“L'essor de la beauté végane : répondre aux exigences éthiques et environnementales dans l'industrie cosmétique”
Autrement dit, la beauté sans cruauté fait référence à un produit qui n’est pas testé sur les animaux, alors quebeauté véganefait référence à l'absence de substances animales. Pour le dire autrement, un produit végan pourrait avoir été testé sur un animal, et un produit sans cruauté pourrait encore contenir des ingrédients d'origine animale.
L'absence de réglementations de la Food and Drug Administration ne fait qu'ajouter à la confusion. Quelques groupes ont développé des logos pour indiquer si un produit est sans cruauté ou végan, le Leaping Bunny Program étant le plus notable. Ce programme certifie les fabricants de produits de soins personnels et de produits ménagers qui garantissent qu'aucun test sur les animaux n'est effectué à aucun moment du processus de production.
Selon Dennis Gross, dermatologue et chirurgien dermatologique dont l'entreprise de soins de la peau a reçu la certification Leaping Bunny Program, « un produit fini peut affirmer qu’il est sans cruauté, mais ce n’est pas suffisant ». « Étant donné que la majorité des tests sur les animaux ont lieu au niveau des composants, le programme Leaping Bunny vous donne l’assurance complète qu’aucun test sur les animaux n’a jamais lieu en laboratoire. »
Comment la beauté végane est passée d'une niche au grand public
The Economist a toutefois déclaré que 2019 était « l'année du véganisme », attribuant en partie cela à la connaissance et à l'enthousiasme croissants des milléniaux et des membres de la génération Z. « Un cinquième des Américains âgés de 25 à 34 ans se disent végans ou végétariens », affirme la revue. Et ces Américains achetaient des biens qui correspondaient à leur style de vie, pas seulement des produits alimentaires, mais aussi des cosmétiques et des vêtements. Le Royaume-Uni a rapporté que 20 % de la génération Z étaient devenus végans en 2021. En 2022, cette tendance persistera grâce à de nombreuses initiatives de marketing qui mettent l'accent sur les régimes riches en aliments complets et en protéines végétales.
Les entreprises de beauté intensifient leurs efforts pour répondre à la demande croissante de produits végétaliens, y compris les cosmétiques végétaliens. Le nombre de produits de beauté végétaliens lancés sur le marché entre 2014 et 2019 a augmenté de 175 %, selon une enquête de Marketing Week de mai 2019. Les ventes de cosmétiques végétaliens ont augmenté de 38 % rien qu'au Royaume-Uni en 2018. De plus, Grand View Research prévoyait que le marché mondial des produits de beauté végétaliens atteindrait 15,17 milliards de dollars américains en 2021. De 2022 à 2030, ce marché devrait croître de 6,3 %, atteignant un chiffre estimé à 26,16 milliards.
Avantages de la beauté végane
- Avantages pour votre peau –Les cosmétiques végétaliens sont souvent plus respectueux de votre peau et de vos cheveux. Ils sont plus susceptibles d'utiliser des composants qui n'irritent pas la peau et ne sont pas irritants. Au contraire, les produits non végan sont souvent agressifs pour la peau et peuvent contenir des substances désagréables et des sous-produits animaux comme l'acide urique (dérivé des vaches).
- Favorable à votre santé –Des additifs artificiels et des produits chimiques synthétiques qui pénètrent profondément dans les pores peuvent être trouvés dans les produits cosmétiques non végan. Ceux-ci se sont avérés provoquer des éruptions cutanées et peuvent éventuellement contribuer au développement d'un cancer de la peau. Ces produits chimiques et additifs sont fréquemment absents des produits de beauté végan, ce qui les rend meilleurs pour votre peau.
- Bénéfique pour votre portefeuille –Vous ne perdrez pas d'argent si vous passez à l'utilisation de produits de beauté végan, car bon nombre d'entre eux sont proposés à des prix similaires aux alternatives non végan.
Exemple 1 – Aperçu du marché de la beauté végane
Les moteurs
- Consommation éthique :Les secteurs de la consommation à la croissance la plus rapide sont attirés par des « choix plus conscients ». La plupart des consommateurs tiennent de plus en plus compte des droits des animaux et de la sécurité des ingrédients avant de faire un achat. Les milléniaux et la génération Z remettent en question la responsabilité et n'hésitent pas à contester l'éthique des secteurs et des marques. Souvent, la cruauté envers les animaux est une justification suffisante pour ne pas acheter un produit. La plupart des consommateurs qui choisissent des produits naturels plutôt que ceux dont le contenu est non identifiable considèrent les alternatives artificielles comme nocives, voire toxiques. La triste vérité que les tests sur les animaux étaient une pratique courante dans l'industrie de la beauté constitue le second volet de cette équation.
- Innovations technologiques :Le marché des cosmétiques est très concurrentiel, ce qui nécessite une innovation et une amélioration constantes, en particulier dans les cosmétiques végétaliens. La sensibilisation croissante à l'environnement a incité de nombreux acteurs majeurs à abandonner l'utilisation de matières premières obtenues à partir d'animaux, au profit de la production de substances naturelles qui sont fonctionnellement équivalentes. La demande mondiale de produits de beauté végétaliens augmentera avec la recherche et le développement accrus.
- Interdiction des plastiques :Alors que les détaillants et les entreprises de beauté s'efforcent de résoudre le problème omniprésent du plastique dans le secteur, les producteurs se tournent vers des matériaux fabriqués à partir d'alternatives à base de plantes.
