著者: Shalini Bharti, Research Analyst
2025年12月3日
東南アジアの広告市場は、デジタル化、モバイル普及率の向上、オンラインプラットフォームに対する消費者の関心の高まりにより、高い成長を遂げており、この地域は主要なデジタル広告費の中心地の1つとなっています。
競合分析とは、さまざまな消費者グループ全体でプログラマティック広告およびAIベースの広告機能を強化するための、広告技術企業とメディア代理店間の戦略的パートナーシップの急速な増加を指します。
地理的分析では、インターネットユーザー数の増加、消費者行動の変化、デジタル変革の推進を目的とした政府の取り組みにより、インドネシア、ベトナム、タイが成長の主要な貢献国として強調されています。
デジタル、モバイルアプリ内、eコマースの市場セグメンテーションは広く採用されており、広告主は従来のメディアからパフォーマンス主導型のターゲティングキャンペーンに予算を移行しています。
企業は、パーソナライゼーションを強化し、ROIを最大化し、東南アジア全体での市場での存在感を強化するために、データ分析、自動化ソリューション、およびオムニチャネルソリューションに投資しています。
UnivDatosの新しいレポートによると、東南アジアの広告市場は、予測期間（2025年〜2033F）中に12.15％のCAGRで成長し、2033年には10億米ドルに達すると予測されています。市場成長の主な要因は、インターネット普及率の急増、モバイルの成長、およびeコマースの拡大です。この地域の若いデジタル人口とソーシャルメディアの利用の増加は、低コストのスマートフォンが入手可能であることと相まって、デジタル広告にとって魅力的な市場となっています。政府のデジタル変革と中小企業およびコンテンツクリエーターの出現も、広告費の要因となっています。分析、リアルタイム入札、ARやDOOHなどのインタラクティブな広告フォーマットの使用が増加していることも、有効性と投資収益率（ROI）を高めています。
高度なAdTechおよびMarTechソリューションを専門とするAIネイティブSaaS企業であるAppierは、2025年7月18日に、タイでAdCreative.aiソリューションを正式に立ち上げました。このプラットフォームはGenerative AIを搭載しており、クリエイティブ制作を削減し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、タイのブランドのパーソナライズされたマーケティングプロセスを拡張します。今回の開設は、タイのブランドがダイナミックなマーケティング環境を乗り越えることを促進するための重要な動きです。主要ブランドや代理店の何百人ものマーケターや広告主がイベントに出席し、AIがクリエイティブワークフローをどのように変革し、実際にビジネス成果をもたらしているかを確認しました。
ドライバー：AdTechおよびプログラマティックプラットフォームの進歩
AdTechとプログラマティック広告の出現は、東南アジアのブランドがキャンペーンを計画、購入、測定する方法に革命をもたらしています。自動化されたシステムにより、広告主は特定のオーディエンスにリアルタイムでエンゲージメントできるようになり、効率が向上し、無駄が最小限に抑えられます。このターゲティングの精度は、データ分析とAIベースの最適化と組み合わされ、ブランドがメッセージングを大規模に作成できるようにし、よりパーソナライズされ、エンゲージメントとコンバージョン率の向上につながります。地域企業のデジタル変革は、プログラマティックツールを最新の広告戦略の基礎として確立しています。インドネシア、シンガポール、ベトナムでのDSP、SSP、およびデータ管理プラットフォームの使用が増加する期間中、市場はより速く成長し、よりパフォーマンスベースの広告エコシステムが形成されます。2025年1月15日、最大の独立系セルサイド広告会社であるMagniteは、シンガポール、フィリピン、タイのSamsung TV Plusインベントリでプログラマティック広告を強化するために、Samsung Adsとのパートナーシップを強化したと発表しました。広告主は、東南アジア地域で昨年後半に開始されたSamsungの無料広告サポートストリーミングTV（FAST）サービスであるSamsung TV Plusで、プレミアムビデオインベントリへのプログラマティックアクセスを利用できるようになりました。
サンプルレポートへのアクセス（グラフ、チャート、図を含む）：https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
タイプに基づいて、市場は従来の広告（テレビ、印刷物、ラジオ、映画館、屋外広告（OOH））、デジタル広告（ディスプレイ広告、ビデオ、ソーシャルメディア、検索、デジタル屋外広告（DOOH）、オーディオ、プラットフォーム、その他）にセグメント化されています。これらの中で、デジタル広告市場は2024年に最大のシェアを占めました。これは主に、ブランドが高度にエンゲージメントの高いモバイルファーストのオーディエンスにリーチできるようになったためです。インターネットとソーシャルメディアの普及率が向上するにつれて、より多くの広告主が予算をデジタルメディアに移行しており、パフォーマンスを測定し、リアルタイムでターゲティングできます。さらに、市場でローカライズされたデータ駆動型キャンペーンを実施する能力は、ブランドの存在感と投資収益率（ROI）を高め、デジタルチャネルが広告の成長を促進します。たとえば、国際的な広告およびデジタル技術会社であるAdShare Globalは、2025年10月23日に、グローバルマーケティングエコシステムにおける透明性、エンゲージメント、および共有価値を高めるように設計された次世代のデジタル広告コラボレーションプラットフォームであるAdWorkを正式に立ち上げました。このマイルストーンは、AdShare Globalが東南アジアに拡大したことも示しており、ベトナムは地域オペレーションハブとして選択されました。これは、国の急速に成長するデジタル経済と高度なスキルを持つ若い労働力によって推進された戦略的な動きです。
ベトナムは、経済成長と若く、技術的に進んだ人口によって推進され、予測期間（2025〜2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されています。オンラインショッピング、モバイルゲーム、ソーシャルインタラクションサイトの数の増加は、莫大な広告費を獲得しています。デジタルインフラストラクチャが成長しており、政府もデジタル化を推進しており、ベトナムはデジタルオペレーションを拡大し、高いリターンを達成しようとしている広告主にとって理想的な目的地となっています。たとえば、高度なAdTechおよびMarTechソリューションを専門とするAIネイティブSaaS企業であるAppierは、2025年7月10日に、ベトナムでAdCreative.aiソリューションを正式に立ち上げました。このプラットフォームはGenerative AIを搭載しており、クリエイティブ制作を削減し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、タイのブランドのパーソナライズされたマーケティングプロセスを拡張します。今回の開設は、タイのブランドがダイナミックなマーケティング環境を乗り越えることを促進するための重要な動きです。主要ブランドや代理店の何百人ものマーケターや広告主がイベントに出席し、AIがクリエイティブワークフローをどのように変革し、実際にビジネス成果をもたらしているかを確認しました。
収益別の市場規模、トレンド、および予測| 2025年〜2033年。
市場のダイナミクス–主要なトレンド、成長ドライバー、抑制、および投資機会
市場セグメンテーション–タイプ別、プラットフォーム別、トランザクションタイプ別、業界の垂直別、国別の詳細な分析
競争環境–主要な主要ベンダーおよびその他の著名なベンダー
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