Marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est : Analyse actuelle et prévisions (2025-2033)

Taille et prévisions du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est

Le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est était évalué à 201,92 milliards de dollars US en 2024 et devrait croître à un TCAC important d'environ 21,13 % au cours de la période de prévision (2025-2033F). Cette expansion rapide est alimentée par la pénétration croissante d'Internet, une population de classe moyenne en pleine croissance et l'adoption accrue des achats mobiles et des paiements numériques dans toute la région.

Analyse du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est

Le commerce électronique fait référence aux transactions commerciales qui incluent la commande de transactions commerciales via Internet, dans lesquelles les entreprises font la publicité de produits ou de services via des sites Web ou des applications mobiles, en utilisant des systèmes de paiement numériques et des réseaux de livraison. En outre, il permet le commerce transfrontalier, les achats personnalisés et l'utilisation d'informations axées sur les données afin d'améliorer l'expérience client et l'efficacité.

Les stratégies que les entreprises d'Asie du Sud-Est adoptent pour la croissance du commerce électronique comprennent l'utilisation de portefeuilles mobiles pour faciliter les paiements. En outre, l'expansion des programmes BNPL pour atteindre les jeunes consommateurs et la création de moteurs de recommandation basés sur l'IA pour améliorer la personnalisation. De plus, les investissements croissants dans la logistique et la livraison du dernier kilomètre, ainsi que la collaboration avec les vendeurs locaux, sont poursuivis afin d'améliorer la variété et l'abordabilité des produits.

Le 2 juillet 2025, DHL a annoncé un partenariat stratégique avec Saha Group, une filiale de Saha Pathanapibul Public Company Limited, la principale organisation de biens de consommation de Thaïlande, afin d'améliorer les capacités de Saha Group sur les marchés du commerce électronique nationaux et mondiaux. Cette collaboration s'aligne sur l'une des initiatives de croissance de la stratégie 2030 du groupe DHL, les vents favorables géographiques, qui vise à aider les entreprises thaïlandaises à étendre leur portée et à stimuler leur expansion grâce au réseau mondial et à l'expertise locale de DHL.

Tendances du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est

Cette section traite des principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est, telles qu'elles ont été constatées par notre équipe d'experts en recherche.

Intégration de la RA/RV et des achats immersifs

La demande de technologies de réalité augmentée (RA) et de réalité virtuelle (RV) transforme l'interaction des consommateurs au sein des plateformes de commerce électronique en Asie du Sud-Est. Le client peut désormais essayer virtuellement des vêtements, échantillonner des cosmétiques ou prévisualiser des meubles chez lui avant de faire un achat, ce qui élimine l'appréhension et les retours. De plus, l'expérience virtuelle améliore la confiance des consommateurs dans le commerce électronique, réduisant ainsi l'écart entre les achats traditionnels et les achats en ligne. De plus, les grandes plateformes et les grandes marques investissent dans des expériences basées sur la RA afin de distinguer leurs produits et de séduire les acheteurs plus jeunes et plus avertis en matière de technologie. À mesure que cette tendance continue de croître, elle transforme les attentes des clients et établit de nouvelles normes pour les expériences d'achat numériques.

Par exemple, le 10 mars 2022, la plateforme de commerce électronique d'Asie du Sud-Est, Lazada, a déployé un essayage virtuel réaliste basé sur l'IA et la RA pour les acheteurs, permettant aux amateurs de beauté de toute la région d'échantillonner instantanément des produits avec des photos ou des vidéos en direct d'eux-mêmes avant de faire un achat.

Segmentation de l'industrie du commerce électronique en Asie du Sud-Est

Cette section fournit une analyse des principales tendances de chaque segment du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est, ainsi que des prévisions au niveau national pour 2025-2033.

Le segment de l'électronique a dominé la part de marché en 2024.

Selon le type, le marché est segmenté en : électronique ; mode ; jouets, loisirs et bricolage ; beauté, santé, soins personnels et ménagers ; meubles ; autres. Parmi ceux-ci, la catégorie de l'électronique détenait la part dominante du marché du commerce électronique en 2024. L'adoption croissante du numérique crée un boom de la demande de smartphones, d'ordinateurs portables et d'autres appareils intelligents. En outre, les prix compétitifs, les garanties et les ventes flash sont effectués en ligne, ce qui attire des millions de clients connaisseurs en technologie. Le marché de l'électronique est également stimulé par le développement rapide des magasins en ligne exclusifs et des marchés appartenant à des marques en Asie du Sud-Est. Par exemple, le 14 août 2024, Samsung Electronics Philippines Co. a annoncé la sortie de la nouvelle application Samsung Shop sur certains marchés d'Asie du Sud-Est et d'Océanie, dans le cadre de sa mission visant à améliorer et à rationaliser l'expérience d'achat en ligne pour les utilisateurs et les fans de Samsung. Les achats de produits électroniques continuent d'être effectués en ligne en grand nombre dans la région d'Asie du Sud-Est et d'Océanie.

Le marché des paiements nationaux devrait croître avec un TCAC important au cours de la période de prévision (2025-2033).

