著者: Shalini Bharti, Research Analyst
2025年12月3日
東南アジアの広告市場は、デジタル化、モバイル普及率の向上、オンラインプラットフォームに対する消費者の関心の高まりにより、高い成長を遂げており、この地域は主要なデジタル広告支出の中心地の1つとなっています。
競争分析とは、異なる消費者グループ全体でプログラマティック広告およびAIベースの広告機能を強化するために、広告技術企業とメディア代理店間の戦略的パートナーシップが急速に増加していることを指します。
地理的分析では、インドネシア、ベトナム、タイが成長の主要な貢献国として強調されており、インターネットユーザー数の増加、消費者の行動の変化、およびデジタルトランスフォーメーションの推進を目的とした政府の取り組みが要因となっています。
デジタル、モバイルアプリ内、およびeコマースの市場セグメンテーションは高度に採用されており、広告主は従来のメディアからパフォーマンス主導型およびターゲティングされたキャンペーンに予算を移行しています。
企業は、パーソナライズを強化し、ROIを最大化し、東南アジア全体での市場での存在感を強化するために、データ分析、自動化ソリューション、およびオムニチャネルソリューションに投資しています。
UnivDatosの新しいレポートによると、東南アジアの広告市場は、予測期間（2025年〜2033年F）中に12.15％のCAGRで成長し、2033年にはUSDミリオンに達すると予想されています。市場成長の主な要因は、インターネット普及率の急増、モバイルの成長、およびeコマースの拡大です。若いデジタル人口と、地域でのソーシャルメディア利用の増加が、低コストのスマートフォンが入手可能であることと相まって、デジタル広告にとって魅力的な市場となっています。政府のデジタルトランスフォーメーションと、中小企業およびコンテンツクリエーターの出現も、広告支出に貢献しています。分析、リアルタイム入札、およびARやDOOHなどのインタラクティブな広告フォーマットの使用が増加していることも、有効性と投資収益率（ROI）を高めています。
高度なAdTechおよびMarTechソリューションを専門とするAIネイティブのSaaS企業であるAppierは、2025年7月18日に、タイでAdCreative.aiソリューションを正式に開始しました。このプラットフォームはGenerative AIを搭載しており、クリエイティブ制作を削減し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、タイのブランドのパーソナライズされたマーケティングプロセスを拡張します。この開設は、ダイナミックなマーケティング環境を経験するタイのブランドを促進するための重要な動きです。主要なブランドや代理店の数百のマーケターや広告主がイベントに参加し、AIがクリエイティブなワークフローをどのように変革し、実際にビジネス成果をもたらしているかを確認しました。
ドライバー：AdTechおよびプログラマティックプラットフォームの進歩
AdTechとプログラマティック広告の出現は、東南アジアのブランドがキャンペーンを計画、購入、および測定する方法に革命をもたらしています。自動化されたシステムにより、広告主は特定のオーディエンスとリアルタイムでエンゲージメントすることができ、効率が向上し、無駄が最小限に抑えられます。このターゲティングの精度は、データ分析とAIベースの最適化と組み合わされることで、ブランドが大規模にメッセージングを作成できるようになり、よりパーソナライズされ、エンゲージメントとコンバージョン率の向上につながります。地域企業のデジタルトランスフォーメーションは、プログラマティックツールを最新の広告戦略の基盤としています。インドネシア、シンガポール、ベトナムでのDSP、SSP、およびデータ管理プラットフォームの使用が増加する期間中、市場はより速く成長し、よりパフォーマンスベースの広告エコシステムが形成されます。独立系セルサイド広告会社として最大のMagniteは、2025年1月15日に、シンガポール、フィリピン、タイでSamsung TV Plusインベントリでのプログラマティック広告を強化するために、Samsung Adsとのパートナーシップを強化したことを発表しました。広告主は、東南アジア地域全体で昨年後半に開始されたSamsungの無料広告サポートストリーミングTV（FAST）サービスであるSamsung TV Plusで、プレミアムビデオインベントリにプログラマティックにアクセスできるようになりました。
サンプルレポートへのアクセス（グラフ、チャート、図を含む）：https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
タイプに基づいて、市場は従来の広告（テレビ、印刷、ラジオ、映画、屋外広告（OOH））、デジタル広告（ディスプレイ広告、ビデオ、ソーシャルメディア、検索、デジタル屋外広告（DOOH）、オーディオ、プラットフォーム、その他）にセグメント化されています。これらのうち、デジタル広告市場は2024年に最大のシェアを占めました。これは主に、ブランドが高度にエンゲージメントされたモバイルファーストのオーディエンスにリーチできるようになったためです。インターネットとソーシャルメディアの普及率が向上するにつれて、より多くの広告主がパフォーマンスを測定し、リアルタイムでターゲティングできるデジタルメディアに予算を移行しています。さらに、市場でローカライズされたデータ駆動型キャンペーンを実施する能力は、デジタルチャネルが広告の成長を促進するため、ブランドの存在感と投資収益率（ROI）を高めます。たとえば、国際的な広告およびデジタルテクノロジー企業であるAdShare Globalは、2025年10月23日に、グローバルマーケティングエコシステムにおける透明性、エンゲージメント、および共有価値を強化するために設計された次世代のデジタル広告コラボレーションプラットフォームであるAdWorkを正式に開始しました。このマイルストーンは、AdShare Globalの東南アジアへの拡大も示しており、ベトナムが地域のオペレーションハブとして選ばれています。これは、国の急速に成長するデジタル経済と高度なスキルを持つ若い労働力によって推進される戦略的な動きです。
ベトナムは、経済成長と若く、技術的に高度な人口により、予測期間（2025〜2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されています。オンラインショッピング、モバイルゲーム、ソーシャルインタラクションサイトの数が増加しているため、多額の広告支出が見込まれています。デジタルインフラストラクチャが成長しており、政府もデジタル化を推進しているため、ベトナムはデジタルオペレーションを拡大し、高い収益を上げようとしている広告主にとって理想的な目的地となっています。たとえば、高度なAdTechおよびMarTechソリューションを専門とするAIネイティブのSaaS企業であるAppierは、2025年7月10日に、ベトナムでAdCreative.aiソリューションを正式に開始しました。このプラットフォームはGenerative AIを搭載しており、クリエイティブ制作を削減し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、タイのブランドのパーソナライズされたマーケティングプロセスを拡張します。この開設は、ダイナミックなマーケティング環境を経験するタイのブランドを促進するための重要な動きです。主要なブランドや代理店の数百のマーケターや広告主がイベントに参加し、AIがクリエイティブなワークフローをどのように変革し、実際にビジネス成果をもたらしているかを確認しました。
収益別の市場規模、トレンド、および予測| 2025〜2033年。
市場のダイナミクス–主要なトレンド、成長ドライバー、抑制、および投資機会
市場セグメンテーション–タイプ別、プラットフォーム別、トランザクションタイプ別、業界別、国別の詳細な分析
競争環境–主要なベンダーおよびその他の著名なベンダー
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