Se espera que el mercado publicitario del Sudeste Asiático crezca un 12,15% hasta alcanzar los USD millones en 2033, según UnivDatos.

Puntos clave del informe:

• El mercado publicitario del sudeste asiático está experimentando un alto crecimiento, impulsado por la digitalización, el aumento de la penetración de la telefonía móvil y el creciente interés de los consumidores por las plataformas en línea, lo que convierte a la región en uno de los principales centros de gasto en publicidad digital.

• El análisis competitivo se refiere al rápido aumento de las asociaciones estratégicas entre las empresas de tecnología publicitaria y las agencias de medios para impulsar las capacidades de publicidad programática y basada en la IA en los diferentes grupos de consumidores.

• El análisis geográfico destaca a Indonesia, Vietnam y Tailandia como los principales contribuyentes al crecimiento, impulsado por el aumento del número de usuarios de Internet, el cambio en el comportamiento del consumidor y las iniciativas gubernamentales destinadas a promover la transformación digital.

• La segmentación del mercado digital, móvil in-app y de comercio electrónico está muy adoptada, con anunciantes que trasladan los presupuestos de los medios tradicionales a campañas dirigidas y basadas en el rendimiento.

• Las empresas están invirtiendo en análisis de datos, soluciones de automatización y soluciones omnicanal para mejorar la personalización, maximizar el retorno de la inversión y fortalecer su presencia en el mercado en todo el sudeste asiático.

Según un nuevo informe de UnivDatos, se espera que el mercado de publicidad del sudeste asiático alcance los millones de dólares en 2033, creciendo a una CAGR del 12,15% durante el período de previsión (2025-2033F). Los principales impulsores del crecimiento del mercado son el aumento de la penetración de Internet, el crecimiento móvil y la expansión del comercio electrónico. La joven población digital y el creciente uso de las redes sociales en la región, combinados con la disponibilidad de teléfonos inteligentes de bajo costo, lo convierten en un mercado atractivo para la publicidad digital. La transformación digital de los gobiernos y el surgimiento de las PYMES y los creadores de contenido también contribuyen al gasto en publicidad. El mayor uso de análisis, las pujas en tiempo real y los formatos de anuncios interactivos como la RA y el DOOH también están aumentando la eficacia y el retorno de la inversión (ROI).

El 18 de julio de 2025, Appier, una empresa SaaS nativa de la IA especializada en soluciones avanzadas de AdTech y MarTech, lanzó oficialmente la solución AdCreative.ai en Tailandia. La plataforma está impulsada por la IA generativa y reduce la producción creativa, mejora el rendimiento de las campañas y escala los procesos de marketing personalizados de las marcas tailandesas. La apertura es un movimiento significativo para promover las marcas tailandesas a medida que atraviesan el entorno dinámico del marketing. Cientos de especialistas en marketing y anunciantes de marcas y agencias líderes estuvieron presentes en el evento para ver cómo la IA está transformando los flujos de trabajo creativos y, de hecho, ofreciendo resultados empresariales.

Motor: Avances en AdTech y plataformas programáticas

La aparición de AdTech y la publicidad programática está revolucionando la forma en que las marcas del sudeste asiático planifican, compran y miden las campañas. Los sistemas automatizados permiten a los anunciantes interactuar con audiencias específicas en tiempo real, lo que mejora la eficiencia y minimiza el despilfarro. La precisión de esta segmentación, combinada con el análisis de datos y la optimización basada en la IA, permite a las marcas crear mensajes a escala, haciéndolos más personalizados y conduciendo a un aumento de la participación y las tasas de conversión. La transformación digital de las empresas regionales está marcando las herramientas programáticas como la base de las estrategias publicitarias modernas. Durante el período de aumento del uso de las DSP, las SSP y las plataformas de gestión de datos en Indonesia, Singapur y Vietnam, los mercados crecen más rápido y se forma un ecosistema publicitario más basado en el rendimiento. El 15 de enero de 2025, Magnite, la mayor empresa independiente de publicidad del lado de la venta, anunció que ha fortalecido su asociación con Samsung Ads para impulsar la publicidad programática en el inventario de Samsung TV Plus en Singapur, Filipinas y Tailandia por primera vez. Los anunciantes ahora tienen acceso programático al inventario de video premium en el servicio de transmisión de TV gratuito con publicidad (FAST) de Samsung, Samsung TV Plus, que se lanzó en toda la región del sudeste asiático a finales del año pasado.

Acceda al informe de muestra (incluidos gráficos, tablas y cifras): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry

Segmentos que transforman la industria

• Según el tipo, el mercado se segmenta en publicidad tradicional (televisión, prensa escrita, radio, cine, publicidad exterior (OOH)), publicidad digital (anuncios gráficos, video, redes sociales, búsqueda, publicidad exterior digital (DOOH), audio, plataforma, otros). Entre estos, el mercado de la publicidad digital ostentó la mayor cuota en 2024. Esto se debe principalmente a que ha permitido a las marcas llegar a un público muy comprometido y que prioriza los dispositivos móviles. A medida que aumenta la penetración de Internet y las redes sociales, más anunciantes están trasladando sus presupuestos a los medios digitales, donde pueden medir el rendimiento y segmentar en tiempo real. Además, la capacidad de emprender campañas localizadas e impulsadas por datos en los mercados mejora la presencia de la marca y el retorno de la inversión (ROI), ya que los canales digitales impulsan el crecimiento de la publicidad. Por ejemplo, el 23 de octubre de 2025, AdShare Global, una empresa internacional de publicidad y tecnología digital, lanzó oficialmente AdWork, una plataforma de colaboración de publicidad digital de nueva generación diseñada para mejorar la transparencia, el compromiso y el valor compartido en el ecosistema de marketing global. Este hito también marca la expansión de AdShare Global en el sudeste asiático, con Vietnam elegido como su centro de operaciones regional, una medida estratégica impulsada por la economía digital de rápido crecimiento del país y la mano de obra joven altamente cualificada.

Región que transforma la industria

• Se espera que Vietnam crezca a una CAGR significativa durante el período de previsión (2025-2033), impulsado por el crecimiento económico y una población joven y tecnológicamente avanzada. El creciente número de sitios de compras en línea, juegos móviles y sitios de interacción social está obteniendo un enorme desembolso publicitario. Tiene una infraestructura digital creciente, y el gobierno también está promoviendo la digitalización, lo que convierte a Vietnam en un destino ideal para los anunciantes que buscan escalar y lograr altos rendimientos de sus operaciones digitales. Por ejemplo, el 10 de julio de 2025, Appier, una empresa SaaS nativa de la IA especializada en soluciones avanzadas de AdTech y MarTech, lanzó oficialmente la solución AdCreative.ai en Vietnam. La plataforma está impulsada por la IA generativa y reduce la producción creativa, mejora el rendimiento de las campañas y escala los procesos de marketing personalizados de las marcas tailandesas. La apertura es un movimiento significativo para promover las marcas tailandesas a medida que atraviesan el entorno dinámico del marketing. Cientos de especialistas en marketing y anunciantes de marcas y agencias líderes estuvieron presentes en el evento para ver cómo la IA está transformando los flujos de trabajo creativos y, de hecho, ofreciendo resultados empresariales.

Ofertas clave del informe

Tamaño del mercado, tendencias y previsiones por ingresos | 2025-2033.

Dinámica del mercado - Tendencias líderes, impulsores de crecimiento, restricciones y oportunidades de inversión

Segmentación del mercado - Un análisis detallado por tipo, por plataforma, por tipo de transacción, por vertical de la industria, por país

Panorama competitivo - Principales proveedores clave y otros proveedores destacados