Marché des jouets sexuels : Analyse actuelle et prévisions (2025-2033)

Taille et prévisions du marché mondial des jouets sexuels

Le marché mondial des jouets sexuels a été évalué à 37,83 milliards de dollars US en 2024 et devrait croître à un TCAC robuste d'environ 9,04 % au cours de la période de prévision (2025-2033F), en raison de l'augmentation des ventes en ligne et de la pénétration du commerce électronique, ainsi que de l'évolution des attitudes sociales à l'égard du bien-être sexuel.

Analyse du marché des jouets sexuels

Les jouets sexuels ont été utilisés de manière très énergique comme des produits importants dans l'espace du bien-être sexuel. Ils sont bénéfiques non seulement physiquement, mais aussi psychologiquement pour tous. Les principaux facteurs qui ont considérablement influencé la demande de jouets sexuels sont l'acceptation sociale croissante, l'éducation croissante au bien-être sexuel et la normalisation de ce dernier par le biais d'une plus grande couverture médiatique grand public. Les progrès technologiques, en particulier dans les appareils télécommandés, compatibles avec les applications et personnalisables, ont accru l'attrait des produits, en particulier auprès des milléniaux férus de technologie et de la génération Z, qui s'adaptent facilement aux fonctionnalités des applications. Il existe également une gamme émergente de matériaux inclusifs en matière de genre et de sécurité corporelle, qui comble le fossé historique sur le marché, favorisant ainsi l'inclusion et la sécurité. La sensibilisation accrue des consommateurs, ainsi que la facilitation des politiques gouvernementales en matière d'éducation à la santé sexuelle, en particulier dans les économies développées comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne et le Canada, ont contribué à rendre les jouets sexuels de plus en plus courants. Par exemple, les sociétés suédoise LELO et allemande FUN FACTORY sont à la pointe des innovations en matière de jouets sexuels de luxe. La conception discrète a toujours été l'une de ces innovations, de haute qualité et axée sur la sécurité de l'utilisateur. Les tendances émergentes d'une ouverture croissante à une manière ou à une autre sur la sexualité, en particulier dans les centres urbains de Chine, du Japon et d'Inde, exposent la région à la pénétration du marché. Pour cela, TENGA Co., Ltd. est à l'avant-garde avec des gammes de produits localisées et culturellement sensibles.

Tendances du marché mondial des jouets sexuels

Cette section examine les principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché mondial des jouets sexuels, telles que les a découvertes notre équipe d'experts en recherche.

Essor des appareils contrôlés par application et compatibles Bluetooth

Les jouets sexuels intégrés aux dernières technologies intelligentes créent une nouvelle catégorie de produits de plaisir interactifs et compatibles avec les applications pour faire fonctionner les appareils, surveiller les données d'utilisation dans certains cas et synchroniser le jouet avec de la musique ou du contenu interactif tel que de l'érotisme audio et des simulations VR en direct.

We-Vibe, Lovense et LELO sont quelques-unes des sociétés proposant des vibromasseurs et des masturbateurs fonctionnant avec des applications, conçus pour l'intimité à distance et les relations de voyage. On peut citer par exemple les jouets de Lovense qui peuvent être contrôlés via une application depuis n'importe quelle partie du monde, offrant ainsi aux partenaires le sentiment d'être ensemble tout en vivant sur des continents différents. L'OhMiBod Esca 2 fait ses débuts sur le marché, conçu pour connecter les moniteurs de fitness et se synchroniser avec le rythme de la musique en direct pendant les événements, offrant ainsi un point de rencontre entre le bien-être sexuel, le style de vie et le divertissement. Le FLIP ZERO EV de TENGA au Japon offre des vibrations, est synchronisé avec une application et est commercialisé comme la gamme de bien-être masculin de nouvelle génération. Ces tendances ciblent les milléniaux et la génération Z férus de technologie, qui apprécient l'expérience personnalisée, la connectivité et le contrôle discret. En combinant le bien-être sexuel et le domaine en ligne des soins personnels, les jouets connectés à des applications prennent une longueur d'avance grâce à des modèles personnalisables, au contrôle vocal et aux commentaires sur l'interaction avec le partenaire. Cette innovation enrichit l'expérience utilisateur et suscite un engagement accru des consommateurs et une fidélité à la marque, incitant à son tour les fabricants à investir davantage dans le développement de produits intelligents.

Segmentation de l'industrie des jouets sexuels

Cette section fournit une analyse des principales tendances de chaque segment du rapport sur le marché mondial des jouets sexuels, ainsi que des prévisions aux niveaux mondial, régional et national pour 2025-2033.

