Distribución de contenido – El auge de los OTT
Tradicionalmente, el medio de consumo de medios para los consumidores ha sido la televisión terrestre, un tipo de radiodifusión televisiva en la que la transmisión de la señal se produce a través de ondas de radio desde el transmisor terrestre a un receptor de televisión con una antena, llamada over-the-air o simplemente radiodifusión. Luego vinieron las tecnologías de cable y satélite DTH, a diferencia de la televisión por radiodifusión que utilizaba ondas de radio públicas, lo que requería que los consumidores pagaran para acceder a los canales de cable
A principios de la década de 2010, la industria de la televisión por cable estaba en su apogeo. Pero con el auge de los OTT, tuvo un efecto significativo en la televisión por cable, de la misma manera que la televisión por cable lo tuvo en la televisión por radiodifusión hace décadas. OTT, abreviatura de servicio de medios over-the-top, es un método de entrega de contenido de cine y televisión a través de Internet. En la era moderna, los usuarios pueden registrarse en servicios como Netflix, Disney plus y más y acceder a sus ofertas a través de Internet. Otro mercado para OTT es el audio, que incluye servicios como Spotify y mensajería OTT, y los servicios de video como WhatsApp son cada vez más comunes en lugar de las llamadas telefónicas
Modelo OTT
Opera sobre una base de suscripción, ofreciendo paquetes por niveles que ejecutan anuncios o experiencias sin publicidad a un precio premium
Auge de OTT
El auge de OTT se vio facilitado por el nuevo modelo de precios basado en las tarifas de suscripción. Anteriormente, el modelo de negocio incluía empresas como Blockbuster, que poseían tiendas físicas con DVD que proporcionaban por una tarifa de alquiler. El modelo requería que la gente viera películas rápidamente y luego las devolviera rápidamente para que el empleado pudiera alquilar el mismo DVD a otro cliente una y otra vez. En ese efecto, impuso fuertes cargos por mora a los clientes por devolver los DVD después de la fecha de vencimiento
Con este telón de fondo, Netflix tuvo una nueva idea. En lugar de hacer que la gente visitara tiendas físicas, enviaron DVD por correo. Con el fin de evitar las tarifas por mora, Netflix introdujo un modelo de suscripción mensual, que requería que los consumidores pagaran un cargo mensual fijo sin tarifas por mora. Los consumidores podían conservar un DVD durante más de un mes o pedir prestados 10 DVD después de devolver el DVD prestado anteriormente en el mismo mes. La conveniencia de no salir de casa y no preocuparse por los cargos por mora revolucionó la industria, lo que resultó en que Blockbuster se declarara en quiebra en 2011. Desde entonces, Netflix ha hecho la transición de usar Internet para recibir pedidos de DVD a usar Internet para dirigir su negocio.
Ventajas de la plataforma OTT
Conveniencia– Se puede acceder desde cualquier lugar, en cualquier momento desde múltiples dispositivos conectados a Internet. Por el contrario, las redes de cable tradicionales están restringidas por límites físicos y geográficos, pero OTT ha proporcionado una plataforma que da acceso a contenido de todo el mundo y también brinda libertad para ver cualquier contenido en el momento preferido del consumidor, en contraste con la transmisión en vivo de las redes de cable tradicionales
Visualización independiente del dispositivo– Se puede ver a través de televisores, portátiles, tabletas, teléfonos móviles, lo que proporciona la capacidad de observar y permitir la transmisión en vivo desde cualquier lugar
Micro-segmentación– OTT proporciona a los anunciantes la posibilidad de analizar datos sobre quiénes son sus audiencias, cuáles son sus gustos, lo que ayuda a los anunciantes a identificar a su público objetivo y aplicar sus esfuerzos en consecuencia
Súper agregación– Los consumidores esperan pasar más tiempo “viendo” y menos tiempo “buscando”. Se ha convertido en una solución crítica para proporcionar una solución integrada. Múltiples marcas ahora ponen todo su contenido bajo un mismo nombre, proporcionando a los consumidores un lugar para encontrar todo su contenido
Conclusión
Se prevé que el mercado OTT sea más grande en los próximos años. Su éxito se ha debido en gran medida a su capacidad para proporcionar video bajo demanda y modelos de suscripción. Proporciona contenido variado y recomendaciones personalizadas basadas en los gustos del consumidor, lo que permite a los consumidores acceder y ver contenido de video desde cualquier lugar y desde múltiples dispositivos
Las desventajas de OTT son para las personas con baja conectividad a Internet y actualmente las preocupaciones más apremiantes con respecto a la adopción son la seguridad y la privacidad
Las críticas a la plataforma incluyen que las personas se vuelven más adictas a las plataformas OTT debido a la amplia gama de contenido ofrecido, lo que resulta en una vida social limitada.
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