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Marché des enchères en temps réel : Analyse et prévisions actuelles (2024-2032)
Accent mis sur le type d'enchère (enchère ouverte, enchère sur invitation) ; Format (RTB Image, RTB Vidéo) ; Appareil (Mobile, Ordinateur de bureau, Autres) ; Application (Média et divertissement, Jeux, Commerce de détail et commerce électronique, Voyages et luxe, Applications mobiles, autres) ; et Région/Pays
Taille et prévisions du marché des enchères en temps réel
Le marché des enchères en temps réel a été évalué à environ 14,5 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC substantiel d'environ 19 % au cours de la période de prévision (2024-2032) en raison de l'augmentation des dépenses publicitaires numériques mondiales.
Analyse du marché des enchères en temps réel
L'enchère en temps réel (RTB) est un modèle publicitaire qui fonctionne de manière programmatique grâce auquel les publicités sont achetées et vendues aux annonceurs en temps réel. Cela se produit en un clin d'œil lorsque les utilisateurs visitent des sites Web ou utilisent des applications ; les annonceurs enchérissent pour des impressions avec une certaine somme d'argent en fonction de la valeur qu'ils attribuent à la position donnée pour la base d'utilisateurs spécifique. Le RTB permet aux annonceurs d'utiliser des informations qui aident à présenter des publicités pertinentes, optimisant ainsi les dépenses publicitaires.
Pour la croissance des enchères en temps réel, les entreprises explorent désormais l'analyse des données, l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour améliorer le ciblage et l'optimisation des enchères. De cette façon, le public peut être segmenté efficacement à l'aide des données propriétaires et tierces, et ainsi l'expérience publicitaire peut faire mouche. De plus, le comblement du fossé entre les différents canaux publicitaires tels que le mobile, la vidéo et la télévision connectée s'ajoute à la communication complète des consommateurs, améliorant ainsi l'engagement global des consommateurs et, par conséquent, améliorant le retour sur investissement.
Le 23 août 2021, Channel 4 a annoncé le lancement des enchères en temps réel sur All 4 Private Marketplace, une nouvelle innovation publicitaire qui permet aux marques d'acheter de l'espace publicitaire numérique autour des 14 500 heures de contenu premium d'All 4 via une enchère programmatique privée pour la première fois.
Tendances du marché des enchères en temps réel
Cette section traite des principales tendances du marché influençant les différents segments du marché des enchères en temps réel, telles qu'identifiées par nos experts en recherche.
L'enchère ouverte transforme le secteur des enchères en temps réel
Selon le type d'enchère, le marché est segmenté en enchères ouvertes et en enchères sur invitation. L'enchère ouverte détenait une part importante du marché en 2023. Elles offrent aux annonceurs une plateforme transparente et efficace à partir de laquelle enchérir pour l'espace publicitaire numérique en temps réel. Elles sont rentables, flexibles en matière de budgétisation et d'enchères, donnent accès à de multiples audiences et sont disponibles sur le Web, les applications et autres plateformes. La modularité des enchères ouvertes rend la technologie plus attrayante pour davantage de marques, car elles peuvent effectuer d'autres placements d'achats publicitaires RTB basés sur les données de performance en temps réel et ainsi améliorer la pertinence de la publicité. Par exemple, en juin 2023, la société tchèque Caroda, en collaboration avec la filiale sud-africaine d'Adform et l'agence média Trina Marketing, a lancé la première place de marché ouverte dans le réseau publicitaire numérique hors domicile (DOOH) en magasin en Afrique du Sud. Cela est réalisé via une enchère ouverte programmatique.
L'Amérique du Nord domine le marché.
L'Amérique du Nord détenait une part dominante du marché en 2023. Cela est principalement dû à l'environnement publicitaire numérique et aux dépenses élevées en publicité. De plus, cette zone représente une connectivité Internet élevée et un degré élevé d'adoption de la communication mobile qui stimule le besoin de systèmes publicitaires programmatiques. C'est particulièrement le cas lorsque les marques recherchent des moyens efficaces de cibler des consommateurs spécifiques ; les technologies RTB permettant ainsi l'enchère d'inventaire publicitaire en temps réel, proportionnellement aux performances et aux coûts. De plus, le marché contient un nombre important d'entreprises de technologie publicitaire qui stimulent l'innovation sur le marché du RTB grâce au marketing basé sur les données.
En décembre 2022, The Out of Home Advertising Association of America s'est associée à Outsmart (son homologue britannique) et à IAB Tech Labs pour créer une norme pour les enchères en temps réel dans la publicité DOOH appelée OpenRTB.
Aperçu du marché des enchères en temps réel
Le marché des enchères en temps réel est concurrentiel, avec plusieurs acteurs mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions. Certains des principaux acteurs opérant sur le marché sont Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Actualités du marché des enchères en temps réel
Le 7 septembre 2023 : Google Ads a annoncé qu'il avait l'intention de passer principalement aux enchères en temps réel pour les applications. L'enchère en temps réel améliore généralement le retour sur investissement des annonceurs, créant des incitations à plus de dépenses publicitaires et, à son tour, plus d'opportunités de monétisation pour les éditeurs, bénéficiant à la santé globale de l'écosystème.