Le marché des vibromasseurs domine le marché des jouets sexuels

En fonction des produits, le marché des jouets sexuels est segmenté en vibromasseurs, manchons de masturbation, godemichets, poupées sexuelles et autres. En 2024, le marché des vibromasseurs a dominé le marché et devrait conserver sa position de leader tout au long de la période de prévision. Les vibromasseurs sont le jouet sexuel le plus courant et le plus socialement accepté ; par conséquent, leur présence croissante dans les chaînes de pharmacies comme CVS et Walgreens, ainsi que sur les sites web de commerce électronique grand public tels qu'Amazon et Lovehoney.com, est un facteur majeur de leur développement. Cliniquement, les vibromasseurs sont souvent approuvés comme complément au traitement en cas de dysfonctionnement sexuel et d'amélioration sexuelle féminine. Cependant, les informations relatives à la prévalence et aux corrélations de l'utilisation de ces jouets sont encore rares. Les vibromasseurs de couple et les vibromasseurs compatibles avec les applications (par exemple, We-Vibe de Lovehoney) abordent un point plus intéressant en termes d'interactivité et de discrétion. Par exemple, en 2023, Lovehoney a lancé une collection florissante avec l'ajout du stimulateur de succion clitoridienne 2-en-1 Lovehoney Rose Glow avec vibromasseur d'œuf, du stimulateur de succion clitoridienne Lovehoney Floral Fantasy Rose avec vibromasseur G-Spot et du stimulateur de succion clitoridienne Fifty Shades of Grey Black Rose. Les nouveaux gagnants de la gamme rose sont les donateurs et les chercheurs de plaisir. Ce segment bénéficie également d'une présence dans divers points de vente grand public, magasins de bien-être médical et sites d'abonnement. Le SONA de LELO et l'Eva de Dame Products sont des exemples récents qui ont acquis un statut culte pour avoir fusionné le style et la fonctionnalité dans un âge d'objets de plaisir de luxe dissimulés.

La catégorie des boutiques en ligne domine le marché des jouets sexuels.

En fonction du canal de distribution, le marché des jouets sexuels est segmenté en magasins spécialisés, pharmacies, hypermarchés et supermarchés et boutiques en ligne. La catégorie des boutiques en ligne détenait la plus grande part de marché en 2024. L'achat anonyme est combiné à un plus grand choix de produits et à une méthode pratique de livraison discrète de ces produits à domicile, ce qui favorise la domination continue de ce secteur. PinkCherry (Canada), Lovehoney (Royaume-Uni) et les boutiques en ligne officielles de TENGA au Japon ont fait progresser l'industrie des jouets sexuels, en distribuant des jouets sexuels de qualité supérieure et abordables à l'échelle mondiale. De nos jours, les marques DTC se sont associées au marketing numérique, aux influenceurs et aux campagnes d'éducation sexopositive pour attirer le jeune public. De même, la sensibilisation et l'acceptation croissantes du bien-être et du plaisir sexuels chez les femmes indiennes ont renforcé la demande de produits pour adultes haut de gamme, qui deviennent de plus en plus accessibles et abordables. Naughty Nights, une place de marché indienne pour les achats d'articles pour adultes, a révélé une croissance phénoménale de ses ventes d'environ 300 % pendant la saison des fêtes en 2023. La société a enregistré le plus grand nombre de visites sur son site web, qui s'est élevé à 362 465, et une commande de 3 408 a été enregistrée pendant la semaine de Diwali en 2023. En outre, en septembre 2024, Just Eat Takeaway.com NV a conclu un contrat avec le Lovehoney Group pour lui permettre de soutenir la distribution d'une large gamme de produits de bien-être sexuel de plusieurs marques telles que Womanizer et Fifty Shades of Grey. Pour cette raison, les plateformes garantissent une expérience d'achat supérieure grâce à la combinaison de produits de qualité, d'une expédition discrète et d'une expérience client personnalisée. En outre, un exemple bien connu est Bellesa Boutique, qui est à la fois une marque sexopositive et une société de médias offrant des expériences d'achat personnalisées, des critiques de produits et du contenu érotique. Cette intégration du commerce et du contenu a également renforcé la confiance des clients et les conversions.

L'Amérique du Nord domine le marché mondial des jouets sexuels

Le marché nord-américain des jouets sexuels a dominé l'industrie mondiale en 2024 et devrait conserver sa position de leader tout au long de la période de prévision. Grâce à son approche progressive du bien-être sexuel, l'Amérique du Nord a réussi à acquérir une part importante des jouets sexuels environnants. Les jeunes, en particulier ceux âgés de 25 à 29 ans, semblent l'accepter davantage. Selon l'AARP, environ 40 % des adultes plus âgés aux États-Unis avaient une vie sexuelle active en 2023, doublant ainsi le territoire pour le consommateur du marché de masse. Les fonctionnalités technologiques croissantes enrichissent l'expérience utilisateur et rendent les produits plus attrayants. LELO, Dame Products, etc. sont les précurseurs dans la fabrication d'appareils contrôlés par application et de conceptions ergonomiques qui plaisent à de nombreux goûts. La croissance rapide des plateformes de commerce électronique a encore élargi l'accès aux jouets sexuels, élargissant ainsi le marché. La vente sur des sites comme Lovehoney et Unbound permet la discrétion, tandis que des détaillants plus traditionnels, tels que Walmart et Target, ont commencé à proposer des produits de bien-être sexuel dans des sections désignées de leurs magasins, normalisant ainsi ces articles. Cette méthode de double commerce a amélioré la visibilité des produits et a contribué à instaurer un certain niveau de confiance chez les consommateurs. Les investissements et les nouveaux entrants alimentent encore la croissance du marché. Par exemple, en février 2024, Dame Products a acquis Emojibator et Chakrubs pour étendre sa gamme d'offres et renforcer son positionnement sur le marché. En outre, le lancement de Sensual Sport par l'entrepreneure Emily Oberg en 2025, qui se concentre sur des produits magnifiques et à prix abordable, est également axé sur la démystification du bien-être sexuel pour une base de consommateurs plus large.

