Marché des jouets sexuels : Analyse actuelle et prévisions (2025-2033)

Taille et prévisions du marché mondial des jouets sexuels

Le marché mondial des jouets sexuels était évalué à 37,83 milliards de dollars US en 2024 et devrait croître à un TCAC robuste d'environ 9,04 % au cours de la période de prévision (2025-2033F), en raison de l'augmentation des ventes en ligne et de la pénétration du commerce électronique, ainsi que de l'évolution des attitudes sociales à l'égard du bien-être sexuel.

Analyse du marché des jouets sexuels

Les jouets sexuels ont été utilisés très énergiquement comme des produits importants dans le domaine du bien-être sexuel. Ils sont bénéfiques non seulement physiquement, mais aussi psychologiquement pour tous. Les principaux facteurs qui ont influencé de manière significative la demande de jouets sexuels sont l'acceptation sociale croissante, l'éducation croissante au bien-être sexuel et la normalisation de celui-ci par le biais des grands médias. Les progrès technologiques, en particulier dans les appareils télécommandés, compatibles avec les applications et personnalisables, ont accru l'attrait des produits, en particulier auprès des milléniaux férus de technologie, de la génération Z, qui s'adaptent facilement aux fonctionnalités des applications. Il existe également une gamme émergente de matériaux inclusifs en termes de genre et de sécurité corporelle, qui a comblé le vide historique du marché, favorisant ainsi l'inclusion et la sécurité. La sensibilisation accrue des consommateurs, ainsi que la facilitation des politiques gouvernementales en matière d'éducation à la santé sexuelle, en particulier dans les économies développées comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne et le Canada, ont contribué à rendre les jouets sexuels de plus en plus courants. Par exemple, LELO en Suède et FUN FACTORY en Allemagne sont à la pointe des innovations en matière de jouets sexuels de luxe. La conception discrète a toujours été l'une de ces innovations, ainsi que la haute qualité et la sécurité de l'utilisateur. Les tendances émergentes d'une ouverture croissante à la sexualité d'une manière ou d'une autre, en particulier dans les centres urbains de Chine, du Japon et d'Inde, exposent la région à la pénétration du marché. Pour cela, TENGA Co., Ltd. est à l'avant-garde avec des gammes de produits localisées et culturellement sensibles.

Tendances du marché mondial des jouets sexuels

Cette section aborde les principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché mondial des jouets sexuels, telles que constatées par notre équipe d'experts en recherche.

Essor des appareils contrôlés par application et compatibles Bluetooth

Les jouets sexuels intégrés aux dernières technologies intelligentes créent une nouvelle catégorie de produits de plaisir interactifs et compatibles avec les applications pour faire fonctionner les appareils, surveiller les données d'utilisation dans certains cas et synchroniser le jouet avec de la musique ou du contenu interactif tel que l'érotisme audio et les simulations de réalité virtuelle en direct.

We-Vibe, Lovense et LELO sont quelques-unes des entreprises qui proposent des vibrateurs et des masturbateurs commandés par application, conçus pour l'intimité à distance et les relations de voyage. Par exemple, les jouets de Lovense peuvent être contrôlés via une application depuis n'importe quelle partie du monde, offrant aux partenaires le sentiment d'être ensemble tout en vivant sur différents continents. L'OhMiBod Esca 2 fait ses débuts sur le marché, conçu pour connecter les trackers de fitness et se synchroniser avec les rythmes de la musique en direct pendant les événements, offrant un point de rencontre entre le bien-être sexuel, le style de vie et le divertissement. Le FLIP ZERO EV de TENGA au Japon offre des vibrations, une synchronisation avec l'application et est commercialisé comme la gamme de bien-être masculin de nouvelle génération. Ces tendances ciblent les milléniaux et la génération Z férus de technologie qui apprécient l'expérience personnalisée, la connectivité et le contrôle discret. En associant le bien-être sexuel et le domaine en ligne des soins personnels, les jouets connectés à une application prennent une longueur d'avance grâce à des modèles personnalisables, à la commande vocale et aux commentaires sur l'interaction avec le partenaire. Cette innovation enrichit l'expérience utilisateur et attire un engagement accru des consommateurs et la fidélité à la marque, ce qui incite les fabricants à investir davantage dans le développement de produits intelligents.

Segmentation de l'industrie des jouets sexuels

Cette section fournit une analyse des principales tendances de chaque segment du rapport sur le marché mondial des jouets sexuels, ainsi que des prévisions aux niveaux mondial, régional et national pour 2025-2033.

