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Auteur: Shalini Bharti, Research Analyst
3 décembre 2025
Le marché de la publicité en Asie du Sud-Est connaît une forte croissance, stimulée par la numérisation, la pénétration croissante du mobile et l'intérêt croissant des consommateurs pour les plateformes en ligne, ce qui fait de la région l'un des principaux centres de dépenses publicitaires numériques.
L'analyse concurrentielle fait référence à l'augmentation rapide des partenariats stratégiques entre les sociétés de technologie publicitaire et les agences de médias afin de stimuler les capacités de publicité programmatique et basée sur l'IA auprès de différents groupes de consommateurs.
L'analyse géographique met en évidence l'Indonésie, le Vietnam et la Thaïlande comme principaux contributeurs à la croissance, en raison du nombre croissant d'utilisateurs d'Internet, de l'évolution du comportement des consommateurs et des initiatives gouvernementales visant à faire progresser la transformation numérique.
La segmentation du marché numérique, mobile in-app et du commerce électronique est largement adoptée, les annonceurs transférant les budgets des médias traditionnels vers des campagnes axées sur la performance et ciblées.
Les entreprises investissent dans l'analyse de données, les solutions d'automatisation et les solutions omnicanales pour améliorer la personnalisation, maximiser le retour sur investissement et renforcer leur présence sur le marché dans toute l'Asie du Sud-Est.
Selon un nouveau rapport d'UnivDatos, le marché de la publicité en Asie du Sud-Est devrait atteindre un million d'USD en 2033, avec un TCAC de 12,15 % au cours de la période de prévision (2025-2033F). Les principaux moteurs de la croissance du marché sont l'augmentation de la pénétration d'Internet, la croissance du mobile et l'expansion du commerce électronique. La jeune population numérique et l'utilisation croissante des médias sociaux dans la région, combinées à la disponibilité de smartphones à bas prix, en font un marché attrayant pour la publicité numérique. La transformation numérique des gouvernements et l'émergence des PME et des créateurs de contenu contribuent également aux dépenses publicitaires. L'utilisation accrue de l'analyse, des enchères en temps réel et des formats publicitaires interactifs tels que la RA et le DOOH augmente également l'efficacité et le retour sur investissement (ROI).
Le 18 juillet 2025, Appier, une société SaaS native de l'IA spécialisée dans les solutions AdTech et MarTech avancées, a officiellement lancé la solution AdCreative.ai en Thaïlande. La plateforme est alimentée par l'IA générative et réduit la production créative, améliore les performances des campagnes et fait évoluer les processus de marketing personnalisés des marques thaïlandaises. L'ouverture est une étape importante pour promouvoir les marques thaïlandaises dans leur parcours dans l'environnement marketing dynamique. Des centaines de spécialistes du marketing et de la publicité de grandes marques et agences étaient présents à l'événement pour voir comment l'IA transforme les flux de travail créatifs et produit réellement des résultats commerciaux.
Moteur : Progrès des plateformes AdTech et programmatiques
L'émergence de l'AdTech et de la publicité programmatique révolutionne la façon dont les marques d'Asie du Sud-Est planifient, achètent et mesurent les campagnes. Les systèmes automatisés permettent aux annonceurs d'engager des publics spécifiques en temps réel, ce qui améliore l'efficacité et minimise le gaspillage. La précision de ce ciblage, combinée à l'analyse des données et à l'optimisation basée sur l'IA, permet aux marques de créer des messages à grande échelle, ce qui les rend plus personnalisés et conduit à une augmentation de l'engagement et des taux de conversion. La transformation numérique des entreprises régionales fait des outils programmatiques le fondement des stratégies publicitaires modernes. Pendant la période d'augmentation de l'utilisation des DSP, des SSP et des plateformes de gestion de données en Indonésie, à Singapour et au Vietnam, les marchés se développent plus rapidement et un écosystème publicitaire davantage axé sur la performance se forme. Le 15 janvier 2025, Magnite, la plus grande société indépendante de publicité côté vente, a annoncé avoir renforcé son partenariat avec Samsung Ads pour alimenter la publicité programmatique sur l'inventaire Samsung TV Plus à Singapour, aux Philippines et en Thaïlande pour la première fois. Les annonceurs ont désormais un accès programmatique à l'inventaire vidéo premium sur le service de télévision en continu gratuit financé par la publicité (FAST) de Samsung, Samsung TV Plus, qui a été mis en service dans toute la région de l'Asie du Sud-Est à la fin de l'année dernière.
Accéder à un exemple de rapport (comprenant des graphiques et des chiffres) : https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
Selon le type, le marché est segmenté en publicité traditionnelle (télévision, presse écrite, radio, cinéma, affichage extérieur (OOH)), publicité numérique (annonces display, vidéo, médias sociaux, recherche, affichage numérique extérieur (DOOH), audio, plateforme, autres). Parmi ceux-ci, le marché de la publicité numérique détenait la plus grande part en 2024. Cela s'explique principalement par le fait qu'il a permis aux marques d'atteindre un public très engagé et privilégiant le mobile. Au fur et à mesure que la pénétration d'Internet et des médias sociaux augmente, de plus en plus d'annonceurs transfèrent leurs budgets vers les médias numériques, où ils peuvent mesurer les performances et cibler en temps réel. De plus, la capacité d'entreprendre des campagnes localisées et axées sur les données sur les marchés améliore la présence de la marque et le retour sur investissement (ROI), car les canaux numériques stimulent la croissance de la publicité. Par exemple, le 23 octobre 2025, AdShare Global, une société internationale de publicité et de technologie numérique, a officiellement lancé AdWork, une plateforme de collaboration publicitaire numérique de nouvelle génération conçue pour améliorer la transparence, l'engagement et la valeur partagée dans l'écosystème mondial du marketing. Cette étape marque également l'expansion d'AdShare Global en Asie du Sud-Est, le Vietnam étant choisi comme centre d'opérations régional, une décision stratégique motivée par l'économie numérique à croissance rapide du pays et sa jeune main-d'œuvre hautement qualifiée.
Le Vietnam devrait croître à un TCAC important au cours de la période de prévision (2025-2033), grâce à la croissance économique et à une population jeune et technologiquement avancée. Le nombre croissant de sites de shopping en ligne, de jeux mobiles et d'interaction sociale reçoit d'énormes dépenses publicitaires. Il possède une infrastructure numérique en pleine croissance, et le gouvernement encourage également la numérisation, ce qui fait du Vietnam une destination idéale pour les annonceurs qui cherchent à se développer et à obtenir des rendements élevés de leurs opérations numériques. Par exemple, le 10 juillet 2025, Appier, une société SaaS native de l'IA spécialisée dans les solutions AdTech et MarTech avancées, a officiellement lancé la solution AdCreative.ai au Vietnam. La plateforme est alimentée par l'IA générative et réduit la production créative, améliore les performances des campagnes et fait évoluer les processus de marketing personnalisés des marques thaïlandaises. L'ouverture est une étape importante pour promouvoir les marques thaïlandaises dans leur parcours dans l'environnement marketing dynamique. Des centaines de spécialistes du marketing et de la publicité de grandes marques et agences étaient présents à l'événement pour voir comment l'IA transforme les flux de travail créatifs et produit réellement des résultats commerciaux.
Taille du marché, tendances et prévisions par revenus | 2025−2033.
Dynamique du marché – Principales tendances, moteurs de croissance, contraintes et opportunités d'investissement
Segmentation du marché – Une analyse détaillée par type, par plateforme, par type de transaction, par secteur vertical, par pays
Paysage concurrentiel – Principaux fournisseurs et autres fournisseurs importants
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