El poder del marketing deportivo: Influencia en las decisiones de compra y participación de los fanáticos
Nuestras decisiones de compra están predeterminadas e influenciadas por las actividades de marketing de la marca o la empresa. Las empresas pretenden añadir tantos anuncios comerciales a los deportes, especialmente durante los eventos deportivos, con el fin de influir en nuestras decisiones de compra. Esto les da a las empresas la oportunidad de captar el interés del público en general y hacer que piensen instantáneamente en sus productos cada vez que se menciona el tema de los deportes.
Una rama del marketing es el marketing deportivo. Se describe como una táctica de marketing que utiliza eventos atléticos, atletas y equipos deportivos para anunciar eventos, bienes, herramientas, servicios o equipos relacionados con los deportes. El marketing deportivo también se refiere a la comercialización de bienes y servicios comerciales, así como a la marca relacionada con los deportes.
Las empresas u organizaciones pueden utilizar varios medios para lograr sus objetivos de promoción. Algunos de estos pueden incluir patrocinios de equipos o atletas, anuncios de televisión o radio durante los numerosos eventos y festivales deportivos transmitidos, anuncios en sitios web deportivos, etc. Un aspecto de la promoción deportiva es el marketing deportivo. Se relaciona con una variedad de industrias relacionadas con los deportes, incluyendo redes sociales, publicidad, radiodifusión, venta de boletos, plataformas digitales y relaciones públicas (o relaciones comunitarias).
Beneficios del marketing deportivo
Los dispositivos portátiles también han experimentado un aumento significativo en el marketing deportivo en los últimos años. Esto abarca tanto equipos para ayudar a los atletas a desempeñarse mejor como bienes de consumo en general con el respaldo de los atletas.
Un ejemplo significativo proviene de STAT Sports, una empresa conocida por proporcionar a los atletas estadísticas de rendimiento con tecnología GPS. En noviembre de 2021, presentaron su primera campaña en EE. UU., que se centró en la Apex Athlete Series, un dispositivo de seguimiento deportivo.
El dispositivo aprobado por la FIFA analiza el rendimiento utilizando “16 parámetros esenciales, incluyendo velocidad máxima, carrera de alta velocidad, distancia de alta intensidad, equilibrio de pasos, sprints, carga de estrés y más”. Varios “embajadores de atletas” importantes fueron presentados en la campaña publicitaria, incluyendo a Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah y Kayden Clark.
Impulsores del mercado deportivo
Se prevé que el mercado deportivo crezca durante el período de pronóstico como resultado del aumento de las tasas de penetración de móviles, tabletas y otros dispositivos electrónicos, así como la introducción de Internet a precios razonables en las naciones en desarrollo
La interacción de los “fanáticos de los deportes” en las redes sociales es cada vez más importante. Los equipos deportivos se esfuerzan por involucrar a los fanáticos haciéndolos participar en encuestas o debates en las redes sociales. Por ejemplo, el uso de las redes sociales se disparó un 40% en el Reino Unido durante el confinamiento.
Conclusión
La gente está pasando cada vez más tiempo viendo eventos deportivos en televisión, Internet u otras plataformas de transmisión. Se aconseja a las empresas que capitalicen el sector del marketing deportivo porque seguirá siendo popular para beneficiarse de una serie de perspectivas. El futuro del marketing deportivo estará determinado por los equipos, los atletas, las universidades y los patrocinadores. Los fanáticos verán más contenido de sus atletas favoritos en sus plataformas de redes sociales a medida que más deportistas se conviertan en KOL o influencers.
Autor:Divyansh Tiwari