Les États-Unis détiennent une part dominante du marché nord-américain des jouets sexuels en 2024

Le marché américain des jouets sexuels a dépassé les autres pays en raison des progrès croissants en matière de bien-être sexuel, de tolérance et de la puissance toujours croissante du commerce électronique. De plus, l'acceptation est indiquée par un taux d'adoption de plus de 65 %, principalement centré sur les adultes de 18 à 35 ans, ce qui montre la nature d'approbation de la société. Des marques comme Dame, Maude et We-Vibe ont récemment lancé de nouveaux produits qui sont des articles personnels plus technologiques et axés sur le design. Ils ont tendance à s'adresser directement au consommateur avec toutes leurs innovations. La pandémie n'a fait qu'accentuer une tendance déjà en cours à la vente de produits en ligne ; des indications claires données par la FDA et les briseurs de stigmates ont propulsé le boom. Les nouveaux arrivants comme Sensual Sport créent des offres pour les consommateurs moins matures ou les milléniaux qui pensent davantage au bien-être et vont même jusqu'à un emballage minimal ou, dans ce cas, des produits « moins c'est plus » pour réduire le caractère sain. L'engagement de l'industrie avec des investissements rigoureux dans la recherche et le développement, la création de marques collectives et le soutien réglementaire assurera la domination de l'Amérique dans cet espace sur le marché mondial à l'avenir sur le sujet du bien-être sexuel.

Paysage concurrentiel de l'industrie des jouets sexuels

Le marché mondial des jouets sexuels est concurrentiel, avec plusieurs acteurs du marché mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que des partenariats, des accords, des collaborations, des lancements de nouveaux produits, des expansions géographiques et des fusions et acquisitions.

Principales sociétés de jouets sexuels

Les principaux acteurs du marché sont Church & Dwight Co., Inc. (Trojan), Durex (une marque de Reckitt), LELO iAB, LifeStyles Healthcare Pte Ltd., Doc Johnson Enterprises, Lovehoney Group Ltd, BMS Factory, PinkCherry, TENGA Co., Ltd. et FUN FACTORY GmbH.

Évolutions récentes sur le marché des jouets sexuels

• En février 2025, TENGA a lancé la série TENGA ARTE, une gamme haut de gamme d'appareils de plaisir masculins réutilisables conçus pour allier art et fonctionnalité. La série comprend deux modèles distincts : l'ARTE WEAVE, offrant une stimulation complexe et entrelacée, et l'ARTE DRAPE, procurant des sensations douces et ondulantes.
• En juin 2024, RIPNDIP, une marque de streetwear basée à Los Angeles, a poursuivi sa collaboration avec TENGA, un fabricant japonais de produits de plaisir, en lançant deux CUP en édition limitée avec des designs uniques : la NERMAL LOVES CUP et la LORD NERMAL BLUE CUP. Les deux produits présentent le célèbre personnage Lord Nermal de RIPNDIP sur la CUP à vide originale de TENGA, où un design effronté a enfin trouvé son équivalent dans la performance éprouvée de TENGA. Les CUP possèdent des caractéristiques telles qu'un coussin d'insertion lisse, un matériau pré-lubrifié et un contrôle d'aspiration. Avec des articles limités disponibles, l'intégration du streetwear et du bien-être sexuel attire surtout les fans des deux marques.
• En mars 2025, TENGA a annoncé le TENGA CUP VIBRATOR comme un nouvel ajout innovant à sa gamme. Cette nouvelle entrée fusionne la commodité de la série CUP jetable de TENGA avec des fonctions de vibration visant à améliorer l'expérience utilisateur. Le TENGA CUP VIBRATOR vise à offrir aux utilisateurs une expérience unique en introduisant l'élément de vibration dans la conception classique de la CUP pour les utilisateurs qui recherchent le plaisir et la simplicité. Cela prouve que TENGA innove continuellement dans le domaine du bien-être sexuel.
• En septembre 2023, LELO a dévoilé la dernière édition de sa gamme appelée ENIGMA Wave™, le masseur de stimulation de nouvelle génération qui apporte la même forme sexy tout en triplant le plaisir.
• En janvier 2023, LELO a lancé la nouvelle version du jouet appelée LELO LILY. Avec LILY ™ 3, LELO cherche à aller au-delà de l'offre standard et à stimuler plusieurs sens à la fois, et à ajouter une dimension supplémentaire au plaisir personnel.

Couverture du rapport sur le marché mondial des jouets sexuels