Le marché des vibrateurs domine le marché des jouets sexuels

En fonction des produits, le marché des jouets sexuels est segmenté en vibrateurs, manchons de masturbation, godemichets, poupées sexuelles et autres. En 2024, le marché des vibrateurs a dominé le marché et devrait conserver sa position de leader tout au long de la période de prévision. Les vibrateurs sont le jouet sexuel le plus courant et le plus socialement accepté ; par conséquent, leur présence croissante dans les chaînes de pharmacies comme CVS et Walgreens, ainsi que sur les sites Web de commerce électronique grand public tels qu'Amazon et Lovehoney.com, est un facteur majeur de leur développement. Cliniquement, les vibrateurs sont souvent recommandés comme complément au traitement dans les cas de dysfonctionnement et d'amélioration sexuels féminins. Cependant, les informations relatives à la prévalence et aux corrélations de l'utilisation de ces jouets sont encore rares. Les vibrateurs pour couples et les vibrateurs compatibles avec les applications (par exemple, We-Vibe de Lovehoney) abordent un autre point intéressant en termes d'interactivité et de discrétion. Par exemple, en 2023, Lovehoney a lancé une collection florissante avec l'ajout du stimulateur de succion clitoridienne 2-en-1 Lovehoney Rose Glow avec vibrateur d'œuf, du stimulateur de succion clitoridienne Lovehoney Floral Fantasy Rose avec vibrateur de point G et du stimulateur de succion clitoridienne Fifty Shades of Grey Black Rose. Les nouveaux gagnants de la gamme rose sont les donateurs de cadeaux et les amateurs de plaisir. Ce segment bénéficie également de sa présence dans divers points de vente grand public, magasins de bien-être médical et sites d'abonnement. SONA de LELO et Eva de Dame Products sont des exemples récents qui ont acquis un statut culte en fusionnant style et fonctionnalité à une époque d'objets de plaisir luxueux et dissimulés.

La catégorie des boutiques en ligne domine le marché des jouets sexuels.

En fonction du canal de distribution, le marché des jouets sexuels est segmenté en boutiques spécialisées, pharmacies, hypermarchés et supermarchés, et boutiques en ligne. La catégorie des boutiques en ligne détenait la plus grande part de marché en 2024. L'achat anonyme est combiné à un plus grand choix de produits et à une méthode pratique de livraison discrète de ces produits à domicile, ce qui favorise la domination continue de ce secteur. PinkCherry (Canada), Lovehoney (Royaume-Uni) et les boutiques en ligne officielles de TENGA au Japon ont fait progresser l'industrie des jouets sexuels en distribuant des jouets sexuels haut de gamme et abordables à l'échelle mondiale. De nos jours, les marques DTC se sont associées au marketing numérique, aux influenceurs et aux campagnes d'éducation sexopositive pour attirer un public plus jeune. De même, la sensibilisation et l'acceptation croissantes du bien-être et du plaisir sexuels chez les femmes indiennes ont renforcé la demande de produits pour adultes haut de gamme, qui deviennent de plus en plus accessibles et abordables. Naughty Nights, une place de marché indienne pour les achats d'articles pour adultes, a révélé une croissance phénoménale de ses ventes d'environ 300 % pendant la saison des festivals en 2023. L'entreprise a enregistré le plus grand nombre de visites sur le site Web, qui s'est élevé à 362 465, et 3 408 commandes ont été enregistrées pendant la semaine de Diwali en 2023. En outre, en septembre 2024, Just Eat Takeaway.com NV a conclu un contrat avec le groupe Lovehoney pour permettre son soutien à la distribution d'une large gamme de produits de bien-être sexuel de plusieurs marques comme Womanizer et Fifty Shades of Grey. Pour cette raison, les plateformes garantissent une expérience d'achat supérieure grâce à la combinaison de produits de qualité, d'une expédition discrète et d'une expérience client personnalisée. De plus, un exemple bien connu est Bellesa Boutique, qui est à la fois une marque sexopositive et une entreprise de médias offrant des expériences d'achat organisées, des critiques de produits et du contenu érotique. Cette intégration du commerce et du contenu a également renforcé la confiance des clients et les conversions.

L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial des jouets sexuels

Le marché nord-américain des jouets sexuels a dominé l'industrie mondiale en 2024 et devrait conserver sa position de leader tout au long de la période de prévision. Grâce à son approche progressive du bien-être sexuel, l'Amérique du Nord a réussi à acquérir une part importante des jouets sexuels environnants. Les jeunes, en particulier ceux âgés de 25 à 29 ans, semblent l'accepter davantage. Selon l'AARP, environ 40 % des adultes plus âgés aux États-Unis avaient une vie sexuelle active en 2023, doublant ainsi le territoire pour le consommateur du marché de masse. Les fonctionnalités technologiques croissantes enrichissent les expériences utilisateur et rendent les produits plus attrayants. LELO, Dame Products, etc. sont les précurseurs dans la fabrication d'appareils contrôlés par application et de conceptions ergonomiques attrayantes pour de nombreux goûts. La croissance rapide des plateformes de commerce électronique a encore élargi l'accès aux jouets sexuels, élargissant ainsi le marché. La vente sur des sites comme Lovehoney et Unbound permet la discrétion, tandis que davantage de détaillants grand public, tels que Walmart et Target, ont commencé à proposer des produits de bien-être sexuel dans des sections désignées de leurs magasins, normalisant ainsi ces articles. Cette méthode de double commerce a amélioré la visibilité des produits et a contribué à susciter un certain niveau de confiance chez les consommateurs.  Les investissements et les nouveaux entrants alimentent davantage la croissance du marché. Par exemple, en février 2024, Dame Products a acquis Emojibator et Chakrubs pour élargir sa gamme d'offres et renforcer son positionnement sur le marché. En outre, le lancement de Sensual Sport par l'entrepreneure Emily Oberg en 2025, qui se concentre sur des produits magnifiques et abordables, est également axé sur la démystification du bien-être sexuel pour une base de consommateurs plus large.

