Mercato degli Influencer Virtuali: Analisi Attuale e Previsioni (2024-2032)

Il mercato degli influencer virtuali è stato valutato a circa 16 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che crescerà a un CAGR sostanziale di circa il 23% durante il periodo di previsione (2024-2032) a causa dei rapidi sviluppi nell'intelligenza artificiale e nell'immaginario generato al computer.

Analisi del mercato degli influencer virtuali

Gli influencer virtuali sono avatar creati specificamente per l'utilizzo delle piattaforme di social media per interagire regolarmente con il loro pubblico come i tipici influencer. Questi account sono costruiti e sviluppati attraverso interfacce generate al computer e intelligenza artificiale molto complesse, in modo che sembrino molto reali e simulino l'interazione con i follower rispondendo a post, video e commenti. Commercializzati e controllati da aziende o dai rispettivi creatori, gli influencer virtuali promuovono, si impegnano e contribuiscono a marchi e campagne. I vantaggi per gli inserzionisti includono una comunicazione coerente con i consumatori, la presentazione ripetuta del marchio in questione e l'assenza di "scandali" legati alle persone.

Nel campo dell'industria degli influencer virtuali, le aziende stanno utilizzando sofisticate funzionalità di Intelligenza Artificiale e di Immagini Generate al Computer per creare influencer virtuali che siano attraenti per il mercato di riferimento. Per ottenere l'interazione dei consumatori, stanno applicando l'analisi dei dati per adattarsi alle preferenze dei clienti, rendendo così questi miracoli digitali più amichevoli. I marchi si stanno anche associando a influencer virtuali ben noti per raggiungere specifici gruppi, in particolare il pubblico della Gen Z e dei millennial attraverso i social media. Inoltre, le aziende stanno utilizzando gli influencer virtuali come parte di campagne digitali globali come il metaverso e la realtà virtuale per una maggiore riconoscibilità del marchio e un nuovo mezzo di interazione con i consumatori. Inoltre, i principali attori chiave stanno perseguendo fusioni e acquisizioni strategiche per acquisire aziende tecnologiche innovative specializzate in AI e CGI, migliorando le loro capacità nella creazione di influencer virtuali. Ad esempio, il 19 dicembre 2023, Vertiqal Studios ha annunciato l'acquisizione di asset di media digitali da Offbeat Media e un'offerta non intermediata. L'acquisizione aggiunge 68 canali di media digitali all'offerta di canali di Vertiqal, rendendola una delle più grandi reti OTT in Canada. La rete conterà un totale di 134 canali, con 52 milioni di follower residenti in Nord America, Regno Unito e Australia.

Tendenze del mercato degli influencer virtuali

Questa sezione illustra le principali tendenze del mercato che influenzano i vari segmenti del mercato degli influencer virtuali, come identificate dai nostri esperti di ricerca.

L'avatar umano animato trasforma l'industria degli influencer virtuali

L'avatar umano animato deteneva una quota significativa del mercato nel 2023. Questi avatar, creati con CGI professionale e supportati da varie funzionalità di AI, possono avere movimenti, sentimenti e comunicazioni realistici con gli altri e quindi possono essere considerati amichevoli dai consumatori. Ad esempio, nel 2022, "Zero" - l'umano virtuale in questione - è stato creato da Offbeat Media Group. Questo marchio si descrive come "uno dei principali centri di contenuti per la generazione digitale. Forniscono ai marchi il controllo completo sulla messaggistica, garantendo una rappresentazione coerente del marchio senza i rischi associati agli influencer umani, come scandali o comportamenti imprevedibili. 

Il Nord America è in testa al mercato nel 2023.

