Le marché de la lingerie en Asie du Sud-Est devrait croître de 7,75 % pour atteindre un million d'USD d'ici 2033, selon UnivDatos.

Principaux points saillants du rapport :

• Le marché de la lingerie en Asie du Sud-Est affiche une croissance constante en raison de l’augmentation de l’urbanisation, de la croissance des classes moyennes, de l’augmentation de la demande de sous-vêtements axés sur le confort et le style, et est soutenu par la pénétration croissante du commerce de détail et l’adoption du commerce numérique dans les économies des principales économies.

• Les conditions concurrentielles de l’industrie sont marquées par une combinaison de producteurs locaux et de marques mondiales, les participants se concentrant sur la différenciation des produits, la production à faible coût, l’expansion de leurs propres marques et le positionnement de leurs marques pour améliorer leur part de marché et leur pouvoir de négociation.

• En termes de segments, les culottes dominent toujours le marché, étant donné que la fréquence de consommation est élevée, et le canal de distribution en ligne enregistre les taux de croissance les plus élevés grâce aux consommateurs « mobile first » et à une meilleure infrastructure logistique, associée à des efforts de marketing axés sur les données.

• L’Indonésie domine le marché de la région en raison de l’énorme base de consommateurs et de la forte demande sur son marché intérieur, et Singapour est un point stratégique pour lancer des produits haut de gamme, commercer au-delà des frontières et gérer les marques régionales, ce qui peut avoir un impact sur l’ensemble du marché de l’Asie du Sud-Est.

• La croissance des alliances stratégiques et des expansions de capacité, ainsi que les investissements ciblés dans les matériaux durables, les chaînes d’approvisionnement numériques et les capacités de production localisées, continueront d’être au cœur des stratégies de croissance à long terme, car les entreprises rechercheront l’efficacité dans leurs opérations et la résilience face à l’évolution des demandes des consommateurs et des exigences réglementaires.

Selon un nouveau rapport d’UnivDatos, le marché de la lingerie en Asie du Sud-Est devrait atteindre un montant de plusieurs millions de dollars américains en 2033, avec un TCAC de 7,75 % au cours de la période prévisionnelle (2025-2033F). Les principaux moteurs de la croissance du marché sont l’expansion de la classe moyenne urbaine, l’augmentation du nombre de femmes entrant sur le marché du travail, l’augmentation des niveaux de revenus et la sensibilisation accrue à la mode et à la positivité corporelle. La diffusion d’Internet, l’impact des médias sociaux et la facilité des achats en ligne sont également des facteurs essentiels, en plus de la prévalence croissante du commerce de détail organisé et des marques internationales. En outre, les entreprises accordent la priorité au développement de produits, notamment les vêtements de maintien, les looks confortables et les collections inclusives en termes de taille, et intègrent la durabilité dans leurs opérations grâce à l’utilisation de matériaux durables et de méthodes de fabrication éthiques.

En septembre 2023, la marque de lingerie et de mode 6ixty8ight, basée à Hong Kong, a lancé son premier point de vente en Indonésie après avoir cherché un partenaire franchisé de vente au détail dans le pays pendant un an. Le magasin, une coentreprise entre 6ixty8ight et le détaillant indonésien Erajaya Active Lifestyle, sera situé au rez-de-chaussée du Mall of Indonesia à Jakarta. Ce mois-ci, 6ixty8ight prévoit d’ouvrir son premier point de vente et d’en ouvrir six autres dans des villes comme Makassar et Surabaya.

Moteur : Population croissante de la classe moyenne urbaine

La population urbaine croissante de la classe moyenne en Asie du Sud-Est élargit la base de consommateurs de lingerie, avec davantage de femmes disposant d’un revenu disponible à consacrer à des sous-vêtements de qualité et de marque, ce qui stimule le marché. En outre, la demande de produits fonctionnels et tendance tels que les culottes, les soutiens-gorge et les vêtements de maintien de tous les jours a augmenté en raison des modes de vie urbains. De plus, les achats soucieux de la marque sont encore encouragés par l’exposition aux tendances de la mode mondiale via les médias sociaux et les plateformes numériques. Cette tendance démographique favorise également le développement de la vente au détail structurée et de la technologie du commerce électronique, permettant un accès facile à une large gamme de produits de lingerie. Cela permettra aux fabricants et aux marques de se concentrer sur ce segment avec des offres de haute qualité, axées sur les tendances et le confort, stimulant ainsi la croissance sur l’ensemble du marché.

Accéder à un exemple de rapport (comprenant des graphiques, des tableaux et des figures) : https://univdatos.com/reports/southeast-asia-lingerie-market?popup=report-enquiry

Segments qui transforment l’industrie

• Selon le type de produit, le marché est segmenté en culottes, soutiens-gorge, vêtements de maintien, vêtements de nuit et autres. Parmi ceux-ci, le marché de la lingerie de culottes détenait la part dominante en 2024. Le marché de la lingerie en Asie du Sud-Est continue de se développer, les culottes étant la gamme de produits la plus couramment achetée et utilisée. Le segment génère des volumes élevés d’achats répétés dans tous les groupes d’âge et niveaux de revenus, offrant ainsi un revenu stable aux producteurs et aux vendeurs. De plus, l’accessibilité, la conception et la diversification des tissus du segment servent à la fois les consommateurs du marché de masse et les consommateurs haut de gamme, ce qui en fait un atout majeur pour l’expansion. Avec un confort, un style et une taille croissants dans toutes les marques, les culottes sont largement adoptées, ce qui stimule le marché.

Région qui transforme l’industrie

• Singapour devrait croître à un TCAC important au cours de la période prévisionnelle (2025-2033). Cela est principalement dû à un pouvoir d’achat élevé et à une clientèle soucieuse de la mode. La demande de produits de lingerie de luxe, axés sur le confort et sur les tendances, est en augmentation, soutenue par un écosystème de vente au détail et une infrastructure numérique bien développés. De plus, l’adoption croissante des achats en ligne et omnicanaux par les consommateurs est un autre facteur qui favorise son adoption sur le marché. De plus, l’exposition aux tendances de la mode mondiale et la volonté accrue d’investir dans des produits de haute qualité positionnent Singapour comme une plaque tournante de la croissance pour les marques cherchant à pénétrer des segments axés sur la valeur et le style de vie. Le 9 juillet 2025, XIXILI, la principale marque de lingerie connue pour défendre le confort et l’inclusion, a lancé sa dernière collection sur le marché singapourien : le soutien-gorge rembourré Jelly. Conçue pour offrir une douceur semblable à celle d’un nuage et un maintien sans fil, cette nouvelle collection est conçue pour être essentielle dans la garde-robe quotidienne de chaque femme, combinant une conception réfléchie à une technologie qui donne la priorité au confort et à l’ajustement réels.

Principales offres du rapport

Taille du marché, tendances et prévisions par revenus | 2025-2033.

Dynamique du marché – Principales tendances, moteurs de croissance, contraintes et opportunités d’investissement

Segmentation du marché – Analyse détaillée par type de produit, par canal de distribution, par pays

Concurrence – Principaux fournisseurs et autres fournisseurs importants