En juin 2021, Auction Technology Group plc (LON:ATG), l'opérateur des principales places de marché mondiales pour les enchères en ligne organisées, a annoncé le projet d'acquisition de LiveAuctioneers, l'une des destinations préférées d'Amérique du Nord pour les beaux-arts, les antiquités et les biens de luxe.
Couverture du rapport sur le marché des enchères en temps réel
Attribut du rapporte | Détails |
Année de référence | 2023 |
Période de prévision | 2024-2032 |
Dynamique de croissance | Accélérer à un TCAC de 19 % |
Taille du marché 2023 | 14,5 milliards USD |
Analyse régionale | Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Reste du monde |
Principale région contributrice | L'Asie-Pacifique devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. |
Principaux pays couverts | États-Unis, Canada, Allemagne, France, Royaume-Uni, Espagne, Italie, Chine, Japon et Inde |
Sociétés profilées | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Portée du rapport | Tendances du marché, moteurs et contraintes ; Estimation et prévision des revenus ; Analyse de la segmentation ; Analyse de l'offre et de la demande ; Paysage concurrentiel ; Profilage des entreprises |
Segments couverts | Par type d'enchère, par format, par appareil, par application,Par région/pays |
Raisons d'acheter ce rapport :
L'étude comprend une analyse de dimensionnement et de prévision du marché validée par des experts clés du secteur authentifiés.
Le rapport présente un aperçu rapide des performances globales du secteur en un coup d'œil.
Le rapport couvre une analyse approfondie des principaux acteurs du secteur, en mettant l'accent sur les principaux indicateurs financiers, les portefeuilles de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents.
Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités prévalant dans le secteur.
L'étude couvre de manière exhaustive le marché sur différents segments.
Analyse approfondie du secteur au niveau régional.
Options de personnalisation :
Le marché mondial du Real-Time Bidding peut être personnalisé davantage selon les besoins ou tout autre segment de marché. En outre, UMI comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux, n'hésitez donc pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui correspond parfaitement à vos exigences.
Table des matières
Méthodologie de recherche pour l'analyse du marché du Real-Time Bidding (2022-2032)
L'analyse du marché historique, l'estimation du marché actuel et la prévision du marché futur du marché mondial du Real-Time Bidding ont été les trois étapes majeures entreprises pour créer et analyser l'adoption du Real-Time Bidding dans les principales régions du monde. Des recherches secondaires exhaustives ont été menées pour collecter les chiffres historiques du marché et estimer la taille actuelle du marché. Deuxièmement, pour valider ces informations, de nombreuses constatations et hypothèses ont été prises en considération. De plus, des entretiens primaires exhaustifs ont également été menés auprès d'experts du secteur à travers la chaîne de valeur du marché mondial du Real-Time Bidding. Après l'hypothèse et la validation des chiffres du marché par le biais d'entretiens primaires, nous avons employé une approche descendante/ascendante pour prévoir la taille complète du marché. Par la suite, des méthodes de ventilation du marché et de triangulation des données ont été adoptées pour estimer et analyser la taille du marché des segments et sous-segments du secteur. La méthodologie détaillée est expliquée ci-dessous :
Analyse de la taille historique du marché
Étape 1 : Étude approfondie des sources secondaires :
Une étude secondaire détaillée a été menée pour obtenir la taille historique du marché du Real-Time Bidding grâce à des sources internes de l'entreprise telles que les rapports annuels et les états financiers, les présentations de performance, les communiqués de presse, etc., et des sources externes, y compris des revues, des nouvelles et des articles, des publications gouvernementales, des publications de concurrents, des rapports sectoriels, des bases de données tierces et d'autres publications crédibles.
Étape 2 : Segmentation du marché :
Après avoir obtenu la taille historique du marché du Real-Time Bidding, nous avons mené une analyse secondaire détaillée pour recueillir des informations historiques sur le marché et les parts pour différents segments et sous-segments pour les principales régions. Les principaux segments sont inclus dans le rapport comme le type d'enchère, le format, le dispositif, l'application et les régions. De plus, une analyse au niveau national a été menée pour évaluer l'adoption globale des modèles de test dans cette région.
Étape 3 : Analyse factorielle :
Après avoir acquis la taille historique du marché des différents segments et sous-segments, nous avons mené une analyse factorielle détaillée pour estimer la taille actuelle du marché du Real-Time Bidding. De plus, nous avons mené une analyse factorielle en utilisant des variables dépendantes et indépendantes telles que le type d'enchère, le format, le dispositif, l'application et les régions du marché du Real-Time Bidding. Une analyse approfondie a été menée pour les scénarios d'offre et de demande en tenant compte des principaux partenariats, fusions et acquisitions, de l'expansion commerciale et des lancements de produits dans le secteur du marché du Real-Time Bidding à travers le monde.