En fonction du mode de paiement, le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est est segmenté en : cartes, paiements nationaux, portefeuilles mobiles, BNPL et autres. Parmi ceux-ci, le marché des paiements nationaux devrait croître avec un TCAC important au cours de la période de prévision (2025-2033) grâce à des transactions sécurisées, locales et pratiques qui sont personnalisées pour répondre à l'écosystème financier des pays. Il aide les consommateurs qui n'ont pas accès aux cartes internationales, ce qui élargit le marché des systèmes de commerce électronique. De plus, l'adoption croissante de cette méthode sur les marchés émergents d'Asie du Sud-Est est attendue grâce à l'introduction de virements bancaires, de passerelles locales et d'options numériques liées à l'argent comptant. Par exemple, le 19 août 2025, NTT DATA Payment Services a officiellement lancé ADAPTIS, sa suite unifiée de solutions de paiement intégrées, lors d'un événement de haut niveau à Manille. Cela a été lancé aux Philippines après des déploiements réussis en Malaisie et en Thaïlande, offrant cinq services intégrés : en magasin, commerce électronique, financement, entreprise et services à valeur ajoutée.

L'Indonésie détenait une part dominante du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est en 2024

L'Indonésie a la plus grande part de marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est, en grande partie en raison de sa population importante, de sa démographie jeune et de la pénétration croissante d'Internet. L'augmentation de l'adoption des smartphones et de la connectivité des données abordable stimule les achats en ligne, et des sites tels que Tokopedia, Shopee et Bukalapak captent une part importante du marché de la consommation. Les obstacles à l'adoption diminuent à mesure que les efforts du gouvernement pour améliorer les infrastructures de paiement numérique et de logistique, ainsi que l'augmentation du revenu disponible, élargissent la clientèle. De plus, il existe une tendance croissante du commerce social et des ventes en direct, ce qui améliore l'interaction et les ventes. L'Indonésie est témoin d'une plaque tournante de la croissance des acteurs régionaux du commerce électronique en raison de sa taille et de son urbanisation constante. Le 6 janvier 2025, YouTube s'est associé à Shopee pour lancer YouTube Shopping en Indonésie, en Thaïlande et au Vietnam. YouTube a présenté cette expérience d'achat transparente en septembre, lorsqu'il a dévoilé un partenariat avec Shopee, le géant régional du commerce électronique, d'abord en Indonésie, puis en Thaïlande et au Vietnam. Les utilisateurs peuvent acheter des produits présentés sur YouTube via des liens vers Shopee intégrés dans les vidéos.

Paysage concurrentiel de l'industrie du commerce électronique en Asie du Sud-Est

Le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est est concurrentiel, avec plusieurs acteurs du marché mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques, les fusions et acquisitions.

Principales sociétés de commerce électronique en Asie du Sud-Est

Certains des principaux acteurs du marché sont Shopee (Sea Limited), Lazada (Alibaba Group Holding Limited), PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo), Blibli (PT Global Digital Niaga Tbk.), Carousell, TI KI Company Limited, PT Bukalapak, ZALORA, Sendo Farm (FPT Corporation) et Qoo10 Singapore.

Développements récents sur le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est

• Le 19 août 2025, NTT DATA Payment Services a officiellement lancé ADAPTIS, sa suite unifiée de solutions de paiement intégrées, lors d'un événement de haut niveau à Manille. Cela a été lancé aux Philippines après des déploiements réussis en Malaisie et en Thaïlande, offrant cinq services intégrés : en magasin, commerce électronique, financement, entreprise et services à valeur ajoutée.

• Le 22 juin 2025, le ministère vietnamien de l'industrie et du commerce (« MOIT ») a publié la première ébauche de la loi sur le commerce électronique (« projet de loi ») pour consultation publique. Cela marque une évolution majeure dans le paysage réglementaire numérique du pays. Jusqu'à présent, le secteur du commerce électronique du Vietnam était principalement régi par des instruments de droit subordonné, notamment le décret n° 52/2013/ND-CP du 16 mai 2013, tel que modifié (« décret 52 »).

Couverture du rapport sur le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est

Raisons d'acheter le rapport sur le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est :

• L'étude comprend une analyse de la taille et des prévisions du marché confirmée par des experts clés authentifiés du secteur.

• Le rapport examine brièvement la performance globale de l'industrie en un coup d'œil.

• Le rapport couvre une analyse approfondie des pairs éminents de l'industrie, en se concentrant principalement sur les principaux aspects financiers, les portefeuilles de produits, les stratégies d'expansion et les développements récents de l'entreprise.

• Examen détaillé des moteurs, des contraintes, des principales tendances et des opportunités qui prévalent dans l'industrie.

• L'étude couvre de manière exhaustive le marché à travers différents segments.

Options de personnalisation :

Le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est peut être davantage personnalisé en fonction des exigences ou de tout autre segment de marché. En outre, UnivDatos comprend que vous pouvez avoir vos propres besoins commerciaux ; n'hésitez donc pas à nous contacter pour obtenir un rapport qui correspond parfaitement à vos exigences.