Saudi Arabiens digitale Revolution: Auswirkungen auf den Digital-Out-of-Home (DOOH)-Markt

Saudi Arabiens digitale Revolution: Auswirkungen auf den Digital-Out-of-Home (DOOH)-Markt

Einleitung:

Saudi-Arabien, ein Land, das für sein reiches kulturelles Erbe und seine Ölreserven bekannt ist, hat in der digitalen Welt mit seinen rasanten technologischen Fortschritten für Aufsehen gesorgt. Diese digitale Revolution hat nicht nur die Lebens- und Arbeitsweise der Menschen im Land verändert, sondern auch den Digital-Out-of-Home (DOOH)-Markt erheblich beeinflusst. Mit der zunehmenden Nutzung von Smartphones, Tablets und anderen digitalen Geräten hat Saudi-Arabien eine deutliche Verlagerung in seinen Werbe- und Marketingstrategien erlebt, was zu einem boomenden Digital-Out-of-Home-Markt geführt hat.

Der DOOH-Markt bezieht sich auf die Verwendung von digitalen Bildschirmen und Displays für Werbe- und Marketingzwecke, die traditionelle statische Werbetafeln und Plakate ersetzen. Dazu gehören unter anderem digitale Beschilderung, digitale Werbetafeln und digitale Kioske. Mit dem Anstieg des digitalen Medienkonsums und der wachsenden Zahl der Internetnutzer in Saudi-Arabien ist der DOOH-Markt zu einer sehr lukrativen Branche geworden, die Unternehmen endlose Möglichkeiten bietet, ihre Zielgruppe zu erreichen.

Einer der Schlüsselfaktoren für das Wachstum des DOOH-Marktes in Saudi-Arabien ist die hohe Smartphone-Penetrationsrate des Landes. Mit einer großen Anzahl von Menschen, die ständig an ihren Smartphones kleben, bietet der DOOH-Markt eine ausgezeichnete Gelegenheit für Unternehmen, Verbraucher effektiv anzusprechen. Digitalanzeigen, die strategisch in stark frequentierten Bereichen wie Einkaufszentren, Flughäfen und öffentlichen Verkehrsmitteln platziert werden, haben sich als effektive Möglichkeit erwiesen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen.Beispielsweise zielt das National Transformation Program (NTP) und die Vision 2030, die von der Regierung ins Leben gerufen wurden, darauf ab, die Wirtschaft des Landes zu diversifizieren und seine Abhängigkeit vom Öl zu verringern.

DasNational Transformation Program (NTP) 2020,hat sich zum Ziel gesetzt, den Beitrag der digitalen Wirtschaft zum BIP des Landes bis 2030 auf 50 % zu erhöhen.

Im2018 trat Clear Channel,ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Außenwerbung, eine Partnerschaft mitDawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Companyein, um digitale Werbetafeln im Land einzuführen. Es wird erwartet, dass diese Partnerschaft fortschrittliche digitale Werbelösungen hervorbringt und das Wachstum des DOOH-Marktes in Saudi-Arabien weiter vorantreiben wird.

Die Verlagerung hin zur Digital-Out-of-Home-Werbung wurde durch eine Reihe von Faktoren vorangetrieben, die alle zum Erfolg und Wachstum dieses Marktes im Nahen Osten beigetragen haben. Die verschiedenen treibenden Faktoren, die zum Aufstieg des DOOH-Marktes im Nahen Osten geführt haben und wie sie die Region beeinflusst haben, sind:

• Zunehmende Digitalisierung:Mit dem Aufkommen digitaler Medien hat die Nutzung digitaler Bildschirme für Werbezwecke erheblich zugenommen. Dies hat zum Wachstum des DOOH-Marktes im Nahen Osten geführt, da Unternehmen und Organisationen nach neuen und innovativen Wegen suchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Der Nahe Osten hat in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg der Werbeausgaben verzeichnet, da Unternehmen nach neuen und effektiven Wegen suchen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Dies hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach DOOH-Werbelösungen geführt. Mit effektiven digitalen Anzeigen können Unternehmen ihre Zielgruppe leicht für ihre Produkte und Dienstleistungen gewinnen. Es hilft ihnen auch, den Markenwert und das Gesamtimage zu steigern. Saudi-Verbraucher verbringen zunehmend Zeit in digitalen Umgebungen, was DOOH zu einem idealen Kanal macht, um sie zu erreichen. Interaktive Werbung in Saudi-Arabien hilft Unternehmen, ihre Botschaft in der Zielgruppe einprägsamer zu gestalten. Seit 2020 gab es mehrere bemerkenswerte Entwicklungen auf dem saudischen DOOH-Markt:


• Einführung des 5G-Netzwerks:Der Ausbau von 5G-Netzwerken hat die Konnektivität und Datenübertragungsgeschwindigkeiten erheblich verbessert und den Weg für fortschrittliche DOOH-Anwendungen und -Erlebnisse geebnet.


• Investitionen in Smart Cities:Die Investitionen Saudi-Arabiens in Smart Cities haben neue Möglichkeiten für DOOH-Einsätze geschaffen. Die Smart-City-Infrastruktur, wie z. B. Sensoren und Kameras, kann in DOOH-Plattformen integriert werden, um die Zielgruppenmessung und die Bereitstellung von Inhalten zu verbessern.


• Kosteneffektiv:DOOH-Werbung ist eine kostengünstige Lösung für Unternehmen, da die mit der traditionellen Printwerbung verbundenen Kosten entfallen. Dies macht sie zu einer attraktiven Option für Unternehmen aller Größen, einschließlich kleiner und mittlerer Unternehmen.