- Les médias véganes :Le nombre d'Américains qui se définissent comme végans « a augmenté de 600 % entre 2014 et 2017 », une tendance qui est omniprésente dans le monde entier. Les consommateurs qui veulent vivre un style de vie végan sont encouragés à le faire par l'essor du commerce éthique et à base de plantes ainsi que par une grande variété de forums Internet. Les médias de divers secteurs, notamment l'alimentation, la mode et la beauté, représentent le style de vie sans cruauté, qui est lié à de meilleures décisions et plus soucieuses de l'environnement pour l'individu et l'environnement.
Les certifications
Les entreprises qui garantissent qu'aucune expérimentation animale n'est effectuée à aucun moment du processus de production sont certifiées par Leaping Bunny pour vendre des produits de soins personnels et des produits ménagers.
Chaque entreprise enregistrée qui est soit sans cruauté, soit à la fois végane et sans cruauté est répertoriée dans le programme Beauty Without Bunnies de PETA.
La plus ancienne organisation végane au monde, The Vegan Society, a enregistré des milliers de produits qui sont à la fois végans et sans cruauté au Royaume-Uni.
Vegan.org, l'un des premiers et des plus populaires sites Web végans au monde, fondé en 1995, a lancé la certification connue sous le nom de Certified Vegan.
Personnalités influentes dans la beauté végane :
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
Répondre à une demande croissante
Il y aura toujours un besoin de cosmétiques éthiques, respectueux de l'environnement et végétaliens. Il est en expansion. La demande d'ingrédients dérivés de manière éthique et naturelle augmente chez les consommateurs. Le paysage de l'industrie de la beauté est en train de changer radicalement en raison d'un mouvement plus large, et même les grandes marques le remarquent.
Unilever a déclaré son soutien à une interdiction mondiale des tests sur les animaux dans le secteur des cosmétiques en 2018. Parallèlement, Unilever a déclaré son intention d'arrêter d'utiliser des animaux pour les tests de toutes ses gammes de produits, y compris des marques bien connues comme Dove, Dermalogica et Axe.
En outre, des entreprises cosmétiques de renom se sont engagées à fournir des produits végétaliens, durables et sans animaux. Depuis de nombreuses années, KEVIN.MURPHY s'engage à aider ses clients à prendre des décisions d'achat plus intelligentes et plus éclairées. L'objectif de la marque est de fabriquer des produits de qualité professionnelle qui soient utiles et respectueux de l'environnement. L'entreprise a déployé des efforts considérables pour réduire les plastiques à usage unique grâce à des partenariats avec ECOHEADS et Green Circle Salons.
À qui revient l'importance des cosmétiques végétaliens ?
Les végans purs représentent actuellement 1 % de la population mondiale, mais si le mouvement continue de croître à son rythme actuel, ce chiffre devrait atteindre 10 % d'ici 2030. (Sustainable Fashion Magazine).
Cependant, la plupart des personnes qui achètent des produits végan ne s'identifient pas comme telles, ce qui démontre une conscience et un intérêt pour les implications morales et éthiques de l'utilisation des cosmétiques végan.
Des superstars comme Selena Gomez (Rare Beauty) et Millie Bobby Brown (Florence by Mills) ont rejoint les rangs des célébrités qui ont lancé leurs produits cosmétiques végétaliens, qui s'adressent principalement aux milléniaux et à la génération Z.
Ce dernier groupe accorde une attention particulière à l'engagement sincère et authentique d'une entreprise envers l'environnement et la société, et il n'hésite pas à exprimer son intérêt sur les réseaux sociaux, comme en témoignent les plus de 82,3 millions de publications Instagram #Vegan en 2019 (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, par exemple).
Marché des produits de beauté végan : une analyse concurrentielle
- En 2018, L’Oréal S.A., un acteur majeur du marché des produits de beauté végan, a annoncé la signature d'un contrat contraignant pour acquérir Logocos Naturkosmetik AG, un producteur allemand renommé de cosmétiques végan. Selon L’Oréal, Logocos possède deux marques végan bien connues et authentiques, en plus de son expertise unique dans l'industrie de la beauté biologique, autant d'atouts qui seront très avantageux pour la stratégie d'expansion de L’Oréal. Cette acquisition renforce la position de L’Oréal parmi les plus grandes entreprises de soins personnels qui proposent des produits de beauté végan authentiques et certifiés.
- Cosmax Inc., un important producteur de cosmétiques dont le siège est en Corée du Sud, est la première entreprise en Asie à recevoir le label « Végan » de Expertise Vegan Europe (EVE) pour son unité exclusive produisant des produits cosmétiques sans cruauté. Cette désignation devrait ouvrir de nouvelles voies pour l'expansion commerciale de la marque sur le marché des cosmétiques végans.
- Avec l'ouverture de son deuxième point de vente à Dubaï en 2018, O Boticário, un leader majeur du marché des produits de beauté végan, a étendu ses activités aux Émirats arabes unis. L'ouverture officielle de ce point de vente était vouée à ouvrir une multitude d'opportunités pour l'entreprise d'établir davantage son empreinte au Moyen-Orient et de toucher de nouveaux groupes de clients avec sa sélection de cosmétiques sans cruauté.
Conclusion
Un mouvement important a émergé au sein de l'industrie de la beauté pour promouvoir l'éthique et la responsabilité, et il semble être là pour durer. L'un des éléments d'un changement sociétal vers des décisions de consommation qui correspondent à des normes et des croyances personnelles plus élevées est la production de cosmétiques fabriqués de manière éthique et durable.
Le marché de la beauté végan devrait se développer de façon exponentielle, et davantage de marques sont susceptibles de le remarquer et de s'en apercevoir, non seulement comme un moyen de rester compétitives dans une industrie en rapide évolution, mais aussi en réponse à une demande d'une approche plus réfléchie de la façon dont nos pratiques partagées affectent notre monde.