Estimation et prévisions de la taille actuelle du marché
Dimensionnement du marché actuel :Sur la base d'informations exploitables tirées des 3 étapes ci-dessus, nous sommes arrivés à la taille actuelle du marché, aux principaux acteurs du marché mondial du Real-Time Bidding et aux parts de marché des segments. Toutes les parts de pourcentage requises, les répartitions et les ventilations du marché ont été déterminées à l'aide de l'approche secondaire susmentionnée et ont été vérifiées par le biais d'entretiens primaires.
Estimation et prévisions :Pour l'estimation et les prévisions du marché, des pondérations ont été attribuées à différents facteurs, notamment les moteurs et les tendances, les contraintes et les opportunités disponibles pour les parties prenantes. Après avoir analysé ces facteurs, des techniques de prévision pertinentes, c'est-à-dire l'approche descendante/ascendante, ont été appliquées pour parvenir aux prévisions du marché pour 2032 pour différents segments et sous-segments sur les principaux marchés du monde. La méthodologie de recherche adoptée pour estimer la taille du marché englobe :
La taille du marché du secteur, en termes de revenus (USD) et le taux d'adoption du marché du Real-Time Bidding sur les principaux marchés nationaux
Toutes les parts de pourcentage, les répartitions et les ventilations des segments et sous-segments du marché
Les principaux acteurs du marché mondial du Real-Time Bidding en termes de produits proposés. De plus, les stratégies de croissance adoptées par ces acteurs pour concurrencer sur le marché en forte croissance
Validation de la taille et de la part de marché
Recherche primaire :Des entretiens approfondis ont été menés avec les principaux leaders d'opinion (KOL), y compris les cadres de haut niveau (CXO/VP, responsable des ventes, responsable du marketing, responsable des opérations, responsable régional, responsable pays, etc.) dans les principales régions. Les résultats de la recherche primaire ont ensuite été résumés et une analyse statistique a été effectuée pour prouver l'hypothèse énoncée. Les contributions de la recherche primaire ont été consolidées avec les résultats secondaires, transformant ainsi les informations en connaissances exploitables.
Répartition des participants principaux dans les différentes régions
Ingénierie de marché
La technique de triangulation des données a été employée pour achever l'estimation globale du marché et pour parvenir à des chiffres statistiques précis pour chaque segment et sous-segment du marché mondial du Real-Time Bidding. Les données ont été divisées en plusieurs segments et sous-segments après avoir étudié divers paramètres et tendances dans le type d'enchère, le format, le dispositif, l'application et les régions du marché mondial du Real-Time Bidding.
L'objectif principal de l'étude de marché mondiale du Real-Time Bidding
Les tendances actuelles et futures du marché mondial du Real-Time Bidding ont été identifiées dans l'étude. Les investisseurs peuvent obtenir des informations stratégiques pour baser leur discrétion en matière d'investissements sur l'analyse qualitative et quantitative effectuée dans l'étude. Les tendances actuelles et futures du marché ont déterminé l'attractivité globale du marché au niveau régional, offrant une plateforme aux acteurs industriels pour exploiter le marché inexploité afin de bénéficier d'un avantage de premier arrivé. D'autres objectifs quantitatifs des études comprennent :
Analyser la taille actuelle et prévue du marché du Real-Time Bidding en termes de valeur (USD). Analyser également les prévisions actuelles et la taille du marché des différents segments et sous-segments.
Les segments de l'étude comprennent les domaines du type d'enchère, du format, du dispositif, de l'application et des régions.
Définir et analyser le cadre réglementaire du Real-Time Bidding
Analyser la chaîne de valeur impliquée avec la présence de divers intermédiaires, ainsi qu'analyser les comportements des clients et des concurrents du secteur.
Analyser la taille actuelle et prévue du marché du Real-Time Bidding pour les principales régions.
Les principaux pays des régions étudiées dans le rapport comprennent l'Asie-Pacifique, l'Europe, l'Amérique du Nord et le reste du monde
Profils des entreprises du marché du Real-Time Bidding et les stratégies de croissance adoptées par les acteurs du marché pour soutenir le marché en forte croissance.
Analyse approfondie du secteur au niveau régional
Questions Fréquemment Posées FAQ
T1 : Quelle est la taille actuelle et le potentiel de croissance du marché des enchères en temps réel ?
Le marché des enchères en temps réel était évalué à 14,5 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC de 19 % au cours de la période de prévision (2024-2032).
T2 : Quels sont les facteurs de croissance du marché des enchères en temps réel ?
L'augmentation des dépenses publicitaires numériques, l'utilisation croissante du mobile, la demande croissante de personnalisation et les progrès rapides de l'IA et de l'apprentissage automatique stimulent le marché des enchères en temps réel.
T3 : Quel segment détient la plus grande part du marché des enchères en temps réel par application ?
Le segment des médias et du divertissement détient la plus grande part du marché des enchères en temps réel par application.
T4 : Quelles sont les principales tendances du marché des enchères en temps réel ?
La croissance de la publicité sur la télévision connectée (CTV) et OTT est la principale tendance du marché des enchères en temps réel.
T5 : Quelle région dominera le marché des enchères en temps réel ?
L'Amérique du Nord a dominé le marché en 2023.
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