Il Nord America, in particolare gli Stati Uniti, è un mercato leader per gli influencer virtuali a causa del progresso tecnologico della regione, unito a una società che sta diventando sempre più digitale. I leader tecnologici in questa regione sono all'interno di molteplici startup e aziende tecnologiche che lavorano all'innovazione di tecnologie avanzate di AI e CGI che sono essenziali per l'originalità e l'interattività con gli influencer virtuali. Inoltre, i consumatori in Nord America utilizzano frequentemente le piattaforme di social media come Instagram, TikTok e YouTube, che sono le piattaforme perfette per la promozione degli influencer virtuali e i gruppi di consumatori menzionati sono i millennial e la Gen Z. Ad esempio, il 13 agosto 2024, Vertiqal Studios, proprietaria della più grande rete di giochi e lifestyle sui social media negli Stati Uniti e in Canada, ha firmato un accordo di rappresentanza strategica con 6ixbuzztv, la società di media con sede a Toronto che si occupa di intrattenimento canadese all'avanguardia. Vertiqal Studios e 6ixbuzztv, due dei maggiori distributori di intrattenimento per la Gen Z e i giovani millennial in Canada, mirano a diventare congiuntamente i leader di tutto ciò che riguarda la cultura nel mercato canadese. Attraverso questa joint venture, 6ixbuzztv collaborerà con Vertiqal Studios per sviluppare serie di contenuti originali, campagne di marca e attivazioni esperienziali. Questo perché i marchi in Nord America trovano conveniente lavorare con questi dati demografici utilizzando influencer virtuali, in quanto aiuta a raccontare storie, a creare impegni continui mantenendo intatta l'immagine del marchio. È per questo motivo che la crescente enfasi della regione sul marketing digitale e sull'interazione con i consumatori continuerà a rendere gli influencer virtuali un attore significativo nel marketing in Nord America.

Panoramica del settore degli influencer virtuali

Il mercato degli influencer virtuali è competitivo, con diversi attori globali e internazionali. Gli attori chiave stanno adottando diverse strategie di crescita per migliorare la propria presenza sul mercato, come partnership, accordi, collaborazioni, lanci di nuovi prodotti, espansioni geografiche e fusioni e acquisizioni. Alcuni dei principali attori che operano nel mercato sono Dapper Labs, Inc., CASTLEBERRY, UNIT9, Aww Inc., Vertiqal Studios, Pinscreen, Soul Machines, SUPERPLASTIC, Viral Nation Inc., NeoReach.

Notizie sul mercato degli influencer virtuali

• Nel dicembre 2023, l'influencer virtuale iper-realistica cinese Ayayi ha lanciato ufficialmente il suo omonimo marchio quest'anno. Basandosi su anni di coltivazione nel contenuto digitale e nella tecnologia virtuale, Ayayi propone il concetto di marchio phygital, combinando la presenza sostanziale fisica e digitale per creare uno stile unico e forme di prodotto esclusive del marchio.


• Nel maggio 2023, Myntra ha introdotto il suo primo influencer virtuale il cui nome è Maya. L'azienda ha già creato il suo profilo Instagram con il nome utente "maya_unlimited", dove ha oltre un lakh di follower. Myntra aggiunge il suo influencer virtuale che promuove la positività del corpo, la salute mentale e l'inclusività. Si dice anche che non abbia "limitazioni fisiche o geografiche.".


• Nel settembre 2023, Telkomsel ha migliorato le capacità del suo canale di servizio clienti di assistente virtuale "Veronika" con l'integrazione di Microsoft Azure OpenAI Service.


• Nell'agosto 2023, Xhadow Media Pvt. Ltd., un pioniere nel campo delle tecnologie di Intelligenza Artificiale (AI) e visualizzazione 3D, ha fatto un salto nel futuro svelando la sua ultima creazione: "Sanvii", la prima influencer virtuale femminile su Instagram in India.


• Nel giugno 2023, Amburgo ha lanciato l'influencer virtuale AI di nome KAI che pubblica settimanalmente notizie sull'AI sulla rete di lavoro Linkedin. Questa insolita influenza farà luce sul possibile utilizzo dell'AI nei media e consentirà agli utenti di valutare i pro e i contro della tecnologia.


• Nell'agosto 2022, Pacsun continua a far crescere la sua presenza digitale collaborando con il primo influencer virtuale conosciuto, Miquela. In qualità di leader all'interno del metaverso, l'aggiunta di influencer virtuali alle sue iniziative di campagna è un passo successivo naturale per il rivenditore.


• Nell'aprile 2022, "Zero" - l'umano virtuale in questione - è stato creato da Offbeat Media Group. Questo marchio si descrive come "uno dei principali centri di contenuti per la generazione digitale.

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