著者: Vikas Kumar
2024年9月9日
UnivDatos Market Insightsの新しいレポートによると、バーチャルインフルエンサー市場2023年には約160億米ドルと評価され、予測期間（2024年～2032年）中に約23%の著しいCAGRで成長すると予想されています。AIおよびCGI技術の進歩の急増により、人間のような特性と外観を備えた、実物に近いバーチャルインフルエンサーの開発が可能になりました。これに加えて、Instagram、TikTok、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームの使用が増加しているため、ソーシャルメディアはバーチャルインフルエンサーにとってより広い市場となり、消費者にバーチャルインフルエンサーを販売する効率的な方法となっています。さらに、バーチャルインフルエンサーの成長は、透明性、信頼性、倫理的な利用に関する疑問を提起しています。2023年6月、ハンブルクは、LinkedInの求人ネットワークで毎週AIニュースを投稿するKAIというバーチャルAIインフルエンサーを立ち上げました。この珍しいインフルエンサーは、メディアにおけるAIの可能な使用法に光を当て、ユーザーがテクノロジーの長所と短所を比較検討できるようにします。
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ファッションとライフスタイルの市場成長
ファッションおよびライフスタイルセグメントは、2023年に市場の大きなシェアを占めました。これは主に、ブランドキャンペーンに創造性、革新性、一貫性をもたらす能力によるものです。さらに、バーチャルインフルエンサーは、最新のファッショントレンドに最短時間で簡単に対応できるため、ブランドは物理的なモデルで現実的なさまざまなスタイルやファッションを簡単にテストできます。たとえば、2023年に、Myntraは最初のバーチャルインフルエンサーを発表しましたその名前はマヤです。同社はすでに彼女のInstagramプロフィールを「maya unlimited」というユーザー名で設定しており、10万人以上のフォロワーがいます。Myntraは、身体のポジティブさ、メンタルヘルス、インクルージョンを提唱するバーチャルインフルエンサーを追加します。彼女はまた、「物理的または地理的な制限」がないと言われています。
バーチャルインフルエンサー市場に影響を与える政府の規制、法律、および法的枠組みの5つの例を次に示します。
· 2023年8月10日：消費者省、食料公共配給省管轄下の消費者問題局は、健康とウェルネスの分野における著名人、インフルエンサー、バーチャルインフルエンサー向けの追加ガイドラインを発表しました。これらのガイドラインは、2022年6月9日に発表された「誤解を招く広告および誤解を招く広告の推奨に関するガイドライン2022」および2023年1月20日に発表された「推奨に関するノウハウ！」ガイドブックの重要な拡張版です。
· 健康とウェルネスの著名人、インフルエンサー、バーチャルインフルエンサー向けの追加インフルエンサーガイドラインは、保健省、AYUSH省、インド食品安全基準局（FSSAI）、インド広告基準協議会（ASCI）を含むすべての利害関係者との詳細な議論を経て策定されました。
·2024年2月17日、デジタルサービス法がEUで施行されました。とりわけ、DSAは、コンテンツをアップロードするインフルエンサーに対し、そのようなコンテンツに商業的コミュニケーションが含まれているかどうかを宣言することを義務付けています。さらに、トレーダーとしての資格を持つインフルエンサーは、オンラインプラットフォームを使用して製品やサービスを宣伝または提供する前に、トレーサビリティを確保するための情報を提供する必要があります。これらの義務はすでに非常に大規模なオンラインプラットフォーム（Instagram、TikTok、YouTube、Facebook、X、Snapchatなど）に適用されています。小規模なプラットフォームは2月17日から準拠する必要があります。
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レポートによると、バーチャルインフルエンサーの影響は、アジア太平洋地域で高いと特定されています。この影響がどのように感じられているかのいくつかの例を次に示します。
この地域の技術的進歩の台頭は、複雑なバーチャルインフルエンサーを作成するためのCGIおよびAI技術の開発を強化します。さらに、アジアの消費者は、未来を主とした新しいユニークなコンセプトとして、いくつかのデジタルペルソナを持つことに慣れているため、文化的要因もその場所を見つけます。たとえば、2023年、中国の超現実的なバーチャルインフルエンサーAyayiは、今年、彼女の同名のブランドを正式に立ち上げました。デジタルコンテンツとバーチャルテクノロジーにおける長年の育成に基づいて、Ayayiは、物理的およびデジタル実質的な存在を組み合わせることで、ブランドに独自のスタイルと製品形態を生み出す、phygitalブランドのコンセプトを提案しています。斬新さとプロモーション機能により、バーチャルインフルエンサーを採用するブランドと消費者の数が増えています。Lipaと同様に、Weiboの中国のLingやDouyinのAyayi（どちらもTiktokに似ています）は、徐々に有名人の地位を持つバーチャルキャラクターになり、ブランドの主要なプロモーターとして機能しています。
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