• Hoher Return on Investment (ROI):Mit den Fortschritten in der Technologie und der Fähigkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, hat DOOH einen höheren ROI im Vergleich zu traditionellen Werbemethoden. Dies hat es zu einer bevorzugten Wahl für Unternehmen gemacht, die nach effektiven und effizienten Werbelösungen suchen. DOOH bietet Werbetreibenden einen hohen Return on Investment (ROI) aufgrund verschiedener Faktoren:


• Präzises Targeting:Präzise Targeting-Funktionen stellen sicher, dass Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen, wodurch verschwendete Impressionen reduziert und die Kampagneneffektivität erhöht wird.


• Immersive Erlebnisse:Fesselnde und immersive Erlebnisse schaffen eine starke und einprägsame Markenverbindung, die zu einer höheren Erinnerung und Kaufabsicht führt.


• Echtzeit-Optimierung: Datenanalysenund Echtzeit-Optimierung ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen basierend auf Leistungskennzahlen anzupassen und so den ROI zu maximieren.


• Im Jahr 2023: Dubai Holdingführt ein neues DOOH-Netzwerk in Saudi-Arabien ein und erweitert seine Reichweite in der Region.


• Im Jahr 2022: Saudi Telecom Company (STC)unterzeichnet eine Partnerschaft mitOutbrainum seine DOOH-Fähigkeiten zu erweitern und zielgerichtete Werbelösungen zu liefern.


• Flexibilität und Anpassung:DOOH-Werbung bietet Unternehmen die Flexibilität, ihre Inhalte nach Bedarf zu ändern und zu aktualisieren, was Echtzeit-Aktionen und zielgerichtete Kampagnen ermöglicht. Dieser Grad an Anpassung hat DOOH zu einem effektiven Marketinginstrument für Unternehmen im Nahen Osten gemacht.


• Kreative und dynamische Inhalte:Mit DOOH haben Unternehmen die Möglichkeit, dynamische und auffällige Inhalte zu erstellen, wodurch ihre Anzeigen einprägsamer und wirkungsvoller werden. Dies hat Unternehmen im Nahen Osten geholfen, sich in einem überfüllten Markt abzuheben und die Markenbekanntheit zu steigern.


• Aufstieg der programmatischen Werbung: Programmatische Werbung, die Algorithmen zur Automatisierung des Kaufs und Verkaufs von Werbeflächen verwendet, hat im Nahen Osten zunehmend an Bedeutung gewonnen. Dies hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach DOOH-Lösungen geführt, die sich leicht in programmatische Werbeplattformen integrieren lassen

• Technologische Fortschritte:Einer der Haupttreiber für das Wachstum desNahost-DOOH-Marktessind die rasanten technologischen Fortschritte. Dazu gehören die Entwicklung hochauflösender Displays, interaktiver Touchscreens und fortschrittlicher Software, die zielgerichtete und personalisierte Werbung ermöglicht.


• Regierungsinitiativen:Die Regierungen im Nahen Osten haben in die Entwicklung intelligenter Städte und digitaler Infrastruktur investiert, was ein günstiges Umfeld für das Wachstum des DOOH-Marktes geschaffen hat. Dies hat auch zur Einführung von DOOH in von der Regierung geführten Werbekampagnen geführt.Regierung von Dubai, Scheich Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Kronprinz von Dubai und Vorsitzender des Exekutivrats von Dubai,sagte, dass alle Indikatoren auf den Erfolg der Pläne und Programme Dubais in Bezug aufSmart Transformationhinweisen und den stetigen Fortschritt der Regierung von Dubai validieren,der bei der Verwirklichung der Vision und der Direktiven von Vizepräsident und Premierminister der VAE und Herrscher von Dubai, Seiner Hoheit Scheich Mohammed bin Rashid Al Maktoum, erreicht wurde, um Dubai zur intelligentesten Stadt der Welt zu machen.

Fazit:

Einer der bedeutendsten Auswirkungen der digitalen Revolution Saudi-Arabiens auf den DOOH-Markt ist die Verfügbarkeit neuer und fortschrittlicher Technologien. Mit der Zunahme der Internetdurchdringung und der weitverbreiteten Nutzung von Smartphones ist die Nachfrage nach digitaler Werbung gestiegen. Dies hat zur Entwicklung innovativer Technologien wie digitalen Werbetafeln, interaktiven Displays und Augmented-Reality- (AR-)Werbung geführt, die die Art und Weise, wie Außenwerbung wahrgenommen und konsumiert wird, verändert haben.

Darüber hinaus hat die digitale Revolution auch eine Veränderung des Verbraucherverhaltens bewirkt. Die Menschen sind heute mehr denn je vernetzt, und ihre Aufmerksamkeitsspanne hat sich verkürzt. Dies hat zu einer Veränderung der Art und Weise geführt, wie Werbung ausgeliefert wird, wobei der Schwerpunkt auf der Erstellung immersiver und ansprechender Inhalte liegt. DOOH-Werbung ist dynamischer und personalisierter geworden, mit der Fähigkeit, bestimmte demografische Gruppen und Standorte anzusprechen, was zu einem höheren Return on Investment für Werbetreibende führt. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die digitale Revolution Saudi-Arabiens erhebliche Auswirkungen auf den DOOH-Markt hatte und neue Chancen und Herausforderungen mit sich brachte. Die Verfügbarkeit neuer Technologien, Veränderungen im Verbraucherverhalten und die Unterstützung der Regierung haben alle zum Wachstum dieses Marktes beigetragen. Da das Land die Digitalisierung weiter vorantreibt, wird erwartet, dass der DOOH-Markt weiteres Wachstum und Innovationen erfahren wird, was eine aufregende Zeit für Werbetreibende und Verbraucher gleichermaßen darstellt.