحيوانات الأليفة وملابس النساء والرجال والمستلزمات الصحية وغيرها. ومع ذلك، فإن ارتفاع معدلات التغيير وارتفاع معدل الإلغاء من قبل المستهلكين إلى جانب نقص الوعي بين الدول النامية يشكل بعض العقبات في مسار نمو سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك. اجتذب النمو القوي في سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك العديد من الشركات المصنعة للعلامات التجارية الاستهلاكية الراسخة وتجار التجزئة، الذين دخلوا أيضًا هذا المجال؛ أطلقت P&G (Gillette on Demand) وSephora (Play!) وWalmart (Beauty Box) شركات اشتراك جديدة على سبيل المثال لا الحصر.

"من المتوقع أن تهيمن خدمات الاشتراك التي تشترك فيها النساء على سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك خلال الفترة التي تم تحليلها."

يتم تقسيم سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك العالمي بناءً على المستخدمين النهائيين مثل النساء والرجال والأطفال. تشغل النساء كمستخدمين نهائيين أكبر حصة ومن المتوقع أن تحافظ على هيمنتها طوال الفترة المتوقعة 2019-2025. نظرًا للوجود المتزايد للشركات الناشئة التي تلبي احتياجات المنتجات النسائية ومستحضرات التجميل جنبًا إلى جنب مع المجوهرات والإكسسوارات، فقد تعزز السوق بشكل كبير.

"من بين التطبيقات، تميل منتجات التجميل والعناية الشخصية إلى الاستحواذ على السوق خلال الفترة المتوقعة."

تزيد الدراسة من تقسيم سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك إلى تطبيقات مختلفة بما في ذلك منتجات التجميل والعناية الشخصية والملابس والأزياء والترفيه والصحة واللياقة البدنية والأطعمة والمشروبات والتطبيقات الأخرى. تحتل منتجات التجميل والعناية الشخصية أكبر حصة في سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك العالمي. نظرًا لأن تطبيق التجميل والعناية الشخصية قد شهد بالفعل نموًا كبيرًا بين العلامات التجارية الشابة والجديدة، فإنه يشهد أيضًا تفضيلات متزايدة للاشتراك بين النساء.

"تهيمن أمريكا الشمالية بحصة 68% على السوق من حيث مبيعات الإيرادات للمنتجات القائمة على الاشتراك"

لتحليل متعمق للصناعة، تتضمن الدراسة أيضًا تحليلًا إقليميًا وعلى مستوى الدولة. يتضمن التقرير مناطق تشمل أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وبقية العالم. هيمنت أمريكا الشمالية على السوق، مدفوعة بشكل أساسي بالاعتماد الواسع النطاق للخدمات القائمة على الاشتراك في الولايات المتحدة والعديد من اللاعبين الناشئين الذين يخصصون بصماتهم في المجال المعني. علاوة على ذلك، فإن تغيير نمط الحياة وجداول العمل المزدحمة في جميع أنحاء العالم تعمل أيضًا كعوامل مؤثرة تعزز نمو الصناعة.

"حققت المدفوعات عبر الإنترنت الحصة السوقية الرئيسية من حيث طريقة الدفع لسوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك."

بناءً على طريقة الدفع، يتم تصنيف السوق إلى الدفع نقدًا عند التسليم والمدفوعات عبر الإنترنت. بالنظر إلى مبادرة الحكومة لتعزيز الاقتصاد غير النقدي والرقمنة، من المتوقع أن يستمر وضع الدفع عبر الإنترنت في مكانته البارزة خلال الفترة المتوقعة.

المشهد التنافسي - أفضل 10 لاعبين في السوق

بعض اللاعبين الرئيسيين العاملين في سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك يشملون Dollar Shave Club, Inc.، وBlue Apron Holding Inc, وPersonalized Beauty Discovery, Inc. (Ipsy) وHello Fresh وEdgeWell Personal Care (Harry’s) وPetSmart, Inc. وNetflix وFlintobox وNature Delivered Ltd (Graze) وشركة والت ديزني. بهدف تعزيز محفظة منتجاتهم، تبنى هؤلاء اللاعبون استراتيجيات مختلفة لزيادة انتشار الخدمات القائمة على الاشتراك في مختلف المجالات بين الشباب بسبب تغيير نمط الحياة وزيادة الدخل المتاح.

أسباب الشراء (يقدم التقرير البحثي):

• حجم السوق الحالي والمستقبلي من عام 2018 إلى عام 2025 من حيث الحجم والقيمة (بالدولار الأمريكي)


• تحليل مجمع للبحث الثانوي المتعمق ومدخلات من البحث الأولي من خلال قادة الرأي الرئيسيين في الصناعة


• تحليل شامل حول نموذج العمل والسيناريو التنظيمي وتحليل سلسلة القيمة


• نظرة سريعة على الأداء العام للصناعة في لمحة


• تحليل متعمق للاعبين الرئيسيين في الصناعة


• تحليل مفصل للإطار التنظيمي والمحركات والقيود والاتجاهات والفرص الرئيسية السائدة في الصناعة


• فحص جاذبية الصناعة بمساعدة تحليل القوى الخمس لبورتر


• تغطي الدراسة بشكل شامل السوق عبر مختلف القطاعات والقطاعات الفرعية


• المنطقة المشمولة: أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وبقية العالم

خيارات التخصيص:

تدرك UMI أن لديك احتياجات عمل خاصة بك، وبالتالي فإننا نقدم أيضًا حلولًا مخصصة بالكامل للعملاء. يمكن تخصيص سوق التجارة الإلكترونية القائمة على الاشتراك العالمي على المستوى الإقليمي/القطري أو أي قطاع سوق آخر.