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Autor: Shalini Bharti, Research Analyst
3 de diciembre de 2025
El mercado de la publicidad en el Sudeste Asiático está experimentando un alto crecimiento, impulsado por la digitalización, el aumento de la penetración móvil y el creciente interés de los consumidores en las plataformas en línea, lo que convierte a la región en uno de los principales centros de gasto en publicidad digital.
El análisis competitivo se refiere al rápido aumento de las asociaciones estratégicas entre las empresas de tecnología publicitaria y las agencias de medios para impulsar las capacidades publicitarias programáticas y basadas en la IA en los diferentes grupos de consumidores.
El análisis geográfico destaca a Indonesia, Vietnam y Tailandia como principales contribuyentes al crecimiento, impulsado por el creciente número de usuarios de Internet, el cambio en el comportamiento del consumidor y las iniciativas gubernamentales destinadas a promover la transformación digital.
La segmentación del mercado digital, móvil in-app y de comercio electrónico está altamente adoptada, con anunciantes que transfieren presupuestos de los medios tradicionales a campañas dirigidas y orientadas al rendimiento.
Las empresas están invirtiendo en análisis de datos, soluciones de automatización y soluciones omnicanal para mejorar la personalización, maximizar el ROI y fortalecer su presencia en el mercado en todo el Sudeste Asiático.
Según un nuevo informe de UnivDatos, se espera que el Mercado de la publicidad en el Sudeste Asiático alcance los USD millones en 2033, creciendo a una CAGR del 12,15% durante el período de pronóstico (2025-2033F). Los principales impulsores del crecimiento del mercado son el aumento de la penetración de Internet, el crecimiento móvil y la expansión del comercio electrónico. La joven población digital y el creciente uso de las redes sociales en la región, combinados con la disponibilidad de teléfonos inteligentes de bajo costo, lo convierten en un mercado atractivo para la publicidad digital. La transformación digital de los gobiernos y el surgimiento de las pymes y los creadores de contenido también contribuyen al gasto en publicidad. El mayor uso de análisis, las pujas en tiempo real y los formatos de anuncios interactivos, como la RA y el DOOH, también están aumentando la eficacia y el retorno de la inversión (ROI).
El 18 de julio de 2025, Appier, una empresa de SaaS nativa de la IA especializada en soluciones avanzadas de AdTech y MarTech, lanzó oficialmente la solución AdCreative.ai en Tailandia. La plataforma está impulsada por la IA generativa y reduce la producción creativa, mejora el rendimiento de las campañas y escala los procesos de marketing personalizados de las marcas tailandesas. La apertura es un paso significativo para promover las marcas tailandesas a medida que atraviesan el dinámico entorno de marketing. Cientos de especialistas en marketing y anunciantes de marcas y agencias líderes estuvieron presentes en el evento para ver cómo la IA está transformando los flujos de trabajo creativos y, de hecho, ofreciendo resultados empresariales.
Impulsor: Avances en AdTech y plataformas programáticas
El auge de AdTech y la publicidad programática está revolucionando la forma en que las marcas del Sudeste Asiático planifican, compran y miden las campañas. Los sistemas automatizados permiten a los anunciantes interactuar con audiencias específicas en tiempo real, lo que mejora la eficiencia y minimiza el desperdicio. La precisión de esta segmentación, combinada con el análisis de datos y la optimización basada en la IA, permite a las marcas crear mensajes a escala, haciéndolos más personalizados y conduciendo a un aumento de las tasas de participación y conversión. La transformación digital de las empresas regionales está estampando las herramientas programáticas como la base de las estrategias de publicidad moderna. Durante el período de aumento del uso de DSP, SSP y plataformas de gestión de datos en Indonesia, Singapur y Vietnam, los mercados crecen más rápido y se forma un ecosistema publicitario más basado en el rendimiento. El 15 de enero de 2025, Magnite, la empresa de publicidad del lado de la venta independiente más grande, anunció que ha fortalecido su asociación con Samsung Ads para impulsar la publicidad programática en el inventario de Samsung TV Plus en Singapur, Filipinas y Tailandia por primera vez. Los anunciantes ahora tienen acceso programático al inventario de video premium en el servicio de transmisión de TV (FAST) gratuito con publicidad de Samsung, Samsung TV Plus, que se lanzó en toda la región del Sudeste Asiático a fines del año pasado.
Acceda al informe de muestra (que incluye gráficos, tablas y figuras): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
Según el tipo, el mercado se segmenta en publicidad tradicional (televisión, prensa escrita, radio, cine, publicidad exterior (OOH)), publicidad digital (anuncios gráficos, video, redes sociales, búsqueda, publicidad digital exterior (DOOH), audio, plataforma, otros). Entre estos, el mercado de la publicidad digital tuvo la mayor cuota en 2024. Esto se debe principalmente a que ha permitido a las marcas llegar a una audiencia altamente comprometida y que prioriza los dispositivos móviles. A medida que aumenta la penetración de Internet y las redes sociales, más anunciantes están trasladando sus presupuestos a los medios digitales, donde pueden medir el rendimiento y segmentar en tiempo real. Además, la capacidad de llevar a cabo campañas localizadas y basadas en datos en los mercados mejora la presencia de la marca y el retorno de la inversión (ROI), ya que los canales digitales impulsan el crecimiento de la publicidad. Por ejemplo, el 23 de octubre de 2025, AdShare Global, una empresa internacional de publicidad y tecnología digital, lanzó oficialmente AdWork, una plataforma de colaboración de publicidad digital de última generación diseñada para mejorar la transparencia, el compromiso y el valor compartido en el ecosistema de marketing global. Este hito también marca la expansión de AdShare Global al Sudeste Asiático, con Vietnam elegido como su centro de operaciones regional, un movimiento estratégico impulsado por la economía digital de rápido crecimiento del país y la fuerza laboral joven altamente capacitada.
Se espera que Vietnam crezca a una CAGR significativa durante el período de pronóstico (2025-2033), impulsado por el crecimiento económico y una población joven y tecnológicamente avanzada. El creciente número de sitios de compras en línea, juegos móviles y sitios de interacción social está obteniendo un gran desembolso publicitario. Tiene una infraestructura digital en crecimiento, y el gobierno también está promoviendo la digitalización, lo que convierte a Vietnam en un destino ideal para los anunciantes que buscan escalar y lograr altos rendimientos de sus operaciones digitales. Por ejemplo, el 10 de julio de 2025, Appier, una empresa de SaaS nativa de la IA especializada en soluciones avanzadas de AdTech y MarTech, lanzó oficialmente la solución AdCreative.ai en Vietnam. La plataforma está impulsada por la IA generativa y reduce la producción creativa, mejora el rendimiento de las campañas y escala los procesos de marketing personalizados de las marcas tailandesas. La apertura es un paso significativo para promover las marcas tailandesas a medida que atraviesan el dinámico entorno de marketing. Cientos de especialistas en marketing y anunciantes de marcas y agencias líderes estuvieron presentes en el evento para ver cómo la IA está transformando los flujos de trabajo creativos y, de hecho, ofreciendo resultados empresariales.
Tamaño del mercado, tendencias y previsión por ingresos | 2025-2033.
Dinámica del mercado: principales tendencias, impulsores del crecimiento, restricciones y oportunidades de inversión
Segmentación del mercado: un análisis detallado por tipo, plataforma, tipo de transacción, vertical de la industria, país
Panorama competitivo: principales proveedores clave y otros proveedores destacados
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