Les États-Unis ont détenu une part dominante du marché nord-américain des jouets sexuels en 2024

Le marché américain des jouets sexuels a dépassé les autres pays en raison des progrès croissants en matière de bien-être sexuel, de tolérance et de la puissance toujours croissante du commerce électronique. En outre, l'acceptation est indiquée par le taux d'adoption de plus de 65 %, principalement axé sur les adultes de 18 à 35 ans, ce qui montre la nature approbatrice de la société. Des marques comme Dame, Maude et We-Vibe ont récemment lancé de nouveaux produits qui sont des articles personnels plus technologiques et axés sur le design. Ils ont tendance à s'adresser directement au consommateur avec toutes leurs innovations. La pandémie n'a fait que pousser davantage une tendance déjà en cours à la vente de produits en ligne ; des indications claires données par la FDA et les briseurs de stigmates ont propulsé le boom. Les nouveaux venus comme Sensual Sport créent des offres pour les consommateurs moins matures ou les milléniaux qui pensent davantage au bien-être et vont même jusqu'à un emballage minimal ou, dans ce cas, des produits moins c'est plus pour réduire la santé. L'engagement de l'industrie avec des investissements rigoureux dans la recherche et le développement, l'image de marque collective et le soutien réglementaire assurera la domination de l'Amérique dans cet espace sur le marché mondial à l'avenir sur le sujet du bien-être sexuel.

Paysage concurrentiel de l'industrie des jouets sexuels

Le marché mondial des jouets sexuels est concurrentiel, avec plusieurs acteurs mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour renforcer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques et les fusions et acquisitions.

Principales entreprises de jouets sexuels

Les principaux acteurs du marché sont Church & Dwight Co., Inc. (Trojan), Durex (une marque de Reckitt), LELO iAB, LifeStyles Healthcare Pte Ltd., Doc Johnson Enterprises, Lovehoney Group Ltd, BMS Factory, PinkCherry, TENGA Co., Ltd. et FUN FACTORY GmbH.

Développements récents sur le marché des jouets sexuels

• En février 2025, TENGA a présenté la série TENGA ARTE, une gamme haut de gamme d'appareils de plaisir masculin réutilisables conçus pour allier art et fonctionnalité. La série comprend deux modèles distincts : l'ARTE WEAVE, offrant une stimulation complexe et entrelacée, et l'ARTE DRAPE, offrant des sensations lisses et ondulantes.
• En juin 2024, RIPNDIP, une marque de streetwear basée à Los Angeles, a poursuivi sa collaboration avec TENGA, un fabricant japonais de produits de plaisir, en lançant deux CUP en édition limitée avec des designs uniques : la NERMAL LOVES CUP et la LORD NERMAL BLUE CUP. Les deux produits présentent le célèbre personnage de Lord Nermal de RIPNDIP sur la CUP à vide originale de TENGA, où un design impertinent a enfin trouvé son équivalent dans la performance éprouvée de TENGA. Les CUP possèdent des caractéristiques telles qu'un coussin d'insertion lisse, un matériau pré-lubrifié et un contrôle de l'aspiration. Avec des articles limités disponibles, l'intégration du streetwear et du bien-être sexuel attire principalement les fans des deux marques.
• En mars 2025, TENGA a annoncé la TENGA CUP VIBRATOR comme un nouvel ajout innovant à sa gamme. Cette nouvelle entrée fusionne la commodité de la série CUP jetable de TENGA avec des fonctionnalités de vibration visant à améliorer l'expérience utilisateur. La TENGA CUP VIBRATOR vise à offrir aux utilisateurs une expérience unique en introduisant l'élément de vibration dans la conception CUP classique pour les utilisateurs qui recherchent le plaisir et la simplicité. Cela prouve que TENGA innove continuellement dans le domaine du bien-être sexuel.
• En septembre 2023, LELO dévoile la dernière édition de sa gamme appelée ENIGMA Wave™, le masseur de stimulation de nouvelle génération qui apporte la même forme sexy tout en triplant le plaisir.
• En janvier 2023, LELO a lancé la nouvelle version du jouet appelée LELO LILY. Avec LILY ™ 3, LELO cherche à aller au-delà de l'offre standard et à stimuler plusieurs sens à la fois, et à ajouter une dimension supplémentaire au plaisir personnel.

Couverture du rapport sur le marché mondial des